programa 'comparte marketing

INICIATIVA COMPITEPrograma de formación para la creación y mejorade la competitividad de empresas en Gran Canaria

CURSOS GRATUITOS

colabora: co!nanciado:

INSCRIPCIÓN: www.compite.speg.org I + INFO: [email protected]

UNION EUROPEAFondo Social Europeo

www.spegc.org

Esta iniciativa está co!nanciada en un 85% por el Fondo Social Europeo (FSE)

Comparte Marketing son programas de actualización para Profesionales del Marketing y la Comunicación en Canarias y tiene como objetivo gene-rar un ámbito formativo/colaborativo en un sector que continuamente está sujeto a cambios derivados de las nue-vas tecnologías.

Raúl Espada, socio de La Escalera de Fumío.

15 y 16 de noviembre de 2011

10 horas lectivas

15 de noviembre (10:00 a 13:00) y 16 de noviembre (10:00 a 14:00) y (16:00 a 20)

Centro de Emprendedores del Ayto. de Las Palmas de Gran Canaria. C/ Sao Paulo, 6. 35008 Polígono Industrial El Sebadal.

Personas en situación de desempleo relacionados con marketing, anuncian-tes, responsables institucionales, equi-pos comerciales de medios, profesio-nales de agencia y/o profesionales de marketing / comunicación en periodo de formación. El número máximo de asistentes al curso es de 20 alumnos desempleados (dados de alta y activos como demandantes de empleo en el Servicio Canario de Empleo).

Revisar y analizar las diferentes po-sibilidades disponibles para lanzar acciones de marketing directo y rela-cional, medirlas y sacar aprendizajes. Aprender los básicos para diseñar, ejecutar y medir un evento o acción de marketing experiencial. Inmersión en nuevas formas de comunicación como el Street Marketing y marketing de guerrilla. Analizar las políticas de patrocinios, sus activaciones y forma de rentabilizarlos y la integración de las relaciones públicas para ampli!car la difusión del mensaje.

La metodología a emplear para las sesiones teóricas y las prácticas es la siguiente:El enfoque de este programa es emi-nentemente teórico-práctico, con una !nalidad última, que sería la de aplicar

las técnicas y habilidades de manera inmediata en el ámbito profesional de los/ as participantes. En el desarrollo del seminario se combinarán las si-guientes metodologías de trabajo:Exposición del Ponente: diálogo con participación activa que permita el intercambio de experiencias. Casos y ejercicios prácticos individuales y en grupo: se provocará la constante parti-cipación de los asistentes buscando el enriquecimiento sobre su aplicación y la posterior crítica a nivel de grupo.

Marketing experiencial – eventos· Introducción al marketing experiencial · Preparación de un brief. Caso John-

nie Walker Black Unseen · Análisis de la propuesta· Diseño y desarrollo creativo de un

evento. Caso Calendario Peroni · Ejecución de un evento · Análisis y medición· Entorno legal

(2ª edición)

feimInstituto M unicipal

para el E mpleo y la Formación

Este curso tiene un coste por alumno de 60 ", pero es de carácter gratuito al ser !nanciado con cargo al Servicio Canario de Empleo y el Fondo Social Europeo.


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· SEO / SEM· RSS· Redes de a!liados· Blogmarketing· Mobile marketing

SESIÓN 2· Introducción al Social Media· Estrategia en Social Media· Plataformas. Facebook, Twitter, Tuen-

ti, Foursquare.· Cases Studies digitales, regionales,

nacionales y globales.

(3ª edición)





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José Luis León, CEO de Agua de Firgas.

Del 2 y 3 de noviembre de 2011

10 horas lectivas

2 de noviembre (10:00 a 14:00) y (16:00 a 20:00) y 3 de noviembre (10:00 a 13:00)


Personas en situación de desempleo relacionados con Marketing, Comuni-cación y Relaciones Públicas que quie-ren introducirse en los conceptos de la reputación. El número máximo de asistentes al curso es de 20 alumnos desempleados (dados de alta y activos como demandantes de empleo en el Servicio Canario de Empleo).

Entender la importancia que tiene la marca y la reputación dentro de las entidades privadas e instituciones públicas, ya que son dos intangibles clave que hay que gestionar en la co-municación con los públicos a los que nos dirigimos.

