savia. introducción al marketing online (2009)

¿Qué es el barro?

El barro o lodo, es una mezcla líquida o semilíquida de agua y tierra o sedimentos. Geológicamente

hablando, el barro es una mezcla de agua y partículas de polvo y arcilla. Los depósitos de barro antiguos se

endurecen con el paso del tiempo geológico hasta convertirse en lutita.

y a mi qué! Para qué sirve el barro...


Adornos


Adornos

Jarrones, vasos y otros utensilios


Adornos


Casas


Adornos


Casas

Ladrillos que me ayudan a fabricar casas más grandes

Internet es lo que con ello podemos hacer. Ni siquiera la composición ni su origen.

Qué se puede hacer

• Tonterías, experimentos y microsites, intros

• Web 2.0

• Web Ubicua/cloud computing

• Web semántica

web 2.0??????

Wiki

Usuarios interconectados

Wiki


Participación

Wiki


ParticipaciónPremiar al

usuario activo

Wiki



usuario activo

Democracia

Wiki



usuario activo

Democracia

Folksonomía

Wiki



usuario activo

Democracia

Folksonomía

Usabilidad

Wiki



usuario activo

Democracia

Folksonomía

Usabilidad

Dimensión

Wiki



usuario activo

Democracia

Folksonomía

Usabilidad

Dimensión

Feedback constante del usuario

web ubicua??????

Acceder a la web desde cualquier lugar

¿Por qué conectarse al ordenador para hacer la compra, si el dispositivo vacío es la nevera?

Kindle de Amazon

¿Cómo definirías un contacto?

¿Cómo definirías un contacto?¿Cómo definirías un evento?

¿Cómo definirías un contacto?¿Cómo definirías un evento?

Microformatos

Conseguir que toda la información que haya en Internet esté microformateada....

Web Semántica!!!!

Web Semántica!!!!

Desaparecen los buscadores como los conocemos hoy en día.

FAQS

• Participación e interacción

¿Qué es un buscador?


Es una aplicación que me ayuda a encontrar lo que busco.


Es una aplicación que me ayuda a encontrar lo que busco.

Relevancia de los resultados

¿Cómo consigue resultados relevantes?

¿Cómo consigue resultados relevantes?

Etiquetando y categorizando (mejor o peor) la información que indexa

¿Qué es una red social?


Es una aplicación que me conecta con gente que me interesa


Es una aplicación que me conecta con gente que me interesa

Obtener información relevante de los usuarios

¿Cómo se obtiene información relevante de los usuarios?

¿Cómo se obtiene información relevante de los usuarios?

Diseñando adecuadamente los formularios

General VS Vertical

General VS Vertical

Todos los públicos y todos los temas Una tema, un público o un servicio

General VS Vertical

Mayor segmentaciónMenor segmentación


General VS Vertical

Mayor segmentaciónMenor segmentación


Mayor implicaciónMenor proximidad

Estas diferencias en Internet cambian.

General VS Vertical

General VS Vertical

Misma segmentaciónMisma segmentación


General VS Vertical



Misma implicaciónMisma proximidad

General VS Vertical



Misma implicaciónMisma proximidad

Perfiles de motivación

¿Cómo funciona el motor de búsqueda de Google?


El algoritmo de 500.000 variables no es público.



Si eres importante es porque hablan de ti.




Google es capaz de contextualizar la relevancia.




Google es capaz de contextualizar la relevancia.

Google trata de detectar el contenido generado por bots para penalizar en sus resultados de búsqueda.

FAQS(II)

• SEO’s

Si no eres conciso, no hay promesa y tu éxito no será visible.


Promete menos y tu éxito será mayor.


Promete menos y tu éxito será mayor.

Premisas de la publicidad online

¿Qué es una buena campaña de publicidad?


Eficacia


Eficacia ROI


Eficacia ROI

Medir todo lo que sea medible

En Internet se puede medir todo

Si no sabemos qué hay que medires que no tenemos claro el objetivo

¿Qué empezamos a medir?

Medir la Necesidad

Medir la Necesidad

Cuántos usuarios buscándote?

Medir la Necesidad

Cuántos usuarios buscándote?

Google Insights, Google Trends, Alexa y Google Adwords

Medir el mercado

Medir el mercado

Competencia

Medir el mercado

Competencia

Resultados de Google, estrategias en redes sociales, Trends y Alexa

Medir a tu cliente en tu espacio

Medir a tu cliente en tu espacio

Métricas > Google Analytics

Medir a tu target en Internet

Medir a tu target en Internet

Redes sociales, blogs, etc

¡ Geolocalización !y el ambiocioso proyecto de Google Maps.

Publicidad de Tuenti, etc.

Publicidad segmentada

Publicidad relevante

Publicidad relevante =

Publicidad relevante Información relevante

Publicidad relevante = Información relevante

Publicidad relevante Información relevante

Proximidad de compra

Publicidad relevante = Información relevante

Proximidad de compra

FAQS(III)

• Aquí pondremos las pregunta que hagamos.

Social Media

Es el 90% de la actividad en Internet

Si no estás no existes

Blogs, microblogs , redes sociales, aplicaciones de vídeo, RSS

Si os fijais todo lo que estamos mostrando es nuestro usuario comunicándose de manera abierta.

Se acabó el monólogo.

Inversión publicitaria en TV en España es de 3000 millones de euros contra 200 millones en Internet.

Estás expuesto a 3000 mensajes publicitarios al día.

¿De cuántos te has planteado su compra?

Las recomendaciones de lo usuarios tienen un valor similar al word of mouth.

Actualmente hay gente hablando de tu marca sin que tú sepas nada,

porque no les dejaste un espacio para que hablasen de ti.

El poder del bloguer

El poder del bloguer

Lenguaje coloquial y cercano hablándote con sinceridadni compromisos institucionales... uhmmmm

Manifiesto Cluetrain empieza así:

"los mercados son conversaciones"

y continua así:

"no soy un perfil sociodemográfico, soy una persona"

Dibujad el futuro de unos usuarios que sólo están acostumbrados al diálogo con las marcas.

Al contrario que lo que las empresas piensan:

la opinión de tus amigos vale más que su anuncio.

Todo esto va sobre:

CALIDAD DE INFORMACIÓN

Pero dejemos que Procter & Gamblesiga inspeccionando containers para obtener información

de los usuarios

GRACIAS:

phurious.es

Bio: wikipedia.com/barro

savia. introducción al marketing online (2009)

Technology