seo for dummies
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Elisa Pastor Contreras. El mundo del SEO contado de una forma sencilla y amena para principiantes.TRANSCRIPT
Elisa Pastor Contreras 4º de Publicidad grupo 2
El SEO y el SEM forman parte de la publicidad y necesitan de nuestra
creatividad. ¡Animaros! Hay vida más allá de la publicidad
como la conocemos.
SEO, SEM, SMO
SEO= publicidad perfecta
Las edades del SEO
Posicionamiento
El día a dia de un SEO
Marketing de contenidos
¿Qué es el SEO?
¿Una ciencia críptica?
¿Un arte oculto?
¿Un procedimiento de hackeo?
¿Un nuevo puesto de trabajo en Google?
S E O Search Engine Optimization
Optimización para los motores de búsqueda
Pero entonces es algo de la “informáticasssss”
¿No?
Conjunto de técnicas para incrementar la cantidad de visitas hacia un sitio web.
El objetivo principal del SEO es que un sitio/página web
aparezca lo más alto posible en los resultados de búsqueda.
Posicionamiento natural u orgánico
Para qué?
Generación ventas Branding
Reputación online
Notoriedad
Dar a conocer
Generar comunidad
No necesitamos pagar a Google
Para posicionarnos
Tan sólo combinar diferentes técnicas que se nutren de:
Investigación + Creatividad + R.R.P.P + Marketing + Reporting + Redacción + 1 pizca de
programación
Diferencias entre SEO, SEM y SMO
SEO gratuito R.R.P.P. Multiplataforma
SEM de pago Compra de medios Google Adwords
SMO gratuito Community RRSS, Blogs, Foros o de pago management
SEM: Search Engine Marketing Marketing para los motores de búsqueda
SMO: Social Media Optimization Optimización en las redes sociales
(PPC)
SEA
RCH
SEM
SEO
SEO Google
Maps (Local
SEO)
“Universal Search”
PPC – Anuncios patrocinados Adwords.
– Red de display (más allá del banner). • Remarketing.
SMO – Matrimonio perfecto con SEO.
– Aportar visibilidad mediante redes sociales.
– Viralización.
SEO – On site: mejoras en el contenido, código,
accesibilidad, tiempo de carga, etc. – Off site: aumentar la notoriedad
generando referencias a nuestro sitio. Tratar de convertirnos en una autoridad en la red.
SEM SEO PPC
Search Display Remarketing
SEO PUBLI
La publicidad perfecta
Cuándo y dónde está el cliente buscando. Pull no Push. Ser visibles para él.
Desarrolla la creatividad. Tratar de convencer con un nº limitado de caracteres.
Más allá del Banner. Multiplataforma y segmentación por temática (Red de display)
No hay límites. Universal Search. Ser un referente en la red.
Ya no se trata de estar �sino de ser el mejor
« 75% no pasa de la primera página*. « Relaciones públicas virtuales. « Repercusión y notoriedad (viejas amigas). « Fuentes de referencia (lo importante no es que hablen de ti sino quién
lo hace).
*Netbooster España 2012
Directorio 11870. Los mejores sitios de la
ciudad.
Google Maps Perfil
Google Plus
Perfil Facebook
Directorio Yelp
Guía del ocio
Perfil Twitter
Reservas online
Post en blog madrid diferente
Directorio Madrid Salir
Restaurante en Palma
Restaurante en Venezuela
Sidreria en Ribadesella
Indescriptible video. No identifica dónde está.
Restaurante en Villaviciosa
Restaurante Rompeolas.
C/ Marqués de Urquijo en
Madrid.
LAS EDADES DEL SEO
90’s
2000 2005 2010
+ 2012
La edad de piedra
• Antes: trabajo técnico. Informáticos y programadores.
• Pocas páginas web requerían poco esfuerzo y una simple optimización del sitio (keywords, metas, etc).
• La creatividad brillaba por su ausencia.
90’s
La edad de bronce
• Aumento del número de sites. Nacimiento del SEO como disciplina.
• Ya no basta con la optimización on page.(enlaces= 1 voto).
• “Gente hablando de” = mejor posicionamiento.
• Empiezan las malas prácticas (granjas enlaces, contenido oculto, etc).
2000-2005
La edad de hierro
• Número de sites continua en aumento.
• Ineficacia de los keywords.
• Nace el “Marketing Content”.
• SEO y SMO para sindicar los contenidos.
• “El contenido es el rey”.
+ 2005
La edad de acero
• Nueva era del SEO �(+ complejo y creativo).
• Menciones > enlaces. • Etiquetas microdatos
(pistas para Google). • Posicionamiento en
buscadores verticales (Amazon, Trovit) y páginas de terceros.
• El dinero no lo es todo.�El tiempo sí.
+ 2012
10 tips para el posicionamiento geolocalizado*
*Decorvax SEO h<p://www.corbax.com/blog/20-‐claves-‐posicionamiento-‐local-‐negocio
1. Incluye la ficha de tu empresa en Google Maps y construye tu perfil (dirección local de tu negocio).
2. Asocia la página de tu negocio a las categorías adecuadas.
3. Los comentarios y puntuaciones de los usuarios son muy importantes.
4. Introduce Palabras clave en la descripción de la página
5. Material audiovisual como fotos, logos y videos.
6. Código postal y el número de teléfono local.
7. Consigue citas y menciones en directorios locales de calidad.
8. Enlaces de calidad y de naturaleza local (ejemplo guías locales)
9. La edad de la página en Google Places influye.
10. Date de alta con la URL de la página de contactos en Google Places.
¿Qué influye en el posicionamiento?
Valor numérico del 1 al 10 que representa la importancia de una página web en la red.
Resultante del algoritmo de Google.
Part
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Menciones *****
Un buen�Page Rank �exige…
• Conocer el comportamiento del usuario y sus búsquedas.
• Analizar qué está haciendo la competencia. • Controlar la reputación online. • Herramientas de investigación y reporting.
Algunos ejemplos
Herramienta palabras clave
Algunos ejemplos
Algunos ejemplos
Marketing de contenidos
• Ofrecer contenidos interesantes y útiles a tus clientes y potenciales clientes para acercarte a ellos en lugar de gritarles que compren tus productos o servicios.
• Para atraer visitas a tu página que se conviertan en conversiones (ventas, solicitud de contacto, etc).
• Atraer a clientes potenciales para convertirlos en clientes. ¿Cómo? Generando confianza y credibilidad y demostrando así autoridad alrededor de tu área de conocimiento, de tu sector.
Herramientas MKC
• Infografías. • Imágenes. • Videos. • Encuestas. • Webinars. • Folletos (white papers). • Artículos/post. • Presentaciones.
*Fuente: opIfy.net.
1. Generación y Optimización de contenido
2. Difusión
3. Convertirlo
Atraer visitas
Obtener información de los contactos
Escuchar e interactuar
Cerrar una propuesta
El día a día de un SEO
El trabajo de un SEO by seomoz
Espero haberos convencido…
Lejos de ser una profesión �meramente técnica,
el SEO es un trabajo creativo �que puede brindar �
multitud de oportunidades a los profesionales del sector del marketing y la publicidad.