rutas del diseño 2010_5.0

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Rutas del Diseño en la Federación Rusa

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ocum

ento

s Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú

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os d

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Rutas del Diseño en la Federación Rusa

Este estudio ha sido realizado por la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de Es-paña en Moscú. Agosto 2010

LAS RUTAS DEL DISEÑO EN LA FEDERACIÓN RUSA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú

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ÍNDICE

MOSCÚ 9 SAN PETERSBURGO 21 NOVOSIBIRSK 26 EKATERIMBURGO 29 SOCHI 32 ROSTOV NA DONU 34 KRASNOYARSK 37 FESTIVALES Y EVENTOS DE PROMOCIÓN DEL DISEÑO: 40 FERIAS ESPECIALIZADAS: 45 ESCUELAS DE DISEÑO 46



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Introducción

El mercado ruso de productos hábitat ha estado tradicionalmente limitado al mueble de estilo

clásico y los productos “de diseño” han tenido una presencia muy limitada o prácticamente in-

existente, salvo en contados corners o departamentos de grandes distribuidoras o cadenas

monomarca. Como puede apreciar cualquier visitante de centros comerciales especializados en

mueble en Rusia, de sus ferias comerciales o como se puede desprender de la lectura de la

gran mayoría de las publicaciones de interiorismo, los gustos de la población continúan siendo

eminentemente clásicos. Siendo inexistentes las estadísticas que permitan establecer una sepa-

ración porcentual entre ambos subsegmentos del mercado, sólo nos queda hacer apreciaciones

subjetivas o basadas en la consulta a distintos operadores del mercado que, dependiendo del

contexto sitúan el reparto de cuotas en un aproximado 90% - 10% a favor del mueble clásico.

Sin embargo, en los últimos años, están surgiendo nuevos distribuidores especializados en este

segmento, empezándose a desarrollar una más que notable demanda de productos recogidos

bajo este epígrafe en las principales ciudades del país. Así, en estas ciudades comienzan a apa-

recer salones dedicados exclusivamente al mueble de importación “de diseño”, siendo en su

mayoría de origen italiano.

Es previsible que el proceso de desalojar la oferta italiana de su posición dominante dentro de

este nicho del mercado no sea, ni mucho menos, sencillo. Además, dicha posición dominante es

particularmente notable –si cabe- en el subsector de mueble moderno o de diseño, que es pre-

cisamente el que presenta mayores perspectivas de crecimiento en los mercados de las grandes

ciudades. Por ello, los mayores esfuerzos deberían ir encaminados a establecer una mayor pre-

sencia del mueble moderno y “de diseño” español en Rusia, con vista a alcanzar un posiciona-

miento en el mercado, aunque sea mínimo, generando al menos una imagen de marca y un cier-

to nivel de reconocimiento en las figuras del cliente final y –sobre todo- del prescriptor. De lo

contrario, se estará a expensas de la evolución de los gustos de la población, y de la posibilidad

de que las preferencias por el estilo clásico se mantengan, permaneciendo el mueble italiano



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como único baluarte –con la excepción del producto escandinavo y, en menor medida, holan-

dés- en el segmento del mueble “de diseño”.

Por ello, este documento tiene como objetivo constituirse en una nada pretenciosa guía de

showrooms o tiendas en las que se distribuye producto de diseño de origen español junto con

otras que se han indexado por su especial interés aunque no distribuyen producto español. Este

documento está enfocado, por tanto, al fabricante español y, es el resultado de una investiga-

ción de campo que se ha llevado a cabo en las principales ciudades de la Federación Rusa:

Moscú, San Petersburgo, Ekaterimburgo, Novosibirsk, Krasnoyarsk y, en menor medida, en

Rostov na Donu y Sochi.

Como es fácilmente deducible el mayor número de referencias corresponden a la ciudad de

Moscú que, como capital y centro neurálgico del país, es el punto clave del desarrollo de nuevas

tendencias e inequívocamente la puerta de entrada en Rusia. En esta ciudad, en los últimos

años se ha producido una auténtica explosión en la presencia de productos de hábitat de dise-

ño, que ha evolucionado en paralelo con la gran proliferación de superficie comercial de los últi-

mos años. No obstante, el surgimiento de puntos de comercialización de productos de diseño

ha sufrido una evolución diferente al del resto del comercio, estando este tipo de productos dis-

tribuidos en tiendas muy especializadas, con características bien marcadas y que, por lo general,

no se limitan a la comercialización del producto –que suele ser un actividad más dentro del am-

plio espectro de servicios que abarcan y, que van desde el diseño y la planificación del proyecto

completo de decoración de interiores hasta la ejecución del mismo pasando por la gestión de

los inevitables procesos de compra y de gestiones logísticas y aduaneras-.

En el marco de esta tónica de gran explosión del producto de hábitat de diseño, no sólo han

proliferado los estudios de diseño de interiores centrados en este segmento, los showrooms o

las tiendas especializadas. Así, Moscú vive en la actualidad una auténtica ola de eventos de

promoción o de relaciones públicas en los que los distintos actores de este mercado tratan de

posicionar su producto por delante de la competencia. Fruto de estas iniciativas, están surgien-

do numerosos festivales, exposiciones, presentaciones y todo tipo de eventos y campañas de

promoción que, eran prácticamente desconocidos en el mercado hace cinco años. De igual ma-



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nera han sido numerosas las publicaciones especializadas que han surgido en los últimos años,

tanto en los tradicionales formatos de papel como en los más novedosos formatos electrónicos

a través de Internet.

En este contexto de incipiente popularidad del producto de diseño, la Oficina Económica y Co-

mercial de la Embajada de España en Moscú ha venido celebrando dos ediciones de un Festival

de Diseño Español Contemporáneo, a través del cual se pretende dar a conocer y promocionar

las marcas españolas con diseño innovador, fomentando una imagen positiva de las mismas en-

tre los importadores, distribuidores y –sobre todo- los prescriptores, ya sean arquitectos, deco-

radores o diseñadores de interiores.

En cualquier caso, antes de continuar con el análisis de la presencia de productos “de diseño” y

antes de comenzar con la descripción y análisis de los puntos de venta, conviene hacer una pe-

queña aclaración o reseña que nos permita delimitar correctamente qué se entiende por “pro-

ductos de hábitat de diseño” en la Federación Rusa y qué tipo de productos se incluyen bajo es-

te rubro.

Al igual que ocurre en todo el mundo, no es nada fácil definir con concreción en qué consiste el

“mueble o producto de hábitat de diseño”. Como es ampliamente conocido, la clasificación

arancelaria convencional, que se utiliza para delimitar las distintas mercancías en el tráfico del

comercio internacional, se limita a hacer referencias al tipo de producto, a la finalidad o uso del

mismo o, en algunos casos, al tipo de material utilizado para su fabricación. Evidentemente nun-

ca se hace referencia en el mismo al estilo del producto en sí, a su autoría o a mayor o menor ni-

vel de originalidad y/o exclusividad.

Todo esto provoca un doble problema de difícil solución:

- En primer lugar, no hay posibilidad de conseguir valoraciones estadísticas o cifras realis-

tas de las importaciones de este tipo de productos sino que, sólo nos podemos limitar a aque-



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llas cifras globales que recogen todo tipo de mobiliario y productos de decoración (tanto aque-

llos considerado “de diseño” como los considerado “clásicos” o de cualquier otro estilo).

- En segundo lugar, es lógico que se produzcan errores y dificultades en la identificación

de este tipo de productos. En el mercado ruso, incluso entre los propios profesionales del sector

y los periodistas especializados, en ocasiones se utiliza la expresión “mueble de diseño” en con-

traposición al llamado “mueble clásico”. No obstante también se utiliza el concepto “mueble mo-

derno o contemporáneo” como opuesto al segundo. Así, se produce la extraña paradoja de en-

contrarnos con una doble oposición que, lógicamente llevaría a la deducción de que sólo existe

el mueble de diseño contemporáneo y – en ningún momento- se puede aplicar este término al

mueble clásico. Esto provoca que, en la práctica se genere una falsa asociación que identifica

sólo el mueble de diseño con el mueble contemporáneo “de diseño” y que se “olviden” en la

práctica de englobar en este concepto a otro tipo de productos como por ejemplo los de estilo

Art Decó o Eclécticos.

