somos sostenibilidad en acción - alejandra londoÑo
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Ponencia de Alejandra Londoño, Directora Corporativa de Mercadeo de Juan Valdez, en el Congreso de CIMA Ecuador.TRANSCRIPT
CONGRESO ACADÉMICO
Conferencista: Alejandra Londoño
Título: Somos Sostenibilidad en Acción
© 2009
El Café de Colombia Somos Sostenibilidad en
Acción
553.000 productores
• El café se produce en los Andes Colombianos
• En 20 departamentos de Colombia
• En consecuencia, es una fuente de estabilidad social a lo largo y ancho del país
Consolidar el desarrollo productivo y social de la familia cafetera, garantizando la sostenibilidad de la caficultura y el posicionamiento del café de Colombia
como el mejor del mundo.
Visión de la FNC
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Es una organización democrática y representativa
334.746
Comités Municipales
Comité Departamentales
Comité Directivo
Comité Nacional de Cafeteros
15
364
Cafeteros Cedulados
Congreso Cafetero
“(…) en la mayor parte de los países en
desarrollo, los campesinos y los agricultores no
han podido organizarse de manera adecuada
(…) La Federación de Cafeteros de Colombia es
una excepción a este patrón universal”. Mancur
Olson*
*Olson (1997). La explotación en la agricultura. En Café Instituciones y Desarrollo Económico.
Elegidos democráticamente cada
cuatro años
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Talento humano al servicio de los cafeteros
*Olson (1997). La explotación en la agricultura. En Café Instituciones y Desarrollo Económico.
1.500 ingenieros y técnicos agrónomos conforman el Servicio de Extensión
Investigación científica -CENICAFE
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FINCA COMUNIDAD
MEDIO AMBIENTECONECTIVIDAD
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FINCACOMUNIDAD
MEDIO AMBIENTECONECTIVIDAD
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• Código de Sostenibilidad FNC• Sistema de Calidad BP• Conservación y caficultura• Sostenibilidad Permanencia y Futuro• Competitividad y productividad• Plan de choque contra la Roya• Cafés Sostenibles
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1296.321 hectáreas cultivadas en Cafés Sostenibles
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1Tiendas Juan Valdez: comprometidas con los Cafés Sostenibles
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FINCA COMUNIDAD
MEDIO AMBIENTECONECTIVIDAD
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•Elecciones democráticas cafeteras•Accionistas Juan Valdez•Café de la Reconciliación•Convivencia Armónica•Mujeres Cafeteras•Apoyo en emergencias• Escuela y Café•Infraestructura social básica
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Una organización democrática y comprometida 2
Electores
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Innovación y tecnología para la democracia cafetera
2
Distribución por Medio
CELULAR
55.070
26%
DATAFONO
4.436
2%
TARJETON
154.774
72%
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Cafeteros comprometidos con su Modelo de paz
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Participación
Elecciones Presidenciales en Colombia 44,48%
PORCENTAJE DE PARTICIPACIÓN
2006
PORCENTAJE DE PARTICIPACIÓN
2010
64,7% 64,0%
Participación
Elecciones Presidenciales en Estados Unidos 63,6%
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553.000 caficultores + de 20.000 cafeteros accionistas
Los cafeteros colombianos son dueños directos de sus Tiendas a través de su
gremio
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2Tiendas Juan Valdez: 4 frentes que benefician a sus cafeteros
1. Regalías: Generaciónde US$9mm en regalíasa Dic 2010
2. Mayor Valor de comprapor su Café: US2.7mm
3. Acciones de Procafecol
4. Visibilidad del Caféde Colombia
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Café de la reconciliación 2
Productos que benefician directamente a comunidades cafeteras vulnerables al conflicto colombiano
Convenio con la Alta Consejería para la reintegración social y económica. Desde 2007
Un país en PAZ es compromiso de
todos los Colombianos.
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MEDIO AMBIENTECONECTIVIDAD
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•Cafeteros Conectados al origen y al mundo. •68 centros de Conectividad Rural•Cédula Cafetera Inteligente•Banca Móvil•Portal Cafetero•Aula Virtual Cafetera•SICA Web
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3Cafeteros Conectados al origen y al
mundo
Centros de Conectividad
• Formar y capacitar a los cafeteros, en el uso intensivo de aplicaciones de tecnologías de la información y la comunicación (TICs).
