spot publicitario
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El anuncio. El spot publicitario.
Realización y producción de un spot.
El anuncio televisivo.
Lic. David Alberto NúñezLic. David Alberto NúñezTaller de Tv y VideoTaller de Tv y Video
Universidad Autónoma de Santa AnaUniversidad Autónoma de Santa Ana
EL ANUNCIO PUBLICITARIOMensaje dirigido a dar a conocer un producto o suceso al público. Está relacionado con un propósito persuasivo y encausado a la promoción de artículos, productos y servicios.
El ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación. Es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje que se limita a un hecho básico o a una idea de carácter publicitario que forma parte de la publicidad.
Las características de los anuncios varían según los medios:
Televisión: Medio ideal para la difusión de mensajes. Combina imagen en movimiento con sonidos y músicas atractivas para el espectador.
Radio: anuncios llamados cuñas, son más persuasivos que seductores ya que no disponen de soporte visual y se basan en la argumentación.
Pieza gráfica: En prensa escrita, revistas, carece de poder seductor del anuncio televisivo y del poder de argumentación que da la voz en una cuña, explota la imagen de marca del producto a vender. Hay diferentes tipos de anuncio: social, particular, comercial, político, entre otros
La publicidad utiliza...
MecanismosSuasorios
Mecanismos de Persuasión(para realizar algo)
Mecanismos deDisuasión(para dejar de hacer algo)
- En anuncios de productos culinarios, es más efectivo mostrar el plato acabado, que los elementos o ingredientes que lo forman.
- Si se utilizan personas en el anuncio, escoja personajes famosos, ya que incrementan el nivel de captación y atención del producto.
- La composición del anuncio, debe ser lo mas simple posible, para captar el centro de atención.Los colores del anuncio son importantes porque llaman la atención y hacen que se fijen en el anuncio.Algunos temas de la historia resultan aburridos, por lo que es mejor optar por animales, bebés o imágenes de contenido erótico.
- En modelos humanos, el rostro nunca se representará más grande de su tamaño natural.
El orden de lectura de un anuncio
El orden de la lectura de los anuncios, es: Primero la imagen, después el titular, y por último el texto.Por este motivo, la imagen se encuentra colocada siempre en un punto central superior y el titular y texto, por debajo de ella.
LA PUBLICIDAD COMERCIAL es una forma de comunicación persuasiva que pretende convencer a los destinatarios para que adquieran un producto, utilicen algún servicio o asistan a un espectáculo.
LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL es una comunicación persuasiva que nos invita a adoptar determinadas actitudes. Tiene como propósito mantener o mejorar la imagen de una institución o promover actitudes positivas como la convivencia pacífica, la solidaridad el respeto a las leyes
EL SPOT PUBLICITARIO. Es un anuncio publicitario que se difunde específicamente en la TV, para comercializar cualquier producto o servicio. Son historias breves donde se deben resaltar los beneficios de dichos productos en 20 o 40 segundos máximo.
EL GUIÓN TÉCNICOEs la preparación literaria del rodaje. Todo esta escrito de forma clarea para que no haya confusiones. Es importante elegir nuestro público objetivo y tiene una duración limitada en promedio de 20 segundos.
PASOS A SEGUIR PARA LA ELABORACIÓN DE UN GUIÓN
1.- PENSAR UNA IDEA: Lo primero es pensar en una idea, un punto de vista algo original. Ejemplo: Como controla el alcohol a una persona.
2.- PENSAR EN UNA HISTORIA PARA ESA IDEA:
Pensar en cosas fáciles y accesibles, recordando que solo
se cuenta en promedio con 20 segundos. Trataremos de
condensar nuestra historia y así tener claro lo que
queremos contar.
4.- REFLEXIÓN: Responder a las siguientes preguntas
para saber si el mensaje va bien encaminado o necesita
rectificarse algo.El mensaje es creíble Despierta interés
Goza de originalidad Se recuerda fácilmente
Mensaje alcanza los objetivos Se recuerda fácilmente
Contribuye el mensaje para alcanzar los objetivos.
3.- ESCRIBIR LA HISTORIA EN UN PARRAFO: Detallar más incluidos las localizaciones, que los textos sean claros.Ejemplo: Una persona toma una copa en un bar, tras el se nota el manejo de esa persona por otro individuo y se presentan movimientos exagerados.
