Contenido

Planteamiento...................................................................................................................3

Justificaciones..................................................................................................................4

Preguntas de investigación...............................................................................................5

Enfoque y diseño de investigación...................................................................................5

Tipo de investigación........................................................................................................5

Hipótesis........................................................................................................................6

Variables....................................................................................................................6

Técnicas de obtención de información.............................................................................9

Marco teorico (publicidad en los niños)............................................................................9

Bibliografías....................................................................................................................13

Planteamiento

“La publicidad no es un hecho, sino un proceso. Tiene comienzo y varios puntos medios pero nunca un final uno lo puede mejorar, perfeccionar cambiar y hasta interrumpir transitoriamente. Pero nunca la puede detener por completo”. Jay Conrald Levinson.

La publicidad siempre existió desde el nacimiento de las industrias porque si ofrecemos

un producto o servicio en el año que sea lo que se desea es dar a conocer y decir que

es la mejor opción lo que estas ofreciendo, se cree que la publicidad surge en Grecia

donde un comerciante decide vender un producto y de alguna manera la pregonan, la

vocean, de alguna forma la anuncian, entonces con el hecho de hablar o recomendar

un producto la publicidad está presente

La publicidad es una forma de comunicar y una herramienta para la mercadotecnia es

usada para dar a conocer unos productos por muchas empresas de bienes y servicio

Enrique, O. “La publicidad es un proceso especifico de comunicación” (2004, P.22).

La publicidad tiene por objetivo informar y recordar  y dar a conocer un mensaje que

llega al público mediante medios de comunicación como la televisión, radio, periódicos,

revistas, internet, volantes. Treviño. “hablar de publicidad es hablar de comunicación de

difundir un mensaje a solo una persona a todos los habitantes posibles de la tierra”

(2010,P.2).

Existe una gran variedad de publicidad como publicidad detallista o local, publicidad de

respuesta directa, publicidad de negocio a negocia, publicidad institucional, publicidad

sin fin de locro, publicidad de servicio público y publicidad de marca, pero todo tipo de

publicidad exige mensajes creativos y originales para llegar al consumidor.

La publicidad de marca es la de interés para este estudio de caso ya que se refiera a la

marca, slogan, logo, diseño y todo lo necesario para que un producto se ha conocido

popular y recordado por los consumidores.

Entonces la publicidad pretende llegar a la menta del consumidor y permanecer en ella

recordándole que existe un producto que puede consumir, la publicidad va dirigida

todos en general adultos, jóvenes, adultos mayores eh incluso niños que es lo que nos

interesa conocer la publicidad dirigida a los niños.

La publicidad dirigida a los niños puede ser difícil pero a su vez ellos tienen un gran

poder de compra frente a sus padres solo es necesario saber darle el mensaje a los

niños.

Justificaciones

Como consumidores los niños es relevante para la publicidad, debido a que son un

sector importante de la población, de nuestro interés son los niños de 3 a 9 años. Los

niños son más persuasibles que los adultos ya que están en un desarrollo social,

donde se involucran en la sociedad y cultura, adoptando un proceso de modelaje, que

consiste en la imitación social, pero aun así es más complejo llegar a ellos porque su

capacidad de obtención de información no es la misma a la de los adultos, esto por un

lado es beneficiario y perjudicial porque los niños si les gusta lo quieren y los adultos

tienen que checar precios marcas calidad etc.

Los niños tienen gran influencia en la decisión de compra de los padres, por lo mismo

es importante sabes llegar a la mente de los niños.

A los niños siempre les va llamar la atención productos coloridos con diseños creativos,

que contengan su personaje favorito, algún premio, que sea mágico para ellos, etc. un

claro ejemplo seria las sabritas su mayor consumidos son los niños y lanzaron las

papas con tazos las ventas no eran solo por su producto si no por el taso que

llevaban dentro, las sabritas no les interesaron era el premio que tenía dentro. Eso es

interesante e importante conocer cómo llegar a los niños que impacto tiene las ventas si

se planea una buena publicidad, por donde debe ser pasada en folletos, T.V, radios,

etc.