No obstante, de cara a delimitar correctamente el ámbito de trabajo de este pequeño documen-

to y, con objeto de establecer un mínimo común, a efectos de esta publicación, se considerará

sólo aquel producto que cumpla varios de los siguientes requisitos y, que nos servirá para esta-

blecer un concepto de “Mueble de Diseño” diferenciando a este producto del resto.

• Existencia de un alto grado de originalidad en el diseño del objeto.

• Valoración positiva del prestigio del diseñador que firma la obra y reconocimiento de su

figura.

• Existencia de un número limitado (en ocasiones con registro de serie numerado) de co-

pias del diseño.

• Gran nivel de estética, de presentación, acabado y de calidad, que se reflejan en un pre-

cio elevado y sitúan el producto en la gama alta del mercado.

• Existencia de una cierta innovación en el uso de los materiales, en el propio diseño del

objeto o en las tecnologías de fabricación.



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Por otra parte, por lo que respecta a los diferentes subsectores en los que se podemos encon-

trar productos de hábitat “de diseño”, podemos destacar los siguientes:

• Mueble de hogar

• Mueble de oficina

• Iluminación decorativa

• Mueble Contract

• Textil Hogar

En la presente guía se tratará de dar una pequeña referencia de los principales actores del mer-

cado involucrados en la comercialización y promoción de estos productos. Toda la información

recogida en la misma procede de las fuentes de los propios showrooms, bien haya sido recogi-

da a través de las visitas y/o conversaciones telefónicas o, a través de las publicaciones de las

propias empresas en prensa escrita y en sus páginas web, por lo que esta Oficina Económica y

Comercial declina cualquier tipo de responsabilidad sobre la exactitud de la información y la vi-

gencia temporal de la misma –en especial en lo que respecta a la existencia de relaciones co-

merciales de distribución- que, se basa en las declaraciones del distribuidor ruso y que, lógica-

mente, está limitada al momento de recogida de la información.

En base a estos criterios y a estas fuentes de información, se ha decidido sacrificar la homoge-

neidad en la presentación de la información en pro de una mayor amplitud de datos y, con obje-

to de conseguir reflejar la situación real del mercado que, a todas luces es, bastante heterogé-

nea.

Así, no se ha limitado el estudio a aquellos salones que sólo trabajan con mueble de diseño, sino

que se ha considerado esta condición como necesaria pero no como excluyente, presentándose

en el informe también algunos salones y showrooms que además de mueble de diseño distribu-

yen mueble clásico. De igual manera se ha decidido sacrificar el objeto inicial del trabajo –cuya

finalidad era centrarse en la representación del Diseño español en la Federación Rusa- y se han

incluido algunos showrooms o salones que, a fecha de hoy aún no trabajan con producto espa-

ñol, pero que no descartan hacerlo en un futuro próximo.



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MOSCÚ

La ciudad de Moscú es una megapólis de más de 12 millones de habitantes que, por sus carac-

terísticas de capitalidad y situación central en la Rusia europea aglutina a gran parte de la rique-

za del país, siendo los niveles de renta de su población los más altos del país.

Como capital del país, Moscú actúa como puerta de entrada hacia el país de todas las nuevas

tendencias y productos importados del exterior. Así, se puede considerar sin miedo a equivocar-

se que Moscú es un indicador adelantado de lo que en el resto de las principales ciudades de la

Federación Rusa se producirá en el medio plazo.

Por lo que respecta a la distribución comercial en Moscú, esta está muy desarrollada y, en una

fase de rápida evolución. Así, la cantidad de superficie comercial moderna –equiparable a la eu-

ropea- crece con a tasas anuales de más de dos dígitos.

Descendiendo el análisis al sector del mueble, es posible distinguir diferentes tipos de actores en

el mercado moscovita:

- Grandes centros comerciales de mueble. Operan a través del sistema depart-

ment store o bien a través de distintas tiendas multimarca –en algunos casos

monomarca-, que alquilan superficie. Suelen estar situados en las inmediaciones

de la ciudad, generalmente junto a la autopista de circunvalación. Estos centros

se pueden clasificar a su vez en función del target de cliente al que están orienta-

dos, y, aunque una gran mayoría están enfocados hacia los clientes de rentas

medias, existen también aquellos que cubren el resto del espectro del mercado,

es decir, tanto enfocados hacia las rentas más altas como a las medias- bajas.

- Boutiques de mueble, showrooms monomarca o de distribuidores de varias mar-

cas de gamas alta y media -alta. Situados en las zonas céntricas de la capital,

suelen ser filiales de empresas europeas o bien pertenecen a distribuidores que



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comercializan en los mismos – a través de pedidos vía catálogo- distintos pro-

ductos de importación de países europeos. Por lo general cuentan con sus pro-

pios estudios de decoración o diseño de interiores. La distribución de mueble de

diseño estaría concentrada prácticamente en su totalidad a través de esta figura.

- Estudios de arquitectura y diseño de interiores. Por lo general son pequeños

despachos en los que sólo se realizan proyectos de decoración y que no cuentan

con instalaciones comerciales ni almacenes propios. Colaboran con otros distri-

buidores de cara a la adquisición (e importación de sus productos) y su target de

clientes está centrado en las gamas más altas. Operan tanto el segmento del

mueble clásico como el moderno o, el de diseño.

- Otros: por lo general el resto de puntos de venta son aquellos dedicados a la

comercialización de productos destinados al público de menor poder adquisitivo,

bien sea bajo la fórmula de supermercados del mueble, de pequeños department

stores o, incluso, de obsoletos mercados.



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DESIGN BOOM www.designboom.ru

Este showroom se encuentra en un privilegiado emplazamiento en una céntrica calle moscovita.

La apertura de esta tienda galería supuso en 2008 una pequeña revolución en el panorama del

diseño en la capital rusa.

Además de sus actividades puramente comerciales, se ha constituido como un centro de desa-

rrollo de números eventos y actividades relacionados con la promoción del diseño internacional.

Así, recientemente se han

desarrollado en el mismo,

festivales de promoción del

diseño sueco, finés, español

o, incluso, ruso. Este show-

room, cuenta con unos 600

metros cuadrados distribui-

dos en dos plantas. Algunas

de las obras que presentan se han expuesto en museos internacionales o han sido galardona-

das con prestigiosos premios como el Red Dot, Good Design Award o el Product Design Award.

En el establecimiento se encuentran a la venta todo tipo de artículos de decoración, textil hogar,

mueble e iluminación de prestigiosas marcas internacionales como Fritz Hansen, Vitra, Alessi,

Poulsen Louis, Kartell, Menú, Iittala, Siguiente, Muuto, Eva Solo o Casamania.

Es de reseñar que, además del showroom, Design Boom cuenta con un estudio de diseño

anexo, a través del cual se realizan distintos proyectos llave en mano y desde el cual trabajan a

través de catálogo con distintas marcas de reconocido prestigio internacional.

Han desarrollado una colaboración muy activa en la promoción del diseño español y cuentan

con productos de Andreu World, Santa&Cole, Carpyen, Dab, Marset, Martínez Otero, BD Barce-



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lona, Sati, entre otros. Anualmente participan como co-organizadores en el Festival de Diseño

Contemporáneo Español, organizado por el Instituto Español de Comercio Exterior a través de la

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú.

TWINSTORE

http://twinstore.ru/

Centro comercial inaugurado en 2009. Cuenta con diferentes tiendas de niveles medio y medio-

alto distribuidos en dos plantas. La primera está centrada en los productos de iluminación, textil

hogar, cerámica y piedra, mientras que el segundo piso se encuentra dedicado al mueble de

hogar y de cocina.