5.- GUIÓN LITERARIO: Escribir por secuencias que ocurre, como y cuando. Hay que especificar mucho la acción. Se puede crear un slogan que puede ser asimismo el título. Debe enganchar y tener mucha fuerza
GUIÓN TÉCNICOTIPOS DE PLANOSPLANOS LEJANOS
Descriptivos, ambientales hay tres tipos:a) Gran plano generalb) Plano generalc) Plano conjunto
PLANOS MEDIOSSon planos narrativos, cuentan acciones, hay tres tipos:a) Plano americanob) Plano medio largoc) Plano medio corto
PLANOS CORTOSSon planos dramáticos solo se ve la cara del personaje, hay tres tipos:a) Primer planob) Primerísimo primer planoc) Plano detalle
TIPOS DE ENCUADRES
Implica que colocamos la cámara en
un determinado lugar:
a) Ángulo normal
b) Picadoc) Contrapicado
STORYBOARDEs la mejor forma de comunicar las ideas al resto del equipo. Es útil para todo el equipo técnico
REALIZACIÓN Y PRODUCCIÓN DE UN SPOT PUBLICITARIO
LA PRODUCCION POR ENCARGO– El esquema de la producción audiovisual
– Realizar una idea para un cliente a través de una agencia y una productora
LA IDEA– El briefing en publicidad– Objetivos del marketing, estrategia de medios, estrategia de
comunicación– La estrategia creativa
EL GUION– Estructura de un guión– Aspectos generales– Aspectos de forma
EL GUION TECNICO / EL STORY BOARD– La planificación para el rodaje– La forma de mostrar la planificación– El story board. El animatic. Las posiciones de cámara
PLAN DE PRODUCCION– El desglose de un guión
– Necesidades de un rodaje. Los equipos. El personal.– El plan de rodaje
EL PRESUPUESTO– Desarrollo– Área artística. Área técnica. Producción.
Postproducción
PREPRODUCCIÓN–Tareas a realizar. Documentos. Trámites
EL RODAJEOrganización de las jornadas de
rodajeFunciones de los diferentes
equipos: Equipo técnico. Dirección. Producción. Iluminación. Sonido. Arte.
Consideraciones practicas a tener en cuenta
DIFUSIÓNEl mercado de la publicidad
POSTPRODUCCIÓNEl montaje.Sonorización.Efectos
¿QUÉ ES ANUNCIO o SPOT DE TELEVISIÓN? Un comercial de televisión o spot televisivo es un soporte audiovisual de corta duración utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a través de la televisión. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos.
Los spots televisivos reciban el nombre de “comerciales”. Aunque no todos los spots tienen fines comerciales (ejemplo spots utilizados por la publicidad de servicio publico, de instituciones o publicidad no comercial). También los spots televisivos pueden responder a la llamada publicidad política (no confundir con propaganda). .
Tipos de Anuncios de Televisión Tienen que adaptarse a las características visuales del medio y a la personalidad que deseamos dar al producto, se construyen bajo los siguientes esquemas:
ANUNCIOS DEMOSTRATIVOS: En publicidad se suele afirmar que la televisión esta hecha para demostrar si nuestro producto tiene una ventaja sobre la competencia y la podemos mostrar visualmente.
UTILIZACIÓN DE PERSONAJES Podemos utilizar un presentador para comunicarnos con el público.
TESTIMONIALES Una alternativa a la utilización de una persona famosa consiste en hacer creíble el mensaje empleando el testimonio de personas reales desconocidas.
ESTILO DE VIDA: Una gran variedad de productos como la cerveza, el tabaco, perfumes, los vestidos no suelen venderse por sus características técnicas sino por facilitar al consumidor un cierto estilo de vida.
EL PROBLEMA Y LA SOLUCIÓN: Algunos anuncios que tienen un esquema muy sencillo son muy eficaces para transmitir un mensaje y para vender. Este tipo de comerciales presentan un problema para posteriormente presentar el producto y la solución. Ejemplo se presenta la niña que esta muy ilusionada con el traje nuevo para su fiesta y de pronto se lo mancha.
¿PREGUNTAS?