revista fotoptica 140. mayo/junio 2016

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Daniela Fernández RomeroDirectora

editorial

Uno de los grandes desafíos de la vida es encontrar, en cada etapa de nuestra histo-

ria personal y de acuerdo a los recursos con los que contamos, la combinación ideal

de variables que nos aportan armonía y bienestar. La más feliz administración posible

de nuestro tiempo y energía entre todo lo que nos requiere, en cada época.

Asimismo, en el mundo profesional, uno de los grandes desafíos a la hora de lanzar

nuevos productos, consiste en dar en la tecla con una combinación de necesidades

actuales y potenciales de un mercado, en un momento dado.

En este sentido, los que hacemos Fotoptica, sabemos de la permanente necesidad del

sector óptico en cuanto a capacitación y oportunidades de negocios se refiere. Es por

ello que, a lo largo de estos casi treinta años, desde Fotoptica hemos organizado

siempre, ya sea en forma directa o en asociación con otros actores del mercado, dis-

tinto tipo de congresos y exposiciones que supieron incluir grandes éxitos como

Latinoamérica en Contacto, Optiferia, los lejanos Encuentros Federales de Optica y,

por supuesto, la recordada Expo Optica. Si bien todos respondieron a la necesidad

general de encuentro en el sector, cada uno fue muy diferente del otro y con persona-

lidad propia. Porque cada uno vivió en un momento distinto y particular.

Y como las condiciones del mercado, en esta etapa, son únicas y especiales, hoy pre-

sentamos Fotoptica Meetings: un nuevo concepto en lo que a eventos se refiere, que

viene a dar respuesta a las necesidades siempre cambiantes del sector óptico, diná-

mico y exigente por definición. Formando parte de un plan federal que convertirá a

Fotoptica Meetings en un evento itinerante, la primera sesión tendrá lugar este año,

en septiembre, en Buenos Aires, donde los esperamos, como siempre, para seguir

junto a sus decisiones, cada día.

Punto de encuentro: siempre

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Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leonel Fotografía Fernando Marticorena . Matías De Falco l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l CorrecciónLiliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: [email protected]

staff

Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus

autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

Editor Responsable

8. Informe Especial . Lentes Oftálmicas: Universo de posibilidades

16. Arte . Alexander Calder: El arte móvil

22. Marketing & Management: Técnicas para fidelizar clientes

28. Eventos . Exposiciones Internacionales . Silmo: La mira en Paris

30. Fotoptica Meetings: Encuentro en Septiembre

34. Fashion Views: Las nuevas tendencias en armazones de receta, para la temporada 2016

44. Comunidad - Rafael de León: Adiós, querido uruguayo

48. Visionarios de Estilo - Domenico Dolce y Stefano Gabanna: Un dúo made in Italy

54. Actualidad . Ciencia: Otra forma de ver el mundo

60. Vidriera: Anteojos en el mundo del cine y la música

64. Personajes de ficción - Harry Potter: Un héroe fuera de lo común

70. El Observador: Noticias, novedades

74. Planificación & Management: ¿Donaciones… ¿Si, o no?

80. Presentaciones comerciales . Optitech: Especialistas en deporte

84. Presentaciones comerciales . Adriana Costantini: Elegancia sobre la pasarela

86. Marketing - Web: ¿Para qué sirven las redes sociales?

88. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas

106. Clasificados Fotoptica

108. Guía de Anunciantes

114. Adelantos . Próxima edición

Guardia Vieja 3757, 3° C, Buenos Aires (1192) l (011) 2058-4194 l www.revistafotoptica.com.ar

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NOS MUDAMOS

sumario . Mayo/Junio 2016 . 140

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Informe Lentes oftálmicas

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En el sector de las lentes oftálmicas, como sucede en casi todos los ámbitos, la tecnologíaestá produciendo una verdadera revolución. Este segmento del mercado óptico ha demos-trado en los últimos años que es uno de los más dinámicos y permeables a la incorporaciónde nuevos desarrollos. Y abre cada vez más oportunidades para los integrantes del rubro,registrándose nuevas modalidades de producción y comercialización, entre ellas, la prolife-ración de marcas propias.

Universo de posibilidades

Gracias a la tecnología de avanzada, se han alcanzadologros extraordinarios, especialmente en el diseño y la fabri-cación de las lentes. Estos dos aspectos, en realidad, van dela mano. Por un lado, existe maquinaria que permite enor-mes avances en lo que hace a la producción, optimizandolos tiempos, elaborando productos cada vez más sofistica-dos y a la medida de las necesidades de distintos tipos deusuarios, alcanzando niveles de precisión nunca antes vistos.Al mismo tiempo, para que todo eso redunde en un benefi-cio real y concreto para los pacientes, el foco debe estarpuesto en el diseño, donde no solamente entra en juego elsoftware que se utiliza para hacer los cálculos y que luegoaplicarán los generadores para el de las lentes, sino tambiéntoda una serie de cuestiones físicas y matemáticas que hayque tomar en cuenta, y que son las que posibilitan los mejo-res resultados.

Revolución velozEn este camino de continua mejora, el tallado digital es elprincipal protagonista. La ciencia aplicada a la óptica de

precisión tiene año a año un mayor alcance, y ahora el con-cepto de generar una superficie esférica o cilíndrica parapulirla con un molde patrón está perdiendo vigencia. Lasuperficie por tallado digital propone optimizar espesores,eliminar aberraciones ópticas y adecuar mejor los diseños ala moda de las monturas. Además, ofrece una solución per-sonalizada a las necesidades visuales de cada paciente.Día a día se crean nuevos diseños, para satisfacer los reque-rimientos cada vez más específicos de los usuarios. Ymuchos especialistas creen que el mercado se halla alcomienzo de una nueva etapa; los principales lanzamientosen el mundo ya casi no se relacionan con lentes oftálmicasde diseño convencional. La industria seguirá evolucionando en ese sentido, paradesarrollar lentes de avanzada a partir de las nuevas tec-nologías, entre ellas la FreeForm o de formas libres.

Nuevas tendencias, apoyadas en la tecnologíaEl escenario descrito abre un universo de posibilidades dife-rentes, a las que se están adaptando todos los integrantes

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rentes protagonistas (no solamente laboratorios, sino -quizás-también ópticas), es algo que hoy es posible por el avancede la tecnología.A su vez, el mercado argentino vive un hito importante a par-tir del desarrollo, por primera vez en el país, de un softwarey una tecnología específica para la fabricación de lentesoftálmicas por parte de una compañía local que, luego deaños de inversión y trabajo, apunta ahora a exportar su sis-tema al exterior.En definitiva, el desarrollo tecnológico permite que convivandistintas modalidades de producción y comercialización delentes, en tanto el mayor protagonismo en materia de inno-vación lo tiene –lógicamente– el segmento de las lentes pro-gresivas. Todo esto, como se dijo, persigue el objetivo deofrecer lentes de avanzada y alto valor agregado.

¿Hacia dónde va el mercado?La fabricación por medio de FreeForm ya está ocupando unlugar preponderante dentro de los procesos productivos delos principales laboratorios de Argentina, y es además un

del mercado internacional y local: compañías proveedoras,laboratorios y ópticas. Cada uno de esos eslabones de lacadena lo está haciendo, en un movimiento que implica, enalgunos casos, un reacomodamiento de las piezas.En el país también se repiten los mismo patrones que en elexterior: Las empresas del sector incorporan valor agregadoa los productos, ya que en caso contrario las lentes hoy pasa-rían a ser consideradas prácticamente como un commodity.Así es como, nuevamente debido a las oportunidades quebrindan las nuevas tecnologías y desarrollos en lo que hacea la producción, hoy distintas compañías incursionan en elmercado con sus propias marcas, a las que buscan imponercomo una alternativa válida. Estas marcas pueden responder a distintas características:algunas proponen productos ya terminados, en tanto otrasofrecen distintas opciones en cuanto a diseños y tratamientos,con la posibilidad de fabricar también lentes personalizadasa la medida de cada usuario. Esta proliferación de marcaspropias, que muchos auguran que todavía va a crecer más,incorporando cada vez a un mayor número de actores y dife-

El desarrollo tecnológico permite que convi-van hoy distintas modalidades de produccióny comercialización de lentes, en tanto elmayor protagonismo en materia de innova-ción lo tienen las progresivas.


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modelo para aquellos que aún no lo pose-en. Así lo considera el ingeniero OmarCejas, Director General de Hoya LatinAmerica, quien asegura que “como todocambio tecnológico, esto también trae bene-ficios y desventajas. Por un lado, la principal ven-taja es la gran variedad de productos que se puedenofrecer al mercado. Ya no hacen falta grandes inventarios;con unas pocas bases de diferentes materiales y diseños, esposible ofrecer múltiples alternativas, optimizando el stock”. A su vez, los laboratorios que incorporan esta tecnologíaabandonan progresivamente el equipamiento tradicional.Pero, a medida que los laboratorios que ingresen alFreeForm aumenten, “también crecerá la batalla de preciosen sus marcas propias. Buscando reducir costos en materiaprima y diseños, se puede producir una baja en la calidad,aunque –al mismo tiempo– un incre-mento del share de la categoría demultifocales, que podría pasar delactual 6 o 7 % a un 12 o 15 %, enlos próximos cinco años”. Por su parte, la Directora deMarketing para el Cono Sur delGrupo Essilor, Danisa Rodríguez,considera que “el mercado sigue latendencia de lentes diseñadas parala vida moderna, adaptadas a los nuevos comportamientosdigitales de los usuarios, a actividades específicas, siemprecon la mejor protección UV y contra la luz azul, tal como pro-movemos desde la empresa”.

Adaptarse a los cambiosEl bienestar de la población y su calidad de vida se veninfluenciados, en forma directa, por su salud visual. Por esemotivo, junto con la evolución tecnológica, es importante quelos usuarios tengan acceso a la información y conozcan losavances que registra el mercado óptico. Así lo señalaVanessa Johns, Directora de Marketing para América Latinade Transitions Optical, quien afirma que “el profesional ópti-co debe ser un asesor en materia de salud visual; es precisoque se capacite y conozca los diferentes productos y servi-cios del sector. Además, que tenga conciencia de que cuan-do ofrece un producto en particular lo está haciendo paramejorar la calidad de vida de una persona. La tecnologíaavanza y es primordial que vaya a la par del conocimiento

Informe Lentes oftálmicas Universo de posibilidades

delmerca -do ópticoal respecto”.Amanda Martin,Presidente de InternacionalOptica, señala que “es importante reinventar-se día a día para estar a la vanguardia, mediante tecnologí-as con mejores propiedades ópticas y físicas en materia de

lentes”. Estos cambios vertiginosostambién involucran la venta en elmostrador, “pues, sin desmerecer latécnica tradicional, un óptico yacasi no podrá seguir las distanciaspupilares con marcador y regla ocon un bipupilómetro, cuando conuna tablet es posible medir, fotogra-fiar e ilustrar con un video cómo lequedarán al cliente sus lentes gra-

duadas”. El mercado internacional se ha inclinado definitivamente porel tallado digital y Argentina parece seguir ese mismo cami-no. “Los tratamientos antirreflejos básicos son casi un están-dar en la mayoría de las ópticas del país, por eso entende-mos que la diferenciación se debe producir difundiendo elconcepto de tallado digital con la aplicación de tratamientospremium”, dice Marcelo Lencioni, titular de Vitolen. Es impor-tante ofrecer al mercado productos superadores que ayudena generar valor agregado, “por ese motivo, en la empresaestamos comprometidos con la reinversión constante, paragenerar nuevas adquisiciones. Y trabajamos todos los díascon el propósito de superar nuestros estándares de servicio ycalidad”. Todos los protagonistas del mercado también remarcan laimportancia del servicio, como señala Gabriel Pancita, deGP Centro: “Ésta es una de las tendencias fundamentales,como quedó demostrado en los últimos años, pero muchasveces no se la valora como realmente merece”.

Las empresas del sector incorporanvalor agregado a los productos, yaque en caso contrario las lentes hoypasarían a ser consideradas práctica-mente como un commodity.


Armado Mistral:Maquetación 1 12/05/16 08:40 Página 1

Salto hacia adelanteEn el rubro de anteojos y armazones, desde hace tiempo,las empresas nacionales vienen haciendo inversiones queinvolucran diferentes aspectos, de acuerdo a las característi-cas de cada marca: desde el diseño, imagen y acciones demarketing hasta fabricación y packaging. Esta presencia deuna importante cantidad de marcas de desarrollo local, queconviven con las internacionales, no se repite en muchosotros países del mundo.En cambio, el movimiento que registra el campo de las len-tes, en cierta medida repitiendo un fenómeno similar, es algonuevo, y responde a otras tendencias que se van dando enel rubro a nivel internacional, mucho más complejas. Estotambién ocurre en función de las nuevas demandas y nece-sidades visuales de los usuarios. El salto tecnológico permi-te entonces nuevas modalidades de diseño y producción delentes, sobre todo a partir del talladodigital y las posibilidades que brindala tecnología FreeForm o de formaslibres, que ya fue motivo de variasnotas en ediciones anteriores deFotoptica. El FreeForm ya casi ha dejado de sernovedad y ha ido brindando másopciones. La tecnología de talladodigital FreeForm es una plataforma demanufactura que permite la produc-ción de las superficies asimétricas; partiendo de un softwarede computación, los datos son volcados luego a los genera-dores de forma libre, que pueden producir superficies extre-madamente complejas con un alto nivel de precisión. En elpasado, estas máquinas eran muy costosas y estaban restrin-gidas a sistemas ópticos altamente avanzados. Sin embar-go, con el tiempo, los fabricantes de lentes oftálmicas y labo-

ratorios han incrementado las inversiones para comprareste tipo de tecnología y desarrollar-

la cada vez más.

En continua evoluciónLos generadores y pulidoras de forma libre tallan lassuperficies de los lentes mediante sistemas CNC (compu-tadoras controladas numéricamente), por lo que el talla-do está perfectamente programado y controlado.Con el advenimiento de los sistemas FreeForm, los labo-ratorios tienen la posibilidad de eliminar el sistema demoldes utilizado para el tallado de lentes, y obtenersuperficies mucho más precisas, acordes con los reque-rimientos de los pacientes. El tallado digital es una delas grandes innovaciones del mercado, que exige inver-sión en el negocio pero permite al mismo tiempo traba-jar con menor stock. Sus beneficios son muchos, por loque hay una apuesta fuerte a esa tecnología; los másosados integrantes del sector consideran que el talladoy pulido con moldes está destinado a convertirse en

poco tiempo en parte de la histo-ria de la óptica en Argentina.También hay voces más cautasque, si bien reconocen las extraor-dinarias ventajas de este avancetecnológico, consideran que aúnllevará tiempo suplantar por com-pleto al tallado convencional. Porese motivo, siguen realizándoseinversiones y desarrollos en el dise-ño de progresivos de alta calidad

en blocks semiterminados. Finalmente, cabe recordarque el tallado digital es un método, un proceso de fabri-cación que abre las puertas, como se dijo, a todo un univer-so de nuevas posibilidades. Pero por sí solo, no significa quelas lentes sean mejores. Es fundamental todo el trabajo pre-vio en cuanto al diseño de la lente, ya que si con este tipode tallado se realiza un diseño igual al que se fabrica pormoldeo, el resultado será similar: de ese modo no se obten-dría ningún beneficio para el paciente y sólo se haría uncambio de forma al fabricar la lente. Como se trata de unaplataforma de manufactura, una lente con un mal diseño yen un material de pobre calidad, aun cuando sea tallado enun generador de formas libres (FreeForm), no alcanzará unmejor desempeño visual. En consecuencia, lo primordial eslograr una combinación óptima entre el diseño y el material

de las lentes, para aprovechar todas las ventajas deltallado digital. F


El tallado digital es una de las gran-des innovaciones del mercado, queexige inversión en el negocio peropermite al mismo tiempo trabajarcon menor stock.

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Armado Absurda:Maquetación 1 12/05/16 08:42 Página 1

“Además de la tecnología digital (uncambio trascendental en el negocio delas lentes oftálmicas), el mayor avanceconsiste en poder incorporar en las len-tes la mejor protección contra los rayosUV y la nociva luz azul-violeta. Somos laprimera compañía que incorporó en suslentes AR la protección UV por carainterna, que es donde se recibe hasta el50 % de esa radiación. Allí, rebota enla lente y reingresa al ojo, produciendodaños irreversibles. Nosotros, además,incorporamos Crizal Prevencia, el filtroselectivo a la luz azul-violeta nociva queemanan hoy los dispositivos digitales(entre otras fuentes de luz). Así brinda-mos el más completo sistema de protec-ción visual: corrección, protección y pre-vención”.

Danisa Rodríguez, Directora de Marketingpara el Cono Sur del Grupo Essilor

“La visión de Hoya sobre la innovaciónse denomina “innovisión”. Ésa es la filo-sofía a partir de la que crea sus tecnolo-gías, diseños y servicios, ahora y en elfuturo. Se basa en cuatro pilares. 1)Percepción visual: el desafío es com-prender la sensibilidad del cerebro a lavisión borrosa y su aceptación. 2)Experiencia visual: la falta de exactituden la prescripción y en sus parámetrosde medida puede dar lugar a unacorrección insuficiente. Aspiramos a laoptimización de la prescripción dirigidaa alcanzar la corrección más precisa.3) Verificación del diseño: Hoya ha des-arrollado métodos de verificación paten-tados, que ayudan a entender el rendi-miento visual de la lente incluso antes dehaberla fabricado. 4) Comportamientohumano: a través del estudio del com-portamiento, necesidades y especifica-ciones de los usuarios; somos capacesde adaptar los productos perfectamentea los pacientes”.

Omar Cejas, Director General de Hoya America Latina

“Así como hizo historia en el país al con-vertirse en la primera empresa enLatinoamérica en incorporar freeformtechnology para ofrecer una serie delentes oftálmicas modernas y de avanza-da, Opulens realiza ahora otro movi-miento superador. Presentamos la nuevay revolucionaria tecnología “Continuum

Design Technology” para la marcaNovar, aplicada al desarrollo y fabrica-ción de nuestras lentes oftálmicas. Lamisma ha sido desarrollada por un equi-po de científicos nacionales en un traba-jo que llevó más de ocho años de I+D,y fue presentada recientemente enMido, la feria internacional de Milán.Permite moldear las superficies ópticascon infinitos puntos de control y elaborardiferentes diseños personalizados delentes oftálmicas que se adaptan a lascaracterísticas de cada usuario, conmejores resultados. Solamente diezempresas internacionales han desarro-llado tecnología de diseño en lentesoftálmicas para que miles de laborato-rios en el mundo puedan fabricar lentescon equipamiento Freeform. Somos losprimeros de Argentina en lograrlo y queahora apuntamos al objetivo de expor-tar nuestra tecnología al mundo”.

