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Asociaciones forzadas
Es una técnica creativa que permite generar resultados novedosos.
Juntemos dos cosas que por naturaleza no se encontrarían nunca.
Forcemos esa unión.
El resultado puede ser sorprendente y llevarnos a lugares que de otro modo, no habríamos pisado. Podemos elaborar listas de productos o servicios, características o estilos y después crear vínculos entre ellos.
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Paso 1
Elige una asociación. Depende del tipo de proyecto
que tengas entre manos el tipo de asociaciones que
tendrás que hacer será diferente. Por ejemplo:
Servicios: biblioteca + gimnasio
Estilos: barroco + punk
Funciones: sofá + oficina
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Paso 2
Haz dos listas.
Por ejemplo, quieres crear un nuevo concepto de
supermercado. Mediante una lluvia de ideas para
elaborar las listas (arreglo de electrodomésticos,
peluquería, clases de baile), establece asociaciones e
imagina el resultado.
¿Qué nombre le pondrías al negocio?, ¿tu irías?,
¿satisface algunas necesidades?
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Paso 3
Combina estilos, mensajes o funciones.
¿Hay ideas conflictivas? Crea listas de imágenes
e ideas asociadas y establece conexiones entre ellas.
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Paso 4
Escoge una o más ideas viables.
Imagina tu concepto y realiza imágenes para plasmarlo.
La elección de los elementos que la formen pueden
remitir a los conflictos nucleares expresados en tu
concepto. Usa las asociaciones forzadas para mostrar
las posibilidades estéticas y funcionales de tu idea.
Resume, usa diagramas.
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Fuentes de información
Lupton, Ellen, ed. Intuición, acción, creación :
graphic design thinking. Barcelona, España :
Gustavo Gili