Por lo que respecta al producto español, en uno de

los showrooms del centro comercial (Tekhnosbet) se

distribuyen productos de iluminación de la empresa

Xenon. Por su parte, en la tienda De Light, -además

de mueble clásico de marcas españolas como Mar-

tínez y Orts o Cordobesa- están presentes distintos

productos de iluminación de diseño contemporáneo

de marcas como Hurtado (que también se encuentra presente en el establecimiento Vente Cuci-

ne del mismo centro comercial), Arturo Alvárez, Savoy House, Schuller y Vibia. Entre su clientela

se encuentra tanto clientes finales como prescriptores –arquitectos y diseñadores de interiores-.

Por otra parte, dentro de la galería, existe también un taller Creativo, Chateau, que ofrece solu-

ciones completas para el diseño arquitectónico y el desarrollo del diseño de interiores, aparta-

mentos, restaurantes, oficinas de diseño, y todo tipo de tiendas.



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PRIVATE COLLECTION www.privatecollection.ru

Esta empresa, que está presente en el mercado desde 1997, cuenta con dos salones exclusi-

vos, dedicados a mueble de diseño, iluminación y otros complementos de decoración de fabri-

cantes europeos.

Una de sus principales peculiaridades es contar con un equipo de diseñadores encargados no

sólo de la realización de proyectos de decoración llave en mano, sino que son los propios res-

ponsables de la gestión de compras y la selección de productos.

Según la información publicada en su página web, Private Collection es el representante oficial

de prestigiosas firmas europeas, como Molteni&C, Rimadesi, Brabd Van Egmond, Bulthaup o

Giorgetti. Por lo que respecta a los productos españoles que comercializan, estos se centran en

las marcas Gandía Blasco y Vibia. Igualmente, y siempre según la propia empresa, Private Co-

llection es el distribuidor exclusivo de Tresserra Collection.

LUMINATOR Interior Lighting Design http://www.luminator.ru/

Tienda de iluminación de diseño moderna situada a la orilla del Río Moscova, que cuenta con

una oficina de atención al público y cuatro pequeños showrooms en Moscú. Trabaja, desde

hace 10 años, principalmente con arquitectos y estudios de diseño, aunque acepta también

pedidos de clientes finales. Sus productos están dirigidos al segmento de alto nivel. Distribuye

entre otras, a las firmas españolas Marset, Savoy House, Antares, B. Lux, Vibia y Mariner.

Apostó desde su fundación por los productos más vanguardistas y las últimas tendencias del di-

seño. Ofrece productos adecuados para cualquier tipo de ambiente y tamaño del espacio, así



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como servicios como la iluminación de paisajes o diseño de la iluminación integral de un espacio

totalmente individualizado.

Asimismo, están especializados en la realización de proyectos para entidades públicas a través

de la participación en sistemas de oferta pública y, por consiguiente, especializados en ilumina-

ción contract.

WK INTERIOR

http://www.wk.ru/

Galería de gama alta en cuyo catálogo de proveedo-

res aparecen más de 100 fábricas de países como

Alemania, Francia, Italia y EEUU. Entre sus marcas de

iluminación cuenta tan sólo con una española, Meta-

larte, cuya venta realiza a través de catálogo (dado el

reducido tamaño del showroom, que no cuenta con

más de 200m2, prácticamente la totalidad de sus

operaciones se hacen bajo pedidos por catálogo).

Comercializan algunos objetos de prestigiosos diseñadores – por ejemplo Philippe Starck – y,

además de mueble de hogar, distribuyen accesorios de decoración, productos de iluminación

decorativa y de textil hogar. Entre sus clientes se encuentran tanto prescriptores como compra-

dores finales.



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AURRUM

www.aurrum.com

Tienda gama muy alta que cuenta con dos plantas, divididas en parte de estilo clásico y moder-

no. Cuenta con departamentos de iluminación, mobiliario y accesorios de decoración. Además

dispone de su propio y prestigioso estudio de arquitectura, dirigido por Gennady Yatskov, que

tiene una cartera de más de 70 proyectos, tanto de estilo clásico como contemporáneo. Dentro

de estos destacan los hoteles Crown Plaza o el despacho del Ministro de Situaciones de Emer-

gencia en Moscú. Tres de sus proyectos están incluidos en el catálogo oficial de la firma espa-

ñola Pérez Benau.

Trabajan con las más importantes marcas internacionales y con compañías españolas como Pi-

có Muebles, Pérez Benau o Juan Fortuny. Comercializan productos de diseño español a través

de venta por catálogo. La tienda actual se inauguró hace unos tres años, pero la empresa lleva

15 en el mercado.

ALKASAR

www.alkasar.ru

Gran tienda de mueble de gamas alta y muy alta que trabaja con productos procedentes de Es-

paña, Italia, Bélgica y Portugal. En sus 10 años de historia, Alkasar se ha constituido como un

referente dentro de la importación del mueble español (su principal país proveedor) e italiano.

Cuentan principalmente con mueble clásico, pero –sobre todo últimamente- también con mue-

ble contemporáneo y de diseño, así como Art Decó y moderno. Dentro de los segmentos de

mueble de diseño y moderno, trabaja con empresas como Andreu World, Teys o Eve, Chueca,

Egelasta, Ébano, Mobil Fresno, Alpuch, Almerich, Martín Escudero, Deypu, Schuller, Rambullé,



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Fama o Proforma Diseño. Dependiendo de la temporada, atienden tanto pedidos de clientes fi-

nales, como de estudios de arquitectura, realizando proyectos completos de interiorismo.

LILUX

www.lilux.ru

Distribuidor exclusivo de más de 50 marcas de iluminación que tiene su propia tienda en la re-

gión moscovita de Krasnopresnenskaya. Dentro de su cartera de productos, en el segmento de

iluminación moderna y de diseño, aparecen las siguientes marcas españolas: Estiluz, Kirkland,

Marset, Metalarte, Modiss, Rovasi, Santa&Cole, Taller Uno y Vibia. Por otra parte, también cola-

boran con marcas europeas de países como Austria, Alemania, Gran Bretaña, Italia y Bélgica

como Artemide, Bega, Cristallux, Fabbian, Axo Light etc.

Cuenta con su propio estudio de arquitectura y diseño de interiores, realizando proyectos tanto

de casas particulares como de iluminación de empresas, tiendas y recintos públicos.

PILE

www.pile.ru

Esta empresa, que originalmente estaba centrada en exclusiva en la realización y comercializa-

ción de proyectos de iluminación, ha evolucionado hasta convertirse en una cadena de tiendas

especializada en iluminación moderna, mueble, sanitarios y otros aspectos de la decoración de

interiores –y exteriores-.

En la actualidad cuentan con dos salones en Moscú y, una serie de distribuidores que están

presentes en más de 50 ciudades del país –así como en la capital de Armenia-.



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Por lo que respecta a su cartera de proveedores, la tienda cuenta con una mayoría de productos

de origen italiano, aunque también es destacable la presencia de distintas marcas españolas

como Breval, Metalarte, La Creu, Marset, B.Lux y Vibia y Santa& Cole. Entre su parte de clásico

está también Canella.

La empresa tiene una amplísima cartera de proyectos

realizados, siendo esta su principal fuente de negocios.

Así, decoran desde residencias privadas hasta centros

de negocios, restaurantes, edificios administrativos, ofici-

nas, bancos, teatros, etc. e incluso realizan proyectos de

decoración e iluminación de exteriores -jardines y calles-.

VIP TO VIP - Very Interesting Product to Very Intelligent Person.

Arquitectura – Diseño- Interior

http://www.vip2vip.net/

Pequeña tienda de aspecto muy moderno que

se encuentra en una galería en una antigua fá-

brica reconvertida, en la zona sureste de la

ciudad. Cuenta con marcas españolas como

DAB. Se dedican a partes iguales a cliente final

y contract y se muestran muy interesados en

recibir información sobre las tendencias y la

oferta del diseño español.



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SALON 12

http://www.salon12.ru/

Inaugurado en el año 2000, esté salón está especializado en

mueble europeo, tanto clásico como moderno, con un total

de 1200 m2 de exposición divididos en dos niveles. Ofrecen

también servicios profesionales adicionales de diseño de inte-

riores y decoración.

