Slogan

¿Qué es?

Slogan

Esa palabra es de origen gaélico y significa grito de

guerra.

Luis Bassat

“El valor del Slogan radica en que la gente lo haga suyo, lo repita y se identifique con él”

Creación de slogans

Características

~Breve

· Entre más breve, más fácil de recordar.· Se ajusta mejor al diseño, al comercial, valla o a la cuña.· Facilita la lectura.

~Simple

· Sin palabras complicadas.· Facilita la lectura.· Transmite la idea de forma sencilla.

~Conciso

MÁS CERCA DE USTED

· Debe explicar claramente lo que se desea exponer.

~Brillante

· Debe estar ligado a la marca, dejando la interpretación al lector.

~Memorable

· Tiene que ser pegajoso.· Que recuerde a la marca en el momento en que se lee o dice.

Slogans y…

Sus tipos

~Promesa

La marca promete una ventaja del producto.

~Beneficio

Propone un beneficio asociado al producto.

~Atributo o característica

Expone las cualidades del producto o servicio.

~Estilo de vida

Habla de “insinuaciones” al consumidor refiriéndose a su vida.

Como redactar un…

Slogan

1. Conozca su negocio

• El slogan es la explicación de la marca.

• Debe saber a quién se dirige.

• Debe conocer bien el producto.

• Conocer a la competencia.

2. Resuma

• Los slogans deben ser cortos.

• De otra forma afectará el modo semántico y el diseño.

3. Nunca tache

• Ninguna idea es mala y podría ayudar para crear algo mejor.

4. Una idea buena no es suficiente

• Redacte hasta que le duela la mano.

• El slogan será parte de la marca por lo que muchas opciones son necesarias.

• Recomiendo de 50 a 100 frases para obtener 5 que presentarle al cliente.

5. Verifique

• Pregúntele a las personas si lo entienden y si les gusta.

• Una pequeña investigación puede ahorrarles muchas perdidas y problemas.

Slogans para campañas

Slogan

Slogan temporales

Estos se utilizan solamente para una campaña o serie de anuncios ya que, según las condiciones o fechas especiales, es necesario.

Slogans del Super Bowl

El Super Bowl es el paraíso de los publicistas.Son anuncios con conceptos muy buenos.Muchos de ellos cierran con un slogan que le da fuerza al anuncio.

Ejercicio

Slogan

Cada uno redacte 8 slogans relacionado con el nombre seleccionado

• De los cuales deben seleccionar 1• Tienen 25 minutos.• Pasan a la pizarra.

El producto es:

Red social de ejercicios: EnFormaCalorías quemadas, deportes realizados, metas, amigos.

Agencias de publicidad

Puestos y funciones

Ejecutivo de ventas

• Persona encargada en coordinar entre cliente-agencia.

• Es la cara de la empresa.• Persona organizada y con buen servicio al

cliente.• En las agencias pequeñas manejan los

costos y los cobros.• Redactan las órdenes y brief publicitarios• Lo sabe todo.

Director creativo

• Es quien desarrolla la parte creativa de la publicidad.

• Redacta textos y escribe guiones.• Supervisa al creativo Senior y Jr.• Supervisa diseño y

audio/visuales.• Coordina con la ejecutiva de

cuentas y el planner para el desarrollo eficaz de la campaña.

Creativo (Senior o jr)

• Desarrolla ideas que debe de presentar al Director Creativo.

• Redacta los comerciales, anuncios de prensa, guiones de radio y televisión.

• Crea propuestas para los clientes.

Diseñador/ilustrador/fotógrafo

• En conjunto con el creativo y bajo las órdenes creadas por las ejecutivas, desarrollan un diseño (fotografía o dibujo) basado en las necesidades del cliente y siguiendo la línea gráfica de la marca.

*Dupla: unión de trabajo con un creativo.

Investigador

• Crea, desarrolla, pone en práctica y analiza las investigaciones creadas para conocer más sobre el público meta o el efecto de una campaña.

• Coordina con la ejecutiva y el planner.

Planner

• Planifica la estrategia de comunicación.

• Brinda a los creativos un marco referencial para el desarrollo de la publicidad.

• Analiza la efectividad que podría tener la campaña.

• Supervisa la investigación y analiza los resultados.

Medios

• Conoce los distintos medios de comunicación y coordina con ellos para pautar la campaña.

• Manejan la inversión en medios.• Coordina con el Planner para la

mejor selección de horarios según el público meta.

• Propone y busca nuevos medios de comunicación en los que se podría pautar.

Audio/visual

• Desarrolla y edita los comerciales con la supervisión del Director Creativo.

Grupos de trabajo

InvestigadorDiseñador

Director CreativoCreativo Jr

Ejecutivo de cuentas

Presentación de agencia

Características

1. Introducción

• Debe de presentarse el logotipo junto con el slogan.

• Debe de hablar cual es el “beneficio único” ¿qué tiene diferente de las otras agencias?

2. Servicios que ofrece

• Deben de ser reales.• Lista de empresas para las que

se ha trabajado.

3. Personal

• En este caso, deben presentar al personal según su área de trabajo.

• Resaltar habilidades y experiencia.

4. Expresar por qué son la mejor opción

• Hablar de los resultados que la agencia a dado.

• De cómo el beneficio único es lo que necesita el cliente.