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Periódico en internetHIPERTEXTO

LA PUBLICIDAD EN INTERNET

internet + periodismo

Jakob Nielsen

Publinet

PRÓLOGOLa revista Publinet, tiene como objetivo publicar trabajos de calidad en castellano que incluyan la perspectiva del análisis de tecnología y publicidad en nuestro país. Ésta publicación electrónica pretende promover y difundir con serenidad y rigor, la producción académica de este campo.

Publinet

EDITORIALDIRECTORAJiménez, Oskary.

DIRECCIÓN DE ARTEJiménez, Oskary.

DISEÑO CON COLABORACIÓN DE:Jiménez, Oskary.Briceño, Maria T.

Sin duda, ahora la Internet no sólo está llamada a ser una plataforma por medio de la cual puedan entretenerse los seres humanos. Ahora, a un solo clic está al alcance la información, la noticia (en el caso que nos incumbe). En la web, encontramos todo un archivo completo y variado sobre las noticas de ayer, las de la actualidad y las proyecciones al futuro. Mientras el periódico en papel nos presenta un poco de todo lo que pasa en el mundo, internet nos proporciona esa y miles de informaciones más desde diversos puntos de vista. Claro, quienes mejores que los diarios online para proporcionarnos esa información, que se actualiza con bastante frecuencia y que en la mayoría de los casos se presenta haciendo uso de recursos multimedia que aportan aún más veracidad a la información. Así lo constata el sitio web: Wikipedia: “De este modo, la versión digital de los periódicos, no sólo ha hecho que se tenga una copia exacta de los impresos en la web, sino también ha creado una nueva forma de hacer noticias. Este nuevo medio ha desarrollado un lenguaje propio y especí�co, que se queda a medio camino entre el lenguaje tradicional escrito y el lenguaje audiovisual”.

Asi mismo, añade que: “Esto se debe a que la red permite la inclusión texto, sonido e imágenes facilitando al usuario la lectura y comprensión de la noticia. Todo ello se suma a un lenguaje no tan estrictamente formal como en la prensa tradicional, ya que la rapidez también es una característica propia de este medio, tanto en la lectura como en la edición de la información”. Entonces, aquí radica la importancia de que los periódicos también hayan decidido formar parte de la nube (sinónimo, para muchos escritores, de “Internet”).

HISTORIA DE LOS PERIÓDICOS EN INTERNET EVOLUCIÓN DE LOS PERIÓDICOS EN PAPEL A LOS DIGITALES

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Haciendo un poco de historia, en cuanto a cuáles fueron los primeros periódicos –en el mundo- en formar parte del “ambiente web”, encontramos que en 1992, el The Chicago Tribune de Estados Unidos fue uno de los pioneros en este aspecto. De hecho, la mayoría de los primeros periódicos en internet son de este país, lugar en donde nació y se desarrolló la Red. Un año después, 1993, otro diario llamado San Jose Mercury Center publicó también su edición online y le agregó elementos interactivos como como el correo electrónico para comunicarse con los periodistas, anuncios clasi�cados, y otros servicios complementarios de información. Desde ese momento, “el periodismo cambió para siempre”, a�rma el sitio web peruano:www.yachay.com.pe en una serie

de trabajos sobre el tema que abordamos y que fue titulado, Periodismo en internet. Muchos diarios comenzaron a realizar sus publicaciones en línea por variadas razones. De acuerdo con César Dergarabedian, en su publicación Impactos de Internet en el Periodismo, sostiene que fue en Estados Unidos donde "a comienzos de la década de los 90, se pensó que había que buscar una solución al menor número de lectores que cada día acudían a comprar el periódico, sobre todo porque los ingresos por publicidad también eran menores y, consecuentemente, el propio negocio periodístico se resentía". Esto quiere decir, que entonces no fue el deseo de llevar información inmediata a los lectores lo que motivó a la prensa a internet, sino que detrás estaba una razón económica. Ya en 1994, muchos periódicos estadounidenses partiendo de la experiencia de sus competidores en el internet, decidieron no quedarse atrás y así formaron parte de este que podría ser llamado un boom, en los inicios del periodismo digital. Diarios como The New York Times, The Washington Post, Los Angeles Times, Newsday, USA Today y The Examiner se comenzaron a ofrecerse por Internet.

PRIMEROS PERIÓDICOS ONLINE (Estados Unidos)

La experiencia de la prensa norteamericana y la gran importancia que tomó el alojar un periódico en internet, también llamó la atención del resto del mundo, dentro de ellos: Latinoamérica. Sin embargo, señala el sitio yachay.com.pe: “las limitaciones económicas y de acceso, el desconocimiento de Internet y las diferencias en hábitos de uso de las computadoras y de la información han in�uido

para que el desarrollo del periodismo digital (en esta región, en ése momento) sea más lento, experimental y menos ostentoso”. Ahora, ya no se puede hablar de eso. Para Juan Luis Font, periodista guatemalteco y autor del artículo La prensa latinoamericana en Internet: actualmente existen pocos obstáculos para el acceso a la red, “el bajo costo de crear y operar una página en el Web y la proliferación del uso de computadoras personales han llevado a cientos de medios a iniciar su publicación”.

