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8/10/2019 Publicidad artika

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Proyecto: Publicidad y Promocin 1

INSTITUTO SUPERIOR TECNOLGICO CIBERTEC

PROYECTO DE INVESTIGACIN

ARTIKA

CURSO: Publicidad y Promocin

Profesora: Fiorella Lama

Alumna: Ramos Rosmery

Romero Cinthya


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CAPITULO 1

ANLISIS SITUACIONAL


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1.1.- EMPRESA:

Datos

Nombre de empresa: HELADOS ARTIKA S.R.LTDA | ARTIKA

RUC: 20228941612 Tipo de empresa: SOCIEDAD COMERCIAL DE RESPONSABILIDAD

LIMITADA

Fecha de inicio de actividades: 01-01-1995

Estado empresa: ACTIVO Sector econmico: ELABORACION DE PRODUCTOS LACTEOS CIIU: 15202 Actividad de Comercio Exterior: SIN ACTIVIDAD

Pgina web: www.heladosartika.com.pe

1.2.- HISTORIA:

La empresa peruana HELADOS ARTIKA SRL TDA se encarga de fabricar

productos lcteos como los helados que satisfacen las necesidades en losconsumidores.

Helados Artika es una empresa que naci hace ms de 10 aos en Arequipa, loshermanos Meja dueos de los helados Artika, llegaron a Lima sin imaginarse la ferozcompetencia que encontraran. Triciclo en mano y con las muchas ganas delemprendedor provinciano no se intimidaron y a base de esfuerzo se hicieron de una

fraccin importante del mercado, incluso llegando a alcanzar el nivel de muchos delos grandes del sector. Los triciclos rojos de Artika no solo ofrecieron a los calurososlimeos sabores tan singulares, pero ya clsicos, como el "ron con pasas" o el de"cerveza". Los sabores de sus "chupetes" o "paletas" son de los ms variopintos ygustan hasta los paladares ms exigentes.

1.3. MISIN: Somos una empresa innovadora, productora y comercializadora de helados y

alimentos complementarios; que construye relaciones de largo plazo con sus clientesy consumidores, diferencindose y siendo reconocida por el servicio y la calidad de


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sus productos. Estamos comprometidos con propiciar condiciones para el desarrollointegral de nuestros empleados y obtener solidez econmica dentro de un marco deresponsabilidad social.1.4. VISIN: La visin y la gran meta que tenemos es la de ser lderes en el Per, ofreciendosiempre un producto al alcance de todos, delicioso, econmico y natural.

1.5. COMPETENCIA:

COMPETIDORES RAZON SOCIAL PRODUCTOS PRECIO

DIRECTOS

DNOFRIO DONITO, TURBO 0.5

VANE VANE CHISPECA 0.6

SABORATTI TUQUITO 0.5

INDIRECTOS

DNOFRIOOTROS

PRDUCTOS0.50 A MAS

VANE VANEOTROS

PRDUCTOS0.50 A MAS

SABORATTIOTROS

PRDUCTOS0.50 A MAS

o Competidores ActualesEl mercado peruano de helados tiene un enorme potencial decrecimiento,as mismo se sabe que es un producto estacional, por lo que su mayorconsumo se da entre los meses de Diciembre a Abril. En cuanto alliderazgo; D'Onofrio (NESTL) participa con 75% del mercado, Lamborgini(ALICORP) participa con 18% del mercado y con un 7% otras empresas.Entre estas otras empresas nacionales dedicadas a la produccin dehelados tenemos: Aruba, Saboratti, Sunny, Vane Vane.

o Posibles nuevos competidoresEn el pas existen varias empresas incursionando en el negocio de laventa de helados. Debido a esto se desarrollara una estrategia para unbrindar un producto diferenciado y con valor agregado.


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1.6 DESCRIPCION DEL PRODUCTO:

Artika actualmente cuenta con una variedad de productos, pues tiene como objetivo

principal ganar una cuota del mercado a sus competidores actuales, ofreciendoproductos de calidad a bajo precio.

