SOBREVIVIR A LOS MEDIOS

Antoni Gutiérrez-Rubí @antonigr

Sobrevivir a los medios El poder del arco mediático es conocido: su considerable alcance y difusión, la creación de opinión, las relaciones con el empresariado y con la oposición.

Sobrevivir a los medios Se reacciona mal frente a lo que no se comprende. Cuando no entiendes a tu sociedad, no puedes atenderla bien.

Existe una resistencia (pasiva… y activa) frente a la irrupción de cambios que ponen en cuestión protagonismos exclusivos.

La política formal asiste, displicente o preocupada, a una prensa que actúa como brazo ejecutor de la oposición.

Sobrevivir a los medios Las reacciones suelen ser de dos tipos:

- Atacar a la prensa

- Invertir en más publicidad institucional

Límites de la publicidadSociedad saturada de publicidad e información institucional, comercial, política.

Límites de la publicidadContexto de gran desafección, donde la relación personal (el boca-oreja) sigue siendo la referencia básica en la creación de opinión política.

Límites de la publicidadNuestro público, que antes escuchaba a través de los medios, tiene nuevos medios de comunicación y se comunica vía redes sociales.

Ellos mismos son ahora nuevos creadores y reclaman otro tipo de contenido diferente de la nota de prensa: multiformato, multiplataforma, multimedia…

Límites de la publicidadLas redes sociales tienen cada vez más peso en la difusión de noticias.

A menudo no importa lo que difundan más los medios, sino lo que difunde más la ciudadanía en la Red y entre sus contactos.

Micropolítica

Sobrevivir a los medios Por primera vez en siglos, los Gobiernos pueden defenderse y superar a los medios como fuente primaria de difusión.

Existen tres opciones, todas igual de necesarias:

1. Liderar la conversación

2. Desactivar el mensaje opositor

3. Relacionarse con los medios

LIDERAR LA CONVERSACIÓN

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El tiempo realLa década del “esta pasando, lo estás viendo” deja paso al mundo del “está pasando, lo estamos haciendo”. Y te lo estamos contando. Sin intermediarios. En tiempo real y al mundo global.

El tiempo real“La competencia ya no seráentre grandes y pequeños, sino entre rápidos y lentos.”

Nikesh Arora

Vídeo, imágenes + texto, infografías, textos... Todo preparado para ser difundido en la Red y en redes sociales.

Crear nuestros propios contenidos

Concepto TRANS: Información a través de un flujo continuo de información en diversos canales, dispositivos, aplicaciones y pantallas.

Trans

Medio integrado

Multimedia, multiformato, multicanal

You tube acapara el 25% del tráfico de internet en el mundo.

Es el segundo buscador del mundo después de Google.

Más visual

Fuente:http://issuu.com/heberto74/docs/ha144

24h365 días al año

CreatividadBúsqueda de la creatividad en los contenidos.

CrowdsourcingBúsqueda de la participación ciudadana y de contenidos creados por ellos para difundir mejor la acción de gobierno.

El objetivo es que los contenidos se viralicen en la calle y en las redes sociales, que la gente hable.

Buenos, creativos, innovadores, divertidos...

Imagen, infografía, vídeo, ...

Búsqueda de la viralidad

Si queremos que la comunicación funcione y viaje rápidamente, la “idea” debe ser tan fuerte que el usuario buscará de inmediato una nueva persona a la cual transmitirlo.

Se transforma en un cómplice de esta idea ante sus contactos personales.

Búsqueda de la viralidad

EmocionesLos tristes no ganan las elecciones (ni lideran, ni seducen, ni convencen).

Enlace ciudadanoLo que allí anuncia se convierte automáticamente en noticia.

Visitas sorpresaActos que sorprendan. Por ejemplo, las visitas sorpresa

Contenido en tiempo realDifundir contenidos mientras ocurren cosas en directo

DESACTIVAR A LA OPOSICIÓN

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Desactivar el mensaje opositorSea en diarios o en contenidos, la oposición también crea sus mensajes.

Nuestro objetivo es desactivarlo, que la gente deje de hablar de él y hable del nuestro o de nuestra respuesta.

Debe ser respuesta rápida.

Respuesta rápidaHumor e ingenio

Convención republicana en Florida.

MonitorizaciónHay que saber qué dicen, para actuar rápidamente.

RELACIONARSE CON LOS MEDIOS

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Relacionarse con los mediosEl objetivo será conseguir, al menos, que los periodistas contrasten la información y que incluyan nuestra voz en sus artículos y, en el mejor de los casos, revertir la tendencia y conseguir un tratamiento informativo favorable.

Relacionarse con los medios- Creación de una base de datos de

periodistas, también por temática

- Tomar cafés, invitar a comer

- Preparar una lista de nuestros contactos por temática, y facilitársela, que los conozcan personalmente

- Prepararles materiales (nuestros contenidos)

- Publicidad institucional en sus medios

Antoni Gutiérrez-Rubí

www.gutierrez-rubi.es

antoni@gutierrez-rubi.es

@antonigr