La tienda cuenta con un gran potencial de crecimiento y ex-

pone famosas marcas mundiales y diseños de arquitectos y

diseñadores tan conocidos como Philippe Starck, Antonio Citterio, Paola Navone, Dordoña Ro-

dolfo, entre otros. Comercializan, entre otros, productos de la firma española Marset. Igualmente

trabaja con las marcas DAB y Gandía Blasco.

DOMUS AUREA

www.domusaurea.ru/#/main

Es un grupo de diseño de interiores respaldado por el estudio de arquitectura Daev Studio y que

cuenta con diferentes tiendas de muebles de diseño en Moscú y San Petersburgo. Entre las

empresas pertenecientes al grupo están D’Hotel, especializada en la realización de grandes pro-

yectos de amueblamiento de hoteles y el reconocido estudio de arquitectura Atria Magna. Por lo

que respecta a sus showrooms, podemos destacar su tienda Individualnie Interieri de Olimpiys-

kiy prospekt, en la que comercializan productos españoles de Sancal. También distribuyen, a

través de pedidos por catálogo, productos de la empresa española Musha Cay.

Cuentan en todos sus establecimientos con grandes marcas internacionales, como Schuller,

Moooi, Zanotta, Vitra, Tom Dixon o Linteloo.



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Altagamma

http://www.altagamma.ru/

Perteneciente al holding Art Trading Group, esta cadena de tiendas cuenta con una concept sto-

re, una especializada en mueble para exteriores y, una última dedicada a la relojería. El grupo Art

Trading desarrolla proyectos arquitectónicos llave en mano y diseño de interiores. De igual ma-

nera este holding es muy activo en el desarrollo de eventos de promoción y presentación de

productos a través de la participación en festivales y la organización de master classes y simila-

res con presencia de diseñadores de reconocido prestigio internacional. Entre otros eventos, Art

Trading Group se configura, a través de su agencia de comunicaciones, como organizador prin-

cipal de la Moscow Design Week, a la que se hace referencia en el apartado de festivales de es-

te informe.

Por lo que respecta a los productos comercializados a través de sus showrooms, en Altagamma

podemos encontrar todo tipo de marcas italianas de lujo en muebles y artículos de regalo, que

suelen aparecer referenciados en las páginas de prestigiosas publicaciones como AD, Elle De-

cor, Forbes estilo, Officiel, Vogue, Mezonin, entre otras.

Esta empresa dispone igualmente de una galería de diseño en Moscú que representa a presti-

giosas marcas internacionales como Baxter, B&B Italia, Cappellini, Cassina, Driade, Flexform,

Flexform Mood, Gervasoni, Ipe Cavalli, Kartell, Molteni&C, Riva 1920, Technogym, Zanotta. Has-

ta la fecha no dispone de producto de origen español.

Arte di vivere

http://www.adiv.ru/

La cadena de muebles y accesorios de lujo Arte di Vivere lleva más de diez años en Moscú y

cuenta con dos galerías, situadas en las calles Komsomolskaya y Frunzenskaya respectivamen-



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te. En las mismas se ofrecen productos de diseño de marcas italianas como Artemide, Binova,

Cassina, Ceccotti, Falper, Flexform, ,Galimberti Nino, Mobileffe, Poltrona Frau, Tisettanta, o

Tre,Zanotta, entre otros. Pertenece, al igual que la anterior, al holding Art Trading Group,

La prestigiosa galería, una de las líderes en la capital, aparece con asiduidad en las grandes re-

vistas de decoración Domus, Objekt, Elle Decor, Interni o Salón y sus showrooms participan

como puntos de exposición en algunos de los eventos de promoción del diseño moderno que

se celebran en Moscú, como la Moscow Design Week o Nedelya Dekor.

Flat Interiors

http://www.flat-interiors.ru/

Es distribuidor oficial de algunas de las más prestigiosas marcas italianas. Trabaja con grandes

firmas y diseñadores como Annibale Colombo, Angelo Cappellini, Artemide, Baga, Baro-

vier&Toso, Baxter, Beby Italia, Besana, Bontempi, Brand van Egmond, Brummel, Cappellini, Ca-

samilano, Sede, Driade, Edra, Effeti, Fendi, Flos, Flou, FontanaArte, Foscarini, Fritz Hansen,

Giorgetti, Kartell, La Murrina, Louis Poulsen, Luminara, Maxalto, Minotti, MisuraEmme, Mood o

Poliform. Por lo que respecta al producto español, sólo encontramos producto de la firma es-

pañola Nani Marquina.

Es una de las tiendas pioneras en la promoción de las últimas tendencias del diseño de interiores

y cuenta con su propio estudio de arquitectura. Es, igualmente, una de las más conocidas gale-

rías de diseño de la capital rusa, y además de comercializar de muebles italianos de élite, distri-

buye en una galería de más de 1500 m2, distintos tipos de accesorios de decoración, textiles,

etc.



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SAN PETERSBURGO

San Petersburgo es, con 5 millones de habitantes, la segunda ciudad más importante de Rusia.

A nivel comercial la ciudad está muy desarrollada y ofrece una gran cantidad de tiendas, bouti-

ques y centros comerciales.

Por lo que respecta al sector del mueble, en la ciudad báltica sigue predominando el estilo clási-

co, debido a las tradiciones, mentalidad y gustos que se han formado durante años. Sin embar-

go, es una ciudad bastante abierta a nuevas tendencias y los últimos años van apareciendo

tiendas y boutiques de interiores que ofrecen muebles de diseño de alta gama y ya tienen sus

clientes fieles. No existe una zona dedicada a las tiendas especializadas en hábitat, sin embargo

se puede mencionar alguna calle o centros comerciales donde se puede encontrar una gama

bastante amplia de diseño en la ciudad.

La calle central Bolshaya Konyushennaya ofrece una gran cantidad de tiendas de interiorismo de

alta gama. En la misma calle se puede encontrar la boutique FTF Interiors, galería-tienda Bult-

haup, boutiques de muebles, porcelana y accesorios como Ligne Roset, Grange, Design&Art. La

presencia española es bastante extendida en la tienda Bulthaup, de la que se va a hablar más

adelante.



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BULTHAUP

www.bulthaup.spb.ru

Esta empresa, creada hace ya 15 años, es sin lugar a

dudas, el máximo exponente del producto de hábitat

de diseño en San Petersburgo. Habiendo sido pionera

en la introducción del mueble de diseño en el mercado

de San Petersburgo, presenta un formato moderno y

totalmente novedoso en la ciudad, contando con una

galería y un café, muy similar al moscovita Design

Boom. Por lo que respecta a sus principales provee-

dores, hay que indicar que principalmente son marcas de países escandinavos.

Actualmente, Bulthaup cuenta con 5 tiendas abier-

tas de su propiedad en la calle Bolshaya Konyus-

hennaya y una en Bolshoy prospekt en las que

realizan venta minorista de productos originales de

diseño de todo el mundo: Europa, EEUU, Canadá,

Brasil etc. Además de sus actividades comerciales,

son muy prolíficos en el desarrollo de actividades

de promoción, realizando periódicamente exposi-

ciones y presentaciones importantes de las marcas

mundialmente conocidas, tales como Armani Casa, Hermes, Puiforcat etc.

Además de las tiendas en la misma calle disponen de una galería de 560 m2 donde se organi-

zan numerosas exposiciones de diseño, master classes con presencia de diseñadores de rele-

vancia, e ntre otros eventos.

Durante el mes de septiembre de 2010, está prevista la celebración de la Semana de Diseño or-

ganizada por la revista Mezonin.



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Por lo que respecta a sus proveedores españoles, podemos citar a las siguientes marcas espa-

ñolas: BD Barcelona, Marset, Jaume Tressera, Agatha Ruiz de la Prada, Metalarte, GAN, Nani

Marquina, Andreu World, Akaba, Troll, Kettal, Indecasa.

