publicididad online. aspectos jurídicos
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PUBLICIDAD EN INTERNET
7 DE MAYO DE 2009
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1. Publicidad Online. Concepto y Caracteres 2. Publicidad Online. Aspectos Jurídicos. Casos Reales. 3. “Hipercontextualización”. El poder la segmentación
ÍNDICE
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“Consiste en una técnica de comunicación masiva y realizada a través de medios digitales, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio con el objetivo de motivar al
público hacia una acción, generalmente compulsiva.”
CONCEPTO Y CARACTERES
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“masiva”
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“medios digitales”
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“bienes o servicios”
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“acción”
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PUBLICIDAD ONLINE. ASPECTOS JURÍDICOS
PROPIEDAD INDUSTRIAL
COMPETENCIA DESLEAL
MARCASAPROVECHAMIENTO
DE REPUTACIÓN AJENA
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MARCAS
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MARCAS
¿Qué está ocurriendo?
Que el titular de la cuenta de Adwords promocionada ha introducido entre sus palabras clave “Telefónica”
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MARCAS
¿Qué efectos jurídicos tiene desde el Derecho de Marcas?
“El registro de la marca confiere a su titular el derecho exclusivo a utilizarla en el tráfico económico”
“El titular de la marca registrada podrá prohibir que los terceros, sin su consentimiento, utilicen en el tráfico económico:...Cualquier signo idéntico a la marca para productos o servicios idénticos a aquéllos para los que la marca esté registrada.”
¿Qué se puede prohibir como titular de la marca?
Utilizar el signo en los documentos mercantiles y la publicidad.
Usar el signo en redes de comunicación telemáticas y como nombre de dominio.
Art. 34 Ley de Marcas
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MARCAS
¿Ante quién se puede reclamar?
Entidades Publicitadas
Agencia de Publicidad
Buscador, Red Social,...
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MARCAS
¿Cómo se puede reclamar?
Formulario Online
Carta Postal o Fax
TRIBUNALES JUDICIALES
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COMPETENCIA DESLEAL
¿Qué efectos jurídicos tiene desde el Derecho de Competencia?
“Se considera desleal el aprovechamiento indebido, en beneficio propio o ajeno, de las ventajas de la reputación industrial, comercial o profesional adquirida por otro en el mercado.”
Art. 12 Ley de Competencia Desleal
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COMPETENCIA DESLEAL
¿Quién puede considerarse afectado?
“Cualquier persona que participe en el mercado, cuyos intereses económicos resulten directamente perjudicados o amenazados por el acto de competencia desleal, está legitimada para el ejercicio de las acciones...”
Art. 19 Ley de Competencia Desleal
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COMPETENCIA DESLEAL
¿Ante quién puede reclamarse?
“Las acciones previstas en el artículo 18 podrán ejercitarse contra cualquier persona que haya realizado u ordenado el acto de competencia desleal o haya cooperado a su realización. No obstante, la acción de enriquecimiento injusto sólo podrá dirigirse contra el beneficiario del enriquecimiento.”
Art. 20 Ley de Competencia Desleal
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COMPETENCIA DESLEAL
Pero.....
Quién es el que se enriquece...????
Buscador, Red Social,... (Plataforma)
Entidades Publicitadas ?¿
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COMPETENCIA DESLEAL
• Acción de cesación del acto, o de prohibición del mismo.
• Acción de remoción de los efectos producidos por el acto.
•Acción de resarcimiento de los daños y perjuicios ocasionados por el acto, si ha intervenido dolo o culpa del agente. El resarcimiento podrá incluir la publicación de la sentencia.
¿Qué se puede reclamar como afectado?
Art. 18 Ley de Competencia Desleal
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COMPETENCIA DESLEAL
Casos reales de Referencia
- Louis Vuitton vs. Google Adwords (Francés)
- American Airlines vs. Google Adwords
- Blind & Wallpaper Factory vs. Google Adwords (Inglés)
- GEICO vs. Google Adwords (Inglés)
- Rescuecom vs. Google Adwords (Inglés)
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“HIPERCONTEXTUALIZACIÓN”
¿Qué es?
Publicidad específica del medio online, en el que los anuncios son seleccionados y servidos por sistemas automatizados basados en las características propias del usuario receptor (ubicación, gustos, aficiones, amistades online, búsquedas,...)
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“HIPERCONTEXTUALIZACIÓN”
¿Cómo funciona?
IP BÚSQUEDAS PERFIL CONTENIDO ...
GEOLOCALIZACIÓNLÓGICA BOOLEANA
CONTEXTUALIZACIÓN
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“HIPERCONTEXTUALIZACIÓN”
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“HIPERCONTEXTUALIZACIÓN”
¿Qué implicaciones jurídicas tiene?
INTIMIDAD PROTECCIÓN DE DATOS
SECRETO DE LAS COMUNICACIONES
LO 1/82LO 15/1999 (LOPD)
LO 1/1995 (CP)GP29 Dictamen
2/2006 (WP 118)
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“HIPERCONTEXTUALIZACIÓN”
LO CUMPLEN¿ ?