Mauro Stabile, titular de Opulens

“El sector no se ha mantenido al margende la revolución tecnológica que se viveen estos últimos años. La tecnología estáaportando mejoras significativas en losprocesos, en los materiales y en los dise-ños. En Internacional Optica aprecia-mos este avance día a día y lo refleja-mos en productos, como la nueva líneade Progresivos Convencionales Novel(corredor regular) y Novella (corredorcorto) de Vision Ease, iguales o mejoresque muchos diseños digitales, en un 80% de las recetas. Las lentes Majestic de índice 1.74 sonla opción más delgada en alto índice ylas nuevas Blue Light Cut; son el puntode inflexión en lentes con filtros azul-vio-leta: brindan protección al usar disposi-tivos electrónicos, son incoloras y noalteran la percepción de los colores”.

Santiago Repetto, Director de Internacional Optica

“En los últimos años, la tecnología apli-cada a la industria óptica ha dado susfrutos y distintos productos, materiales ytratamientos se han instalado entre laspreferencias de los usuarios. La idea esofrecer nuevas soluciones a los proble-mas visuales con desarrollos cada vezmás eficientes, para optimizar su cali-dad visual. Esto incluye mejores lentesen varios aspectos, como diseños, tec-

nología fotosensible y tratamientos (anti-reflejo, protección UV y contra la luzazul dañina)”.Vanessa Johns, Directora de Marketing para

América Latina de Transitions Optica

“El desarrollo alcanzado por el talladodigital y pulido sin moldes generó cam-bios de paradigma en el universo delentes oftálmicas; nuestro país no esajeno a esa revolución tecnológica.Hemos hecho fuertes inversiones enestos equipos y aprendimos a entendery desarrollar el potencial de la muevatecnología. Esto nos permite ofrecer pro-ductos de calidad óptica superior a losde tallado tradicional, aumentando laoferta en diferentes materiales e índices.Los profesionales ópticos deben acom-pañar este proceso, capacitándosepara satisfacer a un público cada vezmás demandante e informado”.

Marcelo Lencioni, titular de Vitolen

“Las principales mejoras se han dado enla calidad de las lentes, en las materiasprimas y los tratamientos de stock. Elmercado se orienta hacia el servicio,destacándose los productos personali-zados a demanda de los consumidores.El tallado digital es una tecnología quecrece, por lo que hemos incorporadotodas nuestras bases homologadaspara FreeForm. Las ventajas son varias:el usuario recibe un producto personali-zado, en tanto el laboratorio debe inmo-vilizar mucho menos capital, que antesdestinaba a disponer de un stock varia-do de bases”.

Andrés Nassimoff, titular de Cristal Depot

“Los avances tecnológicos en lentesoftálmicas se dan también en el proce-so de tallado, con la incorporación deGeneradores Computarizados, comoel Satisloh CM 9500 que adoptamos.Esto es fundamental, ya que si hayavances en lentes pero no existen losinstrumentos adecuados, no se logra-rán resultados. A los laboratorios nosayuda a simplificar los tiempos en lostallados, y a mejorar sustancialmente lacalidad del producto terminado. A laóptica le da la tranquilidad de que loque comercializa es lo que realmenteprecisa el usuario”.

Gabriel Pancita, titular de GP Centro


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Avances y productos: la opinión de los especialistas


Armado Ay not dead:Maquetación 1 11/03/16 17:31 Página 1

Arte

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Alexander Calder fue un gran artista, precursor del arte cinético. Su nombre se popularizó por serel inventor de los móviles y los dibujos en el espacio. Aunque la obra de Calder consta de traba-jos en madera, piedra y otros materiales, así como una infinidad de dibujos y pinturas, la escultu-ra móvil fue lo que lo llevó a adquirir su mayor fama.

El arte móvil

Al igual que el universo en general, la obra de AlexanderCalder está en movimiento y en constante cambio pero,sobre todo, está dotada de un gran equilibrio. A grandes rasgos, puede afirmarse que la escultura deCalder es ligera, colorida y optimista. Precisamente, debidoa esas cualidades el artista logró atrapar al público a travésde una propuesta novedosa y lúdica, consiguiendo median-te la aceptación popular algo tan difícil como que el arteabstracto llegue a todos.

EtiquetasLa obra de Calder impuso la innovación de crear la línea oel dibujo en el espacio, rompiendo con el preconcepto dela escultura en tres dimensiones. Él mismo, en su autobiogra-fía, admite que la idea de incorporar el movimiento real ala escultura le sobrevino al visitar en 1930 el taller del pin-tor Piet Mondrian en París. Y recuerda así aquel encuentro:“La luz venía de la izquierda y de la derecha, y las paredes

Alexander Calder

situadas entre las ventanas se hallaban tapizadas con rec-tángulos de cartón de colores, sostenidos por chinchetas.[...] Le sugerí a Mondrian que quizás sería divertido hacerque todos esos rectángulos oscilasen y él, con un aire muyserio, me respondió: ‘No, no es necesario, mi pintura ya vamuy deprisa’". Sin embargo, Calder se obsesionó con aquella idea quehabía tenido y logró mover esas figuras sacándolas de lapintura, liberándolas del plano para dar origen así a losmóviles, estructuras abstractas que se balancean suavemen-te, suspendidas en el aire. Pueden tener forma de pétalos odiscos, hechos con materiales ligeros y unidos por varillas dealambre, que se suspenden del techo. Ubicados allí, accio-nados por un motor o por la brisa, giran, se elevan, plane-an, varían de ritmo y hasta emiten sonidos. Como contrapartida, sus otras creaciones igualmente muyfamosas son los estables o stabiles, formas también abstrac-tas aunque estáticas, generalmente de gran tamaño, que

armado Arte_Calder_OK:Maquetación 1 12/05/16 11:46 Página 1

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En 2014 se pagaron 25,9millones por la escultura Pezvolador, subastada en la sedeneoyorquina de Christie’s.

“FUENTE DE MERCURIO”


Arte El arte móvil Alexander Calder

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el joven Alexander veía a la esculturacomo un espectáculo en movimiento.

Fuente de mercurioEn 1937 construye su famosa Fuentede mercurio, compuesta por un surti-dor que vierte el mineral líquido sobretres platos que actúan de vasos comu-

nicantes. Al final de esta catarata, el mercurio roza una palaque pone en acción una varilla superior, de la que cuelgasuspendida la palabra Almadén, el lugar donde se encon-traban las minas de este material, por entonces en conflicto.Invitado a participar como único extranjero, esta esculturamóvil fue parte de las atracciones del Pabellón español enla Exposición Universal de París, expuesta junto al Guernicade Picasso. La Fuente de mercurio actualmente está instalada detrás deun vidrio, debido a su toxicidad, en la Fundación Miró deBarcelona.

Trampa para langostas y cola de pez Creado en 1939, este móvil de alambre de acero y plan-chas de aluminio pintadas está dotado de un delicado equi-librio. La curvatura de las formas metálicas recrea una ima-gen de trampa para langostas y, al mismo tiempo, se ase-meja a un pez estilizado y de intenso colorido. Los nueve ele-mentos negros suspendidos debajo nos dan la impresión deestar contemplando, precisamente, el esqueleto de un pez.A su vez, los elementos metálicos giran movidos por el aire,independientes unos de otros. En esta obra, Calder combina el humor de las imágenes queremiten a un mundo marino con la sensación de belleza y

sugieren planos y curvaturas en coloresmuy brillantes o contrastantes.En ambos casos, tanto los móvilescomo los stabiles son formas de crea-ción que transitaron un camino hastaentonces no explorado. Para AlexaderCalder el secreto residía en desprendera la escultura de su pesada masa, paradotarla de una prodigiosa ingravidez acentuada por losgiros, las suspensiones y el movimiento: "Lo que yo hago esdibujar en el espacio...", solía decir el artista nacido enEstados Unidos.

Tres obras (zoom) Entre la vasta producción de Calder, resulta difícil elegircuáles pueden ser sus obras más representativas. Apesar de ello, proponemos aquí tres de sus más recono-cidas creaciones como ejemplo de lo que él se propo-nía transmitir y los efectos que logró en el público.

Cirque Calder En 1926 el artista crea una de sus piezas más icónicas, elCirque Calder. Este pequeño teatro recrea el interior de unacarpa circense en el que actúan cincuenta protagonistas,todos móviles, realizados con materiales cotidianos y encon-trados, lo que les brinda una estética particularmente artesa-nal. Durante años Calder construyó equilibristas, bailarines,siluetas de sus amigos artistas y hasta un torero y un jinetemontado en su carro con materiales simples, como círculosde madera, trozos de tela, hilos de seda, lápiz y, porsupuesto, alambre. Con este circo montaba representacio-nes en público y en privado en París. Ya en aquella época

“CIRQUE CALDER”

El artista Marcel Duchamp fue quienbautizó con el término “móviles” a lasprimeras esculturas con movimientoque creó su amigo Calder.

“TRAMPA PARA LANGOSTAS Y COLA DE PEZ ”


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elegancia de una construcción que continuamente se eleva,desciende y gira a diversas velocidades y en diferentesdirecciones. El elemento del movimiento convierte a estaobra en un ejemplo fundamental del arte cinético.

Currículum de un artista originalAlexander Calder nació en Estados Unidos en 1898,hijo de padres artistas y escultores. Estudió ingeniería yobtuvo el título en esa especialidad en 1919, peropronto se inscribió en la Asociación de Estudiantes deArte y finalmente se mudó a París en 1923. A partir de1930, Calder incursionó en la abstracción, como con-secuencia de la influencia de artistas europeos comoMiró o Mondrian. Así fue como su nombre comenzó ahacerse conocido, principalmente a raíz de sus novedo-sas formas en alambre, muchas de ellas retratos satíri-cos. Pero el hecho de experimentar con el movimiento yser uno de los precursores del arte cinético fue lo que enverdad lo llevó definitivamente a la fama. En 1933 volvióa Estados Unidos y desde entonces pasó el resto de suvida repartiendo sus días entre Nueva York y París.Como una anécdota de la importancia que alcanzó suarte y lo que provocaba en los espectadores, caberecordar que durante una exposición en Nueva York,Albert Einstein permaneció cuarenta minutos de pie fren-te a Un universo, uno de los móviles de Calder integra-do por dos esferas de diferente tamaño a modo de pla-netas, que se movían a distintas velocidades gracias aun motor. Las esferas completaban el círculo en esosminutos que retuvieron al célebre físico inmóvil y fasci-nado ante aquella visión abstracta del cosmos.A lo largo de su carrera, Alexander Calder obtuvonumerosos galardones y reconocimientos por su obra,entre ellos el premio especial de la XXVI Exposición deArte Internacional, celebrada en Venecia en el año1952. Este artista también fue un gran dibujante e ilus-tró bellamente numerosos libros. Luego de una prolíficavida a lo largo de la cual sentó las bases de un nuevoarte, murió en Nueva York en 1976. F

Arte El arte móvil Alexander Calder

Para ver másQuienes quieren conocer más sobre la obra de Calder y apreciarlaen vivo y en directo, pueden ver enormes stabiles y móviles delartista en numerosas plazas y lugares públicos de distintas ciuda-des del mundo, como Bruselas, Nueva York, Chicago y México,entre muchas otras. Además, su móvil aéreo más importante se encuentra en el hall dela terminal internacional del aeropuerto Kennedy, de Nueva York,con larguísimas hojas metálicas pintadas de rojo y negro, confor-mando una impactante creación que supera, en total, los cincometros de altura.

Material consultado

- E.H. Gombrich, La historia del arte. Phaidon.- The Art Book, Planeta- The Calder Foundation . www.calder.org- Alexander Calder, el acróbata del aire . www.elmundo.es/cultura


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En nuestra segunda edición del año, retomamos en esta sección un tema que ya tratamos anterior-mente: la fidelización de los clientes como herramienta fundamental para incrementar la rentabili-dad del negocio. Precisamente, luego de captar a sus clientes, mantenerlos a lo largo del tiempoha sido la clave del éxito de muchas de las principales compañías del mundo, en todos los rubros.

Si empresas multinacionales y de consumo masivo puedenlograr la fidelizaci´n de sus clientes,, ¿por qué no intentar elmismo camino en la óptica? No es excusa la diferencia deenvergadura entre una empresa y otra, ni la falta de recur-sos. En todos los casos, absoluta-mente todos, cualquier empresao negocio puede poner en prác-tica mecanismos y elementosque apunten al objetivo delograr la mayor fidelidad posibleentre su clientela.Porque esa meta no tiene que vercon el tipo de producto que sevende ni con la dimensión de una compañía, sino que guar-da relación directa con una cierta filosofía de negocios. Yallí es donde resulta importante detenerse a pensar cómo

encaramos, justamente, nuestro negocio. Se trata, entonces,de desarrollar una estrategia que apunte a conservar a losclientes de la óptica pero no sólo a mantenerlos sino tam-bién a fidelizarlos de tal manera que cuando necesiten un

producto ni siquiera se les ocurra laidea de que podrían comprárseloa la competencia.Para ello, no solamente es precisosatisfacer sus demandas sino sor-prenderlos, hacer que se sientanúnicos y reconocidos, además debrindarles un plus en el momentode atenderlos.

La lealtad de los clientes con cualquier marca o negocio seorigina a partir de una experiencia de compra diferente delas habituales, que permita crear una fuerte conexión psico-

Técnicas para dar en el blanco

Marketing & Management La fidelización de clientes

Muchas empresas descuidan esta tareade fidelización y concentran sus mayoresesfuerzos en captar nuevos clientes, loque a veces puede ser un error.

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lógica. Esa especie de “cariño especial” o apego a unaempresa es algo emocional, que se logra a través de víncu-los que en realidad resultan muy difíciles de medir.

Aspectos a tener en cuentaLa fidelización de clientes consiste en lograr que ellos (con-sumidores que ya han adquirido nuestro producto o servicio,en este caso, usuarios que ha comprado algo ennuestra óptica) se conviertan en leales alnegocio, es decir, en clientesasiduos o frecuentes. Con esta estrategia, esimportante que el objetivono sea solamente que elcliente vuelva a visitar nues-tro negocio para hacernuevas compras, sino que,además, recomiendenuestro producto o servicio a otrospotenciales consumidores.Muchas empresas, grandes o pymes,descuidan esta tarea de fidelización yconcentran sus mayores esfuerzos encaptar nuevos clientes, lo que puedeser un error. Sobre todo, porque fide-lizar un cliente suele ser más rentableque conseguir uno nuevo, ya quegenera menores costos en diversosaspectos: entre ellos, en marketing (unconsumidor que ya nos compró es más probable que vuel-va a hacerlo) y también en lo relacionado con la parte admi-nistrativa y de ventas (venderle algo a un consumidor que yanos conoce requiere menos operaciones en el proceso deadquisición).Para llevar a cabo nuestro propósito de fidelizar a un clien-te son varios los aspectos a tener en cuenta y que marcandistintos caminos posibles. Por un lado, es bueno priorizar el“elemento sorpresa”. Los especialistas coinciden en señalarque hacerle vivir a un cliente una experiencia única y distin-ta permite grabar con mayor fuerza el mensaje en la mentedel público. En este sentido, resulta conveniente emitir men-sajes breves y claros, pero que capten su atención.A su vez, y como complemento de lo anterior, es fundamen-tal la comunicación, tanto en lo relativo a los canales por losque se implementa como en lo que hace a la estrategia

adoptada. Lo primordial en este punto es establecer una víade comunicación continua, que permita una ida y vuelta conlos clientes. Es importante que la empresa les dé a ellos laoportunidad de expresarse y dar a conocer sus opiniones,pero también lo es poder brindar una respuesta a cualquierinquietud o comentario. Esta interacción es básica para quelos clientes sientan que son tenidos en cuenta; hoy en día,

además, se ve enormemente favorecida por el desarro-llo y difusión de las redes sociales, que permi-

ten como nunca antes la circulación demensajes entre los usuarios y

las marcas o entre losconsumidores y el

negocio.

La importancia de la segmentación

Una cuestión central parareconocer a los buenos clien-tes y hacerlos sentir especia-les es, en primer lugar, poderidentificarlos y hacer unasegmentación entre aquellosque pueden aportar unamayor rentabilidad. A estaspersonas es convenientededicarles más atención.Pero así como hay que iden-tificar a los buenos clientes,

también resulta importante saber cuáles son aquellosque terminan generando más gastos que ingresos,por distintos factores (son morosos, cuesta venderlesproductos de valor agregado o se quejan perma-nentemente y sin razón, con lo que se vuelve com-plicado satisfacerlos).Una vez hecha la segmentación mencionada, a aque-llos consumidores que vemos como los de mayor poten-cial (ya sea por su nivel de gastos como por la posibili-dad de aportar referidos o debido a su permanencia enel tiempo dentro de la cartera del negocio), el siguientepaso será proporcionarles algo distinto. Cualquieracción que nos permita brindarles lo que ellos percibencomo un valor agregado es adecuada. Todo lo que loshaga sentir importantes y especiales es bienvenido.Otro factor que puede marcar la diferencia frente a

Para reconocer a los buenos clientes yhacerlos sentir especiales es importanteidentificarlos y hacer una segmentaciónentre aquellos que pueden aportar unamayor rentabilidad.


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aquellos clientes que queremos fidelizar es lacapacidad de anticipar en el negocio susnecesidades. Es recomendable hacerun seguimiento continuo de los com-pradores de nuestra empresa, usua-rios de distintos productos, parasaber cuáles son sus gustos, prefe-rencias, hábitos y las actividadesque desarrollan. Entonces, a partirde esa información, podremos pro-ponerles soluciones a la medida desus necesidades. Por ejemplo, si un clien-te de la óptica se hizo sus anteojos hace yamás de doce meses, sería buenohacerle llegar un recordatorio (porteléfono o por mail) referido a laconveniencia de visitar al oftalmó-logo una vez al año, ya que talvez deba aumentar la graduaciónde sus lentes.O, si se trata de alguien que sabe-mos que suele ir a esquiar en tem-porada, podemos enviarle infor-mación sobre los nuevos modelos de anteojos de solcon lentes espejadas, polarizadas o con filtros especia-les para la nieve, antes de que lleguen las vacacionesde invierno.

Piedra angular para el crecimientoIdentificar la forma de retener a los clientes de un nego-cio (o de fidelizarlos) es una de las tareas más difícilespara cualquier empresa, pero a la vez es uno de losaspectos más importantes para un negocio, que le per-mite sostenerse en el tiempo y aumentar sus márgenesde ganancia. Está demostrado que cuesta siete vecesmás esfuerzo adquirir nuevos clientes que mantener alos que ya nos han comprado alguna vez.Sin embargo, casi todas las marcas apuntan la mayoríade sus acciones al diseño de estrategias de captaciónpara atraer nuevos compradores, dejando de ladomuchas veces a la labor de fidelización (o, al menos,sin otorgarle el lugar que se merece). Esas acciones decaptación (o inbound marketing) no siempre se venrecompensadas. En cambio, casi con seguridad todaslas iniciativas que se lleven adelante con clientes habi-

tuales del negocio en algún momento ren-dirán sus frutos.

