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FBRICACIÓN DE ACEITES DE TIPO ORGÁNICOS PARA LA EXPORTACIÓN A
ESTADOS UNIDOS DE AMERICA
Dante Andrés Pucci
Armando Roca
1. Información general
En los últimos tiempos, Bolivia ha estado desperdiciando grandes cantidades de
frutas como la palta o partes como la semilla de la uva. Se pierde además la
oportunidad de dar otros usos a semillas como la soja o el sésamo. Se puede dar
un valor agregado a estas produciendo aceite.
Esto lleva a la necesidad de analizar si es posible producir aceite con estas
materias primas, puesto que existe un mercado potencial en Estados Unidos de
América para productos obtenidos de forma natural libres de químicos.
1.1. Nombre y descripción del negocio
La razón o denominación social es el nombre mediante el cual la empresa es
representada, es decir el nombre mediante el cual es conocido por otras
instituciones y el público en general, muchas veces este nombre se relaciona en
gran medida con la actividad desarrollada por la empresa.
Se sugiere que la empresa fabricación de aceites lleve el nombre de
“TROPECOIL.” Este nombre deriva de la abreviación de Aceites Ecológicos
Tropicales en el idioma ingles.
El negocio se concentrará en producir aceites de tipo orgánico y virgen obtenidos
por procesos mecánicos por medio de prensas o continuos, ya sea de 2 o 3 fases
y exportarlos al mercado estadounidense.
1.2. Reseña histórica del negocio
El negocio se encuentra en etapa de estudio, en el cual intervienen dos
destacados profesionales como el Ingeniero Andrés Pucci y el Licenciado
Armando Roca, formado en procesos y finanzas el primero y en mercadotecnia y
comercialización el segundo.
1.3. Productos
La palabra aceite proviene del árabe “al zait” que significa jugo de aceituna.
La diferencia entre el aceite virgen y el aceite refinado es que el primero de ellos
resulta de la prensada realizada sin mezclas ni refinamientos, es decir, es el aceite
obtenido exclusivamente por procedimientos mecánicos o por otros medios físicos
en condiciones, especialmente térmicas, como los continuos de 2 y 3 fases, que
no producen la alteración del aceite, que no haya tenido más tratamiento que el
lavado, la decantación, la centrifugación y el filtrado.
Se plantea inicialmente, ya que la tecnología lo permite, producir aceite se soja,
sésamo y palta.
1.4. Proceso productivo del negocio
Desde la antigüedad los seres humanos han conocido formas de separar aceites y
grasas de fuentes naturales para adaptarlas a su propio uso.
Existen dos métodos generales de obtener aceite 1
Exprimido.
Extracción por solventes.
1 AUSTIN GEORGE. Manual de procesos químicos en la industria. Editorial McGraw Hill,
Mexico DF. 1988. Pág. 602.
Se explican las tecnologías para extraer aceite, las cuales fueron usadas
principalmente para obtener aceite de oliva.
Para que un aceite sea considerado virgen, el aceite obtenido del fruto debe ser
obtenido por medios mecánicos u otros medios físicos en condiciones,
especialmente térmicas, que no alteren el aceite. 2
Un aceite prensado en frío se obtiene por procedimientos mecánicos únicamente,
sin la aplicación de calor. Podrán haber sido purificados por lavado,
sedimentación, filtración y centrifugación únicamente 3
Existen actualmente 2 grandes métodos para la extracción de aceite extra virgen: 4
Presión.
Centrifugación o sistema continuo.
El método de centrifugación o sistema continuo, presenta dos sub métodos: 5
Sistema continuo de tres fases.
Sistema continuo de dos fases.
Para el negocio se escoge el sistema continuo de dos fases debido a modernidad,
inversión inicial y costo de operación.
2 FAO, CODEX STAN 33-1981, Norma para aceites de oliva vírgenes y refinados, sub. sección
2.1. www.fao.org. Septiembre 2010.
3 CERE SPAIN, Procesos para obtener aceite de oliva, http://www.cerespain.com/almazara.html,
España, Septiembre 2010.