LOS PERIÓDICOS ONLINE EN LATINOAMÉRICA

Algunos de los primeros diarios de la región en tener su publicación online fueron: Hoy, de Ecuador, El Tiempo, de Bogotá y la revista Caretas, de Perú. Con el tiempo se sumaron otros muy reconocidos el día de hoy como: el Diario de Hoy, de El Salvador, La Jornada, de México, El País, de Uruguay o La Nación, de Argentina. Prensa Libre, de Guatemala, El Nacional, de Venezuela, COPESA, de Chile.

HIPERTEXTOTheodor Nelson fue quién acuñó la expresión "hipertexto" en 1981. Explica: "Con «hipertexto», me re�ero a una escritura no secuencial, a un texto que bifurca, que permite que el lector elija y que se lea mejor en una pantalla interactiva. De acuerdo con la noción popular, se trata de una serie de bloques de texto conectados entre sí por nexos, que forman diferentes itinerarios para el usuario." La expresión "hipermedia" extiende la noción de hipertexto al incluir información visual, sonora, animación y otras formas de información. Utilizaremos aquí ambos términos como sinónimos, ya que "hipertexto" es el que aparece con mayor frecuencia en la literatura especializada. El hipertexto deja en manos del lector muchas decisiones que, anteriormente, eran propias del autor o del editor. Al leer una obra en hipertexto, se puede generalmente cambiar el tamaño de la tipografía, para verlo mejor. Al llegar a una nota, se podría abrir una segunda ventana y leer la nota, sin borrar el texto original (y la nota aparece, así, como otro texto, no como algo subsidiario o parásito). Aquí podría aparecer un nuevo nexo (o varios), y el lector decidirá si sigue alguno de ellos.

La versatilidad, en consecuencia, es enorme y requiere un lector activo. Algunos sistemas -como el Lotus Notes o el Acrobat que mostramos en el Ilustración siguiente-, ofrecen además la posibilidad de agregar notas personales vinculadas a puntos precisos del texto leído: si bien no es posible -habitualmente- modi�car el original, sí es posible transformarlo en algo totalmente nuevo y eminentemente personal, o bien -incluso- en obra colectiva, ya que también es posible, en las redes institucionales (Intranets) que varias personas adhieran sus comentarios a un mismo texto original y que la versión comentada esté al alcance de todos. El hipertexto se compone de múltiples fragmentos o "páginas-pantallas", que llamaremos "lexias" (utilizando el término propuesto por

Barthes). Una lexia puede ser un trozo de texto pero, dada la capacidad multimedia de las aplicaciones computacionales de hoy, también puede ser un conjunto compuesto de texto, imagen (�ja o video) y sonido, tal como se puede observar en las páginas de la World Wide Web. Integra, mejor que cualquier otro sistema, tal como lo podemos ver en detalle en otros capítulos, los principios básicos del diseño de interfaces centradas en el usuario (interacción amistosa o "convivial"), como son por ejemplo la representación �gurada -icónica- de las estructuras de información y de los comandos, acompañada de "menús", todo ello en una pantalla de alta resolución, y el uso del "ratón" que permite una manipulación intuitiva y más directa de los objetos y comandos.

Ilustración: PANTALLA DE "ACROBAT EXCHANGE"

LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Dirigir este tipo de publicidad es muy efectivo, y relativamente barato. Se usa una combinación de varias estrategias, incluyendo imágenes, hipervínculos, grupos de noticias, anuncios por correo electrónico, etc. Los medios cada vez más están con�ando en los medios electrónicos para la publicidad, ya que son de fácil acceso y edición. Una campaña de medios dirigida por Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar la necesidad de laborioso y costoso trabajo. La publicidad en Internet consiste en banners, pantallas en miniatura (POPUPS), newsletters (boletines informativos), etc., a los que están expuestos los usuarios de Internet al utilizar servicios gratuitos de búsqueda, traducción, correo electrónico, chat rooms (salas deconversación) e incluso programas gratis (Eudora-mail, Acrobat Reader,

etc.).Muchas compañías tienen direcciones en la red, sin embargo, éstas no constituyen formas de publicidad sino de imagen corporativa. Son los accesos a estas páginas y los anuncios de las compañías los que son en verdadera publicidad.

VENTAJAS

Ahorra tiempo Bajos costos.Mayores bene�cios .Mayor audiencia.Determinación de Necesidades.Riesgos Relativamente Bajos.