Independientemente del entorno enel que realice su actividad unaempresa o negocio, y tambiénmás allá de la forma en que enca-re sus acciones de difusión y mar-keting (por medios online u offli-ne), una de las claves para que

funcione la estrategia de fideliza-ción es mantener un elevado nivel de

satisfacción de la clientela, en todos losaspectos posibles. Esto incluye el asesora-

miento previo a una venta, laatención personalizada, elinterés demostrado en lasnecesidades de cada clienteen particular, el brindarle lamayor información posiblesobre los distintos tipos deproductos que puede adquirircomo así también el serviciopost venta que se ofrece, la

confianza en el negocio, la garantía de lo que se vendey la seguridad de que, ante cualquier inconveniente, enel comercio encontrará una rápida y eficaz respuesta asu problema.Este trabajo de asesoramiento e información debeincluir todas las opciones disponibles ante la necesidadvisual con la que puntualmente llega el cliente a la ópti-ca. Es decir que a una persona que se acerca al nego-cio con la receta del médico, hay que explicarle todaslas alternativas existentes en cuanto a lentes y armazo-nes, más allá del costo de cada una. El cliente, si tieneconfianza en el lugar en donde está comprando, eva-luará cuánto puede gastar, de acuerdo a las ventajasde cada producto. Sobre todo si percibe que nuestraidea es ayudarlo y ofrecerle la mejor solución. En definitiva, es posible afirmar sin temor a equivocar-nos que, para mantener un negocio y hacer que crez-ca, los clientes actuales pueden ser la piedra fundamen-tal de la empresa. Por lo tanto, en las siguientes edicio-nes, continuaremos con este tema, abordándolo desdediferentes ángulos y proponiendo distintas estrategias yherramientas para poner en práctica. F


Una de las claves para que funcione laestrategia de fidelización es mantenerun elevado nivel de satisfacción de laclientela, en todos los aspectos posibles.


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Eventos Exposiciones internacionales Silmo 2016

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Los ojos del mundo miran todos los años hacia la capital francesa, anticipándose a una nueva edi-ción de una de las ferias más importantes del sector. Silmo 2016 reúne cada año a empresas yvisitantes internacionales, que llegan allí para conocer las últimas novedades y tendencias del mer-cado. Asimismo, el Salón anuncia su primera feria en el Hemisferio Sur, con Silmo Sydney 2017.

Con la mira en Paris

Después de un evento en 2015 caracterizado por un climade negocios muy positivo, y un aumento en el número devisitantes , Silmo se prepara para su edición 2016.El Salón de Paris estará organizado de un modo más eficaz,en torno a cuatro categorías complementarias: moda, salud,innovación y formación profesional. Como cada año, el objetivo de Silmoes combinar los negocios y la creativi-dad , buscando constantemente pro-porcionar nuevos servicios y produc-tos, para asistir a los profesionales dela salud visual Algunas de las áreas, foros y aspectosmás destacados de la edición 2016 de Silmo en Parísserán: Stores de Tendencias Pop; Tienda Secreta, Comercio3.0; Silmo TV; Mag Tendencias by Silmo; Stand de BajaVisión; Laboratorio dedicado a las nuevas tecnologías;Academia Silmo; Premios Silmo de Oro. Del 23 al 26 de septiembre, nuevamente en el predio deParis Nord Villepinte, los protagonistas del rubro óptico detodo el mundo se darán cita en la capital francesa, para viviruna experiencia única, que contribuye a impulsar el desarro-

llo de la industria y su posicionamiento internacional.

Silmo en el Hemisferio SurAsí como ha hecho en Istambul, con el objetivo de expan-dirse y lograr mayor presencia en otros mercado, Silmo con-

cretará en 2017 el lanzamiento de suprimera edición en el Hemisferio Sur,con Silmo Sydney. Con su experiencia en la realizaciónde eventos por más de treinta años, losorganizadores anuncian que la prime-ra Silmo Syney se llevará a cabo del 9al 11 de marzo del año próximo en el

nuevo Centro Internacional de Convenciones de la capitaleconómica y cultural australiana El objetivo de la feria conesta esta iniciativa, es llegar de modo directo a los provee-dores, compradores y profesionales ópticos de Australia ,Nueva Zelanda y las islas del Pacífico Albergando a marcas y empresas de todo el sector, el pro-pósito de Silmo Sydney es convertirse en un nuevo punto deencuentro que sea referencia dentro del calendario de feriasinternacionales de la industria. F

Del 23 al 26 de septiembre losprotagonistas del rubro óptico sedarán cita en la capital francesa.

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Como respuesta a la necesidad de encuentro directo entre los protagonistas del sector, RevistaFotoptica lanza un evento que se realizará en septiembre en Buenos Aires. Fotoptica Meetingsapunta a la capacitación, pero también a brindar un espacio de intercambio comercial. Se anun-cia una primera cita, con el objetivo de repetirla luego en otros puntos del país.

Fotoptica Meetings: Encuentro en septiembre

El encuentro cara a cara entre los protagonistas del mer-cado, sigue teniendo el mismo valor de siempre. Másallá de la coyuntura, es algo irreemplazable para cono-cer novedades, adquirir nuevos conocimientos y tam-bién para intercambiar experiencias y opiniones concolegas y otros actores del sector. Por ese motivo, en un año particular en el que seguramentelas distintas piezas que componen el sector óptico se iránreacomodando a las condiciones actuales, Fotoptica lanzauna nueva iniciativa que busca responder a esa necesidadque surge claramente, tanto por parte de los ópticos comode las firmas proveedoras. Con este propósito, nace Fotoptica Meetings: unencuentro profesional para reunir a los actores delmercado, a fin de actualizarse y haciendo foco, prin-

cipalmente, en la capacitación.“Entendemos que éste no es un año para eventos de granenvergadura, por lo que ese tipo de exposiciones requiere.Pero, sin lugar a dudas, aparece la necesidad de ópticos yproveedores por encontrarse, como una forma de combinaresfuerzos para adecuarse a la situación actual que atravie-sa el mercado, y proyectar juntos el camino a seguir de caraal futuro”, señala Daniela Fernández Romero, directora deRevista Fotoptica.Organizado por la revista, Fotoptica Meetings planeasu presentación en septiembre en un reconocido hotelde la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, donde sellevará a cabo durante un fin de semana, orientándo-se a tres aspectos fundamentales.Por un lado, hará eje especialmente en la capacitación, con

Eventos Capacitación

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una serie de conferencias, charlas y talleres, para conocerlas últimas tendencias en productos, avances tecnológicos yservicios para la industria. En segundo lugar, se planteará unámbito de discusión para intercambiar opiniones y experien-cias entre todos los actores del mercado, como una formade analizar y proyectar en conjunto el futuro del sector.Y en tercera instancia, también será un encuentro para mos-trar novedades, a fin de hacer negocios, con clientes y pro-veedores actuales o potenciales.

Contacto directoDe acuerdo a los ejes planteados,Fotoptica Meetings se propone dar res-puesta a aquellos objetivos e interesespor los que generalmente los profesio-nales de la salud visual, asisten a unevento del rubro: presentación de pro-ductos, capacitación, conocer las últimas novedades delmercado, actualizarse y entablar contacto con otros colegas. “De una u otra manera, el mercado siempre tiene estasnecesidades. Pensamos que en cada momento, hay quebuscar la forma de adecuarse a esa demanda de acuerdoal contexto. Y creemos que, actualmente, un evento de estetipo es la mejor forma”, agrega Daniela Fernández Romero. Fotoptica Meetings se presenta, justamente, como un lugarde encuentro, pero de un modo relajado y distendido, enun ámbito que propicia un contacto directo y cara a cara,para sacar mayor provecho de la reunión. Con contenidos

que responden a las expectativas de los profesionales de lasalud visual, y que reflejarán el espíritu y las cualidades quecaracterizan a Revista Fotoptica. Aquellos pilares que ha idoconstruyendo a lo largo del tiempo y que le han permitidomantener el liderazgo como medio de comunicación espe-cializado en el sector, luego de casi treinta años de perma-nencia ininterrumpida.La primera reunión será en septiembre en Buenos Aires, pero

estos eventos propiciados por Fotopticaestán destinados a perdurar en el tiem-po, y repetirse en el futuro en distintospuntos del país. Si bien el Congresoserá la actividad más importante, esta-rá acompañada por un área de inter-cambio comercial donde las firmas pro-veedoras podrán dar a conocer susnovedades. En este sentido, las empre-

sas participantes tendrán la posibilidad de mostrar sus pro-ductos a través de diferentes acciones, además de la aten-ción personalizada a los clientes, como presentaciones odesfiles.Por otro lado, se realizarán mesas redondas entre líderes delmercado, con el objetivo de intercambiar opiniones y expe-riencias en conjunto.A su vez, habrá una importante participación profesio-nal de los representantes del sector, contando para ellocon la presencia de las principales asociaciones y orga-nizaciones del mercado. F

Capacitación, negocios y encuen-tro: septiembre en Buenos Aires,fecha y lugar elegidos paraFotoptica Meetings.

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Comunidad El recuerdo de Rafael de León

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Una triste noticia nos con-movió a todos los integran-tes del mercado óptico, quetuvimos la suerte de cono-cerlo: a principios de abrillnos dejó Rafael de León(vendedor de alma, que tra-bajó en distintas empresasde anteojos y también enFotoptica). Pero aunque yano esté más con nosotros, surecuerdo será imborrable,por su humor y su calidadhumana. Se fue un buentipo.

¿Cómo escribir de algo sobre lo que uno nunca hubieraquerido hacerlo? ¿Por dónde comenzar, cuando todavíanos parece increíble la noticia?. Sin encontrar respuestasdefinitivas, nos impulsa el convencimiento de que hacer unanota es, para nosotros, la mejor manera de recordarlo. Sinlugar a dudas, alguien como Rafa se merece un homenajeen las páginas de Fotoptica.Aunque nos cueste aceptarlo, lo cierto es que nos dejó unapersona muy querida, entrañable, conocida en todo el sec-tor óptico. A principios de abril, Rafael de León falleció ensu amado Uruguay. Al recordarlo, resulta inevitable sonreír y lo hacemos casi sindarnos cuenta. Todos los que lo conocieron saben por qué.Era una persona única por su sentido del humor, su miradapositiva ante la vida y la alegría que transmitía todo el tiem-po. Cualquier situación era motivo suficiente para que dierarienda suelta a toda su energía, desplegando un repertoriode bromas que, tarde o temprano, terminaban haciendo reíra los demás.Célebre en el rubro óptico por sus permanentes chistes, tuvouna larga trayectoria en el mercado, pasando por distintasempresas. Uruguayo de nacimiento pero porteño por adop-ción, vino de chico a la Argentina. Acompañando a sumadre, junto a tres hermanos (dos varones y una mujer),

“cruzó el charco” para instalarse definitivamente en nuestropaís. Rafa se quedó aquí para siempre, quizás cautivadopor todo lo que ofrecía una ciudad como Buenos Aires oporque el destino así lo dispuso.Sin embargo, nunca dejó de sentirse uruguayo; su tierraseguía siendo entrañable para él y a ella volvía cada vezque podía. Al principio, trabajaba en el freeshop delBuquebus que unía Buenos Aires con Montevideo, casicomo una forma de estar todo el tiempo en ambas orillas.Más tarde, cuando decidió formar una familia y tuvo a suhija Camila, buscó un empleo más estable y así fue comoempezó a trabajar en la empresa que por aquel entonceseditaba Fotoptica. Allí fue vendedor de publicidad para la revista y también delos stands de la feria del sector; de esa manera fue cono-ciendo a la mayoría de los proveedores del rubro. Él eracapaz de convencer a cualquiera y no sólo porque era unvendedor de alma que sabía cómo llegar al otro, sino muyespecialmente por su calidad humana. Porque era, sobretodo, un muy buen tipo.

Apasionado y porteño por adopciónAunque había nacido en Uruguay, podría decirse que almenos por dos de sus principales cualidades parecía un típi-

Adiós, querido uruguayo

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Comunidad Noticias

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modo la relación que entablaba con sus clientes. “Nopuede ser cierto que se fue, debe ser otro de sus chistes.Todavía estoy esperando que entre al negocio, con su vali-ja y toda su alegría a cuestas”. Seguramente, a todos nosva a costar acostumbrarnos a no verlo más.

Un emotivo adiósRafael de León falleció cuandoestaba visitando a su madre y her-manos en Uruguay. Por los capri-chos del destino, cuando nadie loesperaba, de golpe el corazón ledijo basta a los cincuenta y dosaños apenas.Una vez asimilado el golpe quesignificó para todos enterarnos de

la triste noticia, hoy sólo nos queda aferrarnos al único con-suelo posible: saber que se fue cerca de los suyos y agrade-cer los buenos momentos que compartimos. Para que pudiéramos despedirlo los que tuvimos el privilegiode conocerlo aquí, en Buenos Aires, su hija Camila organi-zó una emotiva ceremonia en la capilla de su colegio, enVilla Urquiza. Allí se reunió una gran cantidad de amigos deRafa, compañeros de trabajo y conocidos, para darle un últi-mo adiós junto a sus familiares. Como no podía ser de otraforma, durante el encuentro hubo lágrimas y abrazos, perono faltaron las divertidas anécdotas, las risas y el recuerdode imborrables momentos vividos con él. Después de las sentidas palabras de su familia y ami-gos, cada uno de los presentes fue dejando una velaencendida, como una forma de mantener vivo surecuerdo. Mientras tanto, de fondo, sonaban cancio-nes de sus amados Beatles. Difícil imaginar una mejordespedida: fue tal como él la hubiera deseado.¡Hasta siempre, querido Rafa! F

co argentino: era simpático y entrador. Tal vez el únicoaspecto en el que no coincidía con el estereotipo nacionaltan ampliamente difundido era su humildad. Era una perso-na sencilla y simple, que entendía perfectamente dónde hayque buscar las claves para ser feliz: en la familia, los afec-tos, los amigos y esos pequeños placeres cotidianos, que aveces muchos no logran valorar en sujusta medida. El sí lo hacía.La mayoría de los deportes le gustaban(inclusive, el polo) y era capaz de des-pertarse un domingo bien tempranopara ver por televisión a Roger Federer(uno de sus mayores ídolos), si al tenis-ta le tocaba disputar la final de un tor-neo en la otra punta del planeta. Estaba convencido de que los gustoshabía que dárselos en vida, por lo que nunca dejaba pasarla oportunidad de encontrarse en una cena con sus amigos,con algunos de los cuales mantenía intactos los lazos desdechicos, al cursar juntos el secundario en el Colegio Nacionalde Vicente López. Pero Rafa tenía muchos amigos, a montones, porque encada lugar por donde pasaba a lo largo de su vida, deja-ba huella: como mínimo, resultaba imposible no tener con éluna buena relación, entablar algún tipo de vínculo y tomar-le cariño. Divertido y ocurrente, no pasaba desapercibidopara nadie y parecía que su misión siempre consistía en ale-grar a los demás. Una vez que entró en el mercado óptico, se quedó allí parasiempre. Con el tiempo, pasó a ser vendedor en distintaspartes del país para diversas marcas de anteojos, comoGravity, Borsalino y Orbital. Por eso, fue muy conocido enel sector, tanto por los proveedores como por los ópticos. Elcomentario de uno de ellos, que se enteró de la noticia enFacebook, pinta a Rafa de cuerpo entero y refleja del mejor

Uruguayo de nacimiento pero porte-ño por adopción, Rafa era célebreen el rubro óptico por sus perma-nentes chistes, y tuvo una larga tra-yectoria en el mercado.

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Dossier Visionarios de estilo Domenico Dolce y Stefano Gabanna

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Desde hace más de treinta años, el binomio compuesto por los diseñadores italianos DomenicoDolce y Stefano Gabbana se inspira en la sensualidad femenina para crear ropa y accesorios deestilo barroco y mediterráneo. La apuesta provocativa de su marca subió a las pasarelas la modadel corsé, los vestidos de cintura marcada, las pedrerías y el exceso, entre otros rasgos distintivos.

Un dúo made in Italy

“Las mujeres quieren vivir en un cuento de hadas, ser prince-sas, ponerse vestidos rojos y diademas”, aseguran Dolce yGabbani, los integrantes de un equipo que sigue funcionan-do a la perfección después de más de tres décadas. Y agre-gan, casi como una declaración de principios: “Queremosque la gente siempre luzca atractiva, porque cuando recibescumplidos por tu aspecto físico, te sientes más seguro”.

¿Quiénes son Domenico Dolce y Stefano Gabanna?Domenico Dolce entró en contacto con el mundo de lamoda desde pequeño, siendo todavía un niño, gracias a supadre, que era sastre de profesión y dueño de una peque-ña tienda de ropa. Una vez egresado del bachillerato estu-dió diseño de moda en el Instituto Marangoni de Milán, elmás antiguo de Europa y reconocido como el mejor delmundo en su especialidad. Por su parte, Stefano Gabbanaestudió Artes Gráficas en Monza, aunque pronto descubrióque su verdadera pasión era la moda. Provenientes de dis-tintos lugares de la península, el tiempo y el destino se ocu-

parían de reunirlos para conformar una dupla exitosa.Domenico Dolce, oriundo de Sicilia, y Stefano Gabbana,de Milán, se conocieron en la ciudad de origen de este últi-mo y a partir de ahí comenzarían un largo camino juntos.En 1981, el talento como modisto de Domenico,junto al gusto y la formación como diseñador gráficode Stefano se fusionaron para crear la marca Dolce& Gabbana, una combinación perfecta que llegópara renovar el lujo made in Italy.El debut oficial se produjo en 1985, cuando los diseñado-res presentaron su primera colección (denominada Donna-Donna) con un desfile en la sección de Nuevos Talentos, enel festival Milán Colecciones.

En carreraEn 1986, los socios abrieron una tienda propia en Milán,pero fue recién en la década de los ‘90 que consiguierondar el gran salto a la fama y desarrollar con enorme reper-cusión su marca, especialmente gracias al apoyo de variasestrellas del mundo del cine y la música, como Madonna,

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Domenico Dolce:

“Me gustaría que la gente recordara aDolce & Gabbana como una marca italia-na apasionada, honesta y de confección.No sólo para ropa, sino también para elestilo y la imagen”.

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Visionarios de estilo Un dúo made in Italy Domenico Dolce y Stefano Gabanna

quien les encargó que realizaran todo el vestuario para sugira mundial The Girlie Show.A partir de ese momento, la firma comenzó a crecer rápida-mente, iniciando entonces un proceso de expansión en elque llegaría a incluir también una línea de ropa masculina,además de la producción de diversos accesorios, como per-fumes y otros artículos.Con el correr del tiempo, Dolce & Gabbana se convirtió enuna de las marcas más representativas de la moda italianaen el mundo, ocupando un lugarde privilegio entre las principalesfirmas en el ámbito textil, con unade las ofertas de productos delujo más completas y exclusivasdel mercado.