MEBEL CITY 2

http://www.mebelcity.ru/

Es un centro comercial de 17.000 metros cuadrados que se sitúa a las afueras de la ciudad en

la calle Kantemirovskaya y ofrece una amplia gama de productos de interiorismo: muebles, tex-

til, iluminación, etc. Está estructurado en forma de department store y formado a la vez por cor-

ners y tiendas separadas.

En la primera planta de este centro comercial se encuentra la tienda Iskrasoft (cadena comercial

que cuenta con un total de 8 puntos de venta y una tienda online) que dispone de una superficie

comercial bastante grande y ofrece producto de importación procedente de países europeos de

alta calidad: papel pintado, muebles, alfombras, productos sanitarios. Por lo que respecta a la

representación española, podemos encontrar a las marcas GAN, Gandía Blasco y Duravit.

YUGA ELECTRO

www.uga-electro.ru

Empresa especializada en la distribución de iluminación que cuenta con dos showrooms del

mismo nombre y cuya presencia en el mercado data de hace 12 años. Uno está situado en la

calle 3ª Sovetskaya, en la zona céntrica de la ciudad y ofrece más producto industrial que do-

méstico. El otro, que está ubicado en Maloohtinskiy Proezd, ofrece una amplia gama de lámpa-

ras de diseño de fabricantes mundialmente conocidos. A pesar de que el 80 % de sus clientes



24

son prescriptores -arquitectos y diseñadores-, también comercializan a clientes finales. Centra-

dos en las gamas altas, importan directamente de sus proveedores europeos, tanto producto de

diseño como clásico. Por lo que respecta a las marcas españolas que distribuyen, estas son:

Almerich, Arturo Álvarez, B.Lux, DAB, El Torrent, G-lights, Jovimart, Lamp, Leds-C4, Mariner,

Marset, Martínez y Orts, Riperlamp, Savoy House.

LEYDEN TESLI

w w w . t e s l i . c o m

Galería especializada en la comercialización de sistemas

Smarthome e iluminación, destinada a los prescriptores del

sector -el 90% de sus clientes son arquitectos y diseñado-

res-.

Como característica principal, esta empresa está centrada

en ofrecer un servicio preferente a los arquitectos y diseña-

dores que trabajan con ellos, posibilitándoles el uso de sales

de reuniones y sistemas informáticos para crear sus proyectos con los productos comercializa-

dos por Leyden.

Por lo que respecta al producto español, es posible encontrar presencia de la marca Almerich.

También hay interruptores de las marcas FEDE y Llinás.

FTF

h t t p : / / w w w . f t f - i n t e r i o r . c o m /

Esta empresa cuenta con 15 años de experiencia en el mercado y es una de las pioneras en la

comercialización de mueble moderno y de diseño en San Petersburgo, contando además con

una amplia red de contactos de distribuidores en otras regiones de Rusia. Hasta la fecha dispo-

ne de 5 tiendas propia (4 en San Petersburgo, 1 en Moscú). FTF interiors tiene una amplia red



25

de distribución en Rusia. Ofrece sólo muebles de diseño de muy alta gama de procedencia eu-

ropea y, vende sobre todo muebles de Holanda, Italia y Alemania, de las marcas: Rational, Team

by Wellis, Arper, MDF Italy, Vitra, Leolux, Kettnaker, De Majo etc.

Por el momento no cuentan con proveedores españoles, si bien han mostrado un gran interés

en hacerlo en un futuro próximo.



26

NOVOSIBIRSK

Novosibirsk, la tercera ciudad más poblada de Rusia después de San Petersburgo y Moscú, es

el centro económico y cultural de la Rusia Siberiana. Con cerca de millón y medio de

habitantes, y por su condición de capital de una de las regiones más dinámicas de Rusia, No-

vosibirsk está sufriendo una transformación radical que se ve reflejada en la numerosa

oferta cultural, de ocio y de restauración que hacen de esta ciudad antaño somnolienta

y burocrática, una de las ciudades más atractivas de Rusia tanto para hacer negocios como pa-

ra disfrutar de uno de los pocos lugares en Siberia donde se puede encontrar

sofisticación urbana.

La capital ofrece un mercado de hábitat todavía por explotar, ya que la presencia de mueble de

segmento alto es todavía muy limitada. Existen muchos establecimientos de nivel medio o bajo,

que ofrecen en su mayoría mueble de producción propia con apariencia europea. Según las en-

trevistas mantenidas con algunos de los establecimientos, existen alrededor de una decena de

tiendas de perfil alto, que operan con las clásicas marcas europeas.

Por lo que respecta a los gustos de la población, es constatable que se inclinan hacia el estilo

clásico, si bien el mueble de diseño empieza a abrirse espacio en un mercado en pleno desarro-

llo. Las grandes tiendas de la ciudad cuentan con encargos de otras grandes urbes rusas, como

Moscú o San Petersburgo, además de clientes habituales en su área de influencia, en ciudades

como Tomsk.



27

NEOCLASSIC

Showroom de muy alto nivel, que trabaja en exclusividad con algunas marcas como Ligne Rosé,

Pogger Pohl y otras marcas alemanas y francesas. Trabajan con encargos específicos de clien-

tes, desarrollando proyectos de interiorismo completos. Hasta la fecha cuentan con dos salo-

nes, uno de mueble clásico y otro de mueble de diseño y moderno. La tienda cuenta con dos

pisos con una exposición muy completa que se renueva dos veces al año, siendo sin lugar a

duda, uno de los principales referentes de la comercialización de mueble de diseño de alta gama

en Novosibirsk.

Además de la comercialización, celebran eventos de relaciones públicas y presentaciones muy

exclusivas y enfocadas directamente a sus clientes. Tienen proyectada la apertura de una tienda

especializada en textiles.

Hasta el momento no trabajan con proveedores españoles, si bien, no descartan hacerlo en un

futuro próximo. Actualmente no disponen de página web.

IL GRANDE

http://www.ilgrande.ru/

Galería que cuenta con dos salones en la ciudad. Es representante oficial de Lladró y represen-

tante exclusivo de grandes marcas mundiales como la italiana Reflex o la estadounidense

Schonbek. Comercializan mueble clásico y moderno, incluyendo algunos productos de diseño,

además de realizar proyectos integrales para el segmento alto.



28

PIRAMIDA

www.piramida-svs.ru

Gran salón de unos 1200 m2 con salas distribuidas por marcas, pero aspecto de calidad media,

en general. Comercializan tanto mueble de diseño y moderno como mueble clásico. No dispo-

nen de un estudio en el que desarrollar proyectos, sino que colaboran eventualmente con varios

diseñadores y arquitectos.

GALERÍA MEBELI

Amplio establecimiento, con una gran exposición en la que predomina el mueble de diseño. No

trabajan con firmas españolas, pero sí firmas italianas. Su forma de venta es por catálogo o por

encargo. Trabajan con arquitectos, aunque lo que más se suele vender son muebles italianos

clásicos. Nunca han trabajado con mueble español, pero muestran un interés considerable. No

disponen de página web.

N.ORT STUDIO

Llevan nueve años en el mercado, trabajan con producto clásico y mueble de diseño, enfocados

principalmente hacia las gamas altas. Disponen de una amplia tienda, fácilmente localizable y es-

tán especializados en proyectos de amueblamiento hoteles (canal contract).

Entre sus proveedores, cuentan con fábrica de Italia, España y Alemania. Trabajan muy activa-

mente con diseñadores y arquitectos. No son muy prolíficos en el marketing y las campañas de

promoción, entendiendo como su mejor marketing el trato al cliente y al prescriptor.



29

EKATERIMBURGO

Ekaterimburgo, fundada en 1723, se encuentra a mil seiscientos kilómetros al Este de Moscú,

estratégicamente situada a medio camino entre la parte oriental y la europea del país, lo que la

convierte en un interesante nudo de enlace para ambas.

Aunque, tradicionalmente, la ciudad vivía de la construcción de maquinaria pesada, minería y

explotación de recursos naturales, en la actualidad Ekaterimburgo se ha convertido, además de

mantener sus sectores tradicionales, en un importante centro financiero y bancario desde su

apertura al turismo en el año 1990 -durante la Unión Soviética no estaba permitido-. Gracias a

esta apertura, durante las dos últimas décadas, la ciudad ha mejorado considerablemente todas

las infraestructuras relacionadas con el comercio, el turismo y el entretenimiento.

