starbrands - construcción de marcas estrella
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Star Brands Construcción de marcas estrella
#NaviBrand | 19/12/15
Un poco de mí:
Licenciando en marketing y negocios
internacionales
2006 - 2011 2008 - 2009 2013 2014 - 2015
Especialización en Gestión de PyMes
Especialización en Investigación de
mercados
Especialización en Branding y
arquitectura de marcas
2008 - 2010 2010 - 2011
Analista de mercados internacionales
2012 - 2015
Analista comercial multicampañas
Responsable comercial BBVA
Analista de marketing
Jefe interino de marketing
FB Business
Group
2012
Excel avanzado
Gestor voluntario
Estemos en contacto
¿Han visto las
estrellas?
@cmelladog
Son hermosas, pero están muy lejos de nosotros.
La estrella más cercana a nuestro sol está a 4.37 años luz de distancia
@cmelladog
Si viajáramos en auto a 100 Km/h
demoraríamos:
413 mil millones de horas
17 mil millones de días
574 millones de meses
47 millones de años
@cmelladog
Al mirar las estrellas, en realidad
estamos mirando hacia el pasado. Algunas de las estrellas que vemos
por la noche ya han muerto.
@cmelladog
¿Realmente queremos
marcas ‘estrella’?
@cmelladog
¡Sí! Queremos marcas que brillen,
que sean vistas y reconocidas,
incluso luego de ‘morir’.
Pero sobre todo, queremos marcas que generen
beneficios.
@cmelladog
Ciclo de vida
@cmelladog
Velocidad
Ciclo de vida
Distancia
3 factores para considerar
Ferrari
Prada
IWC
Samsung
Nokia
Blackberry
La Moradita
Visibilidad Movimiento
Esfuerzo a dedicar
a una marca
La “estrella” que más brilla, no siempre está viva.
1) Awareness
Observatorio Europeo @cmelladog
¿Qué pasaría si nadie
supiera que existes?
@cmelladog
En 2025,
40 % de las compañías del
Fortune 500 dejarán de existir.
—Exponential Organizations: Why New Organizations Are Ten Times Better, Faster, and Cheaper Than Yours (and What to Do about It)
Capturar
momentos para
poder
compartirlos.
Cámara y
revelar fotos
Intangible Tangible
@cmelladog
La marca La “necesidad” El producto y proceso
La compañía de taxis más grande y
valuada del mundo, no es dueña de ni un vehículo.
@cmelladog
Las marcas ‘estrella’
tienen que brillar, pero todas las estrellas que vemos brillan.
@cmelladog
¡BRILLAR NO BASTA!
@cmelladog
2) Diferenciación
@cmelladog
¿Necesitamos gastar
mucho dinero?
@cmelladog
No se trata de tener mucho dinero hoy,
se trata de ser rentables y sostenibles.
@cmelladog
Tener dinero no es suficiente
@cmelladog
Por @cmelladog marketerospe.com.pe
Tener dinero no es suficiente
@cmelladog
Podemos notar y diferenciar
la luz de una estrella, pero ¿si ya murió?
@cmelladog
3) Conocimiento @cmelladog
1) Awareness 2) Diferenciación 3) Conocimiento
Empresa Mercado
Personas
Empresa Mercado
Comunicación Posicionamiento Segmentación
@cmelladog
@cmelladog
1) Awareness 2) Diferenciación 3) Conocimiento
@cmelladog
No a todos nos gusta
lo mismo
1) Comunicación
2) Posicionamiento
3) Segmentación
Awareness
@cmelladog
¿Por qué nos gusta
una canción?
Personalidad Valores Contenido
@cmelladog
“Contenido es todo aquello que
agregue algún valor a la vida de tu
consumidor más allá del producto”
Avinash Kaushik
@cmelladog
¿Sobre qué creen
que canta?
@cmelladog
Algunas veces, tenemos
que ver más allá.
@cmelladog
“La sonrisa de tus empleados es más
importante que tu logo”.
“La marca son esos pequeños
grandes detalles”. @cmelladog
Segmentación
Personas
Posicionamiento
Territorio
Comunicación
Mensaje
Contenido
Coherencia
Consideraciones
4 básicas
@cmelladog
1) Awareness 2) Diferenciación 3) Conocimiento
Empresa Mercado
Personas
Empresa Mercado
Comunicación Posicionamiento Segmentación
@cmelladog
No olvidemos…
A las personas no les importaría si el 70% de las marcas desaparece.
Solo el 20% de las marcas globales mejoran notablemente la calidad de vida.
Las marcas se vuelven más irrelevantes
para las personas. Necesitamos una nuevo
forma de medir y construir valor de marca.
Algunos datos
@cmelladog Fuente: CAMP 2015
Ejercicios
@cmelladog
1
@cmelladog
2
cmelladog
3
@cmelladog
@cmelladog
4
@cmelladog Fuente: CAMP 2013
El mundo está cambiando rápido. Estamos más conectados que nunca.
Más data = Más transparencia
El mundo se está recuperando Los cambios más grandes están en los
sistemas de valor.
No dejemos de considerar
@cmelladog
No dejemos de considerar
@cmelladog Fuente: CAMP 2015
Una marca
“estrella” no nace
como tal.
Procesos
Personas
@cmelladog
“El fracaso es parte del proceso.
Nos ayuda a descubrir nuestras
debilidades”
@cmelladog
Scorpion
Temp. 2, Ep. 7
Estemos en contacto
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¡Gracias!
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