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X Reunin de la Red de Popularizacin de la Ciencia y la Tecnologa en Amrica Latina y el Caribe (RED POP - UNESCO) y IV Taller Ciencia, Comunicacin y Sociedad
San Jos, Costa Rica, 9 al 11 de mayo, 2007 1
Proyecto Feria de la Salud
Mara Cristina Ruiz, Camilo vila, Diego Gonzlez. Museo de la Ciencia y el Juego, Universidad Nacional de Colombia
[email protected] www.mluduspop.org
Palabras clave: Exposiciones itinerantes, salud, promocin, prevencin. Resumen El Museo de la Ciencia y el Juego estuvo desarrollando durante el 2006 el proyecto Feria de la Salud, en Asocio con Unisalud, entidad prestadora de salud de la Universidad Nacional. Este proyecto desarroll una estrategia expositiva interactiva que buscaba la formacin de los funcionarios y usuarios de Unisalud, tendiente a buscar disminuir la presin sobre los servicios de atencin directa en salud, mediante un proceso que enfatizaba en prcticas de prevencin y estilo de vida saludable. El proyecto implicaba el diseo y puesta en escena de una exposicin interactiva itinerante sobre los temas prioritarios de prevencin y promocin contemplados por Unisalud: Cncer de Seno, Alcoholismo, Enfermedad Periodontal, Crecimiento y desarrollo, Ejercicio fsico y Nutricin, para ello el MCJ diseo 16 montajes, 19 carteles y 16 guas, que permitan al pblico visitante de una manera ldica conocer las ventajas de llevar un estilo de vida saludable y atento a seales de riesgo. Desarrollo El Museo de la Ciencia y el Juego inici un proyecto en asocio con Unisalud EPS, Entidad
Prestadora de Servicios de Salud; de la Universidad Nacional de Colombia. El inters
tanto del MCJ como de Unisalud, se orientaba a pensar una campaa estratgica dirigida
a los funcionarios y usuarios de servicios de salud para promover estilos de vida
saludable y publicitar servicios entre los beneficiarios.
Tradicionalmente los esquemas de prestacin de servicios en Colombia han estado
signados por formas unidireccionales, en las que los beneficiarios o usuarios de los
programas de salud hacan parte de una manera pasiva de los beneficios y/o servicios de
sus EPS, con la Feria de la Salud, tanto Unisalud como el MCJ pretenden vincular a los
funcionarios y a la comunidad de la Universidad de una manera activa a nuevas prcticas
de autocuidado y estilos de vida saludable y as fomentar la participacin real de los
usuarios en el cuidado de su salud. Se trata tambin de fomentar el auto-diagnstico, es
decir, un modo de captar, actualizar y producir informacin sobre los problemas de salud
prioritarios de los usuarios en contraste con las necesidades de la EPS y las acciones,
programas y proyectos que se implementan desde sta.
Los objetivos fundamentales se orientan a suscitar cambios de actitud, tanto en los
usuarios como en los funcionarios de Unisalud, frente a la actual cultura de la salud,
exclusivamente centrada en el modelo de prestacin de servicios de naturaleza curativa,
mediante un proceso educativo que involucra estrategias de comunicacin

multidireccional acerca de la responsabilidad individual y colectiva en la prevencin de las
causas ms frecuentes de sobrecostos en la atencin.
De este modo la estrategia elegida fue una exposicin interactiva-itinerante que adems
de brindar informacin tambin permite al pblico objetivo acercarse de una manera mas
cotidiana y a travs del juego a temas sobre salud y enfermedad que pueden afectarles
de manera cercana, as como a posibles alternativas prestadas por la EPS, la estrategia
tambin incluye canales de comunicacin ms cercanos con la presencia de guas o
animadores atentos a las repuestas y/o inquietudes del pblico asistente.
La exposicin empez a pensarse desde finales del 2005, con un equipo interdisciplinario
de las dos instituciones, (MCJ y Unisalud) que desde una informacin bsica sobre los
temas ms consultados por los usuarios desarroll las lneas temticas de la exposicin.
En primer lugar se decidi que la experiencia, que adems tiene un carcter piloto en
nuestro pas, tendra dos etapas, una primera puesta en escena con seis montajes que
evaluara la respuesta del pblico de la Universidad y un segundo momento con una
puesta en escena mayor (16 montajes, 19 carteles y 16 guas, una por juego) que adems
de itinerar por diferentes edificios del Campus de la Universidad Nacional en Bogot,
visitara otras sedes de la Universidad en el pas.
Durante el primer trimestre el 2006, y con los temas a presentar claros, el equipo de
diseo se reuni para decidir el tipo de presentacin que la exposicin tendra, en este
sentido el MCJ, con su experiencia de 22 aos se decidi por una exposicin interactiva,
cuyas caractersticas conservan el tipo de diseo del MCJ, suficientemente probado en
otros escenarios, este diseo tiene dos grandes ventajas, por un lado sus dimensiones
corresponden a las de la vida cotidiana, y por otra parte un diseo que deja todo a la vista
y evita los dispositivos tecnolgicamente complejos esto disminuye los costos y las
eventualidades relacionadas con mantenimiento y reparacin.
En cuanto a temas propuestos se dividieron en dos grandes lneas temticas:
Enfermedades: Cncer de seno, alcoholismo, enfermedad periodontal
Programas: crecimiento y desarrollo, nutricin saludable y ejercicio fsico
La decisin de hacer una feria estuvo basada en las posibilidades de atraccin y
convocatoria que sta tiene, un evento que se sale de lo normal esperado en un
determinado espacio fsico permite llamar la atencin del pblico objetivo y congregar
personas en un espacio definido.

