publicidad digital una visión de la publicidad en los medios digitales
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PUBLICIDAD DIGITAL
Una visión de la publicidad en los medios digitales
AGENDA• Introducción: penetración de Internet• ¿Dónde navega la gente? ECI 2008• Métricas de la Publicidad Digital• Formatos• Ventajas del medio• Caso de éxito: El Mundo en Pulsar
PENETRACIÓN DE INTERNET
Evolución de Internet
1596 Millones
23.8% de la población
Distribución Mundial
América Latina
“... arrojaría un total de usuarios de Internet fijo en Colombia equivalente a 19.792.718. Así las cosas, si se compara esta con la población colombiana estimada para el año 2009 correspondiente a 44.977.758 habitantes, se obtiene una penetración de 44.01%, 3.47 puntos porcentuales adicionales en relación con el trimestre anterior.
Por municipios
¿DÓNDE NAVEGA LA GENTE?
RESULTADOS DEL ECI 2008
Promedio: 9 Actividades
Base: 7.409 Total Internautas
20072007
Actividades realizadas en Internet
¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?
Revisar el correo electrónico
Mensajería instantánea
Leer noticias
Ingresar a buscadores
Chatear
Descargar música
Entrar a páginas de medios de comunicación
Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.)
Descargar programas
Escuchar audio en vivo (emisoras)
Consultar información financiera
Participar en comunidades
Jugar (video juegos)
Buscar trabajo
Enviar postales electrónicas
Establecer relaciones personales
Participar en foros
Personalizar su propio espacio Web
Ver videos caseros
Descargar películas en cualquier formato
Realizar trámites de entidades gubernamentalesLlamar por Internet
Enviar mensajes a teléfonos móviles
Realizar compras
Consultar el estado del tiempo (clima)Visitar páginas Web para "adultos"
Hombres 4.463 Mujeres 2.946
Base: 4.463 Base: 2.946
Promedio: 10 Actividades
Promedio: 9 Actividades
Actividades realizadas en Internet“Comportamiento por Género”
¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?
Revisar el correo electrónico
Conectarse a Messenger
Leer noticias
Ingresar a buscadores
Chatear
Descargar música
Entrar a páginas de medios de comunicación
Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.)
Descargar programas
Escuchar audio en vivo (emisoras)
Consultar información financiera
Participar en comunidades
Jugar (video juegos)
Buscar trabajo
Enviar postales electrónicas
Establecer relaciones personales
Participar en foros
Personalizar su propio espacio Web
Ver videos caseros
Descargar películas en cualquier formato
Realizar trámites de entidades gubernamentales
Llamar por Internet
Enviar mensajes a teléfonos móviles
Realizar compras
Consultar el estado del tiempo (clima)
Visitar páginas Web para "adultos"
NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4 NSE 5 NSE 6
Base: 636
Base: 1.760
Base: 2.459
Base: 1.226
Base: 759
Base: 570
Actividades realizadas en Internet“Comportamiento por NSE”
¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?
1707 1407 1242 823 730 674 484 216 125Base:
Actividades realizadas en Internet“Comportamiento por EDAD”
¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?