Ekaterimburgo ha conseguido ser en 2009 la ciudad con mayor superficie comercial por habitan-

te de toda la Federación Rusa. A pesar de las complicadas condiciones económicas, en la capi-

tal de los Urales se abrieron el año pasado más de un centenar de nuevas tiendas, llegando a

alcanzar una superficie comercial de 850 m2 por cada mil habitantes, lo que la sitúa por delante

de Moscú y San Petersburgo.

En las calles de la ciudad hay cada vez más cadenas internacionales y rusas, tanto de cafeterías

y restaurantes como de boutiques de moda y hábitat de gama media y media alta. En cuanto a

las zonas comerciales urbanas, destaca la avenida Prospekt Lenina, en la que se encuentran

numerosas boutiques de decoración e iluminación y moda y las calles peatonales que la cruzan

al lado oriental del río, como por ejemplo Krasnoarmeyskaya Ulitsa, donde se encuentra uno de

los centros comerciales más importantes, Antei, o la Ulitsa Turgenieva, que alberga, además de

tiendas importantes y oficinas de empresas internacionales, uno de los teatros más famosos de

la ciudad, el Koliada.



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EVROPEISKII DOM

www.euro-dom.ru Evropeiskii Dom es una tienda de muebles y decoración de gama alta especializada en producto

europeo. Poseen tres salones en Ekaterimburgo: uno dedicado a

baños y azulejos; otro a alfombras; y otro a muebles, desde los

que distribuyen a toda la región de los Urales.

En la actualidad trabajan principalmente con Italia, si bien conocen

muy bien el producto español y han estado en la feria de Valencia

en el pasado. Importan de forma directa y comercializan exclusi-

vamente bajo pedido. Entre las piezas de su catálogo se encuen-

tran referencias de Martinez y Orts, Point, Armeric, Muebles Picó,

Riperlamp y Vibia.

DOMINO www.domino-ekb.ru Estudio de diseño que importa de Europa mueble de gama alta para hogar y oficina y otros artí-

culos de decoración. La sede de Ekaterimburgo (disponen de otra en Tuymen) tiene ocho años.

Según indican desde la propia empresa, operan en toda la región de los Urales y Siberia dise-

ñando interiores para clientes privados, empresas y organizaciones. Entre sus proyectos más

destacados, mencionan la decoración de la residencia del patriarca ruso en Ekaterimburgo. Es-

tán muy interesados tanto en el diseño como en los materiales y buscan en todo momento la úl-

tima novedad. Trabajan con fábricas directamente, la mayoría de ellas de Francia e Italia. Aunque

no han estado en ninguna feria española, conocen la oferta y en la actualidad mantienen relacio-

nes comerciales con Mariner y Almerich.



31

GALEREIA SVETA

Tienda de iluminación con más de diez años de antigüedad que goza de gran prestigio en Eka-

terimburgo. Ha trabajado con España en el pasado -de forma muy satisfactoria-, aunque en la

actualidad su único socio nacional es RiperLamp. Presenta gran interés en seguir conociendo el

diseño español y la oferta del país, tanto de artículos clásicos como modernos.

El director de la galería define al comprador medio de Ekaterimburgo como innovador, fruto de la

variada y original oferta de productos en la ciudad e impaciente, dado que según comenta, los

artículos que no están en stock en fábrica y para los que la gente tiene que esperar varios meses

no tienen buena acogida. Igualmente, menciona que existen estereotipos asociados a la nacio-

nalidad y el producto español está considerado como de muy buena calidad y diseño, a la altura

del italiano.

Esta empresa no cuenta con página web.



32

SOCHI

Sochi se ubica entre las montañas nevadas del Cáucaso y el Mar Negro, con una población de

328.000 habitantes. El Gran Sochi (la ciudad más los pueblos cercanos) se extiende a lo largo

de 165 kilómetros de costa, lo que la convierte en la segunda área metropolitana más larga del

mundo, y un término municipal de 3.500 km2, el mayor del planeta.

La industria tradicional de Sochi es y ha sido siempre el turismo, de manera que la mayor parte

de su actividad económica se centra en el sector servicios. Recibe cada año unos cuatro millo-

nes de visitantes, de los cuales el 90% son rusos y tan solo el 10% es turismo internacional.

Los atractivos de Sochi son su clima templado, su vegetación subtropical, las lagunas con mine-

rales (que tienen propiedades curativas) y sus enormes playas en la costa del Mar Negro. Ade-

más cuenta con grandes instalaciones deportivas para esquí y tenis. Tradicionalmente ha sido

un centro de formación de deportistas, pero esta faceta adquirió relevancia internacional cuando

el 7 de Julio de 2007 fue nombrada sede de los Juegos Olímpicos de Invierno para el año 2014.

Por lo que respecta al segmento del hábitat, siendo una de las principales ciudades turísticas de

la Federación Rusa, son muchas las empresas que han surgido al calor de los proyectos de

amueblamiento de casas privadas y mansiones que se han construido en la zona. Igualmente,

han sido muchos los estudios de diseño que se han establecido en la ciudad con motivo del

gran número de proyectos del sector contract generados por la construcción y reconversión de

muchas instalaciones –tanto deportivas como hoteleras- con vistas a los Juegos Olímpicos de

Invierno 2014. Sin embargo, también es necesario reseñar que muchos de estos proyectos se

llevan a cabo por estudios moscovitas.



33

SOFTLINE

http://www.620206.ru

Con más de 10 años en el mercado, el holding Softline, formado por un total de 4 compañías di-

ferentes, se ha convertido en uno de los principales referentes del mercado del mueble de dise-

ño en Sochi, en el sur de Rusia.

Aunque inicialmente esta compañía surgió como un pequeño estudio de diseño, con el paso del

tiempo ha ido evolucionando hacia un grupo especializado en la consecución y ejecución de

proyectos de amueblamiento de recintos públicos, hoteles y similares. La próxima celebración

de los Juegos Olímpicos de Invierno en Sochi ha sido el revulsivo que ha permitido la total reor-

denación y reestructuración de la ciudad y el crecimiento de esta empresa al calor de los nume-

rosos concursos ganados y proyectos ejecutados.

Esta empresa trabaja con distintas marcas españolas desde 2005 –tanto en los sectores de

mueble clásico como de diseño-, entre ellas Tecni Nova, Martinez y Orts, Schuller, Muebles So-

lomando. Igualmente ha trabajado con distintas empresas españolas de iluminación, en función

de los distintos proyectos conseguidos.

No disponen de un showroom o tienda abierta al público, por lo que la mayoría de las operacio-

nes se concentran en la realización de proyectos llave en mano y, de forma residual, en la venta

a través de Internet.



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ROSTOV NA DONU

La región de Rostov se encuentra situada en una de las zonas industriales más importantes de

Rusia, a unos 1.200 Km. al sur de Moscú. Tras Moscú y San Petersburgo, es una de las regio-

nes líderes en términos de desarrollo económico y diversificación industrial de la Federación Ru-

sa.

La ciudad principal de la región de Rostov, y capital de la misma es Rostov-na-Donu, que cuen-

ta con una población de 1,2 millones de habitantes. La ciudad viene a ser a su vez la capital del

Distrito Federal del Sur así como el más importante centro comercial y de Rostov tiene una eco-

nomía ampliamente diversificada donde están representados los sectores agrícola, industria y

científico. Por lo que respecta al primero de los sectores, la región de Rostov se coloca en la se-

gunda posición del país como productora de Entre los sectores industriales, los más desarrolla-

dos son la generación de energía eléctrica y combustibles así como la industria agroalimentaria,

que en conjunto suponen el 75% de la producción de la región. Asimismo, la región concentra el

100% de la producción de locomotoras eléctricas y máquinas de vapor además del 75% de las

máquinas cosechadoras del país. En cuanto al desarrollo de los sectores científicotécnico, la re-

gión dispone de una altamente cualificada industria aeronáutica (sobre todo de helicópteros) y

naval.

