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Curso Especializado OnlinedePublicidad Digital

PROGRAMA

CURSO ESPECIALIZADO ONLINE DEPUBLICIDAD DIGITAL

1 La planificación y contratación de medios digitales› Principales actores del mercado publicitario online.

› Actores convencionales del mercado publicitario.

› Nuevos actores con la entrada del Real Time Biding (RTB).

› La Planificación de Campañas Digitales Integradas: cómo conseguir el máximo ROI.

› Cuadro de Mando de control de inversión publicitaria.

› Negociación y compra de campañas.

› Principales herramientas de planificación.

› Aspectos básicos legales a tener en cuenta.

2 Prueba de Conexión Alumnos Online

3 Performance. RTB y display advertising› Evolución y actualidad del Display Advertising

› Behavioral Targeting

› Adservers

› Display en Mobile y en Video

› Rich Media

› Medición de visibilidad y resultados

› Funcionamiento de la publicidad programática

› Modelos de atribución

4 Webinar: La planificación y contratación de medios digitales

5 Webinar: Performance. RTB y display advertising

___________________________________________________________________________________________________CURSO ESPECIALIZADO ONLINE DE PUBLICIDAD DIGITAL

2Programa sujeto a posibles modificaciones

6 Las métricas y el análisis de resultados de la inversión en los medios digitales› Adservers

› Funcionamiento y tipos

› Trafficking

› Conceptos

› Seguimiento de campañas

› Métricas tradicionales, seguimiento de campaña y otras métricas a tener en cuenta:

GRP�s digitales

› CrossMedia

› Interacciones: Número, Tiempo y Coste por Engagement.

7 Webinar: Las métricas y el análisis de resultados de la inversión en los mediosdigitales

8 Creatividad en Copy y Arte› AIDA en el entorno online

› Redactar titulares para anuncios de AdWords, el �Asunto� del email, el banner, etc.

› Cómo persuadir con 6 principios psicológicos

› Crear ofertas que empujan al clic y al check-out

› Eliminar miedos y pereza: garantías y aceleradores

› Copy y credibilidad: auto-responders, palabras que suman y que restan y elección de

imágenes o ilustraciones

› Cómo lee el ojo humano una pantalla de ordenador y tipografías offline versus online

› El uso del color y sus emociones

› Los 7 motivadores de la respuesta

9 Search Engine Marketing (SEM): Fundamentos, opciones y puntos importantesen la Estrategia SEM



› Objetivo de un buscador.

› Terminología básica SEM.

› SEO vs SEM.

› Cómo calcula Google el ranking de los anuncios en Google Adwords.

› Opciones en Google Adwords.

› Características y componentes de una Cuenta de Google Adwords.

› La estrategia SEM, definición de puntos básicos.

10 Webinar: Search Engine Marketing (SEM)

11 Google Adwords vs Adwords Editor: Diferencias entre Interfaces eImplementación de Campañas

› Diferencias entre la interfaz de adwords y Adwords Editor

› Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de

modificaciones en la interfaz de adwords

› Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de

modificaciones en adwords editor

12 Webinar: Google Adwords vs Adwords Editor: Diferencias entre Interfaces eImplementación de Campañas

13 Técnicas principales para la creación y optimización de Landing Pages› La landing page NO es una página web.

› Cómo elegir entre squeeze pages, long landing pages, microsites o nada de lo anterior.

› El chiquero de las landings pages.

› Estructura y elementos para motivar la respuesta.

› Copy & Arte de una landing page.

› La materia prima: el análisis previo. Analytics y más.

› El test split A/B: dar con el caballo ganador.

› ¿Por qué abandonan? Herramientas de investigación.



› El test multivariable: sacarle brillo al campeón.

14 Webinar: E-mail marketing y Affiliate Marketing

15 Webinar: Publicidad móvil

16 Email marketing en publicidad› Fases de creación de un email

› A quién: listas propias y externas

› El qué: USP, oferta, características y beneficios, early-birds, garantías�

› El cómo: elección de formato: ¿concierto para una nota?

› Estructura: AIDA aplicada al e-mailing

› Credibilidad: qué hacer cuando un oso os persigue

› La parte gráfica del e-mail

› Métricas y tests en el e-mail

› El caso particular de las news-letters

› La maravilla de los �auto-responders�: series de e-mails que derriban murallas

17 Webinar: Técnicas principales para la creación y optimización de LandingPages

18 Affiliate Marketing› Identificación de Redes Afines

› Adaptación de tus comunicaciones a las redes afines

› Acciones co-marketing: email, presencia en web, publicidad...

› Cómo generar base de datos a través de Affiliate Marketing

› Principales métricas de Affiliate Marketing

› Planificación y negociación de acuerdos

19 Mobile Marketing, Geolocalización e Internet TV› Mobile Marketing



› Mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing.

› Planificación de la estrategia de comunicación móvil.

› Métricas: Análisis y resultados.

› Geolocalización: de lo universal a lo local

› Internet TV y Televisión Interactiva

› Campañas multiplataforma, multisegmento, multipersonalización

20 SMO (Social Media Optimization): Cómo hacer publicidad y optimizarla enRedes Sociales

› Centrando el objetivo: ¿cuando se realiza una proyecto de marketing en redes y medios

sociales?

› Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados.

› Redes sociales de ocio y profesionales:

› Medios sociales: hablemos de blogs:

› Sindicación de contenido y podcasts:

› Análisis del ROI en acciones publicitarias en Social Media



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