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SDLG Latin America Dealer Conference 2013Novo posicionamiento de Marca

1 - Mayo/13

Nuevo posicionamiento de MarcaSDLG LA Dealer Conference 2013

Maria Viacava


2 - Mayo/13

Análisis de la competencia


3 - Mayo/13

Competencia

ATRIBUTOS / ARGUMENTOSPOSICIONAMIENTO (PROMESA

DE MARCA) MUNDIAL

(Brasil usa traducción literal)

We build better future.

AltaperformanceBajo costo de

mantenimiento

Evolución


4 - Mayo/13

Competencia

POSICIONAMIENTO (PROMESA

DE MARCA) MUNDIALATRIBUTOS / ARGUMENTOS

When you buy LiuGong, you buy the best.

Línea completay resistente

Satisfacción

Fácil OperaciónPOSICIONAMIENTO (PROMESA

DE MARCA) NACIONAL

Trabajando para que la producción no pare

nunca.

Mejor asistencia Técnica

Soporte

Asistencia Técnica

Vasta red de concesionarias


5 - Mayo/13

Competencia


DE MARCA) MUNDIAL

ATRIBUTOS / ARGUMENTOS

XCMG para su éxito.

MejorCosto beneficio

Tecnologia de punta

SeguridadPOSICIONAMIENTO (PROMESA

DE MARCA) NACIONAL

Donde hay uma obra, está XCMG.

Mejor asistencia Técnica

Diseño

Estructura técnica

Performance

Confort

Costo operacional


6 - Mayo/13

Competencia


DE MARCA) MUNDIALATRIBUTOS / ARGUMENTOS

Transformandosueños enrealidad

Productividad

Building yourtomorrow today.

(Doosan Brasil no lo utiliza)

Ergonomíay seguridad

Tecnologíaal servicio

del hombre

Costo operacional


7 - Mayo/13

Competencia

POSICIONAMIENTO

(PROMESA DE MARCA)

MUNDIAL Y NACIONAL

ATRIBUTOS / ARGUMENTOS

No hay.

Certeza de un gran negocio

Versatilidad Innovación

Alta productividad

Costo x beneficio

Soporte técnico

Rentable

Sorprendente


8 - Mayo/13

Plataforma de Comunicación


9 - Mayo/13

Posicionamiento

Espíritu de equipo

Ambiciosa

Aliada confiable

Ahorro de energía

Cambio ágil

Pensamiento en el futuro

Cordial

China

Confiante

Robusta • Directa

Tecnología Comprobada

Construida para operar

Velocidad de ejecución • Desafiante

Calidad

China con un valor global

Opción natural

Impresión de calidad visual

Mejor relación costo-beneficio

Confiable

Competitiva

Determinada

Identidad diferente


10 - Mayo/13

Valores da Marca

Legado da marca• Famosa marca chinesa• Capacidade de fabricación• Parte do Grupo Volvo• Tecnologia comprovada

Carácter de Marca• Ambiciosos• Atentos• Sencillos y segurosRobusto

Posición deseada• Destacada marca china de maquinaria deconstrucción• La marca más recomendada por los clientes• Una de las empresas más populares en laque trabajar• Identidad bien diferenciada y coherente

Promesa de MarcaFiabilidad en acciónClientes: trabajan más. Ganan más.Concesionarios: socio comercial de confianza.Sector: referencia para las marcaschinas en lo que se refiere alrendimiento y la satisfacción.Sociedad: una empresa responsable.Empleados: felicidad

Valores • Fiabilidad• Rentabilidad• Ahorro de energía

Compromiso de la marca• Compra y operación

accesible• Fácil de manejar y mantener• Mejor en su categoría en

repuestos y asistencia técnica


11 - Mayo/13

Consolidar el posicionamiento de la marca en América Latina

Alcanzar el nivel “relevancia” en mente del público objetivo;

Construir una imagen coherente con el carácter de la

marca;

Aportar a la generación de negócios.


12 - Mayo/13

• Un mensaje que diga lo

que le interesa al público

objetivo

• Un mensaje emocional

• Un concepto que

complementa

la promesa de la marca

• Vender el concepto simple

tech de una forma nueva

Premisas paraun concepto fuerte


13 - Mayo/13

USTED ES LA FUERZA, NOSOTROS SOMOS LA RAZÓN.


14 - Mayo/13

USTED ES EL CEREBRO, NOSOTROS SOMOS LA MANO.


15 - Mayo/13

UNIÓ LA AMBICIÓN CON EL DESEO DE HACER.


16 - Mayo/13

SOMOS LA MEJOR COMBINACIÓN...¡LA COMBINACIÓN EXACTA!


17 - Mayo/13

Confiabilidad en Acción

SDLG. Tecnología em la medida exacta.SDLG. Tecnología en la medida exacta.


18 - Mayo/13

David Ogilvy

“Comunicaciónno es lo quealguien dice,

sino lo que losdemás entienden.”


19 - Mayo/13

¡Gracias!

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