rmd. tercera clase. 2011. titulares y sindicación de contenidos
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Redacción para Medios Digitales. Especialización en Comunicación Digital Interactiva. UNR.Temas: sindicación de contenidos y titularesTRANSCRIPT
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Tercera claseJunio de 2011
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Titulares y RSSRSS: Definiciones, funcionamiento y uso
Posicionamiento de contenido: enlaces y titulares
Titulares: funciones y características
Recomendaciones de escritura de titulares para medios digitales
Ejemplos y caso práctico
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
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RSS: ¿Qué es?Reconocimiento de metadatos, agrupamiento
(index) y envío de información selectiva, según opciones de búsqueda de los usuarios. (“A la carta”)
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RSS: ¿Cómo funciona?Proceso de distribución de datos: suscriptor
recibe información cada vez que el sitio de origen actualiza.
Tecnología pull-push
No decide sobre la calidad de los contenidos
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RSS: usosPopularizado por blogs.
2002 lo comenzó a usar NYT y se convirtió en estándar.
Fortalece el poder del usuario: escoge contenidos, ahorra tiempo: recibe en tiempo real contenidos valiosos.
Fortalece a emisor: personaliza contenidos, hace más visibles los nichos, atrae más usuarios al sitio, ofrece contenido relevante.
Contra la infoxicación
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RSS y folksomíasPilar de web 2.0: basada en las comunidades que
generan contenidos, fomentan la colaboración y el intercambio de información.
Usuarios participan de la producción y organización de la información: clasifican y jerarquizan de
forma colectiva, espontánea, cambiante y democrática.
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RSS en noticias“Las noticias no existen si no las recogen los
motores de búsqueda”.
50 y 90 por ciento de noticias leídas se encuentran por buscadores.
Long tale (Google no usa criterio de novedad, sino de cantidad de enlaces)
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¿Cómo leen noticias los buscadores?Título de la página (Page title)
Titulares, palabras enfatizadas y listas (con etiquetas)
Introducción y conclusión
Enlaces relacionados
Verbosidad: relevante
Buena escritura (variaciones)
No: listas de palabras clave incoherentes ni a enlaces rotos.
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Posicionamiento de contenidos: nuevo ciberoficio
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Titulares: funciones
Identificativa
Informativa
Apelativa: convocan al lector
En cibermedios:
Captan lectores robotizados
Hipertextual
Guía de lectura de un portal
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Titulares: ¿Equilibro?
¿Qué lector priorizar?
¿Títulos aburridos para robots?
¿Creatividad, ingenio para seducir al lector humano?
¿Elementos aislados o apoyos interpretativos y apelativos?
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Titulares: Recomendaciones
Claro, ultrabreve (40-60 caracteres)
Palabras claves, denotativas
Quién-hizo-qué
Informativo de la macroestructura
No repetir información entre otros elementos.
Autonomía contextual
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Titulares: Recomendaciones
Signos de puntuación
Sin ganchos misteriosos
Evitar artículos
Importancia de la primera palabra
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Titulares: No uno, tres.
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Titulares: Google readers
Signos de puntuación
Sin ganchos misteriosos
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Importancia de la primera palabra
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Titulares: bbc.news.co.uk
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Titulares: lainformacion.com
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Importancia de la primera palabra
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Titulares: lainformacion.com
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Titulares: lainformacion.com
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Titulares: elpais.com
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Titulares: pagina12.com
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Titulares: pagina12.com
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Titulares: pagina12.com
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Titulares: on24.com
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Titulares: lavanguardia.com
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Titulares: lacapital.com.ar
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Titulares: elcomercio.pe
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Fin de la tercera claseMuchas gracias.
Marcela Rosales
@marcelarosales
Junio de 2011
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