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los de:“todo en diseño, excepto diseñar”

hoy:creatividad y valor agregado:¿cuánto suma el diseño?

3er seminario Economía & Cultura STGO, dic. 2012

el diseño

exposición universal, Londres, 1851

: una historia de 150 años

el diseño: una definición compleja

[:dizajn]

la aportación del diseño: ¿imposible de medir?

Erastótenes, 284-192 AC

la aportación del diseño: …¿o será que no sabemos cómo?

John Wiley & Sons, 2007

qué aporta el diseño: como sector productivo

Clasificación Nacional de Actividades Económicas julio 2005, CNAE

qué aporta el diseño: quiénes forman el sector

74·10

qué aporta el diseño

Industrias Creativas en Chile, caracterización y dimensionamiento, Gobierno de Chile

: cómo se organizan

qué aporta el diseño: cuánto genera

industrias creativas

diseño

industrias auxiliares

tejido productivo

qué aporta el diseño: valor agregado

diseño

PIB

valor agregado del diseño

International Design Scoreboard, Moultriie, Design Council, 2009Design as a driver of user-centred innovation, EU Commission, 2009

qué aporta el diseño: valor agregado por países

qué aporta el diseño: como insumo en las empresas

Journal of Product Innovation Management, Hertenstein et al., 2005

qué aporta el diseño: en la función de producción

directos indirectos

• diferenciación• satisfacción del

usuario• atracción y retención

de talento• etc.

• diferenciación• satisfacción del

usuario• atracción y retención

de talento• etc.

• costes• facturación• cuota de mercado• time to market• etc.

• costes• facturación• cuota de mercado• time to market• etc.

d

triple bottom line

beneficioseconómico

s

beneficiosambientale

s

beneficiossociales

qué aporta el diseño: a los objetivos estratégicos

ROI= 25:1

qué aporta el diseño: los ejemplos

Designing Demand, Design Council

ROI=

qué aporta el diseño: los ejemplos

ROI=

qué aporta el diseño: los ejemplos

qué aporta el diseño: la elasticidad/diseño de las ventas

Elasticidad de las ventas de nuevos productos a la inversión en diseño y en I+D

Innovación incremental

Innovación radical

PIMEs

Inversión en diseño 0,33 0,77

Inversión en I+D 0,34 0.84

Grandes empresas

Inversión en diseño 0,77 2,04

Inversión en I+D 1,09 2,82

IPTS Working paper on corporate R&D and innovation, EU Commission, 2011

qué aporta el diseño: la cotización en Bolsa

Design Council, 2005

qué aporta el diseño: las externalidades

Las empresas que invierten en diseño tienden a ser más innovadoras, más rentables y a crecer más rápido que las que no invierten.

En un plano macro-económico, existe una fuerte correlación positiva entre el uso del diseño y la competitividad nacional.

Design as a driver of user-centered innovation, UE, 2009

qué aporta el diseño: las externalidades

International Design Scoreboard, Moultrie, Livesey, 2009

qué aporta el diseño: las externalidades

qué aporta el diseño: las externalidades

qué aporta el diseño: las externalidades

qué aporta el diseño: las externalidades

qué aporta el diseño: las externalidades

quién le aporta al diseño: las políticas públicas de diseño

quién le aporta al diseño: las políticas públicas de diseño

políticas de oferta-mejora de la formación en diseño-apoyo a empresas de servicios de diseño

políticas de demanda-subvenciones a proyectos de diseño-programas de compra pública

condiciones sine qua non-monitorización de datos-difusión de resultados

quién le aporta al diseño: las políticas públicas de diseño

nuevos retos para el diseño

nuevos retos para el diseño: las normas

nuevos retos para el diseño: la evolución de la disciplina

Zilver Innovation

nuevos retos para el diseño : el uso de las estadísticas

sistema «denota», Rodrigo Pintos, 2009

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