Carolina González Bonilla

Mercadeo y publicidad Especialización Comunicación Estratégica

2013

CONSUMIDORES

O Principalmente jóvenesO Rumberos que les gusta tener

experiencias acompañadas de licorO Estudiantes universitarios

PROCESO MENTALO Esta percepción fue tomada de mi

hermano que es un consumidor activo de vive 100:“ME IMAGINO DANDOLE AL TRABAJO

HASTA QUE TERMINE, POR QUE ESA ES LA IDEA, TENER ENERGIA SUFICIENTE Y HASTA UN POCO MAS PARA TERMINAR UN TRABAJO O UNA TAREA, COMO UNA

MAQUINITA TRABAJANDO SIN QUEJARME”

PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO

O “Es muy barato”O “Es facil de cargar en el bolso”O “Es una bebida rica”O “Si lo pone a uno mas activo”O “Es mas rico bien frio”O “Con ese precio puedo comprarme

artos energizantes”

LUGARES DE EXPENDIO

O En vista de que es un producto relativamente nuevo, no hay muchas imágenes. Sin embargo bajo la respectiva investigación, este producto se inicio vendiendo en las tiendas de barrio, pero gracias a su gran demanda formaron paquetes de mas de 10 bebidas y los vendían en supermercados de cadena.

O Por otro lado, se le dio continuidad a la forma de vender BON ICE, que es generando empleo a personas para que lo vendan bien frio en semáforos, principales calles, parques, carreteras, etc.

¿Quién COMPRA EL PRODCUTO?

O Vive 100 lo consumen todo tipo de personas, pero en especial personas entre las edades de los 16 años en adelante, ya que al ser una bebida energizante, algunas personas guardan sus ciertas distancias. Sin embargo, considero que es un plus, de que esta bebida se esta vendiendo no solo como bebida energizante sino que su marca tomo otro rumbo, y ha venido cumpliendo el papel de gaseosa o bebida refrescante.

¿Por qué lo compran?O Porque es una bebida deliciosa.O Porque te da energía.O Porque no te deja dormirO Te mantiene activoO Y su precio permite un fácil acceso al

producto.

¿con que frecuencia comprarn el producto?

O En vista de que es en bebida energizante que existe en el mercado colombiano actualmente, es la bebida mas económica. Por lo tanto esto permite que las personas consuman el producto con una frecuencia aproximada de 3 o 4 veces por día, o al menos crear la rutina de tomar uno por día. En especial dicen algunos consumidores, los días soleados y calurosos.

PERCEPCIÓN QUALA

Lo mejor Eficiente Humana Productos

económicos

Calidad Preocupaci

ón por los pobres

Variedad

de productos

Eficacia Responsab

le socialmente

Tecnificado Higiénicos Seguridad

industrial Amables Innovadores Empresa ejemplo Generadora de

empleo

PERCEPCIÓN VIVE 100%

Delicioso Estimulante Barato Hidratante Natural Buen diseño de

empaque Pirry Practico Quita el sueño

COMPETENCIA

Envase: Es un recipiente de plástico, con un sistema fácil y práctico de abrir. Es fácil de llevar y cargar sin importar que sea un bolso pequeño. Permite el consumo a larga duración, ya que el material de plástico y cierre fácil permite este proceso, cosa diferente con algunos otros productos.Etiqueta: da alusión a un ambiental natural.Colores: el color verde es el tema central porque ellos quieren dejar un mensaje en las mentes de los consumidores de que es un producto natural. Combinándolo con colores cálidos como el amarillo y el naranja para representar la energía que supuestamente este producto da a sus consumidores.

