productos y servicios amigables con el medio...
TRANSCRIPT
Productos y Servicios amigables con el Medio Ambiente
- UNA TENDENCIA DEL CONSUMIDOR ACTUAL –
Por: Andrea Ledezma
Productos Verdes = Bienes y Servicios.Transacciones económicas – Oferta y Demanda de productos verdes - Innovadores y flexibles
- Impactos Amb POSITIVOS/ NEG MIN- Naturaleza y CV del PV conservan la
Biodiversidad , Sostenibles- Balance Calidad – Precio - Impacto
- B&S: Sostenibles provenientes de RRNN- Eco-Productos Industriales- Mercados de Carbono
Consumidor VerdeAmbientalmente Responsable,
Consiente y Proactivo
EL PILAR AMBIENTAL ES LA PIEDRA ANGULAR DE LA VENTAJA CORPORATIVA DEL PRODUCTO VERDE
Negocios Verdes y Sosteniblesgeneran impactos ambientales+,buenas
prácticas ambientales, socialesy económicas, con enfoque en el ciclo de
vida de sus productos, contribuyendo a la
conservación del ambiente como capital
natural que soporta el desarrollo del territorio (ONVS, 2014; PNNV, 2014).
Producto Verde: Resposabilidad Social y Ambiental
Respeto por lugares y personas que los proveen y los usan(Mc. Laren,06).
El mercado verde es la respuesta
de las empresas a la aparición del
consumidor ecológico
preocupado por el desarrollo
sostenible y el impacto
ambiental de las acciones y
productos que consume y/o comercia.
Estr
ateg
ias
e In
no
vaci
on
es
De
pro
du
ctiv
as y
Am
bie
nta
les
son
las
qu
e
los co
nsu
mid
ore
sre
qu
iere
n
ho
y en
día
(O
ttm
an,9
8).
Mercadeo verde desarrollo y promoción de productos que satisfacen las
necesidades y deseos de los clientes (Calidad, desempeño, precios
competitivos y conveniencia) sin causar contaminación o
detrimento del ambiente (Polonsky & Mintu, 97).
El Mercadeo Verde es el esfuerzo que hace una empresa para,
producir, promover,
empacar y recuperar productos con un enfoque de
Responsabilidad y sensibilidad
ecológica (AMA, 2008).
Marketing verde, Marketing ecológico, Marketing ambiental.
80´sMercadeo Verde Ambiental Mejora procesos.
ES - EM: Tecnología limpia en
productos y sistemas de producción – Innovación.
POP- C: Aumento de
activistas y orgnizaciones en contra de los daños ambientales generados por productos, empresas y gobiernos.
90´sMercadeo Verde Sostenible Desarrollo significativo. Instrumentos de Estado
EM: Oportunidad sostenible
de producción y consumo basada en la protección, conservación y aumento de los recursos naturales y la biodiversidad.Implemetacion herramientas Gestión Ambiental.
POP- C: Demanda fomento
conservación RRNN, Salud, Calidad de Vida
60´s y 70´sMercadeo Verde Ecológico. Resolver problemas ambientales.
ES: Normas y regulaciones -
planes de desarrollo y programas sectoriales.
EM: Reconoce el papel de
empresas, productos y consumidores en la problemática ambiental –
C: Actor de la problemática
ambiental – Pnsamiento Ecológico
2000 - 2020Dimensión Ambiental – Ventaja CorporativaArticulación POP-ES-AMB-EMP
ES – EM: aumento oferta /
demanda Optimización ProcesosHuella de Carbono
Deficiencia comunicación
POP- C: Aumenta Demanda B&S
sostenibles.Certificaciones Ambientales Nal/Int.
Huella de Carbono y Ciclo de Vida Diferenciación Ambiental = Competitividad Posicionamiento Nal/Int.