DESVENTAJAS La publicidad en internet es fácilmente detectada por la competencia. Internet está plagado de anuncios publicitarios. La publicidad en Internet solamente va dirigida a los usuarios de Internet. No todas las personas tienen acceso a Internet. No es fácil encontrar las páginas que resultarán mejor para publicitar determinado producto o servicio. Cada día surgen nuevas páginas y sitios en internet, y se modi�can o mueren otros.

internet+ periodismo

APORTES:- Brinda nuevas fuentes de información: sitios web, bases de datos, listas de interés, boletines de noticias, etc.- Permite otros canales para la comunicación con las fuentes de información y con las audiencias, como el correo electrónico, el chat, etc. - Permite crear espacios interactivos de comunicación (correo electrónico, chat, listas de interés) y de opinión (foros y encuestas)- Permite personalizar la información, y sus formatos de presentación, para individuos y colectivos. Fácilmente se puede variar el diseño grá�co y de los contenidos.- Libera al medio de la periodicidad ya que la información puede actualizarse en cualquier momento.- Amplía las audiencias, más personas pueden leer un diario local, escuchar una radio o ver imágenes de otras partes del mundo.- Al no tener las limitaciones de espacio de los otros medios, se puede ofrecer información más amplia a los usuarios, valiéndose del uso del hipertexto, los archivos en línea, los buscadores, e incluso los foros para dar a conocer las

opiniones de otras personas.

- Permite, sin considerar las fallas o limitaciones técnicas, brindar acceso inmediato a información reciente pero también a la que no es actual pero aún vigente como ediciones anteriores de un periódico guardadas.- Permite al usuario decidir a qué y en qué momento acceder a la información, la cual puede ser un texto, un audio, una fotografía, un vídeo, etc.- Reduce los tiempos y costos de producción del producto periodístico ya que la publicación es directa y no depende de la rotativa, distribuidores, etc.- Permite ofrecer un producto periodístico multimedia, presentando un texto acompañado de sonido, imágenes y espacios interactivos. LIMITACIONES COMO MEDIO- Los profesionales del medio de comunicación deben capacitarse para poder utilizar y aprovechar Internet. - El usuario debe tener conocimientos mínimos de informática para acceder a la información.- Todavía el acceso a Internet es

limitado y costoso en la muchas partes del mundo.- Conectarse a Internet supone, como mínimo, varios recursos: una computadora, software, línea telefónica y servicio de conexión.- Los usuarios no están acostumbrados a informarse por Internet. - No permite compartir los contenidos tan fácilmente como con el periódico, por ejemplo, que puede desglosarse, transportarse y repartirse entre varias personas. - Acceder a la información puede tomar tiempo, dependiendo de cuestiones técnicas.LA REDACCIÓN PARA INTERNET SIGUE LOS MISMOS PRINCIPIOS DEL PERIODISMO:Economía de palabras.Buena redacción.Buena edición.El “eyetrack” es el seguimiento o rastreo del ojo en el que se descubre el recorrido visual que los usuarios hacen a los sitios web cuando se enfrentan con ellos.El punto de entrada de la vista es el inicio del texto y no las imágenes.

Jakob Nielsen

``Lo principal es descubrir las razones por las que un usuario

llega hasta nuestra web y hacerlas

extremadamente rápidas y fáciles de

encontrar.”-Jakob Nielsen

Nacido el 5 de octubre de 1957, en Copenhague, Dinamarca. Es una de las personas más respetadas en el ámbito mundial sobre usabilidad en la web. Este ingeniero de interfaces obtuvo su doctorado en diseño de interfaces de usuario y ciencias de la computación en la Universidad Técnica de Dinamarca. Su andadura profesional le ha hecho pasar por empresas como Bellcore, IBM y S un Microsystems. Actualmente �gura como co-fundador de Nielsen Norman Group con Donald Norman, otro experto en usabilidad. Su trayectoria se inició en 1997 cuando escribió dos breves artículos sobre cómo preparar los textos. Los títulos de estos artículos fueron ¡Sea breve! (escribir para la web) y Cómo leen los usuarios en la web. Las ideas de los artículos

de Nielsen se citan en muchos otros artículos que ofrecen pautas sobre cómo escribir para la web y mejorar su usabilidad. Nielsen expone que lo habitual es que un usuario no lea con detalle ni siquiera una mínima parte de los textos de una página web. En su lugar, y por economía de tiempo, el usuario se limita a ojear la página. Es decir, el usuario realiza un rápido barrido visual de cada página buscando elementos que llamen su atención. Por tanto es fundamental la utilización de elementos como:- Palabras resaltadas mediante negrita y cambios de color o de tamaño. En este sentido los hipervínculos actúan como elementos de atracción visual pues se destacan del resto del texto.- Listas de elementos con viñetas o numeradas.- Títulos de sección y titulares breves intercalados (también llamados 'ladillos'). Debido a esta economía de lectura, según Nielsen, el contenido de un texto debe organizarse correctamente para ganar la atención del lector. Por ejemplo las ideas más importantes deben aparecer al principio, y luego la argumentación de la misma. De esta forma, nos aseguramos de que el posible lector recuerde mejor la información. Nielsen

recomienda usar menos del 50% del texto usado habitualmente en una publicación escrita. L o s usuarios se aburren con los textos largos. Los párrafos deben ser cortos, de dos o tres frases únicamente y muy directos en su estilo. Por otro lado, asegura que los usuarios aprenden pronto a ignorar los mensajes publicitarios exagerados, incluso cuando intentan aparecer como información objetiva camu�ados en el texto.