propuesta de smartup para china
TRANSCRIPT
Proyecto Online
AM China Trad ing - East Now
Hong Kong – Feb. 201 2
Lograr un posicionamiento estratgico de la marca para la consecucié ó n de los
objetivos de marketing en Internet de la empresa.
OBJETIVOS A CORTO PLAZO
Posicionarse para las palabras clave má s representativas
Indicadores claves de rendimiento de este objetivo (KPI):
- Nú mero de palabras clave posicionadas* en Top10 de Google.com.co/Google.it
- ndice de incremento de visitas en el siteÍ
- ndice de aumento de “leads”Í
* Se enva al cliente un reporte mensual de posicionesí
OBJETIVOS A CORTO PLAZO
Metodologa Generalí
- Keyword Research: Investigaci n del universo total de las palabras clave ms adecuadas para la marca y de las ó á
variables de Google.
- SEO OnPage Review: Es decir, revisi n y optimizaci n de la pgina para su que sea SEO-friendly.ó ó á
- Ranking Performance: Una vez optimizada la pgina e identificadas las variables y las palabras clave se procede a á
posicionarlas orgnicamente mediante generaci n de enlaces.á ó
Keyword Research
Qu es?¿ é
E s t u d io d e m e r c a d o o n l in e , d e s t in a d o a c o n o c e r l a s
p a l a b r a s c l a v e p o r l a s c u a l e s q u e r e m o s q u e e l
w e b s it e s e a e n c o n t r a d o .
C o n s is t e e n in v e s t ig a r / v a l id a r l a s p a l a b r a s c l a v e
m s b u s c a d a s d e l s e c t o r , d e t e c t a n d o l a s q u e m s á át r f ic o t r a e n , l o s n ic h o s d e f c il p o s ic io n a m ie n t o y l a á ác a p a c id a d c o n v e r s i n e n l e a d s o v e n t a s d e c a d a óp a l a b r a c l a v e .
Keyword Research
M e c n ic a d e d e s a r r o l l oá
1 ) L o c a l iz a r l a s k e y w o r d s e m il l a e n
c o m p e t id o r e s
2 ) R e s e a r c h y v a l id a c i n d e k e y w o r d s óe n B u l k
3 ) C l a s if ic a c i n p o r c a t e g o r a ó ít e m t ic a y t r f ic o .á á
4 )O b t e n c i n d e r a n k in g s a c t u a l e s e n ós e is b u s c a d o r e s .
5 ) S a c a r e l r a t io K E I (K e y w o r d
E f f e c t iv e n e s s In d e x )
6 ) S a c a r e l r a t io K C I (K e y w o r d
C o n v e r s io n In d e x )
7 ) S e l e c c io n a r s u b g r u p o d e m e j o r e s
K e y w o r d s
Objetivos
1 ) Cuantificar y cualificar el m ercado potencial on-line
2) D eterm inar el ROI potencial de las Keywords m ed iante los ratios
3) Seleccionar las m ejores keywords para posicionarse
SEO OnPage REVIEW
¿Qué es?
Au d it o r a d e e v a l u a c i n d e u n w e b s it e c o n r e s p e c t o a í ól a s v a r ia b l e s d e p o s ic io n a m ie n t o u s a d a s p o r e l
a l g o r it m o d e b s q u e d a m s p o t e n t e , e l d e G o o g l e . ú á
E v a l a e l r a n k in g S E O d e l w e b s it e d e 1 a 1 0 0 , c o n úr e c o m e n d a c io n e s p a r a c a d a v a r ia b l e a n a l iz a d a y
p r o p o r c io n a d o u n a l is t a d e T o p 1 0 c a m b io s q u e h a g a n
e l w e b s it e S E O F r ie n d l y s in a p e n a s a l t e r a r s u
e s t r u c t u r a w e b
SEO OnPage REVIEW
M e c n ic a d e d e s a r r o l l oá
1 ) E v a l u a r l a s v a r ia b l e s S E O
p o s it iv a s
2 ) E v a l u a r l a s v a r ia b l e s S E O
n e g a t iv a s ,
3 ) D a r r e c o m e n d a c io n e s p a r a c a d a
u n a d e e l l a s
4 ) P u n t u a r e l w e b s it e p a r a c a d a
v a r ia b l e
5 ) E s t a b l e c e r l a p u n t u a c i n t o t a l ód e 1 a 1 0 0
6 ) C o m p r o b a r s i e l w e b s it e p u e d e s e r
p e n a l iz a d o
7 ) D e s a r r o l l a r e l T o p 1 0 d e
r e c o m e n d a c io n e s
Objetivos
1 ) Preparar el sitio web para un proceso intensivo de posicionam iento
2) D eterm inar si el sitio web podra ser penalizadoí
3) Sugerir los cam bios m nim os para hacerlo SEO-friendly í
Ranking Perform ance
¿Qué es?