La clave de su estiloEn 1989, Dolce & Gabbanaintrodujo el corsé, como emble-ma: “Si tienes puesto un corsé,automáticamente luces una tallamenos. Levanta lo que se requiere hacia arriba y eso haceque tu cuerpo luzca perfecto”, explicó Dolce. No sorprende,entonces, que una de las prendas icónicas de este dúo dediseñadores sean los vestidos negros, que resaltan una cin-tura delgada, con escotes generosos y cadera redondeada,al estilo de la mamma local.Estos rasgos esenciales de la marca se deben, en parte, aque Domenico Dolce y Stefano Gabbana reconocen que su

principal fuente de inspiración siempre ha sido su propiocontexto, la realidad de su entorno y, sobre todo, la mujeritaliana. Y así lo expresaron claramente, al afirmar: “La pri-mera mujer que nos inspiró fue Anna Magnani”. Ambosdiseñadores se han enfocado en resaltar el rico trasfon-do cultural de Italia, particularmente de Sicilia, creandoen cada colección diseños cargados de colores, textu-ras y materiales que exaltan la pasión y calidez medi-terránea. Estas cualidades son las que, a su vez, defi-

nen su propio estilo.

Las gafas de lujoEn 1998, Dolce & Gabbanalanzó D&G gafas, mediante lafirma de un acuerdo con laempresa Marcolin para produ-cir sus colecciones de anteojosde sol y armazones de receta.Así fue como, también de lamano de Madonna –que siem-pre les dio su apoyo– presenta-

ron MDG: la primera colección de gafas de sol diseñadapersonalmente por la cantante junto a Domenico Dolce yStefano Gabbana. La campaña publicitaria, dirigida enNueva York por Steven Klein, mostraba a Madonna comola misteriosa y sensual protagonista de una película tipo poli-cial negro, luciendo las gafas oversized con el logo MDG.A partir de 2006, la firma Luxottica adquirió la licencia deDolce & Gabbana Eyewear. Y desde entonces su propues-

Dolce & Gabbana lanzó “Abaya”, su pri-mera colección dedicada a las mujeresmusulmanas, compuesta por túnicas yvelos adornados con pedrería, encajes,raso y bordados, junto a complementoscomo carteras, bolsos, gafas de sol y joyas.

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Visionarios de estilo Un dúo made in Italy Domenico Dolce y Stefano Gabanna

ta se ha caracterizado por formas de ojo no convenciona-les y diseños glamorosos, fabricados con materiales de cali-dad y lujosos detalles. La marca también ha presentadorecientemente colecciones cápsula (es decir, de pequeñaspiezas y fuera de temporada) que se distinguen por su ter-minación artesanal, como por ejemplo la exclusiva líneaMosaico, con incrustaciones de cristales de Murano. Éste estambién el caso de la novedosa Carreto, compuesta poranteojos pintados según la técnica tradicional de los carrossicilianos, un símbolo de la artesanía artística de esa regiónitaliana, famosa por sus decoraciones en colores deslum-brantes.

Marca registradaLa relación de Domenico Dolce y Stefano Gabbanacon el mundo de las celebridades comenzó, como sedijo, nada más y nada menos que con Madonna. Y ala cantante, que ya es toda una leyenda, le siguieronotras artistas, como Kylie Minogue, Isabella Rosellini,Monica Bellucci y Scarlett Johansson. Pero, además deesto, si existe un aspecto que impulsó con mayor fuerzael negocio de la compañía, es su vinculación con el fút-bol. Durante tres años los creadores diseñaron la ropadeportiva del club inglés Chelsea; antes habían vestido

a los jugadores del AC Milan y a la selección italiana. Por su parte, Lionel Messi también ha asociado su imagena la de la marca, protagonizando distintas campañas y vis-tiendo él mismo los diseños de la firma en numerosos even-tos y entregas de premios. “Estamos muy contentos de unirnuestro nombre al de un gran campeón como es Messi. Eltalento es innato, pero es la pasión que vemos cuandojuega la que lo ha elevado al máximo nivel del fútbol entodo el mundo”, señalaron los diseñadores en relación conla fructífera relación que mantienen con el astro argentino. A su vez, más recientemente, la mítica actriz italiana SophiaLoren se convirtió en la figura principal de la campaña grá-fica de la línea de cosméticos y perfumes de Dolce &Gabbana. Sin duda, este dúo de creadores continúa siendo un éxitointernacional, llevando lo mejor del estilo italiano a todo elmundo y cautivando con su talento tanto a consumidorescomo a fanáticos y celebridades de diferentes ámbitos: elcine, la música y el deporte. F

Material consultado

- Dolce&Gabbana Official Site www.dolcegabbana.com- Dolce & Gabbana en Vogue . www.vogue.es- FashionTV tells the story of Domenico Dolce & Stefano Gabbana youtube.com


Armado Gravity:Maquetación 1 12/05/16 09:02 Página 1

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Algunas veces, la realidad supera a la ficción o, por lo menos, la iguala. Desde hace años se vienehablando y experimentando con la realidad virtual. Pero en los últimos tiempos, los desarrollos eneste campo han sido extraordinarios, impulsados por los avances tecnológicos en el diseño, el soft-ware y, sobre todo, por un elemento que es clave para el éxito de este proyecto: las gafas.

Otra forma de ver el mundo

En lo que respecta a realidad virtual, o también realidaaumentada, los anteojos son el elemento crucial en la inter-acción con el usuario, ya que le permiten sumergirse en unmundo fantástico, increíble pero a la vez sumamente real. Ypara los años 2016 y 2017, las principales compañías delmundo que trabajan en la materia han anunciado importan-tes lanzamientos; incluso, en varioscasos ya han presentado prototi-pos de dispositivos para que losprueben los especialistas en infor-mática, en el afán de llegar enbreve al público masivo.Sin embargo, ante esta crecientefiebre por la realidad virtual,Microsoft apuesta a marcar unadiferencia y combina esta tecnolo-gía con otra similar pero diferente,para crear una opción superadora: trabaja al mismo tiem-po con la realidad aumentada, logrando resultados únicos.Si bien todo lo referido a la realidad aumentada parecióentrar en un compás de espera después de las injustificadas

expectativas (ya que no se concretaron) que habían genera-do las Google Glass (motivo de notas anteriores enFotoptica), ahora el tema ha tomado nuevo impulso dadoque la compañía de Bill Gates expande sus posibilidadescon las gafas denominadas HoloLens.

Importante salto tecnológicoCon este dispositivo, Microsoft dio unsalto tecnológico muy importante enrelación con otros dispositivos similaresque lo precedieron, desarrollando unextraordinario trabajo sobre todo en elhardware. Además, a diferencia de lasGoogle Glass, éstas no están destina-das a llevarse puestas todo el tiempo,sino que tienen un propósito concreto.La primera diferencia que es importante

señalar es que las HoloLens (que, al igual que las demásgafas de realidad virtual, cubren no sólo los ojos sino prác-ticamente toda la cabeza) no hacen que el usuario viva unaexperiencia durante la cual está totalmente inmerso en un

Actualidad Ciencia

Las HoloLens permiten que el usua-rio observe e interactúe con infor-mación puntual, que se presenta amodo de hologramas sobre objetosreales, en su auténtico entorno.

armado Actualidad Ciencia 140_OK:Maquetación 1 12/05/16 12:23 Página 1

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entorno por completo ficticio, creado por computadora,como sucede con la realidad virtual, estrictamente hablan-do. Las HoloLens permiten que el usuario observe e interac-túe con información puntual, que se presenta a modo dehologramas sobre objetos reales, en su auténtico entorno. Esdecir, que combina las dos tecnologías: realidad virtual (cre-ando hologramas, gráficos y objetos que uno puedo tocary entre los cuales uno puede moverse) y realidad aumenta-da (colocando esos elementos sobre el espacio real en queuno se está moviendo en ese momento y que puede conti-nuar viendo).

Una experiencia únicaPara disfrutar de esta experiencia holográfica no es necesa-rio contar con ningún otro equipo, ni disponer de una com-putadora u otro dispositivo externo. Las gafas HoloLens tie-nen todo el sistema incorporado y, nuevamente, en compa-ración con otras gafas de realidad virtual, ofrecen una expe-riencia mucho más real, ya que el usuario puede visualizaren la sala de su casa prácticamente cualquier cosa e inter-actuar con ella. La particularidad de HoloLens es que, en

lugar de producir hologramas láser, la luz se refleja en lastres capas de visualización de las gafas, lo que permite verlos objetos en el verdadero campo de visión de quien laslleva puestas. Este efecto se logra mediante sus sensoresparalelos. Como se dijo, las posibilidades que brinda este tipo de dis-positivos son prácticamente ilimitadas: quienes lo probaronen la sede de Microsoft pudieron vivir todo tipo de experien-cias alucinantes, como construir un castillo virtual con suspropias manos (al estilo del juego Minecraft), pero sobre lamesa de café real que había en la sala, o chatear a travésde Skype con un técnico cuya representación hacía queapareciera en persona en el lugar, por ejemplo, para ayu-dar al usuario a reparar algún objeto.En todos los casos, se logra una imagen natural, nítida,agradable a la vista y cómoda en el espacio real, parainteractuar con las imágenes.

Ciencia ficción que se vuelve realidadCuando Microsoft reveló el potencial de estos anteojos derealidad aumentada (RA), que se combina con las experien-


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Actualidad Ciencia Otra forma de ver el mundo

cias ya desarrolladas de realidad virtual (RV) para interac-tuar con hologramas, quedó claro que las gafas puedenplasmar algunas fantasías de ciencia ficción, vistas hasta elmomento solamente en películas del género. Al revelarse las posibles direcciones en las que se orientaríael proyecto, surgieron de modo ineludible las comparacio-nes con algunos inventos cinematográficos. Además demanipular objetos en el espacio real, aunque verdadera-mente no estén allí (al estilo de lo quesucede en filmes como Minority Reporto la saga de Iron Man), otra idea supe-radora es materializar a las personascon la que uno está dialogando porSkype.Con el objeto de incorporar la represen-tación del interlocutor a las conversacio-nes, Microsoft apuesta a Holoportation,otro nuevo proyecto que explora laposibilidad de “teletransportar” al lugardonde se encuentra una persona los avatares virtuales delas demás (como ocurre en la saga de La guerra de lasGalaxias), y reproducir en tiempo real todos los movimien-tos de quien está al otro lado de la línea.

Múltiples aplicacionesLas gafas HoloLens son capaces de mapear las superficiesalrededor del usuario, desde el mobiliario hasta las pare-des, todo lo que haya en el lugar hasta una distancia decuatro metros a la redonda. De esa manera, genera las con-

diciones para que luego los hologramas creados puedaninteractuar con el entorno.Las posibilidades que ofrecen estos dispositivos son tanamplias, que hasta la NASA los utiliza para entrenar astro-nautas recreando descensos en Marte y también con el finde diseñar los futuros vehículos robóticos para sus misiones. Sin embargo, uno de los campos más fértiles y en los quemejor se pueden aprovechar todas las ventajas que tieneesta combinación de hologramas con la realidad es el de

la educación: en las pruebas reali-zadas, a modo de ejemplo, semostró un cuerpo humano transpa-rente con el que los estudiantespodían interactuar (por ejemplo,apuntando con el dedo a un órga-no) para conocer en detalle su fun-cionamiento. En el ámbito de lasalud, resulta fundamental ganarexperiencia, por lo que se puede

practicar con estas gafas distintos procedimientos médicos.Además, obviamente otro terreno en el que tienen un desem-peño extraordinario es el de los videojuegos.

Características técnicasLos HoloLens de Microsoft son lentes envolventes que pesanalrededor de 580 gramos y cuentan con una batería inter-na con energía suficiente como para tres horas de uso con-tinuo. Utiliza sensores avanzados, cuenta con dos motoresde luz, calibración automática de distancia en la pupila,

Mientras que la realidad virtualparece más enfocada en los juegosy el contenido multimedia, la reali-dad aumentada apunta a un usomás práctico y profesional.


Armado_Miraflex:Maquetación 1 17/03/15 10:00 Página 1

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Actualidad Ciencia Otra forma de ver el mundo

una resolución holográfica de más de dos millones de pun-tos de luz, una pantalla óptica de alta definición (3D y este-reoscópica) montada en la cabeza y un reproductor de soni-do espacial (de alta calidad). Asimismo, tiene una interfaz natural y amigable, a través dela cual el portador interactúa por medio de la mirada, la vozy los gestos realizados con las manos.

Realidad aumentada frente a realidad virtualSi bien en algún punto son parecidas, hay una disputa entrela realidad virtual y la realidad aumentada aunque, en defi-nitiva, tienen usos diferentes. Mientras que la realidad virtualparece más enfocada en los juegos y el contenido multime-dia, la realidad aumentada apunta a un uso más práctico yprofesional. De todos modos, ambos tipos de gafas compar-ten algunos de sus objetivos, por lo que a veces compitenentre sí. Más allá de las HoloLens, existen varios dispositivosque aplican puntualmente la realidad virtual. Muchas de estas gafas en las que las principales compañí-as del mundo vienen trabajando hace tiempo (y ya han pre-sentado sus productos en distintas exposiciones y eventos)son Oculus Rift (adquiridas hace poco tiempo porFacebook, empresa en la que creen que las imágenes deese tipo serán el próximo contenido a compartir, desplazan-do a las fotos y videos); las GEAR VR (desarrolladas por

Samsung, la primer gran multinacional que se embarcó enestos proyectos, que incluyen la tecnología Oculus VR apli-cada para trabajar en conjunto son los smartphone GalaxyNote); Re Vive (de la marca taiwanesa HTC, que confirmóque está terminando su fase de desarrollo y prevé lanzar sumodelo al mercado este año); Morpheus (el proyecto enca-rado por Sony, pensado en un principio como perfiféricoexclusivo para su consola Play Station 4, que también apues-ta así a la realidad virtual); OSVR (un hardware desarrolla-do por Razer y Sensincs, con código abierto para que cadausuario pueda crear sus propias experiencias 3D).

Grandes expectativasEn definitiva, los dispositivos de realidad aumentada y virtualse presentan como una forma revolucionaria de interactuarcon el mundo real, a través de las enormes posibilidadesque brinda actualmente la tecnología. Y, por lo visto hasta elmomento, parece que casi no existen límites en cuanto a loque se puede lograr en este fértil terreno. Mucho más quepermitir a las personas vivir una experiencia única, las gafasde realidad virtual y aumentada prometen una manera dife-rente de ver, percibir, sentir y actuar en el mundo. Uno tal vezdistinto del que conocemos, ya que incorpora nuevos ele-mentos combinando el universo real con el digital. F


Armado Sun Lens:Maquetación 1 12/05/16 09:56 Página 1

CINEEl cine y la música son, además de dos placeres que hacen bien al alma, lugaresdonde frecuentemente los anteojos suelen ocupar un espacio destacado. Por eso,mostramos algunos personajes que aparecieron en pantalla entre los últimos estrenos,sobre el escenario, o en eventos, con un par de gafas en su rostro.

Bryan Cranston (el actor de Breaking Bad), compone en Regreso con Gloria alperseguido guionista de Hollywood Dalton Trumbo.

En Koblic le da nombre a la película el perso-naje de Ricardo Darín, un piloto de la Armadaargentina (que usa los clásicos anteojos Avia-dor), durante la última dictadura militar.

Conexión Marsella trae reminiscencias de otra clásica película, como Contacto enFrancia, y es un policial igual de vertiginoso

Cate Blanchett se luce en la pantalla con lapelícula The Truth (Solo la verdad), donde in-terpreta junto a Robert Redford a una perio-dista de investigación.

Armado Vidriera_cholulaje 140:Maquetación 1 12/05/16 10:53 Página 1

MODA

El 21 de abril murió una de las gran-des estrellas de la música: Prince. Di-fícil de clasificar, hizo un culto de sufigura y de su apariencia, mostrán-dose muchas veces con anteojos.

El Coachella Fest se celebra cada año en California, y es uno de los festivales de música más reconocidos: allí famosos y celebritiesse muestran junto al público y marcan tendencia con su estilo.

El cantante Iggy Pop y el actor Robert Downey Jr, habituales usuarios de anteojos,celebraron sus cumpleaños en abril.

MÚSICA

Otra de las estrellas fallecidas recientemente fue DavidBowie, destacado siempre por su cuidado look.

Armado Vidriera_cholulaje 140:Maquetación 1 19/05/16 16:41 Página 2

Armado Kibo:Maquetación 1 12/05/16 09:07 Página 1

Armado Waicon:Maquetación 1 12/05/16 09:08 Página 1

Personajes Harry Potter

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Harry Potter es el protagonista de una de las sagas más exitosas de la literatura, y también delcine. Además, tal vez como pocos personajes de ficción, es reconocido inmediatamente por susinconfundibles anteojos, que no sólo hacen a su aspecto sino también a su personalidad. Pero noreúne las cualidades de un héroe clásico: ciertas características, lo hacen singular.

“Harry había sido siempre pequeño y muy flaco para suedad. Incluso, parecía más pequeño y enjuto de lo que real-mente era, porque toda la ropa que usaba eran prendas vie-jas de Dudley, y su primo era cuatro veces más grande queél. Harry tenía un rostro delgado, rodillas huesudas, pelonegro y ojos verdes brillantes. Usaba anteojos redondos,siempre pegados con cinta adhesiva, por todas las vecesque Dudley lo había golpeado en la nariz. Lo único que aHarry le gustaba sobre su apariencia era esa pequeña cica-triz en la frente, con la forma de un rayo".De esta forma, la escritora británica J. K. Rowling describe auno de los personajes de ficción más conocidos del mundo,que la llevó a ella a la fama internacional. Sin lugar a dudas,para millones de lectores Harry Potter, el protagonista de unaserie de novelas fantásticas, es mucho más que eso. A él loidentifican distintos elementos que se han convertido en sím-bolos inequívocos del joven mago: la escoba voladora, laslechuzas mensajeras, la cicatriz, el manto de invisibilidad y,por supuesto, sus clásicos anteojos que hoy casi son sinóni-mo de su nombre.

El éxito extraordinario de un joven magoHarry protagoniza la más leída serie de novelas fantásticasde la historia, que describe las aventuras de un joven apren-diz de hechicero y sus amigos de Hogwarts, el colegiodonde se enseñan artes mágicas. El argumento se centra en

Un héroe fuera de lo común

su lucha contra el malvado Lord Voldemort, quien mató a suspadres cuando él era muy chico. La marca de ese momen-to quedó en su cuerpo registrada mediante una cicatriz enforma de rayo, que puede verse en su frente.Harry Potter y la piedra filosofal, la primera novela de la serieapareció en 1997; obtuvo críticas muy favorables y unimpresionante éxito comercial en todo el mundo. Para juliode 2013 se habían vendido casi 450 millones de ejempla-res de los siete libros que componen la saga, que fueron tra-ducidos a más de 65 idiomas. El suceso de las novelas ha hecho de la marca Harry Potteruna de las más exitosas del mundo, con un valor que se cal-cula en alrededor 15.000 millones de dólares; Rowling fuela primera escritora del mundo en alcanzar los 1.000 millo-nes en concepto de ganancias por su trabajo.Como parte del extraordinario éxito logrado, en 1999 laproductora de cine Warner Bros adquirió los derechos yadaptó los libros para su filmación. El último de ellos se estre-nó en 2011y la serie es la franquicia más exitosa del cineen recaudación de taquilla.

