ARTCOM Formato de Informe de Lectura Semanal

Nombre del alumno: Brenda M. Cerón Ramírez

Carrera: Comunicación y Medios Semestre: 6ª

Informe semana número 2 Fecha: 14/Feb/2013

Título de libro(s) consultado(s) y principales ideas encontradas ¿Qué es una marca?

Referencia APA del texto consultado:

Davis, M (2010). Fundamentos del branding. España: Paramón Arquitectura y Diseño.

Una marca representa el carácter completo de la empresa t es la interfaz entre el negocio y sus clientes. Encapsula aspectos tangibles e intangibles, puede ser una persona, negocio, país o una idea vaga (algo abstracto)

Para que una marca perdure, se necesita comprender en profundidad cómo opera un negocio, empresa o persona. El branding define la posición de un negocio en su mercado. La marca esta ligada a la sociedad, se debe de adaptar de acuerdo a las necesidades económicas.

Las marcas evolucionan y se transforman gracias a los cambios sociales y desarrollos tecnológicos afectan la relación cliente-marca.

El branding se conecta a nivel emocional con el consumidor.

En un entorno menos pudiente, los atributos funcionales de la marca (calidad, servicio y capacidad de cumplir su promesa) establecen la diferencia.

La idea del marketing se centra más en el servicio que en la producción, el marketing requiere una inversión a largo plazo y un fuerte nivel de compromiso.

Importancia de estas ideas para la formación profesional:

Me interesa el área de la identidad corporativa, todo lo que tiene que ver con la imagen, la marca, los valores, las estrategias, así que el contenido de este libro me ayuda en mi formación personal para entender el lenguaje del branding y familiarizarme con los términos así como casos de estudio que me clarifiquen cada concepto.