promoción frutas no tradicionales (2015)
DESCRIPTION
agroTRANSCRIPT
-
PROMOCIN DE LAS
FRUTAS NO
TRADICIONALES EN EL
EXTERIOR
-
CONTENIDO
1. Pro Ecuador y sus Servicios
2. Panorama Internacional de las Frutas no
Tradicionales
3. Trabajo Interinstitucional
4. Estrategias de Promocin
-
QUINES SOMOS?
PRO ECUADOR es el Instituto de Promocin de
Exportaciones e Inversiones, adscrito al Ministerio de
Comercio Exterior, encargado de ejecutar las polticas y
normas de promocin de exportaciones e inversiones del
pas, con el fin de promover la oferta de productos
tradicionales y no tradicionales, los mercados y los actores
del Ecuador, propiciando la insercin estratgica en el
comercio internacional.
-
QUINES SOMOS?
Promover la oferta exportable de bienes y servicios del
Ecuador con nfasis en la diversificacin de productos,
mercados y actores; y la atraccin de inversin extranjera,
cumpliendo con los objetivos del Plan Nacional del Buen
Vivir.
Nuestra misin
Nuestra visin
Ser una institucin pblica gil, inclusiva y transparente que
posicione al Ecuador como un pas proveedor de productos y
servicios de alta calidad y valor agregado y como destino de
inversiones extranjeras que generan encadenamiento
productivo y de tecnologa.
-
31 OFICINAS COMERCIALES EN EL EXTERIOR
Bolivia
Guatemala
Panam
-
OFICINAS ZONALES EN ECUADOR
7 Oficinas Regionales y 4 Centros de Informacin a nivel nacional
Estas oficinas brindan servicios de asesora, asistencia tcnica,
capacitacin a los exportadores
y potenciales exportadores.
Adems sirven de vnculo a las empresas de todo el pas en
las actividades de promocin.
Oficinas Regionales
-
RUTA PRO ECUADOR
Rojo
Capacitaciones introductorias
Guas informativas de asesora
Amarillo
Informacin producto mercado
Capacitaciones especficas
Formacin tcnica
Proyectos especficos
Programa de consorcios
Informacin especializada
Verde
Ferias Internacionales
Misiones comerciales
Ruedas de negocio
Oportunidades comerciales
Directorio de importadores
-
CONTENIDO
1. Pro Ecuador y sus Servicios
2. Panorama Internacional de las Frutas no
Tradicionales
3. Trabajo Interinstitucional
4. Estrategias de Promocin
-
EXPORTACIONES FRUTAS NO
TRADICIONALES
Subpartida Descripcin 2010 2011 2012 2013 2014TCPA
2010-2014
% Partic.
2014
0804.50.20.00 MANGOS Y MANGOSTANES FRESCOS O SECOS 17,898 24,085 35,410 38,047 33,355 16.84% 47.58%
0804.30.00.00 PIAS (ANANS) FRESCAS Y SECAS 41,238 41,851 30,150 25,628 28,272 -9.01% 40.33%
0807.20.00.00 PAPAYAS FRESCAS 3,851 5,024 5,269 2,734 4,334 2.99% 6.18%
0810.90.40.00 PITAHAYAS (CEREUS SPP.) 193 319 438 759 1,243 59.23% 1.77%
0810.90.10.00GRANADILLA, MARACUY (PARCHITA) Y DEMS
FRUTAS DE LA PASIN (PASSIFLORA SPP.)125 429 532 472 641 50.45% 0.91%
0806.10.00.00 UVAS FRESCAS 41 439 109 33 604 95.60% 0.86%
0805.20.10.00MANDARINAS (INCLUIDAS LAS TANGERINAS Y
SATSUMAS)343 766 651 198 447 6.85% 0.64%
0810.90.30.00TOMATE DE RBOL (LIMA TOMATE, TAMARILLO)
(CYPHOMANDRA BETACEA)66 80 102 207 300 46.08% 0.43%
0804.40.00.00 AGUACATES (PALTAS) 519 459 384 238 189 -22.35% 0.27%
0810.90.20.00CHIRIMOYA, GUANBANA Y DEMS ANONAS
(ANNONA SPP.)22 50 19 60 144 59.27% 0.21%
DEMS PRODUCTOS 1,817 2,992 2,616 1,190 570 -25.17% 0.81%
66,113 76,494 75,680 69,568 70,099 1.47% 100.00%TOTAL
FOB Miles USD
EXPORTACIONES ECUATORIANAS DE FRUTAS NO TRADICIONALES
Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE
Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
-
EXPORTACIONES FRUTAS NO
TRADICIONALES
Subpartida Descripcin 2010 2011 2012 2013 2014TCPA
2010-2014
% Partic.
