Promociones “Cuesta abajo y sin frenos”

Hemos elaborado una serie de promociones que consistirán en varios spots de breve duración (20 segundos máximo) que guardarán cierta relación con la serie aunque sin revelar totalmente el contenido de la misma. Estos pequeños spots serán introducidos en las pausas publicitarias de los programas que emita la cadena en horario de prime time 5-6 semanas antes del estreno de la serie, e incluso en aquellos programas donde nuestro target se encuentre localizado ya sea en otras cadenas del grupo Mediaset o en la programación de Telecinco, consiguiendo con esto generar interés y atención en la audiencia y buscar una fidelización al producto. Este sería el caso de Divinity, que actualmente está tratando de captar un público más juvenil, y FDF, cadena en la que se emiten series de ficción y que también se centra en una audiencia más joven.

Estos spots estarían situados, a ser posible, justo al principio y al final de cada bloque publicitario (la atención de los espectadores baja durante los bloques publicitarios e incluso muchos aprovechan para cambiar de cadena, de ahí nuestra intención de que sean emitidos en ese orden) y se emitirán con cierta frecuencia (3 spots por día de lunes a jueves. 2 spots los viernes. 4/5 spots los fines de semana) para asegurarnos que la emisión del episodio piloto llegue a conocimiento del mayor público posible.

Conforme vaya avanzando la serie se realizarán otros spots en lo que se muestre algunos de los momentos más cómicos de la misma en episodios anteriores, para que todo aquél que no la haya visto se dé cuenta del gran potencial que tiene y las posibilidades de entretenimiento que le ofrece la serie.

Nuestra promoción es de elaboración propia al estar creada con los personajes de la serie. Al realizar una campaña promocional con estos personajes se buscará dar a conocer el producto al espectador y crear cierta motivación que le anime a verla. Se utilizarán elementos que guardan relación con la trama de la serie, pero el espectador no es consciente de ello. Se pretende con esto crear cierta intriga que anime al espectador a visionar nuestro producto. Los spots tendrán la siguiente estructura:

● Plano secuencia de Cristian de arriba hasta abajo en la que se muestre poco a poco la evolución de su vida a través de la ropa que utiliza (de elegante a más casual e incluso pordiosero). El plano va acompañado de una música disonante que pasa de lento a rápido terminando con el efecto de sonido de un frenazo. Este efecto acompañaría al final del plano secuencia, y se encadenaría con un plano en negro y las letras de “Cuesta abajo y sin frenos” con su correspondiente tipografía.

● Plano secuencia del hombre con cabeza de caballo bajando una cuesta en una bicicleta (preferiblemente de tamaño pequeño o mediana para transmitir más comicidad), y al final de la cuesta frena contundentemente. El plano incluye un efecto de sonido del frenazo que va acompañado de un corte en negro con “Cuesta abajo y sin frenos”.

● La siguiente promoción se compone de tres partes que serán emitidas de forma independiente y que guardan relación entre sí, donde se muestra una evolución en el

deterioro del nivel de vida de Cristian. Al formar parte de una misma promoción, cada parte tendrá una breve duración, no superando en su totalidad los 20 segundos.

Los cortes publicitarios se plantearán de la siguiente manera:

1. Plano secuencia del hombre con cabeza de caballo persiguiendo a Cristian cuesta abajo. Cristian vestiría con traje de chaqueta.

2. Plano secuencia del hombre con cabeza de caballo persiguiendo a Cristian en la misma cuesta pero más abajo. En este caso el vestuario de Cristian sería más casual.

3. Mismo plano secuencia al final de la cuesta, con Cristian siendo perseguido por el hombre con cabeza de caballo. Cristian luce un vestuario mucho más desaliñado.

A continuación proponemos una serie de videos promocionales de duración corta (4-5 segundos más o menos), en las que se muestren las siguientes situaciones:

1 Mei Ling escondida.2 Juanlu probándose unos tacones.3 El casero colgando carteles de “Se alquila piso”.4 La madre de Juanlu limpiando la calle con el plumero.5 Irene haciendo fotos con la tapadera de la cámara puesta, luego vería las fotos en negro.6 Thiago tocando la guitarra en un parque.

