Asociaciones forzadas

Es una técnica creativa que permite generar resultados novedosos.

Juntemos dos cosas que por naturaleza no se encontrarían nunca.

Forcemos esa unión.

El resultado puede ser sorprendente y llevarnos a lugares que de otro modo, no habríamos pisado. Podemos elaborar listas de productos o servicios, características o estilos y después crear vínculos entre ellos.

Paso 1

Elige una asociación. Depende del tipo de proyecto

que tengas entre manos el tipo de asociaciones que

tendrás que hacer será diferente. Por ejemplo:

Servicios: biblioteca + gimnasio

Estilos: barroco + punk

Funciones: sofá + oficina

Paso 2

Haz dos listas.

Por ejemplo, quieres crear un nuevo concepto de

supermercado. Mediante una lluvia de ideas para

elaborar las listas (arreglo de electrodomésticos,

peluquería, clases de baile), establece asociaciones e

imagina el resultado.

¿Qué nombre le pondrías al negocio?, ¿tu irías?,

¿satisface algunas necesidades?

Paso 3

Combina estilos, mensajes o funciones.

¿Hay ideas conflictivas? Crea listas de imágenes

e ideas asociadas y establece conexiones entre ellas.

Paso 4

Escoge una o más ideas viables.

Imagina tu concepto y realiza imágenes para plasmarlo.

La elección de los elementos que la formen pueden

remitir a los conflictos nucleares expresados en tu

concepto. Usa las asociaciones forzadas para mostrar

las posibilidades estéticas y funcionales de tu idea.

Resume, usa diagramas.

Fuentes de información

Lupton, Ellen, ed. Intuición, acción, creación :

graphic design thinking. Barcelona, España :

Gustavo Gili