PropagandaDefendiendo una causa

Ya sabemos lo que es propaganda:

Medios utilizados para convencer al receptor de creer en alguna idea, adherir a una causa, desarrollar una determinada conducta, etc.

Observemos algunos ejemplos:

¿Qué elementos tienen en común la publicidad y la

propaganda?

• Necesidad de llamar la atención.• Recursos (visuales, lingüísticos,

simbólicos)• Concepto, idea transmitida. (En este

caso no está oculta, es evidente)

Una campaña de propaganda:

• Identificar una idea que nos gustaría propagar

• Investigar• Definir objetivos• Identificar público• Medios y canales para propagar• Crear el mensaje (lingüístico y visual)• Lanzar campaña

Por ejemplo…

• Idea: “Consumo responsable de alcohol entre los jóvenes”.

• Investigación: buscar algunas fuentes que nos permitan sustentar nuestros argumentos http://latercera.com/contenido/741_176698_9.shtml

• Definir objetivos: “propiciar conductas responsables en los jóvenes a la hora de consumir alcohol, por ejemplo, beber de manera moderada”

• Público: Jóvenes entre 14 y 20 años.

• Medios o canales: Propaganda gráfica, afiches en la vía pública y colegios.

• Mensaje: “El doble de ridículo” (Idea de lo ridículo o estúpido que es beber hasta emborracharse)

¿Qué es un afiche?

• El afiche es un texto no literario de tipo argumentativo por medio del cual se difunde un mensaje con intención de promover un servicio o producto, o bien, para invitar a participar en algo o actuar de cierta forma. El objetivo es convencer al lector de algo determinado.

Características

• Puede ser leído rápidamente capturando la atención del lector.

• Es capaz de cumplir varias funciones: informar y convencer (si no convence al menos debe producir discusión)

• Se utilizan en lugares abiertos o amplios.

Partes del afiche:

• Imagen y/o gráfica:  todo afiche requiere de una imagen (ilustración, dibujo) que ayudará a enfatizar el propósito del afiche.

• La consigna (frase breve), es fundamental ya que por medio de él se entrega el mensaje.  

• Datos o información breve y estratégica sobre la idea propagada.

Para crear un afiche se debe considerar:

• Desde el punto de vista de la consigna:

• Debes ser lo más directo posible, utilizando un lenguaje sencillo, para que sea fácil de recordar.

• El texto debe ser breve.  • Debes ser capaz de jerarquizar la información, es decir, organizarla por orden de importancia sintetizando las ideas.

• Desde el punto de vista gráfico, estético o de imagen

• Utiliza un espacio de gran formato. •  Busca formas gráficas y tipográficas atractivas, llamativas, por ejemplo; diferentes tipos letras. 

• Puedes utilizar técnicas manuales o de artes plásticas.

• Articula imágenes con los textos seleccionados. 

Eslogan

Imagen

Información breve y estratégica

Actividad en clases con nota acumulativa:

• Formar equipos (producto imaginario)• Planificar una campaña publicitaria siguiendo

la pauta que se entregará a los grupos.• Presentar campaña en la fecha que

establecerá la profesora.