4 ESPINOLA LOZANO F. Cambios tecnológicos en la extracción del aceite de oliva virgen,
Universidad de Jaen, http://www.ujaen.es/huesped/aceite/articulos/cambiote.htm, Linares, Agosto
del 2005.
5 FORTUNY SANTOS, JORDI. Metodología del análisis sectorial en el sistema
agroalimentario aplicada al sub sector oleícola catalán. Universitat de Lleida, Lleida 2002, Pág. 272
Este sistema consiste en la recirculación del alpechín 6 en sustitución del agua
añadida eliminando la sobre producción de alpechín y el coste del agua añadida 7
Se presenta el proceso a continuación:
EXTRACCIÓN POR SISTEMA CONTINUO DE 2 FASES
Gráfico 1-1
Fuente: ESPINOLA LOZANO. Elaboración: Propia
6 Alpechín: Líquido acuoso residual que se obtiene del proceso de elaboración del aceite
7 ESPINOLA LOZANO F. Op. Cit.
Semillas
Limpieza y lavado
Molido
Batido
Centrifugación
Sólido / Líquido
Orujo
Centrifugación
Líquido / Líquido
ACETIE EXTRA
VIRGEN
Fase oleosa
Agua Agua de lavado
2. Análisis estratégico del negocio
Se presenta a continuación el organigrama, la misión y visión propuesta, así
como los objetivos estratégicos y la descripción del negocio a desarrollar
2.1. Organigrama
Gráfico 2-1
Fuente y Elaboración: Propia
2.2. Misión
Producir aceites ecológicos de alta calidad involucrando a nuestro personal y
proveedores a participar en la satisfacción al cliente.
2.3. Visión
Ser reconocidos internacionalmente el 2016 con un producto de calidad
2.4. Objetivos estratégicos
Se presenta a continuación los objetivos estratégicos de “TROPECOIL”:
Iniciar la producción en un plazo de 2 años con el aporte de capital de los socios
capitalistas y el trabajo de los socios proyectistas.
Gerente General
Contador
Auxiliar
Jefe de producción
OperariosPersonal de
limpieza
Asistente
Encargado de exportaciones
Asistente Mensajero
Mercadeo
Asistente
Secretaria
Desarrollar productos de calidad, atractivos a los clientes por medio de un buen
estudio de mercado y una correcta ingeniería.
Obtener rentabilidades superiores al 25% elevando las ventas y exportaciones.
Optimizar el uso de recursos a través de un estricto control de costo
manteniéndolos iguales en el tiempo
2.5. Descripción del negocio a desarrollar
En los últimos años el movimiento verde ha ido tomando grandes dimensiones en
Estados Unidos de América. Existe un cambio fundamental y cultural promovido
por la preocupación por la nutrición, el ejercicio, la ecología, la comunidad y la
espiritualidad.
Este mercado sólo en Estados Unidos de América representa anualmente una
suma aproximada de 8 0008 millones de Dólares estadounidenses.
Los proveedores serán productores locales en un principio para luego con los
años lograr que el proyecto se autoabastezca.
Para llegar a los clientes se cuenta con un bróker (importador) en el mercado que
venderá los productos por el siguiente canal:
8 LODEIROS ZUBIRIA LUIS. Productos ecológicos Canadá. Instituto de Comercio Exterior de
España. Toronto. 2004. Pág. 6
CANAL DE DISTRIBUCIÓN
Gráfico 2-2
Fuente y Elaboración: Propia
3. Análisis situacional del negocio
A continuación se analiza los dos entornos que tienen el negocio: externo e
interno
3.1. Entorno Externo
Se presenta el análisis tanto del macro entorno como del micro entorno exterior:
3.1.1. Clima de negocios del sector
La banca se encuentra muy flexible con los créditos y a pesar de la recesión
mundial, esta ha afectado principalmente a la construcción y no así a los
alimentos, por lo tanto es un buen momento para generar proyectos e inversiones.
