El paisaje comercial de la ciudadEnric Satue

Analiza el caso de Barcelona (2001) y como se conforma el PU según los diferentes barrios y calles.

A través de fotografías y esquemas explica las diferentes variables que se deben tener en cuenta para realizar un cartel comercial (tipografía, color de fondo y de las letras, interlineado, soporte, iluminación, materiales, etc.)

Hace hincapié en la letra dorada (en Santa Fe, Joyería Doris en Av. Freyre y Suipacha obra de Antonianza padre)[Pág. 91 y 178]

Cita a Hochuli para interletrado y espacio entre palabras [Pág. 143]

“Los edificios y mobiliario urbano son el telón de fondo de nuestra actividad cotidiana en la ciudad. Son elementos que hemos de cuidar para que faciliten y ensanchen al máximo nuestras experiencias y nuestra actividad”[Pág. 9]

“…la franca de fachadas que ocupan rótulos anunciadores de los establecimientos es, en nuera sociedad consumista, la línea más visible del horizonte de la ciudad, aquella que se corresponde con más frecuencia con el campo visual del peatón. Y por eso mismo es importante. Sería fantástico que los comerciantes no considerasen estos espacios como un patrimonio exclusivamente privado, sino también como un patrimonio colectivo: de toda la ciudad y de toda la ciudadanía.”[Pág. 18]

“A veces, para proyectarnos hacia el futuro con brillantez, eficacia y competitividad, es conveniente mirar hacia el pasado.” [Pág. 26]

“Un museu al carrer, sintetiza el valor emblemático de los rótulos de los establecimientos comerciales, así compromiso estético que las calles de la ciudad asumen”

Dice el filósofo Jürgen Habermas: “una señal evidente que muestra que la forma del hábitat urbano está cada vez más influida por las relaciones sistémicas, a las cuales no se puede dar forma concreta, son, por ejemplo, los rótulos comerciales y los anuncios de neón, los cuales muestran que la diferenciación de la ciudad deja de lado el lenguaje formal de la arquitectura y sigue caminos bien distintos”[Pág. 31]

Decía Beherens que “la letras tipográfica es uno de los medios de expresión más elocuente de cada época o estilo. Próxima la arquitectura, proporciona el retrato más característico de un período y el testimonio más sensible del nivel intelectual de un país”

“… si e elije correctamente la letra rendiría un buen servicio ya que proporcionaría al establecimiento calidad, distinción y nivel. Sino al cabo de un tiempo (cuando aquello que fue oda haya sucumbito) nos recordará con su presencia el error cometido…”

[Pág. 37]

Desde una perspectiva no solamente cívica sino también cultural, no puede admitirse que los reclamos comerciales escondan elemento arquitectónicos de un edificio –por pqeuños que estos sean-, como por ejemplo una moldura, un pilar, una columna o cualquier otro elemento, la ocultación del cual afea, sin duda el conjunto”[Pág. 155]

“Por supuesto ninguna razón puede resultar más convincente que las psicológicas y fisiológicas, pero hay un par de razones más, dictadas por la tradición histórica y el buen gusto, -ó conocimiento hermenéutico de la estética-que componen un cuarteto que en una ciudad ideal podría convertirse, de forma gradual, en normas que regulan los cuatro de elementos básicos de un rótulo comercial: la tipografía, el color, el soporte, y el conjunto.” [Pág. 213]

“Porque no olvidemos que si la ciudad futura va a ser sobre todo información, el diseño será una parte importante de la ciudad”[Pág. 214]

¿Cuáles deberían ser las características formales de los carteles de Santa Fe y Paraná según la tradición histórica de cada una de estas ciudades?