Mg. Eduardo G. Hayashi Delgado

INVESTIGACION DE MERCADOS

Mdulo: I Unidad: III Semana: 6

PRINCIPIOS DE MUESTREO

Y TAMAO DE MUESTRA

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grfico que represente

al tema.

ORIENTACIONES

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CONTENIDOS TEMTICOS

DESARROLLO DE CONTENIDOS - SUBTTULOS

DEL TEMA

Muestreo

El muestreo nos ayuda a proporcionar datos exactos y tiles para la investigacin de mercado.

Lo opuesto al muestreo es el censo.

Los beneficios del muestreo en comparacin con un censo, son:

Una muestra ahorra dinero.

Una muestra ahorra tiempo.

Una muestra puede ser mas exacta.

Una muestra es mejor, si el estudio conlleva la destruccin o contaminacin del elemento muestreado.

Cmo seleccionar una muestra?

Conceptos sobre el Muestreo

Elemento: Es la unidad acerca de la cual se solicita informacin (Individuos, empresas, familias). Los

elementos de cualquier muestra especifica

dependern de los objetivos del estudio.

Poblacin o Universo: Es el conjunto de todos los elementos definidos antes de la seleccin de la

muestra. Una poblacin adecuadamente designada

debe definirse en trminos de elementos, unidades

de muestreo, alcance y tiempo.

Conceptos sobre el Muestreo

Unidad de muestreo: Es el elemento o los elementos disponibles para su seleccin en alguna

etapa del proceso de muestreo.

Marco Muestral: Es la lista de todas las unidades de muestreo disponibles para su seleccin en una

etapa del proceso de muestreo.

Elemento Hombres 18 - 50 Elemento Ing. Industrial

Unidad de

muestreo Hombres 18 - 50

Unidad de

muestreo

Empresas compran

> $20000 -Ing.

Industriales

Alcance Lima Alcance Lima

Tiempo 1 May - 15 Jul Tiempo 1 jun - 1 Oct

Encuesta de consumidoresMedicion reaccion compra

producto industrial

El Proceso de Muestreo

Paso 1 Definir la poblacin: Elementos / Unidades / Alcance / Tiempo

Paso 2 Identificar el marco muestral

Paso 3 Determinar el tamao de la muestra

Paso 4 Seleccionar un procedimiento de muestreo

Paso 5 Seleccionar la muestra

Procedimientos del Muestreo

Existen muchos procedimientos diferentes a seleccionar.

Concepto fundamental: Diferenciar entre una muestra probabilstica y una muestra no probabilstica.

En el muestreo probabilstico cada elemento de la poblacin tiene una posibilidad conocida de ser

seleccionado (Cuando esta posibilidad es igual para

todos los elementos recibe el nombre de muestreo

aleatorio simple).

El muestreo probabilstico permite calcular el grado en el cual el valor de la muestra puede diferir del valor de

la poblacin de inters (Error muestral).

Procedimientos del Muestreo

Existen muchos procedimientos diferentes a seleccionar.

Concepto fundamental: Diferenciar entre una muestra probabilstica y una muestra no probabilstica.

En el muestreo no probabilstico la seleccin de un elemento de la poblacin se basa hasta cierto punto

en el criterio del investigador, no existe una posibilidad

conocida de que se seleccione cualquier elemento de

la poblacin.

El muestreo no probabilstico no se sabe si los datos obtenidos de la muestra son exactos o no, por lo que

no se puede calcular el error muestral.

Procedimientos de Muestreo

Procedimientos de Muestreo

Procedimientos No

Probabilsticos

Muestreo por conveniencia

Muestreo por juicios

Muestreo por prorrateo

Procedimientos Probabilsticos

Muestreo aleatorio simple

Muestreo estratificado

Muestreo por conglomerados

Muestra sistemtica

Muestra por reas

Muestreo

El muestreo nos ayuda a proporcionar datos exactos y tiles para la investigacin de mercado.

Lo opuesto al muestreo es el censo.

Los beneficios del muestreo en comparacin con un censo, son:

Una muestra ahorra dinero.

Una muestra ahorra tiempo.

Una muestra puede ser mas exacta.

Una muestra es mejor, si el estudio conlleva la destruccin o contaminacin del elemento muestreado.

Cmo seleccionar una muestra?

Conceptos sobre el Muestreo

Elemento: Es la unidad acerca de la cual se solicita informacin (Individuos, empresas, familias). Los

elementos de cualquier muestra especifica

dependern de los objetivos del estudio.

Poblacin o Universo: Es el conjunto de todos los elementos definidos antes de la seleccin de la

muestra. Una poblacin adecuadamente designada

debe definirse en trminos de elementos, unidades

de muestreo, alcance y tiempo.

Conceptos sobre el Muestreo

Unidad de muestreo: Es el elemento o los elementos disponibles para su seleccin en alguna

etapa del proceso de muestreo.

Marco Muestral: Es la lista de todas las unidades de muestreo disponibles para su seleccin en una

etapa del proceso de muestreo.

Elemento Hombres 18 - 50 Elemento Ing. Industrial

Unidad de

muestreo Hombres 18 - 50

Unidad de

muestreo

Empresas compran

> $20000 -Ing.