2014
0804.50.20.00 MANGOS Y MANGOSTANES FRESCOS O SECOS 39,886 49,612 59,433 61,222 45,931 3.59% 38.55%
0804.30.00.00 PIAS (ANANS) FRESCAS Y SECAS 95,647 88,714 61,679 52,068 57,380 -11.99% 48.16%
0807.20.00.00 PAPAYAS FRESCAS 5,315 9,286 8,889 3,914 4,531 -3.91% 3.80%
0810.90.40.00 PITAHAYAS (CEREUS SPP.) 41 72 73 99 128 32.91% 0.11%
0810.90.10.00GRANADILLA, MARACUY (PARCHITA) Y DEMS
FRUTAS DE LA PASIN (PASSIFLORA SPP.)111 3,086 3,599 308 1,279 84.25% 1.07%
0806.10.00.00 UVAS FRESCAS 12 114 37 05 244 114.11% 0.20%
0805.20.10.00MANDARINAS (INCLUIDAS LAS TANGERINAS Y
SATSUMAS)4,907 10,909 9,283 2,607 5,743 4.01% 4.82%
0810.90.30.00TOMATE DE RBOL (LIMA TOMATE, TAMARILLO)
(CYPHOMANDRA BETACEA)24 37 43 82 133 53.96% 0.11%
0804.40.00.00 AGUACATES (PALTAS) 8,227 7,105 6,048 3,792 3,050 -21.97% 2.56%
0810.90.20.00CHIRIMOYA, GUANBANA Y DEMS ANONAS
(ANNONA SPP.)06 35 11 19 36 56.95% 0.03%
DEMS PRODUCTOS 3,425 20,203 13,835 2,221 702 -32.71% 0.59%
157,601 189,172 162,929 126,336 119,155 -6.75% 100.00%TOTAL
EXPORTACIONES ECUATORIANAS DE FRUTAS NO TRADICIONALES
Toneladas
Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE
Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
-
DESTINOS DE EXPORTACIN FRUTAS
NO TRADICIONALES
Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE
Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
PAIS 2010 2011 2012 2013 2014TCPA
2010-2014
ESTADOS UNIDOS 26,765 30,798 33,453 33,433 29,567 2.52%
CHILE 7,620 11,980 14,436 15,191 11,653 11.20%
REINO UNIDO 480 605 308 1,741 6,327 90.59%
ALEMANIA 3,411 3,387 3,483 3,230 4,751 8.64%
ARGENTINA 00 119 83 1,814 4,346 *
CANAD 1,917 2,627 2,535 2,564 2,748 9.41%
PASES BAJOS (HOLANDA) 5,161 2,431 4,504 2,478 2,489 -16.67%
BLGICA 2,945 3,216 2,034 1,670 1,714 -12.66%
COLOMBIA 1,855 4,675 3,559 1,714 1,675 -2.51%
ESPAA 8,124 9,971 5,850 2,291 823 -43.59%
DEMS PASES 7,835 6,684 5,435 3,441 4,007 -15.44%
TOTAL 66,113 76,494 75,680 69,568 70,099 1.47%
PRINCIPALES DESTINOS DE LAS EXPORTACIONES ECUATORIANAS DE FRUTAS NO TRADICIONALES
FOB Miles USD
-
DESTINOS DE EXPORTACIN FRUTAS
NO TRADICIONALES
Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE
Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
ESTADOS UNIDOS
42%
CHILE17%
REINO UNIDO9%
ALEMANIA7%
ARGENTINA6%
CANAD4%
DEMS PASES15%
PRINCIPALES DESTINOS DE LAS EXPORTACIONES DE FRUTAS NO TRADICIONALES
AO 2014Participacin FOB USD
-
FRUTAS NO TRADICIONALES POR
PAS DESTINO
Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE
Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
40%
15%13%
13%
19%
PRINCIPALES MERCADOS DE DESTINOPIA
% Participacin FOB - Ao 2014
CHILE
ARGENTINA
ALEMANIA
REINO UNIDO
DEMS PASES
59%32%
8%
1%
PRINCIPALES MERCADOS DE DESTINOUVILLA
% Participacin FOB - Ao 2014
ALEMANIA
PASES BAJOS (HOLANDA)
ESPAA
DEMS PASES
-
FRUTAS NO TRADICIONALES POR
PAS DESTINO
Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE
Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
41%
34%
9%
5% 11%
PRINCIPALES MERCADOS DE DESTINOPITAHAYA
% Participacin FOB - Ao 2014
HONG KONG
SINGAPUR
PASES BAJOS (HOLANDA)
FRANCIA
DEMS PASES
81%
7%
3%
2% 2%1%
4%
PRINCIPALES MERCADOS DE DESTINO DE MANGO
% Participacin FOB - Ao 2014
ESTADOS UNIDOS
CANAD
PASES BAJOS (HOLANDA)CHILE
NUEVA ZELANDIA
MXICO
DEMS PASES
-
FRUTAS NO TRADICIONALES POR