Consiste en la generaci n de enlaces (link build ing) usando las palabras clave óobjetivo de la acci n para lograr que el website aparezca en las prim eras óposiciones de los buscadores para tales palabras clave.
Estos enlaces adem s de m ejorar el ranking en los buscadores traen visitas al áwebsite de form a recurrente.
Ranking Perform ance
M e c n ic a d e d e s a r r o l l oá
1 ) P a r t ie n d o d e l a s k e y w o r d s
o b j e t iv o y t im in g :
2 ) D e t e r m in a r l a c a n t id a d d e
e n l a c e s d e c a d a t ip o
3 ) D e t e r m in a r e l p o r c e n t a j e d e
“a n c h o r s t e x t ”
4 ) G e n e r a r e n l a c e s d e n t r o d e
n u e s t r a r e d d e s it e s
5 ) G e n e r a r e n l a c e s f u e r a d e
n u e s t r a r e d
6 ) E v a l u a r l a e v o l u c i n m e n s u a ló
7 ) Vo l v e r a l o s p a s o s 2 y 3 y
o p t im iz a r e l p r o c e s o
8 ) E n v a r e l r e p o r t e d e p o s ic io n e s a l íc l ie n t e
Objetivos
1 ) Mejorar la indexaci n del websiteó
2) Mejorar los rankings en los buscadores
3) Generar tr fico cualificado en la p ginaá á
MBA se busca más de 1 millón de veces al año en España. Todomba.com es el 1er resultado natural
ADWORDS - PUBLICIDAD
Casos de xitoé
Search Engine Marketing
Partiendo del estud io de palabras clave realizado para el SEO, se realizar un áestud io e im plem entaci n SEM (Search Engine Marketing). Que consiste ób sicam ente en usar Google AdWords, pero con las keywords adecuadas que ásabem os que reportar n m s tr fico cualificado al site.á á á
La inversi n en SEO se debe coord inar con la de Google Adwords para óasegurarnos de conseguir el m ayor retorno posible sobre la m ism a, com o se
explica en la siguiente d iapositiva.
S E O -S E M S YN C H R O N IZ AT IO N
Consiste en sincronizar la b squeda pagada de Google Adwords con el úposicionam iento natural en Google para lograr que el website siem pre est épresente en la prim era p gina de b squeda para las palabras clave objetivo. á ú
D e este m odo se sincroniza SEO-SEM para pujar por una palabra clave que a n úno est posicionada con SEO y dejar de pujar progresivam ente en SEM por áaquellas que se van posicionando en SEO
S E O -S E M S YN C H R O N IZ AT IO N
Mec nica de desarrolloá
1 ) Reporte de posiciones para cada keyword
2) Activaci n/D esactivaci n de puja en Adwordsó ó
3) Activaci n/D esactivaci n de enlaces SEOó ó
4) Revisi n y validaci n m anual de los resultadosó ó
5) Research de precios por puja en Adwords
6) Activaci n de nuevos enlaces SEOó
7) Volver a al paso 1Objetivos
1 ) Garantiza la prim era p gina de Googleá
2) Optim iza las cam pa as de Adwordsñ
3) Reduce el CPC de las Adwords
4) Apoya la labor natural de SEO
O T R O S C L IE N T E S
O T R O S C L IE N T E S
O T R O S C L IE N T E S
¡Gracias por su tiem po!
Em ail: desteban@ sm artup.es