La metodología a emplear para las sesiones teóricas y las prácticas es la siguiente:El enfoque de este programa es emi-nentemente teórico-práctico, con una !nalidad última, que sería la de aplicar las técnicas y habilidades de manera inmediata en el ámbito profesional de los/ as participantes. En el desa-rrollo del seminario se combinarán las siguientes metodologías de trabajo: Exposición del Ponente: diálogo con participación activa que permita el intercambio de experiencias. Casos y

ejercicios prácticos individuales y en grupo: se provocará la constante par-ticipación de los asistentes buscando el enriquecimiento sobre su aplica-ción y la posterior crítica a nivel de grupo. Es de destacar que los casos se-rán dimensionados una vez realizado el diagnóstico con el !n de adaptarlos al máximo a la situación observada y a los casos personales en el puesto de trabajo.

La reputación corporativa1. ¿Qué es y cómo se crea la reputación

de una empresa o marca? ¿Qué fac-tores inciden en la misma?

La gestión de la reputación 1. En Internet2. Etapas de la gestión: parametriza-

ción, rastreo, evaluación, plan y re-visión.

Reputación de la web 2.01. Principales plataformas y herramien-

tas de la web 2.02. Blogs y blogosfera, comunidades y

foros. Redes horizontales y redes verticales.





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Reputación Management: Contenidos en buscadores1. Cómo generar contenidos indexa-

bles en buscadores. Cómo se orde-nan los contenidos: el ranking y el posicionamiento.

2. Gestión de crisis online. Cómo diag-nosticar una crisis de reputación online y cómo gestionarla.

Reputation Tracking: Estrategias de seguimiento.1. Herramientos online para realizar el

seguimiento de referencias. Como escuchar la conversación. Introduc-ción al tracking automático.

Reputación y relevancia.

Gestión de la visibilidad online.





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Kilian Barrera, CEO de Bit Studio.


10 horas lectivas

8 de noviembre (10:00 a 13:00) y 9 de noviembre (10:00 a 14:00) y (16:00 a 20:00)

Centro de Emprendedores del Ayto. de Las Palmas de Gran Canaria. C/ Sao Paulo, 6, 35008 Polígono Industrial El Sebadal.

Personas en situación de desempleo relacionados con el marketing y la publicidad que deseen ampliar y ac-tualizar su formación, empresarios y emprendedores interesados en cono-cer las diferentes estrategias, técnicas y herramientas web 2.0 siendo una de sus perspectivas la de posicionar su marca empresarial en internet y au-mentar su visibilidad en los buscado-res.. El número máximo de asistentes al curso es de 20 alumnos desemplea-dos (dados de alta y activos como de-mandantes de empleo en el Servicio Canario de Empleo).

Entre los objetivos del seminario se encuentran: Comprender las trans-formaciones generadas por el Social Media Marketing y en el ámbito del marketing y la comunicación digital. Conocer las herramientas web 2.0 que permiten comunicar con el usuario y ayudar a difundir el negocio o marca en Internet. Adaptar las diferentes he-rramientas y estrategias del social me-dia a un modelo de negocio.

La metodología a emplear para las sesiones teóricas y las prácticas es la siguiente:El enfoque de este programa es emi-nentemente teórico-práctico, con una

!nalidad última, que sería la de aplicar las técnicas y habilidades de manera inmediata en el ámbito profesional de los/ as participantes. En el desarrollo del seminario se combinarán las si-guientes metodologías de trabajo:Exposición del Ponente: diálogo con participación activa que permita el intercambio de experiencias. Casos y ejercicios prácticos individuales y en grupo: se provocará la constante parti-cipación de los asistentes buscando el enriquecimiento sobre su aplicación y la posterior crítica a nivel de grupo.