NACIONAL Agricultura, Maderables
EPM, Cafam,Exito, Carulla, Samsung, Bavaria, Movistar, General Motors, Ejercito Nal de Colombia, Servientrega
INTERNACIONAL
Carros, Tecnología, Moda, UPS, Bebidas
Tenemos el potencial ambiental, social y ecológico para lograr beneficios económicos provenientes de la conservación de la biodiversidad y el desarrollo sostenible – Convirtiendo Ventajas
Comparativas Ambientales en Acciones que permitan desarrollar Ventajas Corporativas Ambientales.
Estado - Empresa - Consumidor - Ambiente
PLAN EST. NAL. MERCADOS VERDES –PENMV 2014.
POLITICA NACIONAL DE PRODUCCIÓN MAS LIMPIA – PML 2012.
POLITICA DE PRODUCCIÓN Y CONSUMO SOSTENIBLE – PP&CS 2012.
POLÍTICA NACIONAL PARA LA GESTIÓN INTEGRAL DE LA BIODIVERSIDAD Y SUS SERVICIOS ECOSISTÉMICOS – PNGIBSE 2012.
VERSION 2 . PLAN NACIONAL DE DESARROLLO
ESTRATEGIA NACIONAL DE REDUCCION DE EMISIONES DE CARBONO Y OTROS GASES EFECTO INVERNADERO
MERCADO VOLUNTARIO DE CARBONO – COLOMBIA
ECONOMIA DE CARBONO – COLOMBIA + NORUEGA + MEXICO – CONTABILIDAD E IMPORTACIONES BOLSA CARBONO
ACTIVIDADES Y PRODUCTOS AMBIENTALMENTE CONSECUENTES Diferenciación, Experiencia de marca Posicionamiento Nal e Int.
NTC; ISO; CONPES, MARCA COLOMBIA; PROEXPORT; FENALCO; ICA; NIMF; LEED; REED entre otros!
“Responsabilidad Económica, Legal, Etica y Filantrópica”
Latinoamérica: Ofertas representativas de Argentina, Uruguay, Brasil y Chile - Perú y Colombia tienen una reducida participación (2%)(CBI, 2008).
Demanda de productos ecológicos = 2.5 billones de dólares y se duplica cada tres años (CBI, 2008)- Alemania, Francia, Japón, Bélgica y Estados Unidos.
Unión Europea: Crecimiento en el consumo del 25% en los últimos 10 años – Alemania y Francia
Estrategia de Desarrollo bajo en Carbono
• Acceso a mercados con altas exigencias en cuanto a carbono intensidad.
• Promoción de tecnologías de alta productividad y menos emisiones de carbono.
• Promover el ahorro y competitividad con procesos eficientes y productivos, reduciendo costos y recursos para su funcionamiento.
• Mejorando y optimizando sistemas productivos.
¿Qué es Huella de Carbono (HC)?
Herramienta de Gestión Empresarial integral que apoya la toma de decisiones estratégicas dirigidas al éxito comercial y la creación de valor.
Cuantificación de las emisiones de gases de efecto invernadero que están asociadas a todas las actividades y operaciones de una empresa.
¿En que va?Planes de acción sectorialNAMAS (transporte, minero, residuos, energético y agricultura)
Nuevos productos y Mejores Procesos – Competitividad Nal/Int.
Sensibilización y divulgación. Crear conciencia
Articulación AEEC Diferenciación y Posicionamiento
Financiación
Articular Ciencia – Mercadeo Línea base
La HC permite formular estrategias de mejorar la eficiencia y disminuye los costos de operación, para así aprovechar las oportunidades actuales dadas las exigencias de los mercados, clientes y
consumidores. – ISO 14064.
MERCADOS VERDES COLOMBIAPNEMV 2002 -2012
CAR - MAVDT, 2007
BIOEXPO - MAVDT, 2012
PENMV – MAVDS, 2012
EL CONSUMIDOR ACTUAL EXIGE RESPONSABILIDAD SOCIAL AMBIENTAL, EMPRESARIAL Y PRÁCTICARÁ ESTRICTAMENTE LA RESPONSABILIDAD ECOLOGICA DE SU EXISTENCIA
DESAFIOS PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLESostenibilidad y prácticas ecológicas empresariales = Desafíos económicos del
Mercado Nal e Int.
