La publicidad Que es la

Por: Aracelly Holgin Orozco

La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de

los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.

La publicidad tiene mucha antigüedad aun existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más

común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla conteniente con inscripciones para un comerciante de

ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C.

Objetivos de la publicidad La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del

anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.

En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando

la diferenciación por sobre otras marcas.

En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por

medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio.

ATL (Above The Line) Por encima de la línea se entiende todo lo que va en medios de comunicación

masivos: televisión, radio, cine, revistas, prensa, exterior e Internet

CLASIFICACIÓN

BTL (Below The Line) Por debajo de la línea agrupa acciones de mercadotecnia directa, relaciones públicas,

patrocinio, promociones, punto de venta, product placement, etc.

Principios de la publicidad AIDAAtención/ Interés / Deseo / Acción

Según esta regla estos son los 4 pasos básicos para que una campaña

publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta,

seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente,

exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.

Beneficios de la PublicidadLa publicidad mantiene informada a la población y les da herramientas para

que puedan tomar buenas decisiones consumidoras, contribuyendo al rendimiento y descenso de los precios, y estimulando el progreso

económico a través de la expansión de los negocios y del comercio. la misma publicidad puede contribuir al mejoramiento de la sociedad a través de una

acción edificante o inspiradora que anime a actuar de modo beneficioso para ella y los demás. La publicidad puede alegrar la vida simplemente

siendo ingeniosa, divertida y teniendo buen gusto.

Perjuicios de la PublicidadLa publicidad también puede ser, y con frecuencia lo es, un instrumento al

servicio del « fenómeno del consumismo »Crea la necesidad de productos y servicios, provocan a la gente a sentir y a actuar impulsada por antojos hacia cosas y servicios que no necesita. « Al

dirigirse directamente a sus instintos, prescindiendo de uno u otro modo de su realidad personal, consciente y libre, se pueden crear hábitos de consumo y estilos de vida objetivamente ilícitos y con frecuencia incluso perjudiciales

para su salud física y espiritual

la publicidad estimula el amor por las marcas, y crea nuevos estilos de vida.

El propósito de una campaña social es cambiar la conducta

de las personas.

Las redes sociales proporcionan también un público objetivo focalizado, que ofrece una predisposición positiva así como una fácil y rápida propagación. El consumidor pasa de ser pasivo a participativo.

las marcas tienen una propia identidad que puede ser asociada con estereotipos mentales

la publicidadEs un utensilio, un instrumento: puede ser

usado bien, y puede ser usado mal.