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Contenido
Planteamiento...................................................................................................................3
Justificaciones..................................................................................................................4
Preguntas de investigación...............................................................................................5
Enfoque y diseño de investigación...................................................................................5
Tipo de investigación........................................................................................................5
Hipótesis........................................................................................................................6
Variables....................................................................................................................6
Técnicas de obtención de información.............................................................................9
Marco teorico (publicidad en los niños)............................................................................9
Bibliografías....................................................................................................................13
Planteamiento
“La publicidad no es un hecho, sino un proceso. Tiene comienzo y varios puntos medios pero nunca un final uno lo puede mejorar, perfeccionar cambiar y hasta interrumpir transitoriamente. Pero nunca la puede detener por completo”. Jay Conrald Levinson.
La publicidad siempre existió desde el nacimiento de las industrias porque si ofrecemos
un producto o servicio en el año que sea lo que se desea es dar a conocer y decir que
es la mejor opción lo que estas ofreciendo, se cree que la publicidad surge en Grecia
donde un comerciante decide vender un producto y de alguna manera la pregonan, la
vocean, de alguna forma la anuncian, entonces con el hecho de hablar o recomendar
un producto la publicidad está presente
La publicidad es una forma de comunicar y una herramienta para la mercadotecnia es
usada para dar a conocer unos productos por muchas empresas de bienes y servicio
Enrique, O. “La publicidad es un proceso especifico de comunicación” (2004, P.22).
La publicidad tiene por objetivo informar y recordar y dar a conocer un mensaje que
llega al público mediante medios de comunicación como la televisión, radio, periódicos,
revistas, internet, volantes. Treviño. “hablar de publicidad es hablar de comunicación de
difundir un mensaje a solo una persona a todos los habitantes posibles de la tierra”
(2010,P.2).
Existe una gran variedad de publicidad como publicidad detallista o local, publicidad de
respuesta directa, publicidad de negocio a negocia, publicidad institucional, publicidad
sin fin de locro, publicidad de servicio público y publicidad de marca, pero todo tipo de
publicidad exige mensajes creativos y originales para llegar al consumidor.
La publicidad de marca es la de interés para este estudio de caso ya que se refiera a la
marca, slogan, logo, diseño y todo lo necesario para que un producto se ha conocido
popular y recordado por los consumidores.
Entonces la publicidad pretende llegar a la menta del consumidor y permanecer en ella
recordándole que existe un producto que puede consumir, la publicidad va dirigida
todos en general adultos, jóvenes, adultos mayores eh incluso niños que es lo que nos
interesa conocer la publicidad dirigida a los niños.
La publicidad dirigida a los niños puede ser difícil pero a su vez ellos tienen un gran
poder de compra frente a sus padres solo es necesario saber darle el mensaje a los
niños.
Justificaciones
Como consumidores los niños es relevante para la publicidad, debido a que son un
sector importante de la población, de nuestro interés son los niños de 3 a 9 años. Los
niños son más persuasibles que los adultos ya que están en un desarrollo social,
donde se involucran en la sociedad y cultura, adoptando un proceso de modelaje, que
consiste en la imitación social, pero aun así es más complejo llegar a ellos porque su
capacidad de obtención de información no es la misma a la de los adultos, esto por un
lado es beneficiario y perjudicial porque los niños si les gusta lo quieren y los adultos
tienen que checar precios marcas calidad etc.
Los niños tienen gran influencia en la decisión de compra de los padres, por lo mismo
es importante sabes llegar a la mente de los niños.
A los niños siempre les va llamar la atención productos coloridos con diseños creativos,
que contengan su personaje favorito, algún premio, que sea mágico para ellos, etc. un
claro ejemplo seria las sabritas su mayor consumidos son los niños y lanzaron las
papas con tazos las ventas no eran solo por su producto si no por el taso que
llevaban dentro, las sabritas no les interesaron era el premio que tenía dentro. Eso es
interesante e importante conocer cómo llegar a los niños que impacto tiene las ventas si
se planea una buena publicidad, por donde debe ser pasada en folletos, T.V, radios,
etc.