PROCESOS certificación ecológica frente a los mercados internacionales.Ecoetiquetado y MV - ISO 1023. Sensibilización
Empresa – Consumidor para fomentar el cambio en HABITOS DE CONSUMO
Falencias en Hechos, promoción, y sensibilización, genera pérdida del esfuerzo y las inversiones realizadas.PENMV, 2013.
Precio/Costo – Calidad – Posicionamiento
- HUELLA CARBONO – ECO-EFICIENCIA
• Presentará ante sus clientes el compromiso de la organizacion con el medio ambiente, mejorando así su imagen de responsabilidad social y su contribución para evitar el cambio climático.
Compromiso
• Tendrá un nuevo elemento diferenciador en sus productos y servicios con respecto a la competencia.
• Aprestamiento institucional frente a posibles legislaciones nacionales relacionadas con el control de las emisiones de GEI
Competitividad y Riesgos
• Detectará costos evitables asociados a consumos de energía, consumos de materias primas o procesos ineficientes que además aumentan su huella de carbono.
Optimización de Costos
• Podrá obtener una verificación de la NTC ISO 14064.1
• Fortalecerá el departamento de Gestion Ambiental enmarcado en el Decreto 1299 de 2008.
Certificaciones y Legislación
Huella de Carbono: Herramienta Ambiental en Marketing Verde.
SIGSSistema Integrado de Gestión de la Sostenibilidad
Mejora la imagen
Mejora la reputación de la marca
Consumidores deciden a favor
Multiplican mensaje positivo
Confianza del sector a invertir regresa
Foco positivo de los medios de comunicación
Disminuye riesgos de multas, demandas
Disminuyen costos de funcionamiento.
Retorna beneficios a la sociedad.
RESULTADOS CORPORATIVOS Y AMBIENTALES DE LA MEDICIÓN DE LA HUELLA DE CARBONO
ReporteInformes de Sostenibilidad
empresarial
Gestión
Sistemas de Gestión de aspectos
ambientales (SGA)
Sistemas de Gestión de Gases Efecto
Invernadero (GEI)
Importancia de Productos Verdes Colombianos
VENTAJAS CORPORATIVAS
- Diferenciación y modificación de la promesa de valor a los clientes
- Satisfacción de consumidores más consientes de su impacto que exigen Responsabilidad Ambiental – Social – Empresarial – Estatal.
- Decisiones de Estado: Exigen y promueven el mejoramiento de la productividad con estándares amigables con el ambiente y para la calidad de vida del cliente y el reconocimiento del impacto del producto mediante políticas, programas, certificaciones, sellos verdes.
- Competencia y Comercio Internacional –Mercados de Carbono
VENTAJAS AMBIENTALES
- Disminución contaminación- Recuperación y Conservacion de la Biodiversidad.- Produción y Desarrollo Sostenible.- Disminución Huella Carbono- Competitividad y Oferta Internacional megadiversa- Soberanía sobre los RRNN y aprovechamiento
Sostenible
! Porque Tenemos y Tenemos con Qué !
Actual Mercado Verde
• Reorganización de procesos en empresas para satisfacer la demanda del consumidor ecológico.
• Limitaciones Oferta y Demanda en Colombia.
• Insights – A que apuntarle?
• Evolucion de los mercados verdes: Innovación y Mejoramiento de productos y acciones ambientalistas = acceso rápido a nuevos mercados, aumentan sus ganancias, producción sostenible y disfrutan de una ventaja competitiva superior en su modelo de negocio.
• Mercado voluntarios - Cada país – En Colombia: Fundación Natura + BID + Banco Mundial + Fondo Medio Ambiente Global - VCS (Verificable Carbon Standard, USA)
• Mercados Regulados – Protocolo de Kioto : Bolsa Mundial de Fondos de C – Venta emisiones
• REED – Forma hacer proyectos carbono por deforestacion evitada – conservación – El marketing puede redirigirse al comprar bonos de carbono REED.
