Tabaco y Cine en Latinoamérica

Raul MejíaCentro de Estudios de Estado y Sociedad

San José de Costa Rica, marzo 2014

Financiación: NIH/NCI R01TW009274-01

Conflicto de intereses

• El autor de esta presentación no presenta ningún tipo de conflictos de intereses.

• Asimismo, no tiene ningún tipo de relación comercial o académica con la industria tabacalera o sus representantes

Equipo de Investigación

Argentina•Sandra Braun•Raúl Mejía•Paola Morello•Lorena Peña

• Mexico•Edna Arillo•Inti Barrientos•Rosaura Perez•James Thrasher

EEUU• Christy Kollath-Cattano• James Sargent (Investigador Principal)

Agenda

• Industria cinematografica– Argentina– Mexico

• Presencia de tabaco en el cine• Sistemas de calificación

Método

• Revisión de documentos

• Entrevistas a actores clave

Industria Cinematografica Argentina

• Produce100-150 films por año • 138 films estrenados en

2010• La mayoría fue vista

por < 400 espectadores • Estuvieron en cartel

solo una semana

• Mayoría financiada por el INCAA

• El público prefiere películas extranjeras

Películas más taquilleras (2010)

Productores más importantes

• Producen TV, films y cine publicitario

– Patagonik Film Group S.A. (30% Walt Disney, 50% Clarín),

– Pol-Ka (30% Clarín)– Telefe (Telefónica de España)– Aleph Media

• Productoras pertenecientes a directores

– BD Cine de (D. Burman and Dubcovsky)– Matanza Cine (P. Trapero and H. Castro)

Producción de películas y espectadores (2010)

Financiación

• Co-producciones – Ibermedia, Fond Sud Cinéma, Euroimage,

Sundance y Hubert Bals Fund– Mayoría europeas

• INCAA– 50 a 70 películas por año– No hay beneficios impositivos

ProductorGuiónCastingPresupuesto

Comité deEvaluaciónINCAA

No interesa

Interés simple

InterésEspecial

No seFinancia

Subsidio a la “exhibición”- Después del estreno requiereun mínimo de espectadores- Aparecen en Tv

Subsidio a las “entradas”Igual al número de entradasvendidas.

• No más de USD 50,000• El productor recibe los fondos 6 meses después del estreno• Criticas sobre al transparencia y la rendición de gastos

No incluye el contenido de tobacco o alcohol en la decision

Otros fondos

• La ley prohíbe la publicidad en las películas nacionales pero…

• La publicidad indirecta es frecuente– Intercambio por productos o servicios

• Hoteles, Automóvles, etc

• “Ninguna empresa está interesada en promover sus productos en el cine nacional porque no lo ve nadie”. (ex Director del INCAA)

Industria Cinematografica Mexicana

• 70 películas por año

• No existen gandes companías

• No hay retorno de la inversión

Asistencia a las películas nacionales

Distribuye el 80% del mercado

Según los productores “lo que Cinépolis dice …se hace”

La distribución es importante

Financiación

• Fondos publicos

• EFICINE

Fondos públicos

• FOPROCINE– Promueve películas artísticas para

festivales

• FIDECINE– Promueve films comerciales

• EPRO cine– Fondo de ayuda a la distribución

Solo pagan el 20% del costo de producción

EFICINE

• El sector privado en vez de pagar impuestos puede dar dinero a los productores.– En 2013 = USD $3.604.000

• No hay obligaciones pero …– Presencia de productos

• Alcohol y Tabaco– Presencia de Marcas

Mapa de contactos

Empresa

Pelicula

Inti Barrientos

Tabaco y alcohol

Cuanto > es la bola mas tabacoNegro = alcohol

Legislación

• Argentina– La publicidad de productos en el cine

está prohibida por la Ley del Cine– La ley de control de tabaco prohíbe la

publicidad y promoción.• México

– La Ley General de Control del Tabaco prohíbe todo tipo de publicidad

Bajo La Sal (Mexico)- Cigarrillos Raleigh

El Corredor Nocturno (Argentina)- Creditos a Cigarros Davidoff

Ricardo Darin (Argentino)Chesterfield en La Señal

0

2

4

6

8

10

12

Argentina: % de películas con tabaco según calificación

C. Kollath Cattano

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México: % de películas con tabaco según calificación

C. Kollath Cattano

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C. Kollath Cattano

Argentina: Segundos de tabaco según calificación

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C. Kollath Cattano

México: Segundos de tabaco según calificación

C. Kollath Cattano

Contenido de tabaco y alcohol

Presencia del tabaco en películas producidas en los EEUU y en

Argentina, 2006-2009

Mejia et al (en revisión)

Todo público

13 o más años

16 o más años

Tobacco Portrayals US* (n=313) AR (n=42) X2 p-

value % (n) % (n)All ages 38 (46) 68 (17) 0.00013 or older 63 (96) 90 (18) 0.01516 & 18 or older 74 (29) 100 (1) 0.559Total 55 (171) 86 (36) 0.000

Tobacco brand

US* (n=312) AR (n=42) X2 p-value % (n) % (n)

All ages 5 (6) 14 (3) 0.10513 or older 12 (19) 15 (3) 0.74416 & 18 or older 21 (8) 0 (0) 0.613Total 11 (33) 14 (6) 0.865

Tobacco seconds US* (n=312) AR (n=42) t-test p-value Mean (SE) Mean (SE)

All ages 33 (14.1) 94 (29.1) 0.1179

13 or older 92 (13.6) 262 (58.4) 0.0002

16 & 18 or older 86 (22.8) 348 (n/a1) --

Total 73 (10.4) 185 (35.0) 0.0007

Calificación de Películas

• Argentina (INCAA)– Misión: Informar a los padres– No puede sugerir cambios o prohibir

• México– Es mandatorio– Es informativo– Depende del gobierno

AA

A

B

B-15

C

D

<7

<12

<15

<18

18+

México

Argentina

• Apta para todo público • Recomendada para mayores de 13 años • Recomendada para mayores de 16 años• Recomendada para mayores de 18 años • Para mayores de 18 “Condicionadas”

(contienen desnuds totales o sexo explícito y no se pueden pasar en cines)

• Cualquier chico puede ver una película para mayores que su edad si está acompañado por uno de sus padres

Calificación de películas calificadas para adultos en los EEUU en tres países,

2002-2009 (n=129)

Argentina Brasil México

Thrasher et al International Journal of Drug Policy (en prensa)

Porcentaje de películas calificadas para niños que incluyen el tabaco,

2002 - 2009

Thrasher et al International Journal of Drug Policy (en prensa)

Posibilidad de regulación

• Cualquier restricción será interpretada como censura y no aceptada

• El peso del gobierno podría facilitar la adopción de políticas

– Advertencias previas– Limitación de subsidios

– Calificación para adultos– Certificado de no haber recibido fondos

Más aceptadas

Menos aceptadas

Conclusiones

• En Argentina la industria depende principalmente de fondos públicos (INCAA)

• En México depende de fondos privados (Fidecine)

• En ambos países el público ve pocas películas de producción nacional

• En Argentina a la industria tabacalera no le interesa promocionar sus productos en el cine nacional

• En México hay compañías que financian películas

¡Gracias!

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