7/25/2019 Principios de La Mercadotecnia

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PRINCIPIOS DE LA

MERCADOTECNIA

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PLA!A

)istriucin*+laa -+lace/0 Elemento de la mecla 1ue utiliamos para

conseguir 1ue un producto llegue satisfactoriamente al cliente. 2uatro

elementos configuran la pol&tica de distriucin0

Canales de distri"ucin# Los agentes implicados en el proceso de mover

los productos desde el proveedor hasta el consumidor.Plani$icacin de la distri"ucin# La toma de decisiones para implantar

una sistemtica de cmo hacer llegar los productos a los consumidores y

los agentes 1ue intervienen -mayoristas, minoristas/.

Distri"ucin $%sica. 3ormas de transporte, niveles de stock, almacenes,

localiacin de plantas y agentes utiliados.

Merc&andisin'# T(cnicas y acciones 1ue se llevan a cao en el punto deventa. 2onsiste en la disposicin y la presentacin del producto al

estalecimiento, as& como de la pulicidad y la promocin en el punto de

venta.

https://es.wikipedia.org/wiki/Distribuci%C3%B3n_(negocios)https://es.wikipedia.org/wiki/Merchandisinghttps://es.wikipedia.org/wiki/Merchandisinghttps://es.wikipedia.org/wiki/Distribuci%C3%B3n_(negocios)

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Pro(ocin) La comunicacin persigue difundir un mensaje y 1ue (ste tenga

una respuesta del p4lico ojetivo al 1ue va destinado. Los ojetivos principales

de la comunicacin son0

2omunicar las caracter&sticas del producto.

2omunicar los eneficios del producto.5ue se recuerde o se compre la marca*producto.

La comunicacin no es slo pulicidad. Los diferentes instrumentos 1ue

configuran el mix de comunicacin son los siguientes0

La pulicidad.

Las relaciones p4licas.

La venta personalLa promocin de ventas.

El mercadotecnia directa.