En el ámbito de la promoción no solo nos limitaremos a la elaboración de spots para su emisión en televisión, sino que iremos mucho más allá creando dentro de la página web de la cadena un espacio propio para la serie donde se irán publicando fotos, noticias relacionadas con la serie... que vayan creando cierta expectación a los internautas. En este espacio podremos encontrar toda la información de la serie (una información que se ampliará conforme avance la temporada, no se revelarán datos de importancia antes de su estreno) con los perfiles de los personajes, curiosidades y dónde podrán visualizarse los spots de la serie. Se creará un foro para sondear la opinión de los internautas así como un divertido juego en flash de estrategia y simulación social donde los usuarios podrán escoger a uno de nuestros protagonistas y establecer diferentes relaciones con los personajes que aparecen en la serie.

En la web también podremos encontrar varios webisodios de una corta duración (1’30” -2’ aprox) en los que se va a poder conocer aspectos de los personajes que no se desarrollan en la serie. Estos webisodios son independientes entre sí, y no contendrán información relevante sobre la trama de la serie para evitar el desconcierto de la audiencia pero sí detalles interesantes y divertidos de la misma. La forma de su emisión será única y exclusivamente vía web, con una periodicidad semanal durante la emisión de la serie. También se tiene programada la emisión de varios webisodios

entre temporada y temporada para mantener a nuestro público y evitar que este se desvincule de la serie.Se tiene previsto una breve y puntual aparición de nuestros protagonistas en varios programas punteros de la cadena que guarden cierta relación con la personalidad de estos o que compartan algunos de sus rasgos más comunes y en la que promocionen nuestra serie. Esta forma de promoción va a ser perfecta para dar a conocer el lado más humano de nuestros personajes y su extraña personalidad, lo que hará que la audiencia simpatice con ellos y se ganen su interés. Estas apariciones tendrán lugar a lo largo de varias semanas antes del estreno de la serie y quedarían configuradas de la siguiente manera:

- Cristian aparece como pretendiente de alguna tronista en “Mujeres, hombres y viceversa”

- “Cocineros sin estrella” se desplaza hasta la cocina de Paqui, donde elabora un plato de su variado recetario

- Regino aparece como juez invitado en “Tú sí que vales”- Mei Ling participa en un sketch de “La hora de Jose Mota”- Thiago recibe un mensaje de su familia desde Ghana en “Hay una cosa que te quiero decir”- Juanlu e Irene ayudan a un concursante en “Pasapalabra”

Aprovechando que la serie tiene su estreno programado para el mes de Enero, se realizarán varias campañas de promoción con motivos navideños que consistirán en la participación de nuestros protagonistas en la gala de fin de año de la cadena, donde darán a conocer la serie y harán promoción de esta. Así mismo se elaborará un spot con este motivo donde se aprecien las particularidades de los protagonistas de una forma cómica:

- Thiago cantando un villancico

- Mariana haciendo galletas con motivos navideños

- Irene decorando el piso y Regino disfrutando de las vistas

- Mei Ling se encuentra al caballo el día de año nuevo y lo celebra de forma escandalosa en la calle ya que es buena suerte (2014 es el año del caballo en el horóscopo chino)

- Cristian se cruza con un papá Noel y le recomienda que se busque un trabajo de verdad

- Jaime escribiendo la carta de los reyes magos

- Paqui probándole a Juanlu un jersey bastante feo con motivos navideños

- El caballo comiendo uvas

Estos spots se situarían a la hora prevista anteriormente además de aprovechar las pausas publicitarias de las películas normalmente programadas en esta época, ya que en navidad se suelen emitir muchas películas de esa temática y cine familiar.

La aparición de nuestra serie en el telediario de Telecinco el día de su estreno sería una forma importante de promoción, en este breve espacio algunos de nuestros actores valorarán la serie y se ofrecerían algunas imágenes en exclusiva de la misma, creando cierta empatía y expectación de la audiencia. Durante la semana anterior al estreno de la serie, se emitirá alguno de nuestros spots promocionales justo al acabar el telediario.

Otras formas de promoción no menos llamativas son la exhibición de moscas y faldones con el título de nuestra serie y horario de emisión en programas de la cadena en horario de prime time o en aquellos donde nuestro target se encuentre localizado (Pasapalabra, Sálvame, Mujeres hombres y viceversa).

También se dará una continua actualización de nuestras redes sociales (facebook, twitter), donde se irán publicando las imágenes más significativas que caractericen a nuestros personajes pero sin descubrir a cuales de estos corresponden (tacones rosa de Juanlu, cámara de Irene....) para crear cierta expectación en la audiencia. Además, gracias a twitter podremos crear un hashtag que promocione nuestra serie unas horas antes de su emisión y que dará la posibilidad de comentar el episodio de forma simultánea a su visionado.