Los Helados Artika se caracteriza principalmente por:Equilibrio perfecto de tradicin y tecnologa: Tradicin al integrar en los heladossabores propios del Per (lcuma, chirimoya, sauco) sumado a tradicionales(chocolate, vainilla, fresa); y tecnologa porque se utiliza en su elaboracin la msmoderna maquinaria que brinda al producto la calidad y textura de un heladocompetente en el mercado.

1.7.- DESCRIPCIN DE COMUNICACIN:


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CAPITULO 2

PBLICO OBJETIVO


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CAPITULO 3

OBJETIVOS PUBLICITARIOS


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Documentos pre existentes - Publicidad previa

Actualmente la publicidad de Artika est basada exclusivamente en afiches, loscules siempre son de color rojo, ya que es el color referencial de helado. El smbolocaracterstico de Artika est representado por un nio esquimal vestido con un polarrojo. Los afiches expuestos varan en funcin a mostrar un determinado producto o lalista de todos los helados.

Situacin actual de la marca: Si bien tiene acogida en distintos puntos del pas, el mayor nfasis de la marca esten haber puntos estratgicos de ventas en los conos del Per.

Publicidad a Aplicar: A travs de los nuevos helados lanzados al mercado, buscamos aumentar nuestropblico objetivo, destacando nuestro valor agregado a lo ya propuesto por lacompetencia. El pblico objetivo, luego del cambio de imagen tiene que estarconvencido que no hay mejor helado que Artika. Para finalizar, lo que tienen quehacer sera seguir comprando y recomendado la buena calidad y sabor que tienenlos helados rtika.

Empaque: Dependiendo del producto, vara el empaque. Pero el de mayoruso es el empaque de bolsita impreso.

Nombre: Artika. Precio: Dependiendo del tipo de helado, vara los precios. Estos oscilan

desde S/.0.50 (los helados de hielo), pasando por otros de S/.0.70, hasta losde S/.1.00

Competencia: Directa: D'onofrio / Indirecta: Aruba,Saboratti, Sunny, Vanevane.


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Pblico Objetivo:*Demogrficos: Hombres y mujeres de todo el Per entre 16 y 20 aos *NSE: A, B y C

Psicograficos: Personas que gustan de probar muchas cosasindependientemente del precio, gustan de un buen sabor y juzgan un heladocuando lo prueban. Les agrada la variedad de sabores de Artika. Debe seruna persona extrovertida que le gusta ver el lado diferente a las cosas, paranada conformista. Que tenga un estilo de vida liberal y hasta cierto puntorebelde.Hemos escogido este sector como pblico objetivo, ya que es el nicopblico en el que tenemos la competencia ms directa.

Nuevos Sabores de Artika La nueva gama de helados Artika busca presentar propuestas distintas a lashabituales en cuanto a sabores, pero con la calidad propicia para satisfacer alcliente ms exigente.Antes y Despus de Artika

Precio: En principio, el precio no sufrir una variacin considerable, ya que uno de los puntosfuertes de competencia de Artika es el precio competitivo sobre otras marcas. Sebusca que con el xito conseguido de esta nueva propuesta, se pueda elaborar otrossabores con un precio mayor al normal, siempre y cuando se identifique un pblicoobjetivo a ste.

Plaza: La distribucin del canal ser una distribucin defensiva e indirecta, pues si bienseguiremos teniendo como canal de venta principal a los triciclos por la ciudad, sebusca incentivar ms la venta intermediarios como lo son las tiendas, etc. Losmiembros especficos del canal sern minoristas como lo son las bodegas o tiendas,autoservicios, etc.

Distribucin fsica: La distribucin fsica del helado se dar mediante lostriciclos, as tambin como por vendedores de la empresa. Para incentivaresto ltimo, se procurar que los pedidos sean entregados con mayorrapidez.


