SOCIOLOGÍA DE LA

COMUNICACIÓN

Se encarga de comprender y reflexionar sobre las condiciones sociales de donde surge la comunicación.

Cómo la comunicación impacta en el cambio social

Es una ciencia muy crítica que plantea el análisis de las funciones, roles y expectativas de los individuos en un grupo determinado.

De modo que la sociedad se ve reflejada en sus teorías.

La sociología estudia básicamente a la sociedad y la interacción humana.

La sociología de la comunicación ocupa paradigmas explicativos y modelos de comprensión de la interacción humana.

Puesto que la comunicación es más que la distinción entre lengua y habla, la sociología de la comunicación establece los roles jugados por instancias que intervienen en el proceso

TEORIA DE LAZARSFELD

Su modelo, esta enfocado en el papel de los medios en la formación de la opinión de los individuos y de la colectividad.

La idea que predomina es que los mensajes de los medios de comunicación no llegan de manera directa a los individuos, sino a través de los lideres de opinión que son los que filtran los mensajes

Los mensajes de los medios llegan a ciertas personas más preparadas y más influyentes que los otros en sus diversos grupos.

Estos, mejor informados, trasmiten la información en su relación interpersonal entre los grupos primarios y los grupos restringidos o pequeños.

Estos se convierten en lideres de opinión y son intermediarios entre los medios de comunicación y las masas, la influencia de los medios se realiza por un flujo de dos pasos y es más indirecta que directa y más mediata que inmediata.

Corriente de la comunicación en dos pasos

LA TEORÍA DE LEWINEl comportamiento humano es consecuencia del conjunto de las circunstancias ambientales. Más que su pasado o las previsiones de futuro, es el entorno personal el que define y describe la proyección social del individuo. Ese entorno, ese ambiente o campo, tiene un carácter dinámico, por lo que el comportamiento es fruto de la interacción de los individuos y grupos en un espacio y en un momento dado.

SOCIOLOGÍA DEL CONSUMO

Plantea que hay que considerar el papel que juegan los aspectos sociales y culturales que orientan el acceso diferencial al consumo.

Y el estudio del consumo se ha visto atravesado por el cuestionamiento del papel de las clases sociales como categorías básicas de identidad social en esta segunda mitad del siglo XX.

La sociología del consumo plantea que existe un significado cultural de las prácticas de consumo y estos repercuten en los procesos de construcción de la identidad.

Concluye que el consumismo, entendido como adquisición o compra desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias asociando su práctica con la obtención de la satisfacción personal e incluso de la felicidad personal.