Un mundo fantástico J. K. Rowling trabajó en el desarrollo de la serie de HarryPotter durante 17 años. A pesar de que la autora no habíatenido en mente una edad particular para sus potencialeslectores, cuando comenzó a escribir, los editores apuntaron

armado Personajes_HP_OK:Maquetación 1 12/05/16 12:26 Página 1

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A lo largo de toda la historia y en muchas ocasio-nes, Harry pierde sus anteojos por accidente o en unapelea, por lo que queda prácticamente indefenso, sinpoder continuar hasta que los recupera.


Personajes Harry Potter Un héroe fuera de lo común

a niños de entre nueve y once años. Sin embargo, ese tar-get inicial se amplió luego a adolescentes, jóvenes e inclusosumó a adultos.Estas novelas fantásticas también pueden ser consideradascomo de formación, dada la evolución y el desarrollo delpersonaje a lo largo de la serie, o de misterio, ya que cadalibro contiene aventuras con pistas escondidas en la narra-ción, persecución de personajes que no son lo que parecen,a través de exóticos escenarios, con giros y finales inespera-dos. La primera entrega de la novela tenía cierto tono infan-til, pero la última, diez años más tarde, resultó mucho másoscura en trama y personajes de lo que se podía imaginaren un principio.

Características del personajeHarry Potter es un personaje singular. Carece de muchas delas cualidades que suelen adornar a los héroes: no es exito-so, fuerte ni invencible. Por el contrario, es bastante tímido,parece débil y no conoce su talento ni cree en sus virtudes.Otro rasgo muy importante que lo caracteriza es que él no eli-gió enfrentar a un ser poderoso que puede desatar las peo-res calamidades: se vio obligado a eso y sigue su destino.Harry es absolutamente humilde; quizá es esa cualidad laque lo ayuda a convertirse en héroe. Potter evoluciona pro-fundamente: pasa de ser un niño dubitativo a un adolescen-te confundido y, finalmente, resulta un líder que asume las res-ponsabilidades que le corresponden.Sin lugar a dudas, se trata de un personaje con carácter,

aunque no sea el típico “elegido” al que todo le resulta fácilde resolver. Muchas veces se muestra inseguro y ése es otromotivo por el cual es sencillo identificarse con él y compren-derlo. Además, necesita de la ayuda de los demás parapoder cumplir con su misión. En ese sentido, aunque es elprotagonista esencial de toda la historia, en alguna medidase trata de un héroe colectivo: resulta casi imposible imagi-nar a Harry sin sus amigos, Hermione y Ron, o sus mentores,Dumbledore, su padrino Sirius Black y algunos antiguos com-pañeros de sus padres.

Los anteojos, claves en su personalidadUno de los rasgos distintivos del reconocido mago son susanteojos, sin ninguna duda. Y no sólo por la apariencia delpersonaje, sino también en relación con su personalidad. Porun lado, le aportan un aire de fragilidad y hasta de ciertaingenuidad y, por el otro, lo dotan de una seria limitación:todos saben que Harry tiene muy mala visión y que sin gafasprácticamente no ve nada. A lo largo de la historia de los siete libros, en muchas oca-siones Harry pierde sus anteojos o se le caen, tanto por acci-dente como en una pelea, por lo que queda prácticamenteindefenso, sin poder continuar hasta que los recupera. Precisamente, esa cualidad que lo muestra como una perso-na vulnerable (representada por la necesidad imperiosa deusar los anteojos en todo momento, aun en el fragor de laspeores batallas) constituye un elemento más que permite alespectador identificarse con el protagonista, ya que sugiere

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Armado Internacional Optica:Maquetación 1 12/05/16 09:25 Página 1

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que se trata de una persona común, como cualquier otra,que se encuentra inmersa casi por casualidad en una seriede sucesos extraordinarios. Un dato curioso que circula en los sitios de fanáticos deHarry Potter, donde se acumulan todo tipo de revelacionesy comentarios acerca de los libros y el backstage de las pelí-culas, es que durante la filmación de las ocho entregas (yaque el séptimo libro se dividió en dos partes) se utilizaronmás de ciento sesenta pares de gafas diferentes. En definitiva, los típicos anteojos redondos que luce DanielRadcliffe en la pantalla (muy similares por estilo a los de deMahatma Gandhi o John Lennon) son tan característicos delpersonaje que, una vez que se estrenaron todas las pelícu-las, el actor decidió alejarse de esa imagen con la que selo identificó por tantos años. Y, por eso, intentó no volver acomponer personajes con gafas, ni mostrarse en públicousando un par en su rostro.

Temas universalesPara la autora británica, el principal tema que subyace enesta saga de siete títulos es la muerte: “Mis libros tratan,en buena parte, sobre la muerte. Se inician con la muer-te de los padres de Harry. Después, está la obsesión deVoldemort por conquistar a la muerte y su búsqueda dela inmortalidad a cualquier precio: el objetivo de cual-quiera capaz de hacer magia. Entiendo por quéVoldemort quiere conquistar a la muerte, algo a lo quetodos le tenemos tanto miedo”.

Pero hay otras temáticas que aparecen con nitidez en lasnovelas que componen la saga de Harry Potter (también,obviamente, en las películas, que mantienen el espíritu origi-nal de los libros, garantizado por la propia Rowling, queactuó como asesora para su rodaje). Esos aspectos coinci-den con mitos universales abordados en diferentes obras alo largo de la historia. Algunos de ellos son la lucha del biencontra el mal, la constitución del héroe, la aventura comoviaje iniciático, las dicotomías y confusiones entre la apa-riencia y la realidad, la lealtad como el principio ético demayor valor, la reflexión sobre el poder, entre muchos otros. Debido al extraordinario suceso que obtuvo Rowling con loslibros (luego, potenciado aún más por las películas), críticosy especialistas han hecho todo tipo de análisis a propósitode los textos, también en cuanto a su valor literario y al talen-to de la autora. Algunos juicios fueron muy duros; sin embar-go, hay muchos que no dudan en reconocer la importanciaque estos libros han tenido en la literatura contemporánea ycómo contribuyeron a la formación de lectores. De cualquier modo, lo cierto es que Harry Potter se haconvertido en todo un ícono para, al menos, una gene-ración entera. Y él, seguramente, será recordadodurante mucho tiempo como el protagonista de unaserie de aventuras extraordinarias. Un héroe que, encierto punto, escapa de los cánones habituales y losestereotipos; uno con una rara cicatriz en la frenteque siempre luce un par de inconfundibles anteojosredondos en su rostro. F

Personajes Harry Potter Un héroe fuera de lo común

La enorme popularidad de loslibros y películas de Harry Potterhizo que en la estación de trenesKings Cross de Londres se coloca-ra un cartel señalando el andén9¾, que en la novela funcionacomo portal para entrar almundo mágico.


Armado Silicon:Maquetación 1 12/05/16 09:10 Página 1

El Observador Novedades

Nuevas versiones de Lemon Soft

Lemon Soft lanzó la nueva versión del Optisys 2016 v18.14, su sistema de administración

integral para ópticas, con mejoras en todas sus funciones y nuevas opciones como un

Reporte Gerencial que en pocos segundos permite hacer proyecciones sobre los datos de

años anteriores. Junto a estas novedades, la empresa de software anunció que ha opti-

mizado las prestaciones de DigiTower Center 3D, la Columna de Centrado

Computarizada, que ahora trabaja con una gran pantalla táctil de formato ancho o wide

screen, desde donde se comanda todo el equipo, junto al nuevo control remoto que ayuda

a adaptarla a la altura del paciente. Estos lanzamientos se hacen en conjunto con la

Tableta DigiPad II 3D y su nuevo módulo de realidad virtual.

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Googles de Rusty

Rusty incorpora a su línea de Googles las nuevas antiparras Tek,

diseñadas para cumplir con todas las necesidades específicas del

usuario con espíritu aventurero.

Estas antiparras se destacan por estar recubiertas con ámbar en el

interior, mejorando la visión en situaciones de luz plana, mantenien-

do por fuera el espejado que caracteriza a estos productos de la

marca.

Para garantizar la seguridad de los usuarios, sobre todo en depor-

tes extremos de nieve, Rusty desarrolló un strap regulable para faci-

litar el uso con o sin casco, pero con silicona interna para afirmar

su posición. Rusty Googles provee además un estuche rígido y

garantía de un año ante defectos de fabricación.

Visiontech comercializa soluciones Disop

Visiontech volvió a comercializar la línea de

soluciones Disop para el mantenimiento y

limpieza de las lentes de contacto. La marca

Disop tiene su trayectoria en el mercado,

aportando una completa gama de produc-

tos que incluye las gotas humectantes

Acuaiss, que restauran el equilibrio de los

ojos gracias a su fórmula con Hialuronato de

Sodio; las soluciones multipropósito y Dua

Elite (indicada para el mantenimiento de

todo tipo de lentes de contacto blandas) o la

Dua Activa, con efecto humectante que man-

tiene las lentes más cómodas y frescas por

más tiempo.

También forman parte de la línea la solución

desinfectante Arion Cronos, sin conservantes

(para lentes de contacto blandas en base a

peróxido de hidrógeno), y los comprimidos

neutralizadores Naclens Enzimas para la

limpieza enzimática de todo tipo de lentes

de contacto.

Armado_Observador_Noticias 140_OKFINAL:Maquetación 1 12/05/16 12:33 Página 1

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Nueva web de Gen 5 Optics

Con el objetivo de mejorar la comunicación con el

óptico, Gen 5 Optics lanzó su nuevo espacio en la

web: www.gen5.com.ar

El nuevo sitio presenta un diseño ágil, dinámico y

moderno, donde todos los visitantes podrán conocer

los diseños, coloraciones y campañas publicitarias de

cada una de sus líneas.

El diseño de la página web cuenta con micro sitios

para cada una de las marcas: Mariana Arias, Daniel

Cassin, Dynamo, Westbury y Urban, y cuenta tam-

bién con accesos directos a las redes sociales.

Novedades en GP Centro

Con el objetivo de seguir brindando servicio

y calidad a sus clientes, la empresa GP

Centro ha incorporado un laboratorio con

equipamiento moderno y tecnología de últi-

ma generación en el tallado de lentes compu-

tarizado para garantizar una mayor rapidez

y exactitud en los trabajos que realiza.

Promoción Varilux Liberty + Trio Easy Clean UV

Essilor presenta una nueva promoción a través de todos los laboratorios distribui-

dores la marca: las ópticas que soliciten Varilux Liberty en cualquiera de sus mate-

riales con Trío Easy Clean UV, recibirán el nuevo tratamiento de Essilor sin cargo

(válida hasta el 10 de junio)

Todas las lentes de la gama AR de Essilor ahora cuentan con la mejor protección

UV, ya que además del bloqueo UV por cara externa, los tratamientos se reali-

zan por cara interna, con el objetivo de reducir la reflexión que llega a nuestros

ojos por la espalda y laterales, protegiendo los ojos quince veces más que otros

lentes sin Trio Easy Clean UV. Este tratamiento está disponible como monofocal

de stock en Orma y también como tratamiento a través de AR Coating. La empresa suma además otra interesante pro-

puesta: Varilux ofrece a su selecto grupo Especialistas una promoción imperdible, con la venta de Varilux Physio o Varilux

Comfort, el consumidor accede a un precio diferencial en la compra de su segundo par Varilux Xperio.


El Observador Novedades

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Nuevos datos Distribuidora Luján Guadalupe

Distribuidora Luján Guadalupe, junto a sus marcas Gravity y LG Flex, anuncia su cambio de domicilio y teléfo-

nos de contacto. La nueva dirección de la compañía es calle Entre Ríos 3139 Martínez, C.P. 1640, Provincia de

Buenos Aires y sus nuevas líneas telefónicas: (011) 4717-0217 y (011) 4718-7177.

Vidrieras en color Uptown

Apuntando a la gran identificación que la marca genera con

los colores, Uptown invade las vidrieras con material publici-

tario y montajes realizados a partir de un único color. El pri-

mer diseño de exhibición está dedicado al verde, y represen-

ta un jardín como forma de aludir a nuestras preferencias coti-

dianas.

Uptown continúa con las acciones de lanzamiento de su nueva

campaña #ColorLovers y en los próximos meses se verán más

vidrieras en otros colores para continuar con esta nueva

apuesta en línea con el espíritu lúdico e innovador de la

marca.

Different, nuevo bifocal digital

Vitolen lanza al mercado Different, un revolucionario concepto en lentes bifocales digitales que mejora tanto la calidad

de visión del paciente como la estética de la persona, al no tener una línea divisoria entre las áreas de visión, ofrecien-

do, además, dos campos amplios, de lejos y cerca, sin salto de imagen.

Different es un bifocal compensado, útil para migrar usuarios de lentes convencionales al nuevo mundo de lentes digita-

les. Se trata de una innovadora combinación entre el dise-

ño bifocal tradicional y el progresivo digital. Además es

compatible con cualquier material, cuenta con un amplio

rango de potencias y permite ser tallado en varios índices

y materiales.

El nuevo bifocal digital Different puede ser solicitado a tra-

vés de las oficinas Vitolen de todo el país o en su sistema

de pedidos online.


Armado Berpharma:Maquetación 1 12/05/16 09:12 Página 1

Management & Planificación

Donaciones… ¿sí, o no?

El nuevo Código Civil y Comercial,vigente desde agosto 2015 en laRepública Argentina, trae apareja-das grandes novedades en mate-ria de donaciones. Pero, ¿por quépuede llegar a interesar este tema alos lectores? Principalmente, debidoa que la donación ha sido, histórica-mente, una de las maneras de transmi-tir la propiedad de una persona a otra,con la finalidad de evitar los costos deuna sucesión. Entonces, cabe aclarar qué es lo que cam-bió con el nuevo Código, para tener losconocimientos necesarios a propósito deeste tema. Algunos de las principales

modificaciones son las siguientes: 1. Las ofertas de donación sólo pueden ser

aceptadas en vida.En particular en los últimos años se habíapuesto de moda la “oferta de donación”,mecanismo mediante el cual el titular de un

bien ofrecía donarlo a otras personas, quepodían aceptar la donación aun despuésde la muerte del donante.Este mecanismo tenía la ostensible ventajaeconómica de que la oferta de donación

no debía ser inscripta hasta el momento desu aceptación, por lo que los costos que debía

abonar el oferente eran muy bajos. Luego, cuan-do se aceptara la donación, habría que pagar los

gastos de inscripción de los bienes, que siempre serí-an mucho más bajos que los costos de una sucesión,con un trámite también mucho más simple. Si explicamos todo esto en tiempo pasado es por-que, con el nuevo Código Civil y Comercial, ahoraresulta un requisito ineludible que, al momento de laaceptación, estén vivos tanto el donante como eldonatario (es decir, la persona que es favorecida conla donación). Por lo tanto, el objetivo principal de la oferta dedonación (evitar la sucesión, sin pagar en el presen-te los gastos que correspondería abonar al momentodel fallecimiento del donante) ya no puede cumplirse.

2. Todo título proveniente de una donación esimperfecto.En 1912 un fallo de la Cámara en lo Civil de la

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Hasta hace poco tiempo, la donación era un mecanismo muy utilizado en nuestro país, para evi-tar los trámites de sucesión y los costos que los mismos acarrean. Sin embargo, a partir de la apli-cación del nuevo Código Civil y Comercial desde el año pasado, la normativa introduce varioscambios al respecto, que conviene conocer para saber cuáles son sus alcances. (*)

armado_Planificación140:Maquetación 1 12/05/16 12:36 Página 1

Armado Patagonia Lens:Maquetación 1 12/05/16 09:13 Página 1

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Management & Planificación Donaciones… ¿sí, o no?

Capital Federal estableció que el derecho de un here-dero desplazado, frente a una donación entre quie-nes no eran herederos forzosos, llegaba hasta elpunto de poder cobrarse del valor del bien, aunqueel mismo ya se hubiera vendido y el nuevo propieta-rio fuera un tercero de buena fe. A este derecho se lollama reipersecutorio, es decir que el heredero puede“perseguir la cosa” (en este caso, a los bien-es que hubieran sido donados) paralograr cobrar su parte en la herencia. Como consecuencia de ello, durantemás de un siglo se consideró que lostítulos de propiedad en los que hubie-ra un antecedente de donación entrepersonas que no fueran herederos forzo-sos entre sí eran imperfectos, hasta diezaños después de la muerte del donante. Y, precisamente, ese plazo no era capri-choso, por las siguientes razones:1. Hasta la muerte del donante,sus herederos no tenían derechoa iniciar ninguna acción legal. 2. Diez años era el plazo deprescripción, o sea, el tiempolímite para ejercer un derechodeterminado, según el viejoCódigo. ¿Y cuáles son las novedadesque introduce ahora el nuevoCódigo Civil y Comercial? Enprimer lugar, se considera queel título es imperfecto en cualquier caso. Esto quieredecir que cumple esa condición sin importar si el querecibe la donación es un heredero forzoso (hijo,padre, cónyuge) o cualquier tercero. En segundo lugar, el plazo de prescripción se acorta,ya que ahora es de solamente cinco años, desde elmomento del fallecimiento del donante. Pero, ¿qué es lo que explica estos cambios? Resultaque, en particular a partir de los años ‘90, aparecie-ron nuevos mecanismos para probar los lazos de san-gre: se trata de las pruebas de “histocompatibilidadgenética”, es decir, la demostración científica de lacoincidencia de las muestras de ADN entre dos omás personas. Estas pruebas pueden realizarse con muestras genéti-

cas de personas vivas pero también sobre tejidos depersonas fallecidas, lo que genera una ampliación delas oportunidades para que alguien demuestre su con-dición de hijo/a de otra. Consecuentemente, la Ley se hace cargo de esosavances científicos y da una nueva oportunidad para

que puedan reclamar sus derechosaquellos que, por distintos motivos,

pueden haber sido desplazados deuna familia. A su vez, se acorta el plazo

de prescripción, dado que se consideraque los avances de las comunicaciones yla información justifican que los actos jurí-dicos no puedan ser cuestionados a par-tir de los cinco años de ocurridos.