Entonces lo que queremos conocer es él porque es buena la publicidad que impacto
tiene la publicidad en la venta, que factores influyen para llegar al consumidor, porque
medio es más viable dar a conocer un producto.
Preguntas de investigación.
¿Porque la importancia de la publicidad pala la venta de productos para niños?
¿Qué importancia tiene la publicidad en la venta de productos para niños?
¿Por qué es importante la publicidad dirigida a los niños?
¿Qué impacto tiene la publicidad para los niños?
¿Cuáles marcas de productos para niños son las más reconocidas?
Pregunta de investigación seleccionada
¿Qué importancia tiene la publicidad en la venta de productos para niños?
Enfoque y diseño de investigación
El enfoque de esta investigación sobre la publicidad en os niños se pueden utilizar
ambos enfoques el cualitativo porque se realizará un pequeño análisis de datos
numéricos, a través de la estadística, de las ventas de las dos mejores empresas de
juguetes para niños y cuantitativo porque obtendremos información de tipo descriptivo
y de observaciones de empresas y de la importancia de la publicidad (enfoque mixto).
Tipo de investigación. Investigación Explicativa: Se orientan a dar respuesta a las causas de eventos y
situaciones de tipo social o físico explicando por qué ocurre y las condiciones en que se
da.
Estudio de caso es una técnica del área de ciencias sociales.
Lo que se quiere lograr es explicar en términos generales que es la publicidad en los
niños , porque venden mas las empresas que dan a conocer su marca y productos,
como llegan las empresas a la mente de los niños y otros puntos, por eso la
investigación explicativa sería la mejor opción en este caso.
Hipótesis
La empresa que da a conocer o invierte en publicidad de marca y productos vende
mucho más de lo que una empresa sin una gran campaña de publicidad.
Esto se deberá a que nosotros los humanos nos dejamos llevar por estereotipos que
nos prendan las campañas de publicidad, como productos de belleza si usas una crema
te verás 5 años más joven de lo que eres, si tomas tequila de equis marca disfrutaras
más de la fiesta, si te compran el oso al que le brilla la nariz serás el más popular. Todo
esto son ilusiones que nos dejamos crear en la cabeza cierto o falso lo que vemos y
oímos de las campañas de publicidad lo creemos y por ende deseamos tener todo lo
que nos ofrecen las compañías de bienes y servicios.
Variables.
Que hacen para obtener esas ventas (variable dependiente).
Ventas actuales de las marcas conocidas. (Variable dependiente).
Las empresas de juguetes más importantes del mundo hasta el momento son
MATTEL y HASBRO.
Mattel uno fuerte competidor para cualquier compañía de juguetes ya que tiene un
amplia variedad de juguetes, esta empresa nace en 1945, tiene una infinidad de
productos pero los que lo han mantenido en el mercado son la famosa muñeca Barbie,
los famosos carritos Hot Wheels, y la afinidad de juguetes para el aprendizaje Fisher
Price.
Hasbro otra gran empresa de juguetes esta empresa nace en 1923, esta empresa es
prácticamente la primera la que tiene más años de experiencia pero eso n quieres decir
que sea la mejor aún así día a día compite directamente con mattel para subir sus
ventas, esta compañía tiene de igual manera una infinidad de productos pero los que lo
mantienen a flote en el mercado son Play Doh, Transformers, Playskool .
Ventas actuales de las marcas conocidas. (Variable dependiente).
Ventas de las 2 empresas ya mencionadas al 2014 en millones. Según las paginas
oficiales de cada una de las empresas.