PAS DESTINO
Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE
Elaboracin: Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
50%
17%
15%
15%
2%
0%
1%
PRINCIPALES MERCADOS DE DESTINO DE PAPAYA
% Participacin FOB - Ao 2014
REINO UNIDO
PASES BAJOS (HOLANDA)
BLGICA
ALEMANIA
CANAD
PER
DEMS PASES
25%
17%
15%
13%
13%
9%8%
PRINCIPALES MERCADOS DE DESTINO DE MARACUY Y DEMS FRUTAS DE LA PASIN
% Participacin FOB - Ao 2014
PASES BAJOS (HOLANDA)FRANCIA
ESPAA
COLOMBIA
ALEMANIA
BLGICA
DEMS PASES
-
ELABORADOS DE FRUTAS NO
TRADICIONALES
SNACKS
PULPA DE FRUTAS
CONSERVAS DE FRUTAS
FRUTAS DESHIDRATADAS
PUR DE FRUTAS
-
CONTENIDO
1. Pro Ecuador y sus Servicios
2. Panorama Internacional de las Frutas no
Tradicionales
3. Trabajo Interinstitucional
4. Estrategias de Promocin
-
MAGAP
-
PRODUCTOS PRIORIZADOS
UVILLA MARACUY QUINUA PITAHAYA
CRITERIOS DE PRIORIZACIN
OFERTA: Productos inclusivos, diversificacin de mercados, existencia de asociaciones y empresas
ancla, ya se cuenta con acceso sanitario en los
principales pases de destino.
DEMANDA: Expectativa de crecimiento alta de la demanda en el mercado internacional.
-
PRODUCTOS PARA AGROINDUSTRIA
NARAJILLA AJ ESTEVIA GUAYUSA
CRITERIOS
Productos sujetos a anlisis de promocin de exportaciones con valor agregado
-
PRODUCTOS PARA ANLISIS EN
SEGUNDA FASE
AMARANTO CHA CEBOLLA
PERLA PAPAYA
CRITERIOS
Productos sujetos a anlisis con el fin de evaluar su potencialidad para la exportacin
-
AGROCALIDAD
-
MERCADOS (PAISES) PRODUCTO
MARACUY
PITAHAYA
MANGO
AGUACATE
UVILLA
PAPAYA
UVILLA
MARACUYA CON
PITAHAYA
MARACUY
PITAHAYA
PAPAYA
PITAHAYA
MANGO
MANGO
UVILLA
PITAHAYA
ARGENTINA
BRASIL
CHILE
CHINA
COREA
MERCADOS (PAISES) PRODUCTO
EMIRATOS ARABES MANGO
UVILLA
PASIFLORASSIA
MORA Y FRAMBUESA
TOMATE DE ARBOL
AGUACATE
PIMIENTO
PITAHAYA
MANGO
PITAHAYA
MEXICO PAPAYA
PIA
PAPAYA
JAPON
PER
ESTADOS UNIDOS
-
CONTENIDO
1. Pro Ecuador y sus Servicios
2. Panorama Internacional de las Frutas no
Tradicionales
3. Trabajo Interinstitucional
4. Estrategias de Promocin
-
CONSTRUCCION DE ESTRATEGIAS
ESPECIFICAS Y ACCIONES Matriz Estrategias.xls
De Introduccin Estudios de mercado
Prospeccin en feria internacional
Misiones exploratorias
Capacitaciones generales
Articulacin interinstitucional
Participacin en macroruedas y ruedas locales
Impulso a implementacin de certificaciones de produccin/sanitarias por diferentes fuentes (MCE/PROECUADOR/MIPRO/MAGAP)
De Incremento Participacin en: ferias, Ruedas de
negocios, Misiones Com. Misiones inversas, Oportunidades comerciales
Desarrollo de Agendas personalizadas
Desarrollo de Ecuador Exquisito
Lanzamiento e implementacin de marca sectorial
De Fortalecimiento Participacin en ferias internacionales
Acuerdos de promocin conjunta gremios
Contratacin de Agencia de PR: contacto con lderes de Opinin
Promocin meditica para diferenciacin
Desarrollo de Ecuador Exquisito
Eventos de alto impacto meditico
Asesora comercial especializada
Implementacin de marca sectorial
Impulso a implementacin de certificaciones de sostenibilidad por diferentes fuentes (MCE/PROECUADOR/MIPRO/MAGAP)
Para mercados nuevos
Para mercados donde existe
presencia y se puede seguir
creciendo
Para mercados donde existen fuertemente
participacin y deben diferenciarse
-
MUCHAS GRACIAS!!
Mara Gloria Dvila
Coordinadora Sectorial de Frutas no Tradicionales