reynder bruyns vera peters - iab.nl · zorg voor ritme in moment en boodschap creativiteit boven...
TRANSCRIPT
Vera PetersReynder Bruyns
#HatersGonnaLove
iProspect | Tele2 | Beste branding campagne
Van Cheap Skate naar Fun Rebel
Fun Rebel
Niet omdat het moet, maar omdat het kan!
Verrassen in consistentie:
Uitdaging
Het verhogen van Tele2 merkoverweging door het imago te verstevigenals kwalitatieve, fun provider - anders dan andere providers.
Uitdaging
75%onder 30 jaar vindt
het makkelijk online negatief te
uiten
Inzichten
66%vindt dat de toon
harder is geworden
7/10Nederlanders
storen zich enorm aan negativiteit
online
Oplossing
Waar haat het meeste wordt geuit, de jongere doelgroep (16-34) inspireren en de middelen geven om haat met liefde te bestrijden.
Haters veranderen in lovers, omdat het kan. #hatersgonnalove
Uitvoering
Campagne fasering
1. Aankondiging
2. Groots lanceren
3. Activatie influencers
4. Liefde verspreiden
Resultaat
5.5miljoen online
views
1.8miljoen mensen 100% bekeken
+25%uplift in positief brand sentiment
€1.8miljoen aan gratis
publiciteit (PR)
2 jaaren 8 dagen aan
merk engagement
+32%merkoverweging
Do’s & Don’ts
● Verrassen met consistent zijn
● Variatie bepaalt succes van bereik
● Content op maat, kanaal specifiek
● Zorg voor ritme in moment en
boodschap
● Creativiteit boven authenticiteit
● Teveel contactmomenten
● Bereik boven impact
Een keihard inzicht uit een moeilijk te bereiken doelgroep, gekoppeld aan een relevant aanbod, verpakt als entertainment (ipv reclame) wordt een campagne
die het merk Tele2 voor een grote doelgroep aantrekkelijk maakt.
Dank voor jullie aandacht
Vera Peters Reynder Bruyns
Spread the love!