MATTEL 105.31 millones de dólares
HASBRO 71.70 millones de dólares
Que hacen para obtener esas ventas (variable dependiente)
MATTEL
Publicidad y Promociones La publicidad, empaque, exhibición en punto de
venta, programas de promoción, sorteos y otras marcas y actividades
promocionales de productos Mattel, deben cumplir con todas las leyes y
mantener la reputación de honestidad e integridad que caracteriza a Mattel. Seguimos
altos niveles de integridad comercial en anuncios y promociones. Muestra las
características de calidad, desempeño de los productos de Mattel de forma justa, en
toda la publicidad incluyendo el empaque, teniendo en cuenta la edad del público al que
dirigimos publicidad. No falsifica hechos o proporcionamos información falsa o
engañosa sobre los productos de Mattel, o sobre los productos de la competencia.
Logotipo
Slogan. Dedicados a hacerte feliz
HASBRO
Publicidad y promociones La campaña estará presente en televisión abierta y de paga,
radio, prensa y se harán inserciones en algunas revistas dirigidas a niños. Lanzará una
campaña para esta navidad concepto creativo de la campaña está basado en la
temporada navideña y hacer realidad los sueños que rodean a los niños en dicha
época. Señala que adicionalmente cada una de las marcas de Hasbro trabajará con
cada una de sus estrategias de mercadotecnia.
Slogan. creciendo jugando
Logotipo
Ambas empresas realizan prácticamente lo mismo pero la diferencia es que la empresa MATTEL invierte 5 veces más de lo que invierte HASBRO en publicidad. Por lo tanto eso sustenta que venda más Mattel que Hasbro
Un ejemplo de competencia muy pareja entre hasbro y matel es la muñecas de
monster high y hasbro de mattel con Little pony de hasbro, son bastante parecidas.
Estos datos fueron obtenidos de las paginas oficiales de cada una de las empresas nos
dicen que las ventas de monster high son aún más altas que las de Little pony.
Técnicas de obtención de información
Instrumentos para recolectar la información
Podemos usar la helamiento de estudio de caso es de gran relevancia para el
desarrollo de las ciencias humanas y sociales que implica un proceso de indagación
caracterizado del tema a tratar
Podríamos usar encuestas aplicada a los niños de lo que les atrae de los juguetes pero
esta investigación no llegara a ese punto.
Esta información fue sacada de las páginas oficiales de cada una de las empresas, de a
libros, algunos artículos y la revista de merca2.0.
Marco teorico (publicidad en los niños)
según
Trish
Green “El marketing es una forma de conectar los productos y servicios que tienes
para ofrecer con los clientes que quieren y necesitan dichos productos y servicios. Es
multifacético, comenzando con la investigación de tu mercado objetivo y la mejor forma
de entregar el mensaje e idear un plan para ejecutar tu promoción a través de diversos
medios de comunicación de marketing. El objetivo es desarrollar una estrategia para
crear, poner precio y distribuir tus productos y servicios para un intercambio que
satisfaga ambos objetivos los tuyos y los de tus clientes. Es un proceso en constante
evolución”.(2000,p.20).
El profesor Philip Kotler explicó que la mercadotecnia era “satisfacer las necesidades de
tu cliente por beneficio.” Para mí esa definición va más allá de simplemente comunicar
las características del producto. Los mercadologos son responsables de una
experiencia de 360 grados. Por ejemplo, en el mundo de las redes sociales, las
necesidades de un cliente de Twitter pueden ser diferentes de sus necesidades de
jugar con la marca en términos de una promoción de un juego social. Cada punto de
contacto del consumidor desde el servicio al cliente, ventas, departamento de
contabilidad y más son parte del Nuevo Marketing.
La publicidad como proceso de comunicación
La publicidad es una de las actividades que pueden desarrollaren los diferentes tipos de
organizaciones existen para comunicarse con los lectivos del exterior de las mismas.
En general la publicidad es la actividad de comunicacióna a la que se destina mas
recursos económicos realizando principalmente esta actividad en las empresas,
aunque hoy en día es el estado, a travez de sus diferentes instituciones, quien en
mayoría de los países destina un mayor volumen de recursos a la actividad publicitaria.