Entonces lo que queremos conocer es él porque es buena la publicidad que impacto

tiene la publicidad en la venta, que factores influyen para llegar al consumidor, porque

medio es más viable dar a conocer un producto.

Preguntas de investigación.

¿Porque la importancia de la publicidad pala la venta de productos para niños?

¿Qué importancia tiene la publicidad en la venta de productos para niños?

¿Por qué es importante la publicidad dirigida a los niños?

¿Qué impacto tiene la publicidad para los niños?

¿Cuáles marcas de productos para niños son las más reconocidas?

Pregunta de investigación seleccionada

¿Qué importancia tiene la publicidad en la venta de productos para niños?

Enfoque y diseño de investigación

El enfoque de esta investigación sobre la publicidad en os niños se pueden utilizar

ambos enfoques el cualitativo porque se realizará un pequeño análisis de datos

numéricos, a través de la estadística, de las ventas de las dos mejores empresas de

juguetes para niños y cuantitativo porque obtendremos información de tipo descriptivo

y de observaciones de empresas y de la importancia de la publicidad (enfoque mixto).

Tipo de investigación. Investigación Explicativa: Se orientan a dar respuesta a las causas de  eventos y

situaciones de tipo social o físico explicando por qué ocurre y las condiciones en que se

da.

Estudio de caso es una técnica del área de ciencias sociales.

Lo que se quiere lograr es explicar en términos generales que es la publicidad en los

niños , porque venden mas las empresas que dan a conocer su marca y productos,

como llegan las empresas a la mente de los niños y otros puntos, por eso la

investigación explicativa sería la mejor opción en este caso.

Hipótesis

La empresa que da a conocer o invierte en publicidad de marca y productos vende

mucho más de lo que una empresa sin una gran campaña de publicidad.

Esto se deberá a que nosotros los humanos nos dejamos llevar por estereotipos que

nos prendan las campañas de publicidad, como productos de belleza si usas una crema

te verás 5 años más joven de lo que eres, si tomas tequila de equis marca disfrutaras

más de la fiesta, si te compran el oso al que le brilla la nariz serás el más popular. Todo

esto son ilusiones que nos dejamos crear en la cabeza cierto o falso lo que vemos y

oímos de las campañas de publicidad lo creemos y por ende deseamos tener todo lo

que nos ofrecen las compañías de bienes y servicios.

Variables.

Que hacen para obtener esas ventas (variable dependiente).

Ventas actuales de las marcas conocidas. (Variable dependiente).

Las empresas de juguetes más importantes del mundo hasta el momento son

MATTEL y HASBRO.

Mattel uno fuerte competidor para cualquier compañía de juguetes ya que tiene un

amplia variedad de juguetes, esta empresa nace en 1945, tiene una infinidad de

productos pero los que lo han mantenido en el mercado son la famosa muñeca Barbie,

los famosos carritos Hot Wheels, y la afinidad de juguetes para el aprendizaje Fisher

Price.

Hasbro otra gran empresa de juguetes esta empresa nace en 1923, esta empresa es

prácticamente la primera la que tiene más años de experiencia pero eso n quieres decir

que sea la mejor aún así día a día compite directamente con mattel para subir sus

ventas, esta compañía tiene de igual manera una infinidad de productos pero los que lo

mantienen a flote en el mercado son Play Doh, Transformers, Playskool .

Ventas actuales de las marcas conocidas. (Variable dependiente).

Ventas de las 2 empresas ya mencionadas al 2014 en millones. Según las paginas

oficiales de cada una de las empresas.

MATTEL 105.31 millones de dólares

HASBRO 71.70 millones de dólares

Que hacen para obtener esas ventas (variable dependiente)

MATTEL

Publicidad y Promociones La publicidad, empaque, exhibición en punto de

venta, programas de promoción, sorteos y otras marcas y actividades

promocionales de productos Mattel, deben cumplir con todas las leyes y

mantener la reputación de honestidad e integridad que caracteriza a Mattel. Seguimos

altos niveles de integridad comercial en anuncios y promociones. Muestra las

características de calidad, desempeño de los productos de Mattel de forma justa, en

toda la publicidad incluyendo el empaque, teniendo en cuenta la edad del público al que

dirigimos publicidad. No falsifica hechos o proporcionamos información falsa o

engañosa sobre los productos de Mattel, o sobre los productos de la competencia.