ACTIVIDADES REALIZADAS Todos los díasDe 3 a 5 veces por
semana1 Vez por semana
1 Vez cada 15
días
1 Vez al mes
Casi nunca
Revisar el correo electrónico 82%82% 13% 3% 1% 1%Conectarse a Messenger 74%74% 17% 6% 1% 1% 1%
Leer noticias 64%64% 22% 10% 2% 1% 1%Ingresar a buscadores 76%76% 18% 5% 1% 1%
Chatear 59%59% 23% 9% 4% 2% 2%Descargar música 20% 28%28% 25% 11% 10% 6%
Entrar a páginas de medios de comunicación 57%57% 24% 12% 3% 2% 2%Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) 29% 36%36% 20% 8% 5% 3%
Descargar programas 10% 20% 23%23% 16% 19% 12%Escuchar audio en vivo (emisoras) 41%41% 29% 16% 6% 4% 4%Consultar información financiera 29%29% 24% 25% 11% 8% 4%
Participar en comunidades 47%47% 24% 15% 7% 4% 3%Jugar (video juegos) 20% 28%28% 27%27% 10% 7% 7%
Buscar trabajo 32%32% 21% 20% 8% 11% 9%Enviar postales electrónicas 5% 11% 18% 19% 27%27% 21%
Establecer relaciones personales 27%27% 23%23% 22%22% 12% 7% 9%Participar en foros 23% 28%28% 22% 12% 8% 7%
Personalizar su propio espacio Web 33%33% 20% 20% 8% 11% 8%Ver videos caseros 23% 27%27% 22% 11% 7% 10%
Descargar películas en cualquier formato 12% 17% 25%25% 17% 15% 13%Realizar trámites de entidades gubernamentales 8% 11% 16% 15% 31%31% 21%
Llamar por Internet 29%29% 25% 21% 8% 8% 10%Enviar mensajes a teléfonos móviles 11% 24%24% 21% 14% 15% 16%
Realizar compras 3% 7% 8% 14% 41%41% 28%Consultar el estado del tiempo (clima) 37% 24% 21% 9% 4% 6%
Visitar páginas Web para "adultos" 14% 22%22% 23%23% 13% 17% 12%
6521
5614
5260
4095
4007
3835
3543
3478
3407
3173
2407
2318
2277
2232
1853
1781
1538
1520
1424
1305
1284
1264
1192
1117
1013
777
Base%
88%
76%
71%
55%
54%
52%
48%
47%
46%
43%
33%
31%
31%
30%
25%
24%
21%
21%
19%
18%
17%
17%
16%
15%
14%
11%
Mayor número de actividades realizadas diariamente
Frecuencia de realización de cada actividad
¿Con qué frecuencia realiza las siguientes actividades en Internet?
LOS DIARIOS DIGITALES EN USA
Los diarios digitales en COLOMBIA• En todo el mundo, los sitios web de los diarios ocupan el primer lugar en
lecturabilidad en sus mercados locales• En Colombia, se repite la tendencia:
– Eltiempo.com en Bogotá– Elespectador.com en Bogotá– Elcolombiano.com en Medellín– Elpais.com.co en Cali– Vanguardia.com en Bucaramanga– Eluniversal.com.co en Cartagena– Elheraldo.com.co en Barranquilla
• El promedio de permanencia en los sitios web de los diarios es superior a 6 minutos.
EGM DIARIOS – INTERNET 2007-2009
RANKING 10 PRINCIPALES PÁGINAS WEB ÚLTIMOS 7 DÍAS
0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
2007-2 1,161,800 240,200 174,300 213,800 175,500 146,300 74,700 104,300 72,900 42,600
2008-1 1,245,800 217,400 226,100 171,700 141,600 161,000 85,800 67,100 60,700 46,200
2008-2 1,177,200 257,100 202,400 174,800 105,900 160,000 84,800 53,000 62,400 33,900
2009-1 1,229,600 331,200 239,100 225,600 135,400 178,300 127,800 71,700 65,900 34,700
2009-2 1,276,800 435,800 273,600 236,500 201,200 188,500 130,000 85,800 81,000 68,300
El Tiempo El Espectador El
Colombiano Portafolio El País El Heraldo
Vanguardia Liberal
El Universal Diario
Deportivo La República
Base: 7.409 Total Internautas
Hombres Mujeres
43% 38%
31% 27%
26% 31%
28% 24%
28% 21%
27% 20%
21% 19%
16% 8%
15% 10%
14% 10%
14% 10%
13% 9%
4463 2946 636 1760 2459 1226 759 570
Actividades abandonadas por navegar en Internet. “Comportamiento por Género y NSE”
Por navegar en Internet ¿ha dejado de realizar o ha disminuido el tiempo que le dedicaba a alguna de las siguientes actividades?
METRICAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL
Métricas de un sitio web• Métricas: son las acciones medibles en un sitio web
– Páginas vistas: es el número de páginas (html) entregadas por el servidor web en un periodo de tiempo. Está directamente relacionado con el número de veces que se visualiza un aviso (impresiones)
– Visitantes únicos: es el número de usuarios diferentes que visitaron un sitio web en un periodo de tiempo (audiencia)
– Visitantes totales: es el número de usuarios totales que visitaron un sitio web en un periodo de tiempo (sesiones)
– Tiempo de permanencia: es el tiempo de duración de una sesión activa en un sitio web
• Se miden con un servidor de estadísticas: Certifica Metrics, Google Analytics, Omniture (tags)
• Comscore: medición de audiencias por rastreo de un panel de navegantes (encuesta)
• EGM: encuesta callejera sobre el uso de medios
Métricas de la publicidad• Son las acciones medibles sobre los avisos en un sitio web
– Impresiones: es el número de veces que se ve un aviso.– Clics: es el número de veces que los usuarios hicieron clic sobre un aviso,
para ir al URL del anunciante– CTR: es la relación de clics sobre impresiones, en porcentaje– CPM: es el Costo Por Mil impresiones pagado por el anunciante (tarifa)– Patrocinio: es una presencia fija en una página web. Esto es, se toma
TODAS las impresiones de la página.– CPC: es el Costo Por Clic pagado por el anunciante (efectividad)– CPA: es el Costo Por Acción pagado por el anunciante
• Se miden con un Ad Server = Servidor de Publicidad• Los más usados en Colombia:
• Otros: Eyeblaster, Bluestreak
FORMATOS
Formatos
Formatos
• Eyeblaster (polo, Clio, Quebec, Times fat kid)• Banner a Layer • Video Layer• Anuncio previo• Banner expandible doble• Takeover• Banner expandible push• Publicidad en videos• Avisos de texto: Pautefacil.com• E-mail marketing• Proyectos Multimedia – El Mundo en Pulsar
Otros ejemplos
En páginas de Internet
62%
En el correo electrónico
47%
En buscadore
s34%En
programas de
mensajería instantánea
12%
Base: 7.409 Total Internautas
63% 62%
4463 2946 636 1760 2459 1226 759 570
Hombres Mujeres NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4 NSE 5 NSE 6
47% 46%
35% 34%
12% 12%
Base
Website donde prefiere encontrar publicidad
¿Dónde prefiere encontrar publicidad?
Base: 7.409 Total Internautas
Internet motiva la búsqueda de información complementaria
Reacciones ante el impacto de la publicidad
¿Después de ver la publicidad en Internet de algún producto o servicio realizo alguna de las siguientes actividades?
Ventajas del medio
• INTERACTIVIDAD: el usuario interactúa con el aviso de forma natural e inmediata
• MEDICION: todas las acciones del usuario sobre el aviso son medibles en tiempo real. Esto permite tomar acciones sobre la marcha
• FLEXIBILIDAD: las piezas pueden cambiarse en cualquier momento, ajustándolas a los resultados obtenidos
• SEGMENTACIÓN: mediante la IP del navegante, se puede segmentar las campañas a ciertas regiones geográficas, además de por horas y días.
• COSTO: más barato que otros medios, tanto en la emisión de las campañas como en los costos de producción de las piezas.
¡Gracias!
CASO DE ÉXITO
El Mundo en Pulsar: de Medellín a La India (56.299.1 km) en 428 días
• Home• La ruta : 56.299.1 k
en 428 días• ¿Dónde van?• La llegada• El chat• Las cifras: 20 lt de
aceite, 1.805 lt de gasolina, 3 juegos de llantas, 3 juegos de frenos, 3 cadenas, 23 mt de cinta gris
RESULTADOS EN CIFRAS
• Inicio: Abril 2008• Termina: Junio 2009• Páginas Vistas 2008: 215.672 POR 46.422 visitantes• Páginas Vistas 2009: 129.324 por 33.628 visitantes• 192 historias publicadas• 4.486 comentarios registrados• 4.272 correos electrónicos en la base de datos