Publicidad Impresa e InteractivaScarlett Acevedo

Presentación

Mi nombre es Scarlett Acevedo y en este trabajo presento “Cuando se junta la publicidad impresa con la interactiva.”.

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Introducción

La saturación del mercado de publicidad tradicional nos ha acostumbrado al marketing, por lo que las empresas buscan la forma de captar nuestra atención.

La publicidad interactiva es normalmente contratada por fuera de la empresa con agencias que realicen la estrategia. La idea es que el producto sea parte de nuestro día en algún momento.

La publicidad impresa es el uso de elementos visuales para construir consciencia de una marca.

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Cuando se junta la publicidad impresa con la interactiva

La publicidad impresa se presenta normalmente en revistas, flyers y espectaculares. Por ejemplo, la siguiente imagen representa a un rímel que hace más vistosas las pestañas y les agrega volumen. Es una buena técnica de explicar lo que se vende sin tantos rodeos.

La publicidad interactiva, pretende estar y vincularse con tu día a día. Por ejemplo, en la siguiente imagen podemos ver cómo Coca-Cola imprimió sus anuncios en velcro para promocionar la nueva textura de las botellas que otorga un mejor agarre.

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Cuando GM quiso dar a conocer su nuevo Aveo, colocó una imagen del carro en Oxford. La imagen fue llenada con “pennies”. La publicidad fue tan atractiva que las monedas no duraron más de media hora.

La siguiente imagen es de un protector solar que hace recordar que tenemos una piel frágil. Representa a la gente que está tomando el sol. Este es un ejemplo de flyer porque es informativo,

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La siguiente presenta una reflexión sobre el uso de protector solar simulando manchas de cáncer de piel causadas por largas exposiciones a los rayos del sol. Da muestras de bloqueador para crear conciencia del cuidado del cuerpo. Es impresa e interactiva porque la podemos ver y al mismo tiempo la gente “interactua” con el bloqueador anunciado y permite una mejor comprensión del mensaje.

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La publicidad impresa e interactiva también se puede observar en tarjetas de presentación que son funcionales y están hechas para ser usadas. Esto lo podemos ver en los siguientes ejemplos:

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La siguiente imagen es para promocionar un festival de música en Brasil en la revista Playboy. Si se conecta un audífono, se escucha la voz de una mujer. Esta publicidad estimula a los sentidos.

La siguiente es una imagen de Motorola que mediante LEDS en una revista permite cambiar el color de su nuevo teléfono.

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Conclusión

La publicidad impresa es una buena alternativa porque es directa, no cansa con grandes mensajes, incita a compras a corto plazo porque no logran gran presencia en la mente ya que su objetivo es transmitir el concepto del producto o la marca.

La publicidad interactiva debe ser fácil de entender y accesible porque de lo contrario no se tendría el resultado esperado. En los ejemplos se ve como la gente interactúa con la marca al usar el producto y caer en el juego de la publicidad. Es una publicidad muy directa hecha para transmitir un mensaje en concreto.

Cuando se mezclan las dos publicidades, se vuelve un anuncio funcional porque el cliente puede utilizar, ver una muestra e interactuar con el producto. Cuando van de la mano, entran a un mayor segmento de mercado y no se ve tan limitada y cotidiana.

Considero que la más llamativa es la de Coca-Cola porque hizo algo tan sencillo como incluir un material pegadizo en su cartel publicitario y logró que la gente entendiera el concepto de su nuevo diseño de botella. Captó emociones por la vergüenza de estar pegado a un cartel, pero así logro que esas personas transmitieran su experiencia e hicieran publicidad boca a boca.

También creo que la mejor publicidad es la que va entrelazada porque logra despertar el interés y algunas veces sentidos y emociones.

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Fuentes

Anónimo. (Sin Año). Publicidad interactiva: la más persuasiva. 4 de junio 2014, de Pisos Interactivos Sitio web: http://www.pisosinteractivos.com.ar/publicidad-interactiva.html

Campos, A. (2013). Publicidad interactiva, la interacción aumenta el engagement. 4 de junio 2014, de Merca 2.0 Sitio web: http://www.merca20.com/publicidad-interactiva-la-interaccion-aumenta-el-engagement/

Anónimo . (2013). Publicidad Interactiva. 5 de junio 2014, de Looar Sitio web: http://looar.es/publicidad-interactiva/

Gráffica. (2011). La primera publicidad impresa que incluye audio. 05 de junio 2014, de Gráffica Sitio web: http://graffica.info/la-primera-publicidad-impresa-con-audio/

Dan. (2013). Publicidad Impresa Interactiva para Moto X en Wired Magazine. 5 de junio 2014, de Camionetica Sitio web: http://www.camionetica.com/2013/12/23/publicidad-impresa-interactiva-para-moto-x/