ConclusionesLa donación ha sido un mecanismo muyutilizado en nuestro país y durante mucho

tiempo para evitar el trámitesucesorio y, con él, los costosasociados a los trámites corres-pondientes. La nueva legislación invita a utili-zar mecanismos más sofisticadospara lograr los mismos objetivos:en algunos casos, se puedeobtener un buen resultadomediante un fideicomiso; enotros, a través de una donaciónde dinero (con lo que se evita

que luego pueda perseguirse al titular del bien adqui-rido con ese dinero) o mediante diferentes alternati-vas, como hacer aparecer la donación como unacompraventa. En definitiva, el nuevo Código Civil y Comercialargentino propone un cambio en las reglas del juego,por lo que necesariamente obliga a que agucen suingenio quienes buscan evitar una sucesión. F

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin

Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la PlanificaciónPatrimonial y Sucesoria en Argentina.Autor de numerosos artículos académicos y de divulgación de su especialidad, además de varios libros, entreellos Exiting, el arte de dejar la empresa sin dejar la vida, que puede conseguirse enwww.librosparapymes.com.ar

El objetivo principal que se buscabacon la oferta de donación (evitar lasucesión, sin pagar en el presente losgastos que correspondería abonar almomento del fallecimiento deldonante) ya no puede cumplirse.

armado_Planificación140:Maquetación 1 12/05/16 12:36 Página 2

Armado CooperVison:Maquetación 1 15/03/16 20:33 Página 1

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Armado Opulens:Maquetación 1 26/11/15 07:06 Página 2

Presentaciones comerciales OPTITECH

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Optitech es el nombre de una marca, pero también de unaempresa, porque ambas nacieron juntas hace doce años conun objetivo puntual: ofrecer una alternativa distinta a un nichodel mercado óptico no atendido hasta ese momento. GabrielAjzensztat notó que no había una propuesta seria de produc-tos deportivos, por lo que decidió lanzarse a la aventura yfundó la empresa con la que desarrolló una línea de anteojosespecíficamente para ese segmento.Ante el creciente número de gente volcada a las actividadesoutdoor, en el exterior había una mayor conciencia sobre laimportancia del cuidado de la salud visual. Pero aquí estabatodo por hacer. Y así, nació OptitechYa desde sus comienzos, tuvieron algo claro en Optitech:había que trabajar junto a los deportistas, preguntarles quétipo de productos requerían, qué prestaciones buscaban en unanteojo y cuáles eran sus necesidades. Empezaron a contac-tarse con especialistas en distintas disciplinas, entregándolesanteojos para tener un feedback en relación a su uso. Ese fue, desde el inicio, uno de los pilares de Optitech, aspec-to en el que ha seguido trabajando fuertemente y que se con-virtió en una de las claves para el posicionamiento de lamarca. Optitech sponsorea a deportistas en las más variadasdisciplinas, desde automovilismo, hasta running, pasando poratletismo, ciclismo, esquí, surf y montañismo. También trabaja

hace cuatro años con deportistas olímpicos, como BraianToledo (jabalina), Rocío Comba (lanzamiento de disco), yJoaquín Gómez (jabalina y disco), algunos de los cuales par-ticiparon en los juegos de Londres 2012 y volverán a hacer-lo en Río de Janeiro en agosto.

Junto a los deportistas, y en eventosLos acuerdos con los deportistas incluyen diferentes modalida-des, pero –en general- se basan en la entrega de productospara que los utilicen en los entrenamientos y prácticas, solici-tándoles luego una devolución en cuanto a los resultados obte-nidos con los anteojos. A su vez, la información generada apartir de su participación en las competencias la empresa lausa como vehículo de difusión y promoción de la marca endiferentes medios.La otra pata en la que se afirma Optitech es la de los eventos:participa en muchas competiciones donde consigue identifica-ción de marca y la difusión de sus productos, enfocándoseespecialmente en lo que es running off road.Esa participación en eventos deportivos está en el ADN deOptitech. Comenzaron en el K42 organizado por PatagoniaEventos (donde aún continúan con una fuerte presencia), luegoen algunos circuitos en Mar del Plata, y más tarde en las com-peticiones de invierno, como el Tetra Chapelco y el Tetra

Con más de una década de historia, Optitech se ha consolidado en el país como referente en pro-ductos deportivos para el mercado óptico. Desarrolló una amplia colección para satisfacer lasnecesidades de los usuarios que realizan actividades al aire libre. Y trabaja, en eventos y junto adeportistas, a fin de crear conciencia sobre la importancia de una adecuada protección para lavista, sobre todo en condiciones extremas.

Especialistas en deportes

Presentaciones_Optitech_OK:Maquetación 1 12/05/16 12:41 Página 1

Catedral. Actúan hoy, además, en otros eventos, como laMarcha Blanca de Ushuaia y la serie K21, donde aportan sunombre con la marca a la copa en juego. Los responsables de Optitech sostienen que en ese tipo deeventos es donde más se puede concientizar a la gente (tantoa los deportistas, como al público) sobre la necesidad de con-tar con buenos productos para el cuidado de la visión, espe-cialmente en condiciones extremas. “Uno de los principalesproblemas es la falta de información – señalan- por lo queapuntamos a comunicar la necesidad de usar anteojos ade-cuados. Sobre todo, porque la exposición a los rayos perjudi-ciales del sol es mayor en la montaña, en la altura, la nieve ytambién la arena. Informar sobre eso, también es parte denuestro trabajo”.

Un producto para cada necesidadEl público objetivo al que apunta Optitech es amplio y espe-cífico a la vez. El target de usuario al que se dirige no es elde los deportistas profesionales, sino toda persona común quese anima a hacer actividades outdoor o practica alguna dis-ciplina al aire libre. El deportista es, entonces, el medio queutiliza la marca para llegar a ese usuario, ya que lo ve comoun referente y en general aprueba sus recomendaciones. En el rubro óptico, a nivel mundial, hay escasas marcas espe-

cializadas en productos deportivos, y aquellas que lo hanhecho -por lo general- se enfocan sólo en alguna disciplina orama determinada. Optitech cuenta con varias líneas de sol, orientadas a diferen-tes actividades: Deportes de invierno y montañismo (que inclu-ye modelos con tecnología specblue lens, la máxima protec-ción UVA y UVB); Aire libre; Entrenamiento (incluye modeloscon lentes intercambiables); Deportes acuáticos; y Prescripción(combina protección solar con lentes graduadas). Tambiéntiene una línea de anteojos de alto impacto, creada para usaren todo deporte de contacto (como squash, paddle, hockey,y hasta fútbol o basquet). Se trata de modelos cuya funciónprincipal es proteger el ojo, y se pueden usar con lentes gra-duadas o lentes de contacto debajo de las gafas. Todos losproductos de Optitech se testean en fábrica para cumplir conlas normas internacionales europeas y norteamericanas, ycon esta línea satisface todos los requisitos en relación a segu-ridad y protección.

Filosofía de trabajoLa creación de una marca de anteojos como Optitech obligóa la empresa a superar ciertos obstáculos. Para GabrielAjzensztat, “es más común desarrollar una marca de anteojosde moda, es un campo más grande y conocido a la vez, por

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“Cada vez más gente incorpora al anteojocomo un elemento que forma parte de suequipo. Antes, se priorizaba la ropa y el ante-ojo estaba en cierta forma desvalorizado. Creoque nosotros contribui-mos a ese cambio”.


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lo que el óptico y el público están más acostumbrados a esetipo de productos. En cambio, en nuestro caso tuvimos queempezar de cero, en todo sentido”Aunque consideran que “es difícil convencer a la gente de queno compre los anteojos en una bicicletería”, en Optitechsiguen sosteniendo la postura de no comercializar anteojospor fuera de las ópticas. Continuamente le llegan a la empre-sa propuestas para vender su marca en todo tipo de nego-cios: desde locales de esquí, cadenas de deporte, casas deropa, o de montañiismo, hasta gimnasios. Pero aún cuandopiensan que si se volcaran a vender por fuera de las ópticasla marca cecería más fácilmente, la decisión es no hacerlo. En el mercado local ninguna marca se ha especializado enlos productos deportivos como Optitech. Sus responsables via-jan todos los años a las principales ferias del sector óptico delmundo, donde indagan sobre los productos que existen en elexterior y contactan a los proveedores, para luego moldearesos conceptos de acuerdo a lo que requiere el mercadoargentino. Optitech no compra productos terminados ni traba-ja con un solo fabricante: busca lo mejor para cada elemen-to que necesitan, realiza en el país los diseños y desarrolla elproducto, y –finalmente- hace las piezas en distintas fábricasdel extranjero.

Hay equipo, para seguir creciendoAdemás de la colección de sol, Optitech ofrece con su marcauna línea de armazones de receta. Aunque tiene cierto perfildeportivo, en este caso el abanico de modelos es másamplio,con algunos más urbanos. La colección de sol, sindudas el punto fuerte de la marca, cuenta con más de cincuen-ta modelos diferentes, incluyendo los que tienen lentes inter-cambiables, polarizadas y antiparras. Además de la marca que lleva el mismo nombre que laempresa, la firma comercializa otras tres: dos netamente feme-ninas, como Sail (más juvenil) y Fleur (que se dirige a una mujerjoven adulta); y Optitech Kids, orientada a brindarle tambiéna los niños anteojos de la mejor calidad. Así se componeactualmente su portfolio, aunque anuncian –sin dar mayoresdetalles- el lanzamiento de una nueva marca para agosto.Desde aquel comienzo de 2004, cuando Optitech aparecióen escena, ha pasado mucho tiempo, y la marca se consoli-dó como líder en un segmento particular del mercado. Lossecretos del éxito son, de acuerdo a su creador, varios: “por

Presentaciones comerciales OPTITECH

un lado, prestamos atención a una necesidad que tal vez otrasempresas no notaron. En segundo lugar, ha sido clave el des-arrollo del producto, en cuanto a diseño y calidad. Y el tercerpunto, tal vez el más importante, es tener una mirada ampliay abierta para ver las distintas variables que eso implica”.Sin dudas, una de las claves de Optitech para mantener suposición de privilegio es el trabajo en equipo. El desarrollo delproducto involucra una labor intensa y coordinada de distintasáreas, como diseño, fabricación, marketing, publicidad, foto-grafía, comunicación, medios digitales y redes sociales, hastael sector de ventas y el servicio de atención al cliente. La empresa hace grandes inversiones para realizar campañaspublicitarias en distintas escenarios naturales del país, buscan-do aquellas locaciones que reflejan fielmente el espíritu de lamarca. Y ese es otro diferencial que caracteriza a Optitech.Al igual que el servicio post-venta, enfocado en ofrecerle siem-pre al óptico una solución ante cualquier necesidadPrecisamente, este fuerte trabajo en equipo es lo que lepermite a Gabriel Ajzensztat imaginarse a la empresaen el corto plazo, cada vez con menos presencia suya,y con una marca mucho más fuerte todavía. En esecamino, uno de los objetivos es ampliar la exportaciónde productos, algo que ya ha comenzado a hacer peroespera incrementar en el futuro. F


Armado_GPerm:Maquetación 1 18/03/13 09:23 Página 1

Presentaciones comerciales ADRIANA COSTANTINI

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Para esta temporada otoño-invierno, la marca que lleva elnombre de la diseñadora Adriana Costantini presentó unapropuesta amplia y variada, conformada por tres líneas pen-sadas para que las mujerespuedan vestirse con estilo yglamour en las distintas situa-ciones que presenta el día adía lo largo de sus diferentesmomentos. Cada una de esas líneas luciómuy bien acompañada sobrela pasarela por los modelosde anteojos de la marca, que en el mercado óptico escomercializada por Optiway, de Daniel Waisman. Así, lospresentes pudieron apreciar de manera directa la nuevacolección de armazones de receta y también anteojos desol, en ambos casos elaborados en perfecta sintonía con el

estilo y los conceptos que guían a las prendas de indumen-taria, que ya son exhibidas en las vidrieras. Ingrid Grudke fue la encargada de abrir el desfile y, a lo

largo de las primeras pasadas, los jeansy el estilo casual de inspiración folk fueronprotagonistas indiscutidos. Ruanas, maxisweaters, chalecos, abrigos con detallesen cuero y piel, junto a distintos modelosde trench y pantalones de línea A y tiroalto, tiñeron la pasarela de tonos azules,off white y cobre. Todas las prendas estu-vieron acompañadas en una combina-

ción única por las gafas de sol con marcos de coloresvibrantes, como por ejemplo azul y rojo. La segunda propuesta de la nueva línea de AdrianaCostantini apeló al estilo por excelencia de su creadora. Lafigura gentelady se hizo presente en la propuesta de blazers

Como todos los años, nuevamente tuvo lugar uno de los principales eventos de moda en nuestropaís, el Argentina Fashion Week, que reunió en el Hotel Sheraton a los representantes más desta-cados del sector. Allí, a comienzos de marzo, estuvo presente una vez más Adriana Costantini,quien inauguró la semana de desfiles en un salón colmado de público entusiasta, mostrando unacolección que deslumbró a la concurrencia.

Elegancia sobre la pasarela

Las modelos mostraron los anteojosde la nueva colección de receta, en laque se destacaron los armazones deacetato y los detalles en las patillas.

Presentaciones_AC_Doble_OK:Maquetación 1 12/05/16 12:49 Página 1

Daniel Waisman junto a Adriana Costantini, creadora de lamarca que lleva su nombre.

ejecutivos, faldas rectas y pantalones de diferentes siluetas,combinados con texturas satinadas en camisas y túnicasque se complementaron con pantalones ajustados y legginsen tonos blanco, negro y habano. Para realzar y completarcon fuerza los distintos estilos, las modelos también mostra-ron los anteojos de la nueva colección de receta, en la quese destacaron especialmente los armazones de acetato ylos detalles en las patillas. Dos pantallas gigantes a los ladosde la pasarela permitieron observar pormenorizadamentecada uno de los modelos, tanto de anteojos como de ropa

Los anteojos, destacados en cualquier outfitComo pudo verse en el evento, y de acuerdo a las tenden-cias internacionales que sigue la marca, en esta tempo-rada los anteojos de receta se encuentran en formatosde líneas circulares, con acabados brillantes e incrusta-ciones de cristales Swarovski. Con los modelos presen-tados y los conceptos que los inspiran, sin lugar adudas queda demostrado una vez más que, en los últi-mos años, los anteojos (también los de receta) han deja-do de ser un accesorio meramente funcional para con-vertirse en una pieza de diseño que aporta moda y esti-lo a quien los lleva. Es por ese motivo que su formato,tamaño y tonalidad son cualidades cada vez másimportantes dentro del look femenino. Asimismo, duran-te el evento, se mostró una última línea pensada paraocasiones especiales y cocktail; la misma presentó silue-tas desestructuradas, una visión reflejada en túnicas de gasa

y sedas crepe con toques de apliques metálicos, combina-das con los clásicos smokings de la marca. A tono con loslineamientos que rigen el mundo de la moda y se han vistoya en las principales capitales, para esta temporada los fle-cos y las prendas oversize en coloraciones neutras constitu-yen uno de los principales hilos conductores de la colección.Por último, Ingrid Grudke (imagen de la marca y amiga per-sonal de su creadora) cautivó la mirada de todos los presen-tes con un espectacular vestido negro de corte sirena, conespalda descubierta y un deslumbrante diseño realizadocon apliques en piedras.Para finalizar la velada, todas las modelos que participarondel desfile hicieron una pasada final, para luego dar pasoa Adriana Costantini y Elio De Angeli, que saludaron emo-cionados al público que los aplaudía de pie. Como sucedeen cada ocasión, las amigas de Adriana y seguidoras dela marca se hicieron presentes para compartir con la dise-ñadora otra noche de éxito; entre ellas, estuvieron EvelynScheidl, Anamá Ferreyra, Mora Furtado, Nequi Galotti,Carmen Yazalde, Tini de Bocourt, Fabiana Araujo, SilvinaChediek, Patricia Echegoyen y Millie Stegman, quienesaplaudieron cada una de las pasadas con mucha alegríadesde la primera fila. Después del desfile, Daniel Waisman (titular deOptiway) y su equipo, junto a un grupo de clientesinvitados para disfrutar del evento, se acercaron aAdriana Costantini para felicitarla por la magníficacolección que acababa de presentar. F

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Presentaciones_AC_Doble_OK:Maquetación 1 12/05/16 12:49 Página 2

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La intención principal de la nota publicada en la pasada edición de Fotoptica era, sobre todo, ani-marnos a incursionar en el mundo on line como estrategia de marketing para nuestro negocio.Para, al menos, pensar cómo podríamos aprovechar las innumerables ventajas y oportunidadesque brinda Internet. Entre ellas, obviamente las redes sociales son un tema de absoluta actualidad.

Hoy deberíamos preguntarnos si es realmente imprescin-dible que nuestro negocio esté en las redes sociales. Laprimera respuesta, la que surge rápidamente y en baseal sentido común, es afirmativa: sí, sin ninguna duda.¿Por qué? Porque ahí es posible encontrar de modorápido, simple, fácil y eficaz a muchísima gente. Y a uncosto sumamente inferior que el que resultaría deemprender acciones publicitarias enmedios de comunicación tradicionales. Nuestro negocio, como cualquier otro,necesita de la gente. Y hay un grannúmero de personas que pasa muchotiempo en Facebook, tiempo que a lavez resta de su interacción con losdemás medios. Es más, en ocasionesestas personas mientras miran unacosa están haciendo otra. Entonces, puntualmente en el caso deFacebook, podemos afirmar sin temor a equivocarnosque nuestra marca o negocio debe estar sí o sí en la redsocial más grande del mundo, precisamente porque allítiene enormes posibilidades de ser vista por gran canti-dad de personas.

Un diálogo de ida y vueltaSeñalamos que la gente pasa bastante tiempo en Facebooky hace distintas cosas, siempre en interacción con losdemás: chatea, sube y ve fotos, cuenta historias, compartesus estados de ánimo, mira videos, sigue las noticias de los

medios de comunicación, busca novedades sobre aquellostemas que le interesan o gustan, hace comentarios en losmuros de sus amigos y lleva a cabo un sinfín de otras accio-nes. En ese contexto, cualquier marca o negocio, inclusouna óptica, puede tener un rol muy diferente y adoptar unaposición más cercana frente a sus clientes o potenciales con-sumidores. En este sentido, no es lo mismo llegar a la gente

a través de Facebook que por otrosmedios, porque tiene un diferencialque resulta fundamental: allí cadapersona es la que decide seguir auna marca o negocio. Entonces, en ese aspecto clave resi-de una gran oportunidad para enta-blar relación con esas personas.Pero, además, este vínculo no essolamente unidireccional, comopuede ocurrir con otros medios. Se

entabla un diálogo, una retroalimentación permanente. Y siel contenido que uno publica es interesante y relevante, losseguidores lo aprobarán, pondrán varios “me gusta”, haráncomentarios y hasta lo compartirán con sus amigos. Quizás al principio las cifras no sean lo importante o inclusoresulten muy decepcionantes. No importa cuántos nos sigan,así sean pocos o muchos: tener presencia en Facebook y quehaya gente viendo lo que hacemos sirve para que la famosared social no sólo se convierta en una herramienta más decomunicación de nuestro negocio, sino también en un campode prueba para el desarrollo de diversas acciones. F

¿Para qué sirven las redes sociales?

Marketing & Management

Nuestra marca debe estar en lared social más grande delmundo, porque allí tiene enor-mes posibilidades de ser vistapor muchas personas.

armado_Marketing_Redes sociales:Maquetación 1 19/05/16 16:55 Página 1

Armado Advance Vision:Maquetación 1 11/03/16 17:55 Página 1

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Lemon Soft, la reconocida empresa de software que es

referente del mercado desde hace más de veinte años,

continúa presentando innovaciones que -aseguran sus res-

ponsables- “darán que hablar en el mundo de la óptica”.