Igualmente, su posición geográfica favorable actúa como factor atrayente de las inversiones ex-

tranjeras. Así, el volumen de las mismas en la región ha experimentado un fuerte crecimiento en

los últimos años. Ejemplo de estas inversiones extranjeras son los establecimientos de “Dorin-

da”, “Metro Cash&Carry”, “Ramstor”, o la entrada en el mercado del gigante sueco “IKEA”.

Si el análisis desciende al sector del hábitat, en Rostov-na-Donu, al igual que en el resto de la

Federación Rusa, observamos que este se encuentra dividido en dos grandes grupos. En primer

lugar, aparecen aquellas tiendas dedicadas al segmento de mueble de lujo y que importan sus

productos principalmente de Italia, Alemania, Francia y en menor medida de España.



35

El resto del mercado ocupado por los segmentos de precio medio y medio bajo, se encuentra

cubierto por grandes tiendas de estilo soviético y cuyo producto es principalmente ruso o pro-

cedente de China y otros países asiáticos.

Así, los almacenes del primer sector, dedicado al mueble de gama alta y de lujo, disponen de

amplios salones que podrían perfectamente satisfacer los estándares europeos. El resto se ca-

racteriza por sus bajos niveles de calidad, su mezcla de gamas, estilos y diseños y sus infraes-

tructuras obsoletas.

DESIGN & DECOR www.designdecor.ru

Design & Decor, que pertenece al importante grupo empresaria “AAA” cuenta con un salón de

aproximadamente 1.000 m2, recién construido y donde se exponen colecciones de mueble clá-

sico, moderno y Art Decó, y un estudio de diseño de interiores. Su presencia en el mercado data

de hace más de 15 años, durante los cuales se han dedicado a la importación de mueble de di-

seño y clásico de gama muy alta. En la actualidad trabajan con más de 200 fábricas de Italia,

Holanda, Alemania, e importan mueble y artículos de decoración de las mejores marcas españo-

las de gama alta: Tecni Nova, Soher, Almerich, Mariner. Su espectro abarca distintos tipos de

mobiliario, dedicándose además al mueble de oficina, mueble de cocina, al diseño de interiores y

a la realización de proyectos.

SPATSIO http://salonspazio.ru

Spatsio dispone de un showroom de 1.000 m2, donde presenta sobre todo colecciones mueble

clásico y de diseño italianas (Morelato, Smania, Volpi, Fendi, FlexForm, Porada, De Majo, Calia,

Binova, Rossi di Albizzate). Además del mueble de hogar, Spatsio comercializa mueble de baño,



36

cocina y oficina, así como aparatos de iluminación. También realiza servicios de consultoría, de

gestión de proyectos y de diseño de interiores para sus clientes VIP.

Entre sus proveedores españoles destacan Colección Alexandra, Alpuch, Genoveva, Ibax Decor,

Mariner, Tecni Nova,



37

KRASNOYARSK

Krasnoyarsk es la joven y dinámica capital de una de las más grandes regiones en Siberia. Des-

de la Tierra del Norte (Siévernaya Zemliá) hasta las montañas del sur de Siberia, Krasnoyarsk es

la capital de un ente federal cuatro veces y media más grande que España y cuyo subsuelo en-

cierra una enorme riqueza en forma de níquel, cobre, oro o cobalto.

Situada en las orillas del río Yenisei, y siendo una parada importante en la ruta transfederal del

Transiberiano, siempre ha jugado un papel muy importante como nudo de comunicaciones entre

la Rusia europea, al oeste de los Urales, y la asiática, papel que se vio reforzado en los años 60,

450 años después de su fundación, por el importante desarrollo orquestado desde el gobierno

central. Actualmente la ciudad es el principal nudo de comunicaciones de Siberia oriental.

Tras un referéndum que en 2005 puso bajo administración de Krasnoyarsk lo que hasta enton-

ces eran tres provincias separadas, la actividad comercial y económica de la ciudad se ha multi-

plicado. Nuevos centros comerciales y boutiques europeas se han abierto paso entre los blo-

ques de apartamentos soviéticos para satisfacer la creciente demanda de una clase media alta

enriquecida por el flujo de dinero proveniente de la explotación de los recursos naturales de la

región, lo que confiere a la ciudad un particular toque de sofisticación provincial.

Krasnoyarsk cuenta con 920.000 habitantes que gozan de un nivel de vida medio-alto dentro de

la Federación Rusa. La población, que sufrió un acusado descenso tras la caída de la Unión So-

viética, aumenta progresivamente alimentándose de las migraciones internas que afectan a gran

parte de Siberia.



38

STUDIO 3-D

www.interior3d.ru

Se trata de una de las tiendas de más alta gama en la ciudad.

Tienen una sala de exposición de unos 800 m2, buena parte de

los cuales está destinado a espacios para reuniones y exposición

de material en soporte papel, ya que trabajan sobre todo con pro-

yectos de interiorismo. El mueble expuesto es sobre todo mueble

de alta gama de diseño. Del mismo dueño es ARKA, en Prospekt

Lenina, que trabaja con iluminación de gama alta.

Operan tanto en el mercado de mueble clásico como de

diseño y apuntan que el mercado en Krasnoyarsk se re-

parte por partes iguales entre el uno y el otro.

Hasta la fecha han trabajado con Muebles Canella. La

gran mayoría de marcas son italianas (Smania, Bonaldo

Minotti, Futura, Paletti, Giorgio Piotto, Francesco Molon,

etc.). Importan directamente desde España e Italia. Han trabajado también con grandes proyec-

tos de interiorismo en aeropuertos, hoteles, cafés, restaurantes, etc.

LENDIS www.lendis.ru

Con más de 17 años de existencia y dos showrooms, es la mayor exposición de muebles de

oficina en la ciudad, con un local en el centro de la ciudad de unos 300 metros. Trabajan con

Arital, Voltan y Villanova. Trabajan sobre todo con Italia y también con Alemania.



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Calidad media-alta con una muy buena presentación de la exposición y una página muy cuidada

y tanto en ruso como en inglés.

KLER

Salón de 300 m2 repartidos en dos plantas de mue-

bles de gama alta en los que se encuentra por igual

mueble de diseño y clásico. Tienen una tienda en la

calle 78 Dobrovolcheskoy Brigada, donde hay una

destacable presencia de tiendas de mueble. Trabajan

exclusivamente con mueble italiano, pero se mostraron

muy interesados en conocer la oferta española. No

disponen de página web.



40

FESTIVALES Y EVENTOS DE PROMOCIÓN DEL DISEÑO:

Como se puede apreciar a través de la lectura de las siguientes páginas, son muchos los even-

tos de carácter promocional que han surgido recientemente en los últimos años en Moscú y en

San Petersburgo.

Una simple visita a los mismos o análisis un poco más detallado nos llevará a ver que la gran

mayoría están en una fase incipiente y que probablemente muchos no verán nunca una segunda

edición.

Todo esto no hace sino confirmar lo incipiente y novedoso del concepto “diseño” en la Federa-

ción Rusa que, provoca que sean muchos los actores entrantes en el mercado -desde todos los

puntos de vista- y pocos los que se consolidan y permanecen en el tiempo.

Con todo, aún siendo obvio que dichos eventos siguen estando en una fase prematura e inicial -

no comparables en términos de calidad y organización con sus homólogos de Londres o Tokio-,

muchos de ellos ya cuentan con una gran repercusión y con una gran presencia en los medios

de comunicación escritos, audiovisuales y, por último en Internet, de forma que, bien utilizados

pueden servir como una excelente plataforma de promoción y de difusión de los distintos pro-

ductos de diseño en la Federación Rusa, permitiendo llegar al público objetivo: los prescriptores.

A continuación se hace una pequeña descripción de algunos de los festivales que se celebran

en Moscú y San Petersburgo:



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Moscow Design Week

http://moscowdesignweek.ru

Organizado por la Agencia de Comunicación Art Trading Group en colaboración con los show-

rooms Alta Gamma y Arte de Vivre, la Moscow Design Week se configura desde su primera

edición, como uno de los proyectos más ambiciosos de promoción del diseño internacional en

Moscú.