Para organizar efectivamente el trabajo, el Museo dise un guin temtico que nos
permita saber claramente los mensajes que queramos transmitir, de este modo las
prioridades quedaban claras:
Idea principal: muchas enfermedades se pueden prevenir de manera sencilla
Mensajes primarios:
El cncer de seno es curable si se detecta tempranamente con un auto examen
La enfermedad periodontal puede ser muy seria si no es tratada
El alcoholismo es una enfermedad que puede afectar a cualquier persona sin darse
cuenta.
Unisalud ofrece programas de fcil acceso para prevenir enfermedades.
Mensajes secundarios:
El cncer de seno afecta tanto a hombres como mujeres y es mortal
El cncer de seno se detecta muy fcilmente
La enfermedad periodontal es mas comn de lo que la gente cree
El alcoholismo es causa de muchas desgracias
Cmo presentarlos: Montajes interactivos, afiches y guas escritas. El lenguaje utilizado era otro de los puntos fundamentales, el equipo despus de analizar
diferentes tipos de folletos y campaas de salud se decidi por lenguajes coloquiales que
evitaran los tecnicismos y que por otra parte eludieran los cuestionamientos de tipo
moralista o paternalista usuales en la prevencin, as algunos ejemplos de lo que se
trabajo en los carteles presentaba alternativas como: Para muchos la realidad acerca del alcoholismo no est muy clara.
Qu es el alcoholismo exactamente? Cmo se puede diferenciar el alcoholismo del abuso de
alcohol? Cundo debo buscar ayuda para un problema relacionado con sus hbitos de consumo de
alcohol?
Para la mayora de las personas, el alcohol es un acompaamiento placentero para las actividades
sociales. Sin embargo, un gran nmero de personas tienen problemas serios con sus hbitos de
consumo de alcohol.
Las consecuencias del abuso del alcohol son serias y en muchos casos, amenazan y ponen en
peligro la vida.
Tenga presente que mientras ms pronto reciba ayuda, mejores son las probabilidades de que se
recupere exitosamente.
Este es un ejemplo del tipo de textos utilizados, cercano, cotidiano y bastante
comprensible texto que adems se apoya en un lenguaje visual tpico del MCJ y
posicionado en diferentes contextos

Para diferenciar una enfermedad de otra y enfatizar elementos comunes, se recurri a la
idea de mundos, tradicional en el MCJ, en el que cada mundo agrupa elementos
comunes, de este modo cada programa as como cada enfermedad corresponda a un
mundo diferenciado, lo que facilitaba su identificacin.
Para las guas se continu usando el mismo tipo de lenguaje, sin embargo y
consecuentes con la idea de juego se les dio un tratamiento con elementos jocosos pero
que hicieran reflexionar: 1. Borrachmetro
Te tititiembla la mano?
Esperamos que no ests borracho y para probarlo tienes que pasar la prueba del borrachmetro. Este
es un sencillo dispositivo elctrico que permite, haciendo uso de una argolla con mango, recorrer la
figura sin tocarla. Para esto debes contar con buen pulso. Si fallas habr muchas luces y ruidos y
todos se enterarn...
El borrachmetro en este caso es solo un juego, pero si hubieras ingerido alcohol no solo falla

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