Logotipo

Slogan. Dedicados a hacerte feliz

HASBRO

Publicidad y promociones La campaña estará presente en televisión abierta y de paga,

radio, prensa y se harán inserciones en algunas revistas dirigidas a niños. Lanzará una

campaña para esta navidad concepto creativo de la campaña está basado en la

temporada navideña y hacer realidad los sueños que rodean a los niños en dicha

época. Señala que adicionalmente cada una de las marcas de Hasbro trabajará con

cada una de sus estrategias de mercadotecnia.

Slogan. creciendo jugando

Logotipo

Ambas empresas realizan prácticamente lo mismo pero la diferencia es que la empresa MATTEL invierte 5 veces más de lo que invierte HASBRO en publicidad. Por lo tanto eso sustenta que venda más Mattel que Hasbro

Un ejemplo de competencia muy pareja entre hasbro y matel es la muñecas de

monster high y hasbro de mattel con Little pony de hasbro, son bastante parecidas.

Estos datos fueron obtenidos de las paginas oficiales de cada una de las empresas nos

dicen que las ventas de monster high son aún más altas que las de Little pony.

Técnicas de obtención de información

Instrumentos para recolectar la información

Podemos usar la helamiento de estudio de caso es de gran relevancia para el

desarrollo de las ciencias humanas y sociales que implica un proceso de indagación

caracterizado del tema a tratar

Podríamos usar encuestas aplicada a los niños de lo que les atrae de los juguetes pero

esta investigación no llegara a ese punto.

Esta información fue sacada de las páginas oficiales de cada una de las empresas, de a

libros, algunos artículos y la revista de merca2.0.

Marco teorico (publicidad en los niños)

según

Trish

Green “El marketing es una forma de conectar los productos y servicios que tienes

para ofrecer con los clientes que quieren y necesitan dichos productos y servicios. Es

multifacético, comenzando con la investigación de tu mercado objetivo y la mejor forma

de entregar el mensaje e idear un plan para ejecutar tu promoción a través de diversos

medios de comunicación de marketing. El objetivo es desarrollar una estrategia para

crear, poner precio y distribuir tus productos y servicios para un intercambio que

satisfaga ambos objetivos los tuyos y los de tus clientes. Es un proceso en constante

evolución”.(2000,p.20).

El profesor Philip Kotler explicó que la mercadotecnia era “satisfacer las necesidades de

tu cliente por beneficio.” Para mí esa definición va más allá de simplemente comunicar

las características del producto. Los mercadologos son responsables de una

experiencia de 360 grados. Por ejemplo, en el mundo de las redes sociales, las

necesidades de un cliente de Twitter pueden ser diferentes de sus necesidades de

jugar con la marca en términos de una promoción de un juego social. Cada punto de

contacto del consumidor desde el servicio al cliente, ventas, departamento de

contabilidad y más son parte del Nuevo Marketing.

La publicidad como proceso de comunicación

La publicidad es una de las actividades que pueden desarrollaren los diferentes tipos de

organizaciones existen para comunicarse con los lectivos del exterior de las mismas.

En general la publicidad es la actividad de comunicacióna a la que se destina mas

recursos económicos realizando principalmente esta actividad en las empresas,

aunque hoy en día es el estado, a travez de sus diferentes instituciones, quien en

mayoría de los países destina un mayor volumen de recursos a la actividad publicitaria.

Podemos entender que la publicidad va dirigida a todos en general chicos jóvenes

adultos todos, pero a cada sector nos llegan de diferente manera, por ejemplo para

llamar la atención de los niños puede ser con colores, a las mujeres con ropa o mujeres

bellas, a los hombres con mujeres. Pero en este caso nos queremos enfocar a la

publicidad en los niños como llegan a sus mentes, como atraen la atención de ellos, lo

interesante de las campañas dirigidas a los niños es que deben ser también para los

padres.