Dentro de su programa de eventos, se encuentran, como plato estrella, ponencias y master

classes de algunos de los principales diseñadores de reconocido prestigio internacional como

Luigi Colani, Tom Dixon, Fabio Novembre, Jaime Hayón, Ora Ito o Marteen Bass.

De igual manera, están previstas distintas exposiciones y eventos de promoción en varios show-

rooms y emplazamientos de la capital. Una de las principales atracciones será una sala decora-

da por la italiana Paola Navone.

Moscow Internacional Salon - Interior Show

http://www.moscowisis.com

Organizado por la prestigiosa publicación de interiorismo Salon, el Moscow Internacional Salon -

Interior Show puede considerarse como el evento decano de los dedicados a la promoción del

producto de hábitat de diseño en Moscú.

Así, en su 5ª edición, que tendrá lugar en Noviembre de 2010, está prevista la realización de dis-

tintas master clases de figuras del diseño y la arquitectura a nivel mundial y, la presentación de

un pequeño “Museo del diseño”.



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Este evento, que se celebra en el céntrico recinto de exposiciones Manezh, situado junto al

Kremlin, ha ido evolucionando año tras año, cambiando de formato continuamente y conjugan-

do una pequeña exposición de productos de alta gama (en los que a veces se ha incluido mue-

ble clásico) con una serie de actividades accesorias y enfocadas a un público estrictamente pro-

fesional.

Design Act

http://www.designact.ru

Design Act es, a continuación del anteriormente descrito, el festival más antiguo dentro de los

eventos de promoción del diseño.

El mismo tiene lugar durante el mes de septiembre en la Galería de Arte Vinzavod y, cuenta con

un programa de master classes de diseñadores de reconocido prestigio internacional y con una

pequeña exposición en la que están representados los diseñadores que participan en las master

classes. Concretamente, en 2010 el diseño español estuvo representado por una exposición de

productos del diseñador Luís Eslava y, por una master class del estudio Kawamura – Ganjavían.

En este evento, además de público profesional, hay una gran afluencia de estudiantes de últimos

cursos de diseño y decoración de interiores.

Sretenka Design Week

http://www.sretenkadesignweek.ru

Este evento ha visto su primera edición en Septiembre de 2010 bajo el auspicio del Centro para

el Desarrollo de Diseño, cuyo presidente es el propietario y director de la galería Design Boom.



43

Habiendo nacido como un festival de diseño cuyo objetivo era reivindicar el diseño ruso, ha con-

tado con colaboraciones de distintos diseñadores de relevancia internacional (entre ellos el es-

pañol Luís Eslava) e igualmente ha presentado distintas exposiciones de marcas internacionales.

Otros eventos:

Nedelya Decor

http://www.city-expo.ru/index.php?page=x-nedelya-dekora

Evento de promoción del diseño organizado por la revista MEZONIN. En San Petersburgo tiene

lugar en el showroom Bulthaup, mientras que en Moscú se celebra, a principios de verano, en la

galería de exposiciones New Manezh.

Festivales de promoción de países España - Suecia – Finlandia

http://www.spanishfest.ru

Organizados por la empresa Design Boom en colaboración con las diferentes Oficinas Económi-

cas y Comerciales, este tipo de eventos se han convertido en habituales en el mundo del Diseño

en Moscú.

El caso del Festival de Diseño Español Contemporáneo, que ha celebrado en 2010 su segunda

edición, organizado por esta Oficina Económica y Comercial, se ha configurado como un claro

éxito de participación y de asistencia de público, además de un evento de gran repercusión me-

diática.

Así en su última edición se realizaron un total de 17 master classes en las que participaron dise-

ñadores y ponentes de un total de 23 empresas españolas. Como figuras más relevantes, se

contó con la presencia de Jaime Hayón y Christophe Mathieu.



44

Igualmente, el Festival de Diseño Español Contemporáneo contó con una exposición temporal

en la Galería de Arte Mars, en la que se decoraron un total de 10 salas con distintos objetos de

las firmas españolas participantes.

Paralelamente se desarrollaron otras actividades de índole cultural y gastronómica, así como dis-

tintas ruedas de prensa y eventos cuyo objeto era atraer al mayor número posible de arquitec-

tos, decoradores y diseñadores de interiores, logrando que éstos conocieran de primera mano

parte de la oferta española de productos de hábitat de diseño.

Semana del Diseño Europeo en San Petersburgo

http://www.design-navigator.ru/event/149/3889/

Después del éxito de la Semana del Diseño Americano celebrada la pasada primavera en las sa-

las de exposición del Design & Decoration Centre (DDC) de San Petersburgo, a partir de éste

año tendrá también lugar la Semana del Diseño Europeo en las mismas salas en el mes de oc-

tubre. Los participantes serán, entre otros, Chivasso (Países Bajos), Casamance (Francia), Lizzo

(España), Textiles de prestigio (Reino Unido), Nomaad (Grecia), Diseño Dizz (Bélgica), Nobilis

(Francia), Rubelli (Italia), Nya Nordiska (Alemania), Beacon Hill (Inglaterra), ROMO (Inglaterra) o IFI

(Grecia).

Se espera un gran éxito de esta nueva iniciativa, ya que Europa se encuentra mucho más cerca

de Rusia que Estados Unidos, tanto mental como geográficamente. El programa a orillas del Ne-

va contará con diferentes exposiciones y ponencias de expertos y diseñadores de prestigio in-

ternacional.



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FERIAS ESPECIALIZADAS:

En la ciudad de Moscú se celebran anualmente distintas ferias del sector del hábitat. Las más

destacadas son Mebel (http://www.meb-expo.ru/en/), Euroexpomebel (http://www.eem.ru/) y

Mebelny Club (http://www.mebelclub.com/), estando las dos últimas a una gran distancia – en lo

que respecta a organización, calidad de participantes y relevancia – de la primera.

No obstante, ninguna de esas ferias puede ser considerada como un evento de promoción del

hábitat de diseño. Más bien al contrario, una pequeña visita a cualquiera de estos eventos gene-

rará en el visitante la sensación de que sólo el mueble clásico –e incluso el mueble de estilos ba-

rrocos o con gran proliferación de adornos- tienen posibilidad de éxito en este mercado.

Sin embargo, en los últimos años, en concordancia con la evolución antedicha del mercado

hacia un surgimiento del mueble de diseño han aparecido dos nuevos eventos – Isaloni Moscow

(http://www.cosmit.it/) y Maison & Objet Moscow (http://www.artdevivre-moscow.com/), filiales

de dos ferias de reconocido prestigio internacional y que –al menos en el caso de Isaloni- con-

centran gran parte de la oferta de mueble y productos de hábitat de diseño que se comercializa

en Rusia (obviamente, dado el origen de la feria, todas las empresas son de origen italiano).

No es posible llevar a cabo un análisis de la edición moscovita de Maison Object, ya que su pri-

mera edición tendrá lugar con posterioridad a la edición y publicación de este documento. Sin

embargo, se espera que nazca con fuerza y se configure como uno de los principales encuen-

tros feriales en el mercado ruso.



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ESCUELAS DE DISEÑO

A continuación se incluye una pequeña relación –no exhaustiva- de escuelas y centros de pro-

moción del diseño en la Federación Rusa:

Strelka Institute for Media, Architecture and Design

www.strelkainstitute.com/

Academic Design School

www.designacademy.ru

British Higher School of Art and Design

www.britishdesign.ru

Contemporary Design School

www.artimage.ru - www.designstudy.ru

International Design School

www.designschool.ru

Moscow Architectural Institute

www.marhi.ru

National Design Institute

www.nounid.ru

Professional Education Center «Stolitsa»

www.college-diz.ru

School of Modern Design «Kariera»



47

www.dizkurcy.ru

Stroganov Moscow State Art-Industial University (Stroganovka)

www.mghpu.ru

The School of Architecture&Design

www.shad.ru

rutas del diseño 2010_5.0

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