• Facilitar y promover el acceso y uso de los servicios diseñados por la FNC para mejorar la calidad de vida de los cafeteros.
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68 centros rurales conectados a Internet para cafeteros
• 8.000 capacitados en el uso de herramientas tecnológicas y con acceso a Internet en sus regiones.
• Aula Virtual Cafetera:Informática BásicaAgronomía y competitividadGestión Empresarial
• Servicios SICA Web
Cafeteros Conectados: más educación y mejores servicios
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3Tecnología Inteligente al servicio del productor
Beneficios Cédula Cafetera Inteligente•Servicios Financieros•Abonos compra de Café•Redes comerciales locales•10% descuento en Tiendas JV•Abonos programas gubernamentales
Nuevo SIC@ web: Contiene una única base de datos georeferenciada de cobertura nacional.
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3Conectando el Consumidor
con el Origen
BEANTRACK 10Fl02
LOT: E1 180110F1
VEN/EXP 18 JUL 11
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•Biología de la Conservación•Buenas Prácticas Agrícolas•Incorporación de la Biodiversidad (GEF)•Implementación de la Política Ambiental•Cambio Climático•Carbono Cero•Enfoque socio-ecosistémico
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Altitud
1.200 y 1.800 m
Temperatura
17°C y 23°C
Precipitación
2.000 mm anuales
• Zona Cafetera ActualTemp med min = 16,6 °CTemp med max = 23,9 °C
• Escenarios Temp med1 = + 0,4 °C2 = + 0,8 °C3 = + 1,2 °C4 = + 1,6 °C5 = + 2,0 °C
• Ir Adaptando la Franja Óptima de cultivo a medida que aumenta la temperatura global
Los EscenariosUbicación y Clima de la Zona Cafetera
• Los cafetales están ubicados sobre las laderas de las tres cordilleras; y en menor escala en la Sierra Nevada de Santa Marta
• Se cultivan cafés arábigos, representados por las variedades Típica, Borbón, Caturra, Colombia, Variedad Castillo®, Variedades Castillo® Regionales y variedad Tabi
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Cambio Climático y Caficultura: preparándonos para el futuro 4
•Investigación Caficultura y CC• Información Meteorológica y agronómica•Mitigación•Huella del Carbono en la cadena del café•Adaptación•Variedades resistentes•Planeación por escenarios
•Implicaciones sobre plagas y enfermedades•Zonas Optimas y Desarrollo de Variedades
•Red Interinstitucional de Cambio
MESOESCALA: TERRITORIO(ESTACIONES AGROCLIMATOLOGICAS)
MICROESCALA: CULTIVO-ESPECIE(SENSORES INALAMBRICOS)
MACROESCALA: PAIS-REGIÓN (IMÁGENES SATELITALES)
Federación y Cenicafé
Capacitación y Apropiación
Des
arr
ollo T
ecn
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gic
o
Inte
gra
ción
de
Info
rmaci
ón
A
gro
clim
ato
lógic
a
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Huella del Carbono en ciclo de producto del café: desde el árbol a la taza
Producción, Transformación , Comercialización y Consumo
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Mediciones del Carbono
Línea base
FIJACIONES
EMISIONES
Cafeto
Árboles
“Carbon Neutral” = Cero (0) EmisionesFijaciones = Emisiones
Transporte
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Biodiversidad y CaficulturaObjetivo: Mejorar la conectividad y biodiversidad en los
paisajes cafeteros
Metas :• Certificación y verificación de 27.000
hectáreas de café• Establecimiento de 450 hectáreas en
corredores de conservación• Capacitación a 11.500 cafeteros y
tomadores de decisiones a nivel local• Mejoramiento del ingreso por pago por
servicios ecosistémicos, la comercialización de productos agroforestales y la certificación de café.
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Nuestros clientes apoyan la BD cafetera 4
Productos ambiental y socialmente sostenibles
Con H2Origen contribuimos al cuidado de las fuentes de agua en las zonas cafeteras de Colombia.
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Desarrollo SocialCalidad
SostenibilidadAmbiental Innovación
Una Firma Responsable
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Muchas gracias
www.federaciondecafeteros.org
www.juanvaldezcafe.com
www.sostenibilidadenaccion.org
www.sustainabilitythatmatters.org