ranking unir de publicidad - actualización 2016

Rafael Repiso @repisogurru | Inmaculada Berlanga UNIR

I Congreso Iberoamericanos e Investigadores en PublicidadPENSAR Y PRACTICAR LA PUBLICIDAD. Quito 21-23 de marzo 2016

Colaboradores

ASESORES

EQUIPO ACADÉMICO

Génesis

Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico


¿Qué es un Ranking?

Un ranking es una lista ordenada (unidimensional) de los elementos que componen un sistema. El orden proviene de una valoración previa de uno o más elementos que caracterizan al conjunto.

Por tanto un ranking tiene un carácter reduccionista implícito, lo que permite analizar sistemas complejos y a un número de elementos elevado.

La reducción unidimensional implica la pérdida de información


Ldo. Documentación, Máster Evaluación Científica, Doctor Documentación Científica.Miembro de los Grupos EC3 y PROCOMM, socio de EC3metrics.

ActualmenteDoctorando Comunicación

Rafael Repiso

PERFIL

LOS REFERENTES

Características



Un Ranking de Publicidad que se nutre de “premios”

- La unidad mínima de análisis es el premio.- Anuncio: Número de premios que recibe cada

anuncio.- Agencia: Número de premios recibidos por los

anuncios de las agencias.- Los datos se extraen de 50 festivales y premios de

publicidad.- Abierto a cualquier país iberoamericano.- Los premios de por sí implican una evaluación previa

hecha por expertos.- Aún así los premios se ponderan en relación a su

valor (oro, plata, etc.) y el tipo de festival (nacional, iberoamericano, internacional).


Realmente no es un Ranking, son muchos….

- Los rankings se dividen temáticamente en Agenciasy Anuncios. También por periodos (años).

- Existe una zona de ranking general; Iberoamérica- Sólo se tienen en cuenta los premios en festivales

iberoamericanos e internacionales, se excluyen los nacionales.

- Y varias zonas de rankings nacionales- En aquellos países donde hay una masa crítica de

premios suficiente.- Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, España,

México y Perú.- Se tienen en cuenta los premios de las agencias

nacionales en cualquier festival.


¿Cómo se calcula?

- Según el tipo de Festival, cada premio obtiene un valor, el máximo para los internacionales, el mínimo para los nacionales.• Festivales internacionales: 2,5 puntos• Festivales iberoamericanos: 2 puntos• Festivales nacionales de alta calidad: 1,5 puntos• Festivales nacionales pequeños: 1 punto

- Según el tipo de premio recibido, se obtiene un segundo valor que divide al primero.• Premios especiales: 0,5 puntos• Oro: 1 punto• Plata: 2 puntos• Bronces: 3 puntos• Finalista o similar: 4 puntos.


¿Cómo se calcula?- El Ranking de Anuncios se calcula sobre el mismo año en el que reciben los

premios. Ranking 2015 – Basado en los premios de 2015.- El Ranking de Agencias se calcula sobre los premios recibidos en los dos

años anteriores. Ranking 2016 – Basado en los premios de 2015 y 2014.

Plataforma

Ranking UNIR


ACTUALMENTE EN ACTUALIZACIÓN (2016) Hay apartados que no funcionan temporalmente


Un plataforma para registrar y ponderar el valor de los

premios, anuncios y agencias


Datos de Agencias. Datos Identificativos


Datos de Agencias. Estadísticas


Datos de Agencias. Anuncios premiados


Datos de Anuncios. Datos identificativos


Datos de Anuncios. Estadísticas


Datos de Anuncios

Resultados 2016



¿Cuáles son las mejores piezas

iberoamericanas de 2015?

Hologramas por la Libertad DDB España / Plataforma no somos delito

100Nazca Saatchi & Saatchi Brasil / Leica

Los últimos deseos de la KombiALMAPBBDO Brasil / Volkswagen

Safety TrucksSamsung


¿Cuáles son las mejores piezas

iberoamericanas de 2015?

Investigación



Un buen espejo para caracterizar la

publicidad en Iberoamérica

1272

1208

676 648400 246 262 130 127 87 88 97 42 46 42 35 19 17 14 1

715

159

16798

8449 9

39 27 39 9 36 10 2 1 10

500

1000

1500

2000

2500

Ibero-American festivals International festivals


Un buen espejo para caracterizar la

publicidad en Festivales

Monográfico


Monográfico


Monográfico

Publicidad Iberoamericana• Fecha de envío: Hasta el 1 de octubre de 2016• Fecha de Publicación. Diciembre de 2016.• Coordinadores: Inmaculada Berlanga y Rafael Repiso.

Temas: Historia, estructura, características, estudios de casos.

Revista indexada en Scopus, CIRC, ERIH, Latindex, Proquest…

Rafael Repiso @repisogurru | Inmaculada Berlanga UNIR

I Congreso Iberoamericanos e Investigadores en PublicidadPENSAR Y PRACTICAR LA PUBLICIDAD. Quito 21-23 de marzo 2016

GRACIAS POR LA PACIENCIA

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