La compañía comenzó en sus inicios, con el primer siste-

ma de administración integral de ópticas, en tanto en

2011 marcó otro hito cuando desarrolló y fabricó en el

país la primer columna de Centrado Optico de

Latinoamérica. En su camino de permanente mejora y cre-

ación de productos de avanzada, estuvo recientemente en

la última edición de Vision Expo realizada en Nueva York

(una de las ferias más importantes del sector óptico mun-

dial), donde realizó el lanzamiento del nuevo Digi Pad II

3D, con Realidad Virtual en 260. A su regreso, Daniel

Epsztein, Director de Lemon Soft explicó que “este nuevo

módulo se basa en una idea propia que tenía hace dos

años en la cabeza, y que ahora pudo hacerse realidad

gracias a la nueva Tecnología de Realidad Virtual lanza-

da por Google el año pasado, con sus lentes llamados

Google Cardboard”.

Con estos lentes y un celular estándar es posible generar

un entorno de Realidad virtual, en el cual el paciente se

sentirá inmerso y podrá apreciarse allí en 360°. Esto sig-

nifica que hacia donde el paciente mueva su cabeza y

mire, allí verá todo como si fuera real: el suelo, el cielo, lo

que tiene a su derecha o izquierda, atrás o adelante. Y

podrá experimentar en la práctica, las prestaciones de sus

anteojos y cómo ve con ellos en cada situación. Por ejem-

Realidad virtual, para lograr la mejor venta

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

plo, en una ciudad de noche muy luminosa con los típicos

reflejos habituales, podrá comparar la forma en que vería

con lentes baratos sin AR y como lo haría con lentes con

Antirreflejo; tanto si cuenta con un tratamiento estándar

como si tiene lentes Premium que también son

Hidrofóbicos, Oleofóbicos, y además incluyen Antirayas.

De la misma manera, puede vivir las sensación de mover-

se en distintos ambientes diurnos, usando diferentes tipos

de lentes de sol, polarizados, con y sin AR, con distintos

filtros y tintes, o cualquier tipo de Lentes Premium.

Asimismo, también comprobará las distintas calidades de

las lentes multifocales, con lo que el paciente entenderá

de inmediato cómo verían con cada una de las distintas

gamas de multifocales y en distintas ambientaciones.

Esta herramienta es sumamente útil para el profesional, a

fin de que el paciente comprenda cabalmente la forma en

que los distintos productos pueden hacer que vea mejor,

teniendo en cuenta que los tipos de lentes con valor agre-

gado, hoy en día representan los principales ingresos de

la óptica.

El DigiPad II 3D es una aplicación de avanzada para

Tablets con Android, que permite incrementar y acelerar

las ventas en la óptica moderna, con docenas de funcio-

nalidades y la posibilidad de brindar un servicio exclusi-

vo. Además, permite impresionar a los pacientes y dife-

renciarse de la competencia con el más avanzado siste-

ma de centrado computarizado, logrando mediciones

con una precisión de 0.25mm para todo tipo de lentes,

desde los monofocales más básicos hasta los más comple-

jos multifocales personalizados del mercado.

Daniel Epsztein señaló respecto a esta innovadora herra-

mienta: “cualquier persona atendida en la óptica, incluso

si es mayor, entendería en segundos la diferencia entre

las distintas calidades de lentes multifocales, como así

también las ventajas de los fotocromáticos o polarizados.

Por ello, brinda la ventaja de lograr siempre la mejor

venta que podríamos haber hecho con cada paciente que

atendemos, y esta venta la alcanzaría tanto un vendedor

principiante como el más experimentado, porque en

ambos casos el paciente entiende perfectamente el pro-

ducto, y decide qué comprar”.

Armado_Observador Productos140_OKFINAL:Maquetación 1 13/05/16 15:23 Página 1

Armado Johnson simple:Maquetación 1 12/05/16 09:17 Página 1


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Gabor de Vulk

Vulk Eyewear introduce el flamante modelo Gabor

a su colección optics ‘16.

Este diseño propone una impronta de elegancia

en la actitud y felinidad en las formas, así como

sutileza en la elección de sus colores engamados

y su estructura de metal.

Gabor toma su nombre de la diva de Hollywood

Sza Sza Gabor, haciendo un justo homenaje a la

mítica estrella del cine, con un estilo atrevido pero

elegante que viste las miradas.

También para ellas

Los hermanos Weinbaum presentan su colección de arma-

zones 2016, luego de completar, en lo que va del año,

trece capítulos por Canal 13, con un récord de más de

quince millones de espectadores.

La gran novedad de la marca de gafas MDQ, comerica-

lizada por ADD Anteojos de Diseño, para esta tempora-

da de receta es la incorporación de diseños definidamen-

te unisex, con una paleta de colores amplia y algunas

opciones de carácter más femenino. También se destacan

algunos modelos que son un claro homenaje al estilo hips-

ter, característico de los años cuarenta, que presentan un

marco de acetato con terminación símil madera a la altu-

ra de la ceja y aro metálico por debajo.

Amantes del color

Durante todo el 2016 tendrá lugar en distintos

medios la nueva campaña de Uptown:

#ColorLovers.

Fiel al espíritu alegre que la identifica, la marca

decide hablar de los amantes del color, aquellas

personas que buscan transmitir sus preferencias y

hacer único su universo personal a través de las

tonalidades de sus gafas.

Tanto en las redes sociales como en las vidrieras

de las ópticas, la nueva propuesta de anteojos

Uptown tiñe de colores todo lo que lo rodea.


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Accesorio clave

La mujer de hoy en día comprende en su conjunto el

concepto de moda, y por eso elige con suma dedica-

ción cada prenda y accesorio. Pensando en esta ten-

dencia, Vision Planet trabaja intensamente para presen-

tar nuevas propuestas que acompañen el estilo de cada

usuaria. La colección Prüne 2016 incorpora nuevos

materiales y colores, que se caracterizan por los tonos

combinados que van desde el habano claro hasta el

borgoña, plasmados en una diversidad de texturas y

elegantes transparencias.

Dentro de la propuesta, se distingue el modelo Sinai, un

formato clásico y atemporal, que expresa el espíritu

bohemio y descontracturado de la línea.

Invierno con Optitech

Con la llegada del frío, Optitech presenta novedades

en las líneas para montañismo, deportes invernales y

actividades al aire libre.

La marca incorpora más de nueve modelos nuevos a

su colección 2016. Diseños confortables, de excelen-

te calidad y que se adapten a las necesidades espe-

cíficas de los usuarios, son las premisas fundamenta-

les al desarrollar cada nuevo anteojo Optitech.

Teresa Calandra Premium

Teresa Calandra lanzó su colección de vista 2016. La pro-

puesta incluye trece diseños completamente nuevos,

dentro de los cuales se destaca la línea Premium.

Esta novedad dentro de la marca busca

satisfacer al mercado óptico con un produc-

to fuera de lo común, tanto por su diseño

como por la técnica con la que se ha fabri-

cado y la calidad de sus materiales.

La marca, comercializada por ADD Anteojos de Diseño, consolida así su posición, acercan-

do al público un producto competitivo, a la altura de las primeras marcas internacionales,

pero con posibilidades comerciales apropiadas para nuestra región.


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Clásicos jugados

La colección de Mistral apuesta a un estilo de vida

fresco y joven, con una variada cantidad de mode-

los unisex que marcan tendencia, tanto por lo innova-

dor de sus materiales como por las combinaciones de

color.

Mistral propone para esta temporada una línea

donde los colores neutros son protagonistas, así

como los rojos y azules y los tonos en verde militar.

El modelo Mérida se destaca dentro de la colección

Mistral 2016, por sus detalles como el acabado mate

del acetato y la sutil combinación de dos o tres colo-

res en el contorno de sus frentes. Este anteojo joven

presenta un diseño innovador en sus patillas camufla-

das y sorprende por su ligereza y confort.

Elliot & Jamie, concepto minimalista

Los modelos Elliot y Jamie, de la marca Ay Not Dead, plasman en su

diseño el criterio de menos es más. Su impronta minimal logra el

balance perfecto entre material, calidad y funcionalidad.

Creadas por el estudio Vale Cuatro, estas gafas están fabricadas en

Grilamid TR90, moldeadas por inyección y se destacan por sus pro-

piedades físicas y mecánicas. Poseen patillas metálicas con bisagra

flex y puntera ajustable de acetato. Estos modelos de la marca se pre-

sentan en seis combinaciones de colores, con un precio muy compe-

titivo para el mercado local.

Adriana e Ingrid, nueva imagen de campaña

Con la imagen fresca y elegante que las caracteriza,

Adriana Costantini e Ingrid Grudke, demuestran en

esta nueva campaña de la marca, como una buena

gafa puede realzar el look, aportando un toque de

glamour.

Optiway incorporó a la colección de Adriana

Costantini ocho nuevos modelos de gafas de lectura,

confeccionadas en materiales versátiles y ligeros

como el acero y el monel. Algunos modelos se desta-

can por su diseño vintage, realizados en metal pinta-

do en tonos fríos; mientras que otros armazones cuen-

tan con estampas símil diseño textil, dibujos geométri-

cos, lineales y apliques.

La nueva línea presenta variedad de calibres, desde

el 49 al 55, con el objetivo de satisfacer las necesida-

des de los distintos tipos de rostros. Los terminales fue-

ron realizados a mano con el fin de garantizar un

mayor confort para el uso diario.


Armado_Visionaris:Maquetación 1 05/10/15 21:01 Página 1

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Nuevo modelo de Rusty

Rusty presenta su modelo Begg. Este nuevo integrante de la colec-

ción Rusty optics 16’ se destaca por la combinación de materia-

les y texturas, posee frente metálico, patillas de acetato y un dise-

ño innovador con reminiscencias del clásico formato ojo de gato.

Begg viene en varias tonalidades, desde el clásico negro, hasta

colores más vanguardistas como el turquesa y el rojo.

Elegancia femenina

Dentro de la nueva propuesta de lectura

de Borsalino se destaca el modelo 800,

un diseño de formato redondo elaborado

en chapa y acetato, disponible en azul,

cobre y violeta. Nacido para ser el acce-

sorio favorito de mujeres que buscan real-

zar su sensualidad y femineidad, conser-

vando un estilo clásico y exquisito.

Tanto este anteojo, como la colección

completa de lectura 2016 se encuentran

especificados en la nueva página

www.borsalinoweb.com, donde es posi-

ble apreciar la variedad de tonos y tam-

bién agrandar la imagen para ver los

detalles de cada producto.

Una mirada con identidad

La propuesta 2016 de armazones de receta de Mariana Arias

privilegia la relación de las usuarias con las tendencias de la

moda y expresa este vínculo en cada una de las piezas de su

nueva colección.

Esta línea ha sido creada con delicados acetatos y resistentes

metales en coloraciones especialmente seleccionadas como

rojos, habanos, azules, dorados, blancos, olivas, turquesas,

negros combinados y otros; presentando un amplio abanico de

opciones para que cada armazón defina una identidad, sin des-

cuidar la salud visual.

Una vez más, la colección Mariana Arias, comercializada por

Gen 5 Optics, cumple la promesa de distinguir la mirada de la

una mujer activa, emprendedora y elegante, elevando los están-

dares del diseño de sus consumidoras.


Armado GP Centro:Maquetación 1 12/05/16 09:15 Página 1

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Diseño y color en la nueva colección Borsalino

Siguiendo la moda que varía en cada temporada y

seduce con nuevas tendencias, Borsalino ha des-

arrollado la colección de lectura 2016 con modelos

modernos, que se destacan por su estética y que ins-

piran confianza por su calidad, resistencia y como-

didad. Compuesta por anteojos realizados en mate-

riales clásicos como el acetato (o más modernos,

como el rubber), las tonalidades de esta temporada

están en la gama de los rojos y los azules, aunque

también el gris, el cobre, el violeta y el negro tienen

protagonismo.

La bella conductora Verónica Varano ha sido elegi-

da en esta oportunidad como imagen de la campa-

ña de presentación de las nuevas creaciones de

Borsalino.

Is Back de Vulk eyewear

Combinando acetato y metal, Is Back de Vulk Eyewear es

otra de las incorporaciones de la colección Optics ‘16 de

la marca.

Este nuevo modelo de líneas estilizadas, promete enmarcar

las miradas con un armazón realizado en acetato de colo-

res sobrios y en metal, garantizando la excelencia del pro-

ducto y marcando diferencia sin dejar el estilo de lado.

Un nuevo look

Gen 5 Optics propone para esta colección de Daniel

Cassin 2016 un producto que se luce tanto en los ros-

tros de hombres como de las mujeres que eligen estos

armazones.

En esta nueva temporada, la marca presenta una

amplia variedad de coloraciones que van desde colo-

res pasteles y cristalinos a tonos intensos, que definen

conceptos retro y vintage, con diseños vanguardistas

y a la moda.

La línea propone una interesante combinación de

materiales y terminaciones, además de múltiples dise-

ños para satisfacer a todos sus consumidores.

En la nueva campaña publicitaria de Daniel Cassin

las imágenes transmiten un estilo fresco, joven y des-

contracturado, donde cada pieza determina el look

personal del usuario.


Armado Lemon Soft:Maquetación 1 12/05/16 09:23 Página 1


Fusión contemporánea

El Alpha 37 es un modelo de estilo contemporaneo y dinamico que fusiona acetato y aluminio. Equipado con

bisagra Alpha flex, un sistema exclusivo, inoxidable sin tornillo ni muelle, la varilla fina de aluminio anodi-

zado en colores tonicos, se engancha sin ninguna soldadura al material de acetato brillante.

Los colores propuestos son el violeta, rojo, verde ingles, azul pato y fucsia, tanto para los frentes como para

las varillas, incorporando el tono blanco mate en el interior para reforzar el

efecto por contraste. El Alpha 37 de Lightec, comercializada por Acos, pro-

pone cuatro formatos diferentes: redondo, uno

vintage, y dos formas altas, disponibles en

una amplitud de tallas del 50 a la 55.

Prototype, inspirado en la naturaleza

Prototype creó su colección otoño/invierno 2016 inspirada

en la pureza de maravillosos espacios naturales.

Las gafas de esta línea de receta son simples, únicas y

cómodas con toques de funcionalidad e innovación, presen-

tan modelos ultralivianos, también con clip-on imantado y

otras de acetato. La propuesta de la marca de Vision Planet

incorpora distintas texturas y variedad de colores, como

veteados en marrón, azul y tonos de verde musgo o militar.

La colección de gafas de Prototype presenta piezas urbanas

y modernas para diferentes ocasiones, así como diseños

más formales que conservan la estética clásica, pero con

toques frescos y originales, ideales para el hombre actual,

de estilo deportivo o casual.

98

Un modelo de súper acción

El anteojo Meta de Optitech está diseñado

para escalada, montañismo, motociclismo,

automovilismo, skate y longboard. Este

modelo súper versátil, está realizado en

TR90, un material resistente, liviano y muy

confortable. Meta posee plaquetas y termi-

nales antideslizantes para que la sujeción

sea perfecta, además de una protección

interna de goma, removible. También brin-

da la opción de usar patillas o sujetador y

trae lentes polarizadas que evitan el reflejo.


Armado Vitolen:Maquetación 1 12/05/16 09:29 Página 1


100

Uomo, tradicional y vintage

Uomo sigue afianzando su posicionamiento en el mer-

cado, junto al actor Fabián Mazzei, quien continúa

siendo la imagen de la marca.

Esta nueva colección de la empresa Optiway presenta

modelos de inspiración vintage, aunque sin dejar de

lado los diseños más clásicos de la marca.

Marco es uno de los modelos que toma el formato esti-

lo años sesenta e incorpora un doble puente metálico,

que le brinda un carácter moderno y renovado. Se pre-

senta en tonos negro, azul con negro y carey.

Para aquellos hombres que buscan una impronta más

tradicional, Uomo vuelve a lanzar el 1924. Gracias a

su amplio calibre y a sus varillas de 155, este modelo

garantiza confort y adaptabilidad, resultando ideal

para la utilización de lentes multifocales . Realizado en

metal, el 1924 incorpora un detalle sutil de color en el

frente, y es posible encontrarlo en tonos peltre, azul y

marrón.

Fluir con la tendencia

Lejos de los estereotipos, Ay Not Dead pretende fluir con

las tendencias fusionándolas con sus conceptos fundado-

res del arte, la música y la moda. El modelo Devon, pre-

sentado esta temporada, muestra un diseño de carácter

femenino, que refleja un revival ochentoso, destacándose

especialmente por su colorido. Este modelo creado por el

estudio Vale 4 está fabricado en acetato handmade, con

bisagra flex y presenta tres versiones de color.

La nueva campaña gráfica próxima a lanzarse se realizó

en Nueva York y estuvo a cargo del fotógrafo Sebastián

Faena. Y está protagonizada por la famosa modelo

argentina que triunfa en las pasarelas internaciones Mica

Argarañaz.

Urban #Streetart

La gama de colores elegida por Urban para su línea de

armazones 2016 abarca desde suaves plateados, azules y

verdes, hasta fuertes tonos rojos y negros.

Cada pieza presenta importantes trabajos de diseño, que

incluyen diferentes tramas, y la combinación de materiales en

sus patillas, donde el logo de la marca recuerda la impronta

personal que mezcla un estilo urbano y moderno, cada vez

más presente en el imaginario de sus jóvenes usuarios.

Gen 5 Optics destaca en esta nueva temporada la creación

de varios modelos con patillas de metal envainadas en

goma, que brindan perfecta adaptación y cualidades hipoa-

lergénicas, además de atractivas coloraciones.


Armado_Liberty:Maquetación 1 20/05/15 18:31 Página 1


Diseños para ver y vernos bien

En esta nueva etapa, Gen 5 Optics junto a Dynamo, buscan

unir juventud y experiencia.

Inspirados en los deportes extremos, la naturaleza y la aventu-

ra dan origen a los nuevos modelos de la marca, que conjuga

un estilo de vida diferente brindando seguridad y resistencia en

sus materiales, así como confort en sus accesorios.

La nueva línea de Dynamo propone una amplia variedad de

armazones con diseños de avanzada, realizados con la resis-

tencia del acero inoxidable, la versatilidad del TR-90, la firme-

za del monel y el acetato. La fuerza y el espíritu aventurero se

reflejan también en las coloraciones: azules, musgos, rojos, tur-

quesas, anaranjados y amarillos, son los elegidos para esta

nueva temporada.

Nuevo modelo de Borsalino

El modelo 1504 es una de las novedades de la

colección de lectura de Borsalino, que ya está dis-

ponible en las ópticas de todo el país.

Este armazón femenino de forma elíptica está

desarrollado en chapa y acetato. Es ideal para

mujeres alegres y joviales que desean cuidar su

vista con un producto resistente, de excelente cali-

dad, que ofrece comodidad y un atractivo diseño.

Esta nueva propuesta de Borsalino se comercializa

en tres versiones: negro, violeta y cobre, ideales

para combinar tanto con un look diurno y casual

como con un outfit sofisticado y elegante.

Amplitude, visión en alta definición

Amplitude es el monofocal que combina estética y confort con la mejor calidad visual.

La asfericidad de su superficie y la posibilidad de ser confeccionado en diferentes índi-

ces y materiales, lo posicionan entre los mejores del mercado oftálmico argentino. Sus

campos de visión ampliados, libres de distorsiones, facilitan una rápida adaptación en graduaciones extremas.