Industriales

Alcance Lima Alcance Lima

Tiempo 1 May - 15 Jul Tiempo 1 jun - 1 Oct

Encuesta de consumidoresMedicion reaccion compra

producto industrial

El Proceso de Muestreo

Paso 1 Definir la poblacin: Elementos / Unidades / Alcance / Tiempo

Paso 2 Identificar el marco muestral

Paso 3 Determinar el tamao de la muestra

Paso 4 Seleccionar un procedimiento de muestreo

Paso 5 Seleccionar la muestra

Procedimientos del Muestreo

Existen muchos procedimientos diferentes a seleccionar.

Concepto fundamental: Diferenciar entre una muestra probabilstica y una muestra no probabilstica.

En el muestreo probabilstico cada elemento de la poblacin tiene una posibilidad conocida de ser

seleccionado (Cuando esta posibilidad es igual para

todos los elementos recibe el nombre de muestreo

aleatorio simple).

El muestreo probabilstico permite calcular el grado en el cual el valor de la muestra puede diferir del valor de

la poblacin de inters (Error muestral).

Procedimientos del Muestreo

Existen muchos procedimientos diferentes a seleccionar.

Concepto fundamental: Diferenciar entre una muestra probabilstica y una muestra no probabilstica.

En el muestreo no probabilstico la seleccin de un elemento de la poblacin se basa hasta cierto punto

en el criterio del investigador, no existe una posibilidad

conocida de que se seleccione cualquier elemento de

la poblacin.

El muestreo no probabilstico no se sabe si los datos obtenidos de la muestra son exactos o no, por lo que

no se puede calcular el error muestral.

Procedimientos de Muestreo

Procedimientos de Muestreo

Procedimientos No

Probabilsticos

Muestreo por conveniencia

Muestreo por juicios

Muestreo por prorrateo

Procedimientos Probabilsticos

Muestreo aleatorio simple

Muestreo estratificado

Muestreo por conglomerados

Muestra sistemtica

Muestra por reas

n = Z / E * ( p x q)

n = (p x q) / [(E / Z) + ( p x q / N)]

Poblacin Infinita

Poblacin Finita

p = Probabilidad de aceptacin

q = Probabilidad de No aceptacin

E = Error aceptado

NC = Nivel de confianza Valor Z

NC = 95% Z = 1.96 (Tabla)

N = Poblacin total

Intervalo de Confianza: Xi < X < Xs

Xi = X Z ( / raiz cuad (n) )

Xs = X + Z ( / raiz cuad (n) )

Z ( / raiz cuad (n) ) = %E

CONCLUSIONES Y/O ACTIVIDADES DE

INVESTIGACIN SUGERIDAS

1) Se ha obtenido que el intervalo de confianza correspondiente al 95

% de una variable es (6,66 - 8,34). Calcula la media y el tamao de la

muestra que se ha estudiado para obtener el intervalo sabiendo que la

desviacin tpica es igual a 3.

IC = (6.66 8.34)

= 3

NC = 95% Z = 1.96

Xi = 6.66 = X - Z ( / raiz cuad (n) )

X = 7.5

n = 49

Xs = 8.34 = X + Z ( / raiz cuad (n) )

Xi = 6.66 = X - Z ( / raiz cuad (n) )

15 = 2 X

6.66 = 7.5 1.96 (3 / raiz cuad (n) )

CONCLUSIONES Y/O ACTIVIDADES DE

INVESTIGACIN SUGERIDAS

2) Se quiere calcular el nmero de tazas de caf que consumen las

personas que trabajan en oficina. El coeficiente de variacin de los

estudios previos de este tipo ha sido de 0.35 y se desea una precisin

del 3% de la media con un nivel de confianza del 95% Cul ser el

tamao de muestra apropiado?

Coeficiente de Variacin = CV = / X

CONCLUSIONES Y/O ACTIVIDADES DE

INVESTIGACIN SUGERIDAS

3) En una poblacin una variable aleatoria sigue una ley Normal de media

desconocida y desviacin tpica 2.

a) Observada una muestra de tamao 400, tomada al azar, se ha obtenido

una media muestral igual a 50. Calcule un intervalo, con un 97 % de

confianza, para la media d la poblacin.

b) Con el mismo nivel de confianza, qu tamao mnimo debe tener la

muestra para que la amplitud del intervalo que se obtenga sea, como

mximo, 1

Encuesta sobre preferencia de marca

Elemento

Unidad de muestreo

Alcance

Tiempo

4) Se quiere realizar una IM sobre la preferencia de los

consumidores de sexo masculino acerca del consumo de los

diferentes tipos de licores y ver la influencia que tiene la edad, la

zona de residencia y el grado de instruccin a la hora de realizar

su eleccin.

I)Determine el marco muestral apropiado para la muestra.

I)Si la data de la IM debe recopilarse en 3 semanas, donde

cada entrevistador puede realizar 8 entrevistas diarias,

trabaja 5 das a la semana, el costo por entrevista es de U$

20.00 Cul sera el nmero de entrevistadores que se

necesitara para realizar la recopilacin de la data y el monto

de la inversin si se trabaja con un intervalo de confianza del

95% y un margen de error del 3%?

GRACIAS