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Promocin: La estrategia a aplicar ser la de jalar, ya que est ar dirigida en principio a los

consumidores finales al igual que la publicidad que ser por televisin y radio. Antesde ello es necesario establecer lo siguiente:

Objetivos Principales:

Relanzar un producto. Mejorar las ventas. Posicionar el producto. Competir dignamente en el mercado con las otras empresas.

Misin y Visin:

Misin:Satisfacer la necesidad de autorrealizacin de los jvenes ya que esteproducto acta como una forma de satisfacer la necesidad de refrescarse

Visin:Ser lderes en el Per. Ofreciendo siempre un producto al alcance de todos,delicioso, econmico y natural. Personal altamente calificado, siendoconstantemente capacitados.

Objetivos

1. Incrementar el porcentaje de ventas.2. Expandir nuestro mercado3. Comunicar que Artika se renueva.

Problema El producto no es percibido como la primera opcin cuando se habla dehelados, ya que su presentacin no llama la atencin y la misma apariencia delos heladeros crean un rechazo directo para las personas que no han probadoel helado antes. Asimismo, Artika no tiene una conexin directa con laspersonas ya que no posee una identidad definida.

Qu queremos comunicar?


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1. Posicionamiento: Buscamos posicionarnos en la mente de los consumidorescomo una marca que ofrece verdaderos sabores naturales, sin preservantesque puedan alterar el sabor.

2. Promesa Bsica: Al probar los helados Artika sentirs el verdadero sabor deun helado hecho a base de fruta, adems tendrs una variedad nica desabores para elegir. Artika apela al inters del consumidor mediante sabores distintos a lacompetencia, dndole una experiencia nueva con cada sabor.

3. Insight: Los helados industriales no tienen verdaderamente sabor a lo quedicen, saben diferentes al sabor original.

Estrategia Publicitaria Hecho Clave: Los helados de hoy en da no muestran diferencias

gigantescas uno del otro, se basan en sabores bsicos que no siempresaben a lo que dicen.

Objetivo Publicitario: Que la gente identifique a Artika como la marcaque es verdaderamente variada.

Oportunidades: El tener sabores distintos y nicos sobre lacompetencia, destacando el nivel de identidad con los saboresperuanos.

Limitaciones: Las otras marcas poseen un pblico definido y sudesarrollo de posicionamiento en las personas no es trabajo de ahorita.Son percepciones que se vienen nutriendo de aos, algo que Artika no

ha podido establecer. Grupo Objetivo

o Primario: Jveneso Secundario: Padres de familia.

o Competencia Directa: Donofrio / Indirecta:Aruba, Saboratti,Sunny, Vane Vane.

Posicionamiento:


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La estrategia de posicionamiento que aplicaremos sera la que se encuentra enfuncin de los atributos especficos del producto, ya que realzaremos a loshelados de sabores diversos pertenecientes a cada regin. Ademas de esto ,realzar que al ser un helado natural, cuida tu salud, adems de ser econmico,ya que su precio es accesible para cualquier persona.Promesa Bsica: Artika te ofrece una gama distinta de sabores que, al probarlo, te har sentir elverdadero sabor de un helado de fruta.Reason Why El proceso de elaboracin de los helados te garantiza el sabor ms cercano alos mencionados, de una manera natural. Concepto: El verdadero sabor de la vida.Estrategia Creativa:

Tono de Comunicacin: Sera emocional porque queremos que Artikaentable un lazo con el consumidor y racional, los consumidores tienenque saber de que somos una empresa peruana que brindamos saboresperuanos.

Eje de Campaa: Aumenta la identidad peruana, ya que la variedad desabores son oriundas del Per.

Idea de Campaa: Djate atrapar por los nuevos sabores de Artika. Recursos creativos a utilizar: Estilos de vida. Medios a Utilizar: Interactividad y ATL. Planificacin de Medios: Monto a Invertir: S/. 20.000

o TV 10,000o Radio 3,000

o Afiche 2,000o Panel 3,000o Anuncio 2,000


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CAPITULO 4


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CAPITULO 5

TIPOS DE INVESTIGACION AUTILIZAR


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P t P bli id d P i 17

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