Exportador
Importador/Broker
Detallista pequeño Distribuidores
Consumidor Final Food Service
Detallista
Hotel/ Restaurante
Institución
Consumidor Final
Consumidor Final
Supermercado
Tienda Productos naturales
Tienda Gourmet
Consumidor Final
Consumidor final
Consumidor Final
3.1.2. Competencia en la industria
En este momento los fabricantes de este tipo de productos lo elaboran de manera
artesanal, de manera que no existe una competencia latente.
El riesgo es que al ser de una tecnología simple, cualquier industria local aceitera
con una inversión pequeña comparada con sus activos actuales puede ingresar en
la competencia.
3.1.3. Análisis de proveedores
Existen los proveedores necesarios, ya que tanto granos como frutas se producen
cada vez en mayores cantidades debido a los mercados cada vez mas crecientes.
3.1.4. Análisis del mercado
El deseo de lo orgánico actualmente se encuentra presente en un 72%9 de los
estadounidenses, provocando la aparición de cadenas comerciales
exclusivamente orientadas a estos productos e incluso embarcadas en actividades
formativas que persiguen la concienciación social a todas las escalas. Asimismo,
acapara una gran atención del sector público por diversas razones: el increíble
crecimiento que esta industria está experimentando y la idea de que la agricultura
orgánica contiene soluciones a los temas de vanguardia de la política agrícola de
Estados Unidos de América relativas al medio ambiente, la salud alimenticia, la
viabilidad de las comunidades rurales y la concentración del mercado.
3.1.5. Bienes sustitutos
Son las distintas grasas y aceites que sirven para aliñar o cocinar, tanto refinados
y transgénicos cómo orgánicos u obtenidos por medio mecánicos.
El principal competidor para los aceites que se producirán es el de Oliva, el cual
tiene una gran tradición y es conocido a nivel mundial como el Rey de los Aceites.
9 ALADI, Estudio de mercado para los productos orgánicos bolivianos, Departamento de
promoción económica 06/02, Uruguay 2002, Pág. 38
En la siguiente tabla se compara el aceite de palta con otros tipos de aceites.
COMPARACIÓN DE ACEITES
Punto de Humo (ºCelcius) Ácido oleico* (%)
Palta 260 70
Oliva 210 79
Soja 170 22.4
Girasol 170 22.5
Tabla 3.1
Fuente: FEDNA10
. Elaboración: Propia
3.2. Entorno Interno
En este punto se presenta tanto las fortalezas y debilidades del negocio como las
amenazas y oportunidades que nos da el entorno externo
3.2.1. Fortalezas y debilidades
El negocio cuenta con las siguientes fortalezas:
Innovación
Producción y exportación directa
Tecnología flexible
Y la siguiente debilidad:
No se puede controlar el mercado
* El ácido oleico: es un tipo de grasa monoinsaturada. Ejerce una acción beneficiosa en los vasos sanguíneos reduciendo el riesgo de sufrir enfermedades cardiovasculares. Su fórmula química es C18H34O2 (o CH3(CH2)7CH=CH(CH2)7COOH. Su nombre IUPAC es ácido cis-9-octadecadienoico, y su nombre de taquigrafía de lípido es 18:1 cis-9. 10
FUNDACION ESPAÑOLA PARA EL DESARROLLO DE LA NUTRICION ANIMAL. Tablas FEDNA de composición y valor nutritivo de alimentos para la formulación de piensos compuestos. Http:// www.etsia.upm.es/fedna/grasasyaceites/aceite_colza.htm. Madrid. Octubre 2010.
3.2.2. Amenazas y oportunidades
Las oportunidades que se tienen son:
Acceso a créditos
Alta migración a Santa Cruz con lo que puede controlar el costo de mano
de obra.
Cercanía a los proveedores
Posibilidades de abastecer al negocio de materia prima.
El mercado estadounidense se reactiva y es creciente en este tipo de
productos.
Las principales amenazas son:
Facilidad de ingreso de nuevos competidores.
No contar con un tratado de libre comercio