Los niños se convertirán con el tiempo en consumidores de todos los productos del

mercado; esto hace que el mercado infantil sea sumamente atractivo para todas las

empresas. El mercado infantil está en permanente crecimiento y se diversifica hacia

otras categorías, mercados y segmentos, abarcando desde productos electrónicos,

juguetes, golosinas y alimentos hasta indumentaria y destinos turísticos.

La publicidad incide de forma notable en la vida de los consumidores, influyendo en sus

valores, en sus pautas de comportamiento, en las modas y en los estilos de vida. La

publicidad genera prejuicios, necesidades y expectativas. Con el producto que se

compra, también se compran modos de vida y relaciones. Es fundamental entonces

conocer las formas con que la publicidad se acerca a la vida de los consumidores y de

qué forma los lleva a modificar comportamientos orientándolos a la adquisición de

determinados productos.

Según Isabel,E.”Los niños y niñas se socializan en entornos familiares en los que

aprenden determinados comportamientos económicos, y formas y estilos de relación y

de consumo, desde la más temprana edad También la escuela, la televisión, el grupo

de iguales y el entorno ciudadano en que se vive ejercen importante influencia sobre los

comportamientos como consumidor. Todos estos factores, junto con factores

individuales, configuran estilos personales de compor tamiento como

consumidor”(2004,P.2013). continua explicandonos que a los 5 años se asume con

entusciasmo el rol de consumidor, pero con conocimientos muy limitados. Dificultades

para distinguir anuncios de lo que no lo son, y sus propositos; esas ideas no estan bien

arraigadas hasta los 9-10 años.

Según McNeal “El interes por estudiar el consumo infantil nace a finale sde los 80 en

EE.UU.,parte de un apregunta: ¿es posible dirigirla sactividades de marketing a los

niños en escala mundial de la misma manera que en los estados

unidos?”(2004,P.2015). Argumenta dicho autor la competencia por el mercado naciones

por el mercado de los niños no estan agrecibo como en los estado unidos pero todos

quieren llegar a los niños por que son un mercado amplio con mucho poder de compra

y combencimiento.

Según Rafael O. “para llegar a la mente de los consumidores se necesitas una imagen

de marca”(2003,P.171). para esto tenemos la definicion de slogan, logo, marca, colores

y empaque

EMPAQUE

El empaque incluye las actividades de

diseñar y producir el recipiente o la

envoltura para un producto, este puede

incluir el empaque principal del producto.

Este debe ser colorido

MARCAS

el concepto de marca esta ligado con la necesidad de difenciar a los

productos que compiten en un mismo mercado, se construye asociando un valor al

producto, servicio u organizacion,dandole un nombre y diseñando su propia

representacion visual.

LOGOTIPO

El objetivo que persigue es crear un diseño que represente a la marca de una manera

unica y especifica de esta manera quien lo vea podra identificar de que o de quien se

trata y evitar confuciones con otras marcas y asi asociarala al prodcuto o

la organización, si cumple estas funciones de diferenciacion,identificacion,

memoria y asociacion esta contribuyendo a configurar un apersonalidad y

a que el publico la acepte.

SLOGAN

Es una frase memorable usada en un contexto social comercial o politico, se considera

el medio publicitario mas efectivo para la atencion sobre un determinado producto, los

eslogan publicitarios son decisivos en la competencia comercial.

“dedicados a certe feliz mattel”

Bibliografías

Rafael Ordozgoiti de la Rica. (2003). Imagen de Marca. España: ESIC.

Enrique Ortega . (2004). La Comunicación Publicitaria. Madrid: Ediciones Piramide.

http://www.mattel.cl/

http://www.hasbro.com/es-mx/

http://www.marketingdirecto.com/

https://books.google.com.mx/books?

id=atpPF1DuBUcC&pg=PA215&lpg=PA215&dq=que+es+publicidad+para+ni

%C3%B1os+segun+autores&source=bl&ots=EVAxKRVVYp&sig=-AodB76qk-qs

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