Amplitude es desarrollada por Vitolen con Tecnología Digital HD, recibiendo en su proceso de producción el tra-

tamiento anti-reflejo Spectrum Elite, que hace que la lente sea más transparente, fácil de limpiar y por consecuen-

cia, más duradera.

Amplitude de Stock: se ofrece con rango terminado de +/- 4.00 cil -2.00 en Orgánico índice, 1.60 Mitsui MR8

Japan, Índice Bayer 2.51, Súper Hidrofóbico-Oleofóbico, Peso específico 1,30 cm3, Superficie Asférica-Atórica,

Protección UV 400nm, Número ABBE 40.

102


Armado Kit Optico:Maquetación 1 12/05/16 09:27 Página 1


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Barras nuevamente en stock

VyA anuncia la reincorporación de las

barras con seguridad a sus oferta de solu-

ciones para exhibición de productos ópti-

cos. Las barras de seguridad ya están nue-

vamente disponibles, realizadas en alumi-

nio anodizado con los cierres y apoyapa-

tillas en policarbonato. Y ofrecen distintas

medidas de diez, doce, catorce o dieciséis

piezas.

Nomad Long Beach

Cielo azul, suavidad estival, surfistas de la playa de Malibú... el espíritu californiano ha inspirado al diseñador de

Nomad para crear Long beach, un anteojo masculino y colorido.

En la varilla se forma una ola estilizada, el acetato de doble capa está fresado en su contorno y

deja ver otro color en segundo plano, mientras en su interior se destaca un estampado

vegetal en tonos naranja, azul eléctrico, rojo, blanco y amarillo. La firma

Nomad en metal se encuentra inserta en el acetato de la patilla, mientras

que la palmera plasma la inspiración en el terminal.

Long beach propone tres caras de acetato en forma rectangular

alta, con una pequeña nota vintage, y tres modelos de frente inoxi-

dable con aro que permite una amplitud de tallas de la 53 a la 55.

Dispositivos digitales y posibles daños maculares

Los dispositivos digitales están presentes en nuestra vida diaria,

utilizamos teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras y otros

dispositivos que nos permiten vivir conectados e intercambian-

do información. Sin embargo, el contacto permanente con la

tecnología puede dañar la salud visual.

Debemos prestar especial atención a los niños y adolescentes

que pasan muchas horas en una mala postura y expuestos a la

nociva luz azul de las pantallas, agravando la fatiga ocular, la

visión borrosa, el dolor de cabeza y de espalda.

Para aliviar los síntomas que pueden producir degeneración

macular o anomalías irreversibles, Internacional Óptica S.A.

ofrece lentes especiales como los Blue Light Cut Majestic, cuyo

filtro está incorporado a la masa del lente, siendo posible agre-

gar tratamientos AR o el color que se desee.


Armado Silmo:Maquetación 1 11/03/16 17:58 Página 1

Clasificados Fotoptica

106

> Se busca Importante laboratorio oftalmológico, busca incorporartécnicos ópticos con experiencia para el sector de super-ficie o calibrado. Zona de trabajo, Capital Federal. Enviar Curriculum Viitaepor mail a: [email protected] REF: OPT

> Se busca Vendedor / ViajanteZappettini S.A. busca vendedor-viajante para las zonas delG.B.A. Oeste y Norte, C.A.B.A., y Provincias de Córdoba,Santa Fe y Entre Ríos. Requisitos: contar con experiencia enel rubro, ser pro-activo, responsable, buena presencia, ymovilidad propia de no más de 4 años de antigüedad.Interesados deberán enviar su CV a: [email protected]

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

Interesados en publicar en esta sección, enviar clasificado a:

[email protected]

PEDIDOS

> Vendo Oficina de 170 metros cuadrados, en Corrientes yLibertad, piso alto y luminoso. Posibilidad de comprarlatotalmente equipada (divisorios y mobiliario) Interesados,comunicarse al 15-5101-2992 o [email protected]

> Vendo Unidad de tallado para superficies esféricas en minerales,moldes, tacos, esmeriles. Mobiliario, accesorios, merca-dería, instrumental para calibrado y armado.Interesados, comunicarse por teléfono a los números03467-15414690 ó 03467-460452 (de 8.30 a12.00, y de 16.00 a 19.30).

> Vendo Laboratorio de superficies, completo. Interesados, comuni-carse por teléfono al 0223155028186.

> Vendo Fondo de comercio, funcionando en Bariloche. Optica, con-tactología, prótesis oculares, baja visión y representación deaudífonos. Con mercadería y accesorios. Interesados, comu-nicarse a [email protected]

> Vendo Fondo de comercio de óptica. Con 25 años de trayectoriaen la ciudad de Gualeguaychú.ncluye toda su mercadería, mobiliario, cristales y maquinaria.Interesados reales comunicarse por mail a:[email protected]

> Vendo Fondo de comercio, Optica - Contactología en la localidadde América. Funcionando y con buenos ingresos.Interesados, comunicarse al 02302- 15487831.

OTROS

Armado_Clasificados 140_OK:Maquetación 1 13/05/16 15:31 Página 1

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Armado_Clasificados 140_OK:Maquetación 1 13/05/16 15:31 Página 2

Add Anteojos de DiseñoMarcos Paz 2570 (1417) Capital Federal(011) [email protected]

Acos Jorge Newbery 2762 (1643) Beccar, Buenos Aires(011) [email protected]

ArmacelNecochea 1479 (Calle 117) (1650) San Martín, Bs As(011) [email protected]/eyewear

BRG Internacional M. Bernasconi 2225 (1414) Capital Federal(011) 4856-6960 / [email protected]

Cacic Sports VisionDr. Adolfo Dickman 1352/54 (1416) Capital Federal(011) 4582-0377 / 4581-1212 / [email protected] / [email protected]

Chronoswiss SRL (Police)Talcahuano 469 4º piso C/ Frente(011) 4382-1418 / [email protected]

CruiserGarcía Lorca 3604, Ciudadela(011) 4657-7942 (Fabrica) / 4488-8666 (Oficina)[email protected]

Distribuidora RDAv.Centenario 1772 (1643) Béccar, Buenos Aires(011) [email protected]

DL3 SRLBruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires(011) [email protected]

Enrique RaymondAv. Del Libertador 2698, 8° H (1425) Capital Federal(011) [email protected]

GarettoAna Guerrieri 980 (1706) Palomar, Bs. As.(011) [email protected]

Gen 5 OpticsPje Tartagal 5835 (1431) Capital Federal(011) [email protected]

GravityLuján Guadalupe (distribuidor)(011) 4717-0217 / [email protected] (distribuidor) (011) 155-378-8834 [email protected]

InteropticaAv. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal(011) [email protected]

L&D Visual Av. A. M. García 3755 Benavidez, Tigre (1648) Bs As(03327) 480937 / [email protected]: Gral Díaz Nro 862, AsunciónTel. (59521) 492293 /[email protected]: 14350 NW 56 th Court - Unit 115Miami, Florida 33054 Tel. +1 786-2240789

MassardiEzeiza 2335 (1419) Capital Federal(011) [email protected]

Matt EyewearVillegas 2546, Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires(011) 4482- 3736 / (011) 154170-9578 [email protected]

MiraflexAv. Corrientes 2929 8º D (1193) Capital Federal(011) 4861-6631Cel 156-028-1118 / 291 [email protected]

NortimeAv. de Mayo 1316, 21º A (1085) Capital Federal(011) 4382-4862 [email protected]

Optimate Bogado 4476 (1183) Capital Federal (011) 4862-8344 / [email protected]

OptitechPringles 163 (1183) Capital Federal(011) 4981-7255 [email protected]

OptivaroLaprida 770 (5800) Río Cuarto, Córdoba(0358) 4650731 / 4638235 [email protected]

OptiwayAv. Álvarez Thomas 1131 2° (1427) Capital Federal(011) [email protected]

Proyecto Visión S.A.Cnel. Pagola 1066 1º p. (1752) Lomas del Mirador(011) [email protected]

OrbitalValentín Gómez 151 – UF 19 (1708) Parque industrial Morón(011) 4627-3472 / 3537 / [email protected]

Vale CuatroSivori 5361 Munro (1631) Buenos Aires(011) [email protected]

Vision PlanetSerrano 661 4º (1414) Capital Federal(011) [email protected]: Watch & SeeCircunvalacion Durango 344, of 305 (11000) Montevideo, Uruguay(+598) [email protected]

108

Guía de Anunciantes

ARMAZONES Y ANTEOJOS

guia de anunciantes_140_OK:Layout 1 13/05/16 15:46 Página 1

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Berpharma S.A.Viamonte 1481 6º piso (1055) Capital Federal Planta: Luis Piedra Buena 5185, Z. Promoción El Triangulo, Malvinas Argentinas, Bs As(011) 4374 1301 / (011) 4373 [email protected]

Buenos Aires VisionUruguay 4078 (1643) Béccar, Bs. As(011) 4737-4004 / 0800-888-4100pedidos@buenosairesvision.netwww.buenosairesvision.net

Clar Lens ArgentinaRamón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal(011) 4636-3496 / 4671-8690info@clarlensargentina.com.arwww.clarlensargentina.com.ar

GPerm Lentes de ContactoCatamarca 177 7º Of. 12 1213) Capital Federal(011) 4957-0845 [email protected]

Johnson & Johnson de Arg. SACeIMendoza 1259 (1428) Capital Federal0800-555 ACUVUE (2288)www.acuvue.com.ar

Pro OpticArgentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires(011) 4650-7825(011) 15 4577-1810/[email protected]@pro-optic.com.arwww.pro-optic.com.ar

VisionarisEspaña 1190 8º Of.40, Mendoza(0261) [email protected]

VisiontechMoreno 1389 (1093) Capital Federal(011) [email protected]

Waicon una división de Bausch + LombAv. Libertador 174 piso 12(1638) Vicente López, Buenos AiresAv. Pueyrredón 1716 3º A, Capital Federal(011) 4718-4224www.bausch.com.ar

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Advance VisionTerrero 102, esquina Yerbal (1406) Capital Federal(011) 4631-4651 / (011) [email protected]

Bea Equipamientos de Beatriz MarinAv. Entre Ríos 1243 1º C (1133) Capital Federal(011) 4304-9216/154-052-7572(011) 156-6223-1860ventas@beaequipamientos.com.arwww.beaequipamientos.com.ar

Cir-MédicaGallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011) 4826-1100 / (011) [email protected]

Internacional Optica Tte.Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal(011) 4384-6031 / 6038 / 0913ventas@internacionaloptica.com.arwww.internacionaloptica.com.ar

Micromédica EpsilonSaladillo 2579 (1440) Capital Federal(011) 4686-0052/[email protected]@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com

Paolo FioriniValentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal(011) 4863-4803 / 4862-2911 / [email protected]

Cristal Depot Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal(011) 4371-1151(011) [email protected]

Essilor Argentina S.A.(011) 4966-8400www.essilor.com.ar

G. P. CentroMontevideo 177 (1019) Capital Federal(011) 4373-4899 / 0010(011) [email protected] Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) Francisco Alvarez, Gral. Rodriguez(0237) 4831365 [email protected]

Gonzalo Bichara Productos ÓpticosCentral: Av. V. Sarsfield 826 (3500) Resistencia, Chaco(0362) 4579075 [email protected] (0376) 443-4434 (Suc. Posadas)[email protected](0381) 497-5511 / 7722 (Tucumán)[email protected]

Internacional Optica Tte.Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal(011) 4384-6031 / 6038 / 0913ventas@internacionaloptica.com.arwww.internacionaloptica.com.ar

Iveo Lens Santa Rosa 4484 Córdoba (5003)(0351) 4853048 / [email protected]

Opulens Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires(02322) [email protected]

Patagonia Lens Buenos AiresTellier 297 (9400) Rio Gallegos, Santa Cruz(011) 2062-5373 / [email protected]

Silicon Optical ArgentinaTucumán 825, 7º (1049) Capital Federal(011) 4393-0601 / [email protected]

CONTACTOLOGÍA

INSTRUMENTAL

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO


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Asoc. Prof. de Optómetras (APO)Diagonal 76 Nº266 2ºA (1900) La Plata, Buenos Aires(011) [email protected]

Ay Lent (Insumos Ópticos)(011) 153-210-8803 (Christian Ivorio) (011) 153-210-8884 (Andrea Soto) [email protected]

Centro Voss de Baja VisiónQuintana 189 4º B (1014) Capital Federal(011) 4815-8256/[email protected]

Clean Lens (Estuches para LC)Dr. Aldo de la Rosa 5381 Depto D (1678) Caseros, Buenos Aires(011) [email protected]

Chetier S.R.L. (Estuches p/anteojos y LC-Exhibidoresde acrílico-Clips sujeta anteojos)(011) [email protected]@fibertel.com.arwww.chetier.com

CRE Software (Sistemas de Computación)(011) 4861-2446(011) [email protected]

Distribuidora LG Flex (Limpia Cristales)Entre Ríos 3135/39 (1640) Martínez(011) 4717-0217 / 4718-7177(011) [email protected] www.lgflex.com.ar

Estuches Liberty (Estuches)Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires(02477) [email protected]

Fenix Suppliers(011) 4767-8784 / Cel. (011) [email protected]

I.P.E.C (Cursos)Av. De Mayo 1316 5° "M" (1085) Capital Federal(011) [email protected]

Kibovisión S.A San Martín 1015 (2000) Rosario, Santa Fe (0341) [email protected]

Kit Optico (Fornituras)0810-8888-KIT (548)[email protected]

Lemon Soft (Sistemas de Computación)Av. Cabildo 2720 9º Of. D (1428) Capital Federal(011) [email protected]

MCR Communication SRL (Silmo)Humboldt 2413 (1425) Capital Federal(011) 4773-9749 / 011) [email protected][email protected]

Optical Design (Arquitectura y Mobiliarios)Av. Noguera 61 (1718) San A. de Padua, Buenos Aires(0220) 482-3283 / (0220) [email protected]@opticaldesign.com.arwww.opticaldesign.com.ar

OptilabGral Diaz 862 c/Montevideo Asunción, Paraguay(595-21) 492293 / 493083(595-21) 498534 / [email protected]

Optodata (Sistemas)J. B. Justo 2622 2º C (7600) Mar del Plata(0223) [email protected]

RN, Prótesis Oculares(011) 4382-9077 / Celular: [email protected]

Sea Optical Center (Prótesis Oculares)Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal(011) 4584-8276 / [email protected] www.seaoptical.com.ar

V&A Display (Exhibidores)José Hernández 2393 1º B (1426) Capital Federal(011) 3535-2596/97 / (011) 4784-5468(011) [email protected]

Wolf (Accesorios)(011) 4613-4814/155-639-1561/[email protected]

X-talent (Estuches)Arengreen 186 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires(011) [email protected] / [email protected]

Pro OpticArgentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires(011) 4650-7825/ (011) 15 4577-1810/[email protected] /[email protected]

112


Sun LensSarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal(011) 4373-1464 / (011) [email protected]@sunlens.com.ar

TransitionsVia Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 Bairro Sao Judas Tadeu13170-970, Sumare - San Pablowww.transitions.com

VectorEspora 23 (1704) Ramos Mejía, Bs As.(011) [email protected]

VisionarisEspaña 1190 8º Of.40, Mendoza(0261) [email protected]

Vitolen Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 43-4037 / 43-3069 / 42-99300800-444-VITO (8486)Sucursal Buenos Aires: Uruguay 367 5º (1015) Cap. Fed.(011) 4372-0358(011) 4371-6133(011) [email protected]

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO

OTROS

DISTRIBUIDORES


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Arte . AI WeiweiAi Weiwei es un artista, arquitecto, curador y activista polí-tico que adoptó ideas artísticas occidentales, sin olvidar supatrimonio cultural de origen chino. Su lenguaje formal estan claro como los ideales políticos que han incomodado algobierno de su país. hasta el punto de recluirlo por años.Sin embargo, a Weiwei nada parece detenerlo, ya queaún cuando estaba recluido siguió creando. “El arte es unmedio de comunicación, y puede superar las distancias físi-cas. El arte nos puede hacer ver que al final somos todosmuy parecidos.”, asegura el artista. Sin dudas, vale la penaconocer su obra.

Informe Especial Sol Antes del comienzo de la temporada de sol, presentamosen Fotoptica un adelanto de las últimas tendencias del mer-cado, en un segmento en el que moda y diseño van de lamano, y están presentes siempre como protagonistas princi-pales de las colecciones. Formatos, colores, materiales yestilos; siempre en cada temporada estos son los aspectosen los que las principales marcas del sector, a nivel interna-cional y local, ponen especial acento. Con el fin de ofrecerproductos novedosos, que sorprendan y cautiven a los usua-rios, buscando una opción adecuada para cada uno.

Personajes de ficción . Clark KentEn la próxima entrega sobre los personajes de ficción quehicieron historia, con anteojos puestos, nos ocuparemos, sindudas, de uno de los más emblemáticos. Seguramentepocas personas son las que que no conocen a Superman,o su alter ego Clark Kent. Todas sabrán de quien se trata aloir su nombre, y lo identificarán volando con su capa roja,pero también con sus gafas y el jopo de su cabello, cuan-

do trata de pasar desapercibido entre los hombres.Este personaje apareció por primera vez en un comic en1938, pero a ya casi ochenta años de su nacimiento, noha perdido vigencia en absoluto. Al punto que sigue siendoprotagonista de nuevos filmes que se encuentran entre lostanques de la industria de Hollywood, como la películaestrenada este año Batman vs Superman, esperada ansiosa-mente por los fanáticos, y que fue un extraordinario sucesode taquilla.

Visionarios de Estilo . Tommy HilfigerDurante treinta años, Tommy Hilfiger ha desarrollado su esté-tica made in USA. Comenzó su carrera siendo aún muyjoven. con la intención de trasladar el clásico estilo neoyor-quino al pequeño pueblo donde vivía. Un tiempo después,empezó a trabajar tiempo completo como diseñador auto-didacta para las boutiques que él tanto admiraba. Lanzó suprimera colección para hombres en 1985, imponiendo conéxito el estilo juvenil y relajado que lo caracteriza, con pren-das básicas inspiradas en la vestimenta deportiva de losniños bien norteamericanos. Y, como no podía ser de otraforma, sus creaciones llegaron también a los anteojos.

Optica FashionUna nueva mirada a las últimas tendencias del mercado enanteojos de sol, para la temporada 2016. Para estar altanto de todo lo nuevo en moda y diseño, en relación al sec-tor óptico.

Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todaslas novedades del mercado: noticias, campañas, lanza-mientos, nuevos productos y promociones. Con la informa-ción más completa de los protagonistas del sector. F

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Próxima edición

Adelantos Fotoptica 141

Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto ymucho más los encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

armado_Lo que viene_141:Maquetación 1 19/05/16 16:59 Página 1

Armado_Cristal Depot:Maquetación 1 17/03/15 15:56 Página 1

revista fotoptica 140. mayo/junio 2016

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