Tipo de letra: se utiliza el tipo de letra electrónica, que es comúnmente utilizada para fiestas electrónicas y eventos de este tipo, lo que nos permite asumir que es una letra que activa, que impacta, que brinda “power” a los que tienen contacto con esta letra.Logotipo: El logo-símbolo es el icono representativo de encendido, de power en los electrodomésticos, por lo que permite a los consumidores dar un mensaje de que este producto. Y de backing símbolos positivos +, para reforzar la imagen de poner activo, positivo y enérgico al que lo consuma.Personaje: Pirry. Es utilizado ya que este personaje es conocido nacionalmente por sus aventuras extremas. Lo cual nos brinda un voto de confianza para respaldo del producto (recomendación). Aparte de que es un personaje público con una buena imagen principalmente en los estratos más bajos a los que los productos de la empresa Quala, busca llegar principalmente.Cualquier otro atributo: es la bebida energizante con el precio más bajo del mercado. Lo que permite ser un producto estrella por su precio y calidad. 

Envase: Es un recipiente de plástico, con un sistema convencional fácil y práctico de abrir. Es fácil de llevar y cargar con un diseño más lineal y sobrio.Etiqueta: el uso de los colores nos da la cesación de electricidad y de energía natural y aspecto metalico Colores: se presentan rayos de color plateado dando la sensación de fuerza y energía complementado con el color azul creando un alto contraste haciéndola bonita y llamativa.

Tipo de letra: se usa una fuente cuadrada y plana la cual esta inclinada hacia el lado derecho dando le fuerza a la etiqueta y una clara legibilidad.Logotipo: es la imagen de un rayo, de la que se podría deducir que quieren representar la energía en un rayo, ósea la energía y la potencia de un rayo se asemejaría con lo que promete el producto.Personaje: no tiene personaje público.Cualquier otro atributo: a pesar de que es un producto al que no se le ha hecho ningún tipo de publicidad, es una bebida energizante que cumple con las expectativas de venta.

Envase: A diferencia de otros empaques, este viene en envase de vidrio. Este tipo de envase tiene una gran ventaja que es la conservación casi perfecta del sabor, sin embargo tiene en contra dos desventajas; el vidrio complica su carga por el riesgo de romperse y se calienta el líquido más rápido que en uno de plástico.Etiqueta: está hecha de material plástico, al igual que las bebidas VOLT y VIVE 100%. Colores: El color azul cielo representa frescura y el color verde fluorescente la energía. Los bordes de la letra son negros que buscan contrastar el blanco que ha venido marcado en las demás letras de las otras bebidas.

Tipo de letra: se usa una fuente tipográfica plana, brindando una fácil legibilidad.Logotipo: el logo principal es un medidor de energía, del que se puede inducir que la bebida PEAK, permite comparar niveles de energía. Y el backing es un rayo, que al igual que en la bebida VOLT, busca dejar en la mente de los consumidores una recordación de impacto eléctrico, de energía, activismo, etc.Personaje: no tiene.Cualquier otro atributo: Es un producto que pertenece a una empresa como lo es Postobon, que tiene años en experiencia en la realización de bebidas, por lo que se podría decir que se tiene un punto a favor que es la experiencia de posicionar bebidas. Otro de ellos, es su mayor contenido en comparación con los demás productos competidores. A pesar de que es un precio es un poco más elevado que los otros, su ración es más alta, por lo que competiría por cantidad. 

PROMESA

O “Esté producto le promete al consumidor

mantenerse despierto todo el día”

Es un estimulante del sistema nervioso central por su contenido en cafeína

Mejora la concentración y alivia la fatiga tanto física como emocional

O Estos dos ingredientes son lo mas característico y de lo que es relevante en la publicidad de la bebida energizante VIVE 100. La guaraná que es un producto que activa directamente el sistema nervioso.

O Pero mas allá de se podría decir que la bebida cumple con los requisitos necesarios para cumplir la promesa. Además de esto la empresa ha procurado de llegar a todos los rincones del país como bebida vive 100 y ojala bien frio, razón por la que ha generado trabajo y a dotado de neveras móviles para que personas que quieran trabajar vendan el vive 100 y como dice su publicidad bien frio!