Podemos entender que la publicidad va dirigida a todos en general chicos jóvenes
adultos todos, pero a cada sector nos llegan de diferente manera, por ejemplo para
llamar la atención de los niños puede ser con colores, a las mujeres con ropa o mujeres
bellas, a los hombres con mujeres. Pero en este caso nos queremos enfocar a la
publicidad en los niños como llegan a sus mentes, como atraen la atención de ellos, lo
interesante de las campañas dirigidas a los niños es que deben ser también para los
padres.
Los niños se convertirán con el tiempo en consumidores de todos los productos del
mercado; esto hace que el mercado infantil sea sumamente atractivo para todas las
empresas. El mercado infantil está en permanente crecimiento y se diversifica hacia
otras categorías, mercados y segmentos, abarcando desde productos electrónicos,
juguetes, golosinas y alimentos hasta indumentaria y destinos turísticos.
La publicidad incide de forma notable en la vida de los consumidores, influyendo en sus
valores, en sus pautas de comportamiento, en las modas y en los estilos de vida. La
publicidad genera prejuicios, necesidades y expectativas. Con el producto que se
compra, también se compran modos de vida y relaciones. Es fundamental entonces
conocer las formas con que la publicidad se acerca a la vida de los consumidores y de
qué forma los lleva a modificar comportamientos orientándolos a la adquisición de
determinados productos.
Según Isabel,E.”Los niños y niñas se socializan en entornos familiares en los que
aprenden determinados comportamientos económicos, y formas y estilos de relación y
de consumo, desde la más temprana edad También la escuela, la televisión, el grupo
de iguales y el entorno ciudadano en que se vive ejercen importante influencia sobre los
comportamientos como consumidor. Todos estos factores, junto con factores
individuales, configuran estilos personales de compor tamiento como
consumidor”(2004,P.2013). continua explicandonos que a los 5 años se asume con
entusciasmo el rol de consumidor, pero con conocimientos muy limitados. Dificultades
para distinguir anuncios de lo que no lo son, y sus propositos; esas ideas no estan bien
arraigadas hasta los 9-10 años.
Según McNeal “El interes por estudiar el consumo infantil nace a finale sde los 80 en
EE.UU.,parte de un apregunta: ¿es posible dirigirla sactividades de marketing a los
niños en escala mundial de la misma manera que en los estados
unidos?”(2004,P.2015). Argumenta dicho autor la competencia por el mercado naciones
por el mercado de los niños no estan agrecibo como en los estado unidos pero todos
quieren llegar a los niños por que son un mercado amplio con mucho poder de compra
y combencimiento.
Según Rafael O. “para llegar a la mente de los consumidores se necesitas una imagen
de marca”(2003,P.171). para esto tenemos la definicion de slogan, logo, marca, colores
y empaque
EMPAQUE
El empaque incluye las actividades de
diseñar y producir el recipiente o la
envoltura para un producto, este puede
incluir el empaque principal del producto.
Este debe ser colorido
MARCAS
el concepto de marca esta ligado con la necesidad de difenciar a los
productos que compiten en un mismo mercado, se construye asociando un valor al
producto, servicio u organizacion,dandole un nombre y diseñando su propia
representacion visual.
LOGOTIPO
El objetivo que persigue es crear un diseño que represente a la marca de una manera
unica y especifica de esta manera quien lo vea podra identificar de que o de quien se
trata y evitar confuciones con otras marcas y asi asociarala al prodcuto o
la organización, si cumple estas funciones de diferenciacion,identificacion,
memoria y asociacion esta contribuyendo a configurar un apersonalidad y
a que el publico la acepte.
SLOGAN
Es una frase memorable usada en un contexto social comercial o politico, se considera
el medio publicitario mas efectivo para la atencion sobre un determinado producto, los
eslogan publicitarios son decisivos en la competencia comercial.
“dedicados a certe feliz mattel”
Bibliografías
Rafael Ordozgoiti de la Rica. (2003). Imagen de Marca. España: ESIC.
Enrique Ortega . (2004). La Comunicación Publicitaria. Madrid: Ediciones Piramide.
http://www.mattel.cl/
http://www.hasbro.com/es-mx/
http://www.marketingdirecto.com/
https://books.google.com.mx/books?
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