ESTRATEGIA· Creando tu Plan de Marketing Digital· El SocialMedia dentro del Plan de Mar-

keting Digital· SEO vs SEM· Aprendiendo a hablar SEM· Plani!cación de la estrategía online.· Marcando los KPI· Casos de éxito 1· Ronda de preguntas

GESTIÓN· Metodología y herramientas para tra-

bajar con las redes sociales· Gestionando redes sociales con Hoot-

suite· Blog. Creando contenido. Concejos y

edición para optimización en busca-dores (SEO)

· Buscar “contenido”. Gestión y publi-cación

· Facebook





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MONITORIZACIÓN·¿Qué están diciendo de mi empresa o

marca?· Herramientas y con!guración· Crísis en la reputación online. Proto-

colo de actuación· Herramientas y con!guración para la

monitorización en tiempo real· Casos de éxito 3· Ronda de preguntas

· Twitter· Linkedin· Flickr· Youtube· Foursquare· Blog Corporativo. Wordpress y algo

más (Posterous y Tumblr)· Community Manager por un día· Conversando con usuarios y nuestros

futuros leads· Casos de éxito 2· Ronda de preguntas

ANÁLISIS·¿Es posible medir el Social Media?· Midiendo y evaluando resultados· Cuantitativo Vs Cualitativo· Analítica web y los 9 principios· Google Analytics· Calculando el ROI del Marketing Digital· Calcualndo el ROI del Social Media· Conclusiones y ajustes· Casos de éxito 4· Ronda de preguntas





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Raúl Espada, socio de La Escalera de Fumío.

15 y 16 de noviembre de 2011

10 horas lectivas

15 de noviembre (10:00 a 13:00) y 16 de noviembre (10:00 a 14:00) y (16:00 a 20)


Personas en situación de desempleo relacionados con marketing, anuncian-tes, responsables institucionales, equi-pos comerciales de medios, profesio-nales de agencia y/o profesionales de marketing / comunicación en periodo de formación. El número máximo de asistentes al curso es de 20 alumnos desempleados (dados de alta y activos como demandantes de empleo en el Servicio Canario de Empleo).

Revisar y analizar las diferentes po-sibilidades disponibles para lanzar acciones de marketing directo y rela-cional, medirlas y sacar aprendizajes. Aprender los básicos para diseñar, ejecutar y medir un evento o acción de marketing experiencial. Inmersión en nuevas formas de comunicación como el Street Marketing y marketing de guerrilla. Analizar las políticas de patrocinios, sus activaciones y forma de rentabilizarlos y la integración de las relaciones públicas para ampli!car la difusión del mensaje.

La metodología a emplear para las sesiones teóricas y las prácticas es la siguiente:El enfoque de este programa es emi-nentemente teórico-práctico, con una !nalidad última, que sería la de aplicar

las técnicas y habilidades de manera inmediata en el ámbito profesional de los/ as participantes. En el desarrollo del seminario se combinarán las si-guientes metodologías de trabajo:Exposición del Ponente: diálogo con participación activa que permita el intercambio de experiencias. Casos y ejercicios prácticos individuales y en grupo: se provocará la constante parti-cipación de los asistentes buscando el enriquecimiento sobre su aplicación y la posterior crítica a nivel de grupo.

Marketing experiencial – eventos· Introducción al marketing experiencial · Preparación de un brief. Caso John-

nie Walker Black Unseen · Análisis de la propuesta· Diseño y desarrollo creativo de un

evento. Caso Calendario Peroni · Ejecución de un evento · Análisis y medición· Entorno legal

(2ª edición)





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Jorge Rodríguez de la Nuez, Director General de Atlantic Ocean Cargo.


10 horas lectivas

22 de noviembre (10:00 a 13:00) y 23 de noviembre (10:00 a 14:00) y (16:00 a 20:00)

Centro de Emprendedores del Ayto. de Las Palmas de Gran Canaria. C/ Sao Paulo, 6, 35008 Polígono Industrial El Sebadal.

Personas en situación de desempleo relacionados con a profesionales y directivos de los departamentos de Marketing, Ventas y Compras de em-presas fabricantes y distribuidoras, y a profesionales que necesiten conocer con más precisión las nuevas herra-mientas de gestión comercial que se están utilizando en la actualidad. El número máximo de asistentes al curso es de 20 alumnos desempleados (da-dos de alta y activos como demandan-tes de empleo en el Servicio Canario de Empleo).

- Introducir a los alumnos en los fun-damentos y aplicaciones del Trade, desde su evolución y técnicas de Merchandising.

- Transmitir la importancia del punto de venta.

- Aplicar y extender las campañas de publicidad a las acciones de punto de venta.

- Conocer qué hacen las agencias de publicidad en la tarea de comerciali-zación.

- Obtener los conocimientos claves de punto de venta y comercialización, que un publicista debe dominar en el contexto actual.

