proyecto finca la hoya
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Finca La HoyaProyecto Plan de Marketing Digital sobre una Microbodega y Viñedos con variedades de uva Monastrell y Garnacha Tinta en Alicante.
www.fincalahoya.com
MMDI 14
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Modelo de negocio•Promoción de microviña y viñedos con producción propia de vino de agricultura ecológica con dos variedades de uva autóctona de Alicante (Garnacha Tinta y Monastrell) a través de Branding
•Comercialización posterior de al menos tres marcas de vino (una por cada variedad y otra mezcla de las dos denominado coupage) a partir del segundo año a través de la tienda onLine de la web y de portales de terceros
MMDI 14
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Análisis del Mercado MMDI 14
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MMDI 14Definición del Publico Objetivo
El consumidor Trendy
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MMDI 14Definición de Público ObjetivoEl consumidor Trendy
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MMDI 14Análisis del Mercado Tendencias
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Análisis de la competencia MMDI 14
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• el 80% de los competidores están muy por debajo de lo que serian estrategias optimas de marketing online.
• Casa Rojo, la mas reciente dentro de este mercado y muy bien integrada tanto en redes sociales como en la web (incluso dispone de aplicación móvil propia)
• Bodegas Bocopa, Esta ultima con una estrategia bien definida en las redes sociales, aunque la web sea altamente mejorable.
• Finca Collado. No es una web del todo mala• Bodegas Faelo• Enrique Mendoza• Además de estos datos solo 7 de ellas tienen tienda online, y de
ellas, con un concepto de usabilidad visualmente óptimo tan solo 2.
MMDI 14Análisis de la competenciaSolo 5 Webs tienen estrategias bien definidas
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Matriz DAFO MMDI 14
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Matriz DAFO Cruzado MMDI 14
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Definición de ObjetivosCUANTITATIVOS
• Posicionar la web mediante campaña de adwords y SEO. Estableceremos como objetivo deseado el primer año 2000 visitas
• Conseguir 200 visitas a través de eMail marketing• Conseguir 500 seguidores en Twitter • Conseguir 700 en Facebook. 15 por semana• Conseguir 100 en Google+ • Conseguir 20 en YouTube • Conseguir 100 en Pinterest • Generar interacción entre un 10% de los nuevos
fans.• Derivar un 15% de esos seguidores a visitas al
Blog de la web durante el primer año y aumentarlo en un 5% mensual
• Conseguir que un 15% de la comunidad rellene el formulario de suscripción al año y aumentarlo cada mes en un 5%
• Captar influenciadores a través de las redes sociales en al menos un 3% de la comunidad de RR.SS
• Generar un 10% de RT de la comunidad en Twitter al mes
• Generar 20 comentarios al mes en FB y al menos 50 ‘me gusta’
MMDI 14CUALITATIVOS
• Creación de una pagina web con blog de contenidos y tienda online con visibilidad
• Creación de presencia en redes sociales como Twitter, Facebook, Google+ Pinterest y YouTube
• Atraer publico a la bodega para catas mediante eventos de enoturismo
• Creación de base de datos de clientes
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• Títulos llamativos, reiterativos y mostrar ubicación en la web.
MMDI 14¿Cómo busca información mi público objetivo en la
web?
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• Llamadas a la acción o “Call to Action” y menú siempre visible.
MMDI 14¿Cómo busca información mi público objetivo en la
web?
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• Colores adecuados• Fijar objetivos• Analizar y testear
(A/B)
MMDI 14¿Cómo busca información mi público objetivo en la
web?
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Dominio y Arquitectura del Sitio WEB
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Arquitectura de Contenidos Home
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Arquitectura de Contenidos Página producto
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SEO: Vinos Alicante, Vinos Online, uva garnacha, uva monastrell, vino ecológico
MMDI 14Planes Tácticos de Marketing Online a utilizar
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SEM
MMDI 14Planes Tácticos de Marketing Online a utilizar
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Redes Sociales
MMDI 14Planes Tácticos de Marketing Online a utilizar
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Redes Sociales
MMDI 14Planes Tácticos de Marketing Online a utilizar
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eMail Marketing
• de 0 a 150.000@ - 15€ CPM• de 150.001 @ a 250.000@ - 12€ CPM • de 250.001 @ a 350.000@ - 10€ CPM• de 350.001 @ a 500.000@ - 8€ CPM • de 500.001 @ a 800.000@ - 6€ CPM• + 800.001@ - 4€ CPM
• 12.000 mails a 2000 suscriptores por mes • Gratis
MMDI 14Planes Tácticos de Marketing Online a utilizar
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Banners
728x90 Megabanner
300x250 Cuadrado en texto
60x600 Rascacielos Lateral
MMDI 14Planes Tácticos de Marketing Online a utilizar
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Cuadro de mando KPI analítica web En Redes sociales
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En Banners
Los parámetros que mediremos serán:• Visitas• Paginas/visita• Duración media de la visita• Porcentaje de visitas medio• Porcentaje de rebote
MMDI 14Cuadro de mando KPI analítica web
Google Analytics:• Etiquetado de enlaces URL Builder• Diferenciando el contenido de la campaña y el producto a anunciar.
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MMDI 14En la web
En la tienda onLine
Cuadro de mando KPI analítica web
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MMDI 14Cuadro Financiero Proyecto Web