- Motivaciones del comprador, seg-mentación y Shopper Marketing.

El objetivo de este seminario es que los asistentes logren comprender y poner

en prácticas los nuevos conceptos so-bre el punto de venta y su importancia en las decisiones de compra de nues-tros clientes y en la e!cacia de nuestras acciones comerciales y de marketing.

La metodología a emplear para las sesiones teóricas y las prácticas es la siguiente:El enfoque de este programa es emi-nentemente teórico-práctico, con una !nalidad última, que sería la de aplicar las técnicas y habilidades de manera inmediata en el ámbito profesional de los/ as participantes. En el desarrollo del seminario se combinarán las si-guientes metodologías de trabajo:Exposición del Ponente: diálogo con participación activa que permita el intercambio de experiencias. Casos y ejercicios prácticos individuales y en grupo: se provocará la constante parti-cipación de los asistentes buscando el enriquecimiento sobre su aplicación y la posterior crítica a nivel de grupo.

1. Canales de Distribución: conceptos clave, tipologías y factores críticos.

2. Gestión del punto de venta: mer-chandising operativo y estratégico.

3. Estrategias de precios por canal.4. Gestión por categorías.5. Estrategias de surtido, implantación

y promoción.6. Implantación de la estrategia de Tra-

de Marketing en la empresa.

(2ª edición)





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Francisco Rodríguez de la Nuez, direc-tor de medios de Publicidad Atlantis.


10 horas lectivas

29 de noviembre de 10:00 a 14:00 y 30 de noviembre de 10:00 a 14:00 y 16:00 a 18:00 h.


Personas en situación de desempleo relacionados con departamentos de marketing, anunciantes, responsables institucionales, equipos comerciales de medios, profesionales de agencia y/o profesionales de marketing / co-municación en periodo de formación. El número máximo de asistentes al curso es de 20 alumnos desemplea-dos (dados de alta y activos como de-mandantes de empleo en el Servicio Canario de Empleo).

- Identi!car las características básicas de los medios que operan en el archipié-lago en cuanto a audiencias, inversión publicitaria y formatos comerciales.

- Conocer los conceptos técnicos a te-ner en cuenta en la selección de so-portes en Canarias que formarán par-te de un plan de medios:

- Desarrollar las bases de las estrate-gias de plani!cación de medios y el papel de la creatividad - Evaluar los servicios de valor añadido a la plani-!cación de medios. Análisis de Com-petencia, Media Overviews, Estudio General de per!les, etc.

- Poner de relieve las particularidades de la plani!cación de medios en un territorio fragmentado.

La metodología a emplear para las sesio-nes teóricas y las prácticas es la siguiente:

El enfoque de este programa es emi-nentemente teórico-práctico, con una !nalidad última, que sería la de aplicar las técnicas y habilidades de manera inmediata en el ámbito profesional de los/ as participantes. En el desarrollo del seminario se combinarán las si-guientes metodologías de trabajo:Exposición del Ponente: diálogo con participación activa que permita el intercambio de experiencias. Casos y ejercicios prácticos individuales y en grupo: se provocará la constante parti-cipación de los asistentes buscando el enriquecimiento sobre su aplicación y la posterior crítica a nivel de grupo.

TEMA 1. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS1.1. Naturaleza de la plani!cación de

medios: Conceptos básicos1.2. El plan de medios y su integración

en la campaña publicitaria1.3. Medios de comunicación: Panorá-

mica General1.4. Agencias de medios1.5. Inversión publicitaria en medios

convencionales1.6. Inversión publicitaria en medios no

convencionales

TEMA 2. CRITERIOS CUALITATIVOS Y CUANTITATIVOS DE ELECCIÓN DE MEDIOS2.1. Producto2.2. Mercado y factores competitivos

(2ª edición)





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2.3. La creatividad en plani!cación2.4. Criterios económicos y de rentabi-

lidad

TEMA 3. ENFOQUES DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS3.1. Conceptos preliminares3.2. Tipologías de plani!cación de me-

dios 3.3. Modelos de plani!cación3.4 Exposición de casos

TEMA 4. ESTRATEGIA DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS4.1. Estrategias en plani!cación de

medios4.2. Plani!cación temporal4.3. Evaluación de la e!cacia de planes

de medios4.4. Negociación y compra de espacios

publicitarios

(2ª edición)




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