preve. goog

GOOGLEAME La segunda misión de los Estados Unidos. Bárbara Cassin* Paola Preve** [email protected] *texto publicado en la sección “Lectores Errantes” de la edición Nº2 del PDF, periódico de freudianas, Institución de Psicoanálisis (marzo 2013) ** analista miembro de freudianas, Institución de Psicoanálisis 1 Google, que no hay que confundir con Internet, permite efectuar búsquedas. Funciona en base a palabras clave, clasificadas por el PageRank, el algoritmo secreto, inventado por Larry Page y Sergey Brin, los “Google Guys” (multimillonarios ellos). Bárbara Cassin recorre en este libro una gran cantidad de textos y entrevistas dedicadas a estudiar el fenómeno Google. El nombre que se convirtió en verbo. Se ocupa de considerar, como filósofa, lo que llama “las dos frases bandera” que representan a Google: “nuestra misión es organizar toda la información en el mundo” y “no seas malo”. Una serie de ideales: libertad, igualdad, disponibilidad, definen el sueño Google hecho realidad. Pureza de la información, depurada de las publicidades; de acceso libre, fácil, de bajo costo, rápida; define los atributos de Google por sus propios mentores Brin y Page. Todo funciona en base a la “democracia de los clics”. Google profesa el rechazo de la publicidad. Fue concebida para separar los resultados “puros” de las publicidades. La autora nos cuenta cómo este negocio que cotiza en bolsa, vive de la publicidad “marginal”, los ads. La publicidad que se hace en los márgenes y que permite “el financiamiento de la búsqueda “pura” gratuita”. Estos ads son palabras. “Google comercia con las palabras”. “El anunciante compra una o varias palabras clave y su anuncio, que comprende el enlace con su sitio, aparecerá en cada solicitud que incluya la palabra clave”. Así, las palabras claves no sólo sirven para clasificar la información, sino también son comparadas y vendidas como bienes. La autora se detiene en la etimología de una serie de términos que distingue. Desprende de ellos y de su uso, consecuencias ideológicas y políticas. Como es el caso de confundir cantidad con calidad, información con cultura bajo un mismo término “knowledge“, o hacer pasar lo político por lo moral. Para Bárbara Cassin la clasificación de las informaciones que encontramos en Google es del orden de la opinión (doxa) y no de la verdad (alétheia). Es la opinión la unidad de medida y de criterio. “Google, como los Estados Unidos, se planta y se piensa como campeón de la democracia” en términos de “democracia cultural“. La autora se pregunta: ¿“Cuál es exactamente el concepto de democracia que aquí se pone en juego?”. En cuanto a la cultura, la va considerar “la dimensión faltante” dado que no se reduce a la suma de informaciones. Lo dice brutalmente: “Google es un campeón de la democracia cultural, pero sin cultura ni democracia”.

Upload: lmcastil

Post on 07-Sep-2015

9 views

Category:

Documents

1 download

Report

Download

Embed Size (px):

DESCRIPTION

goog

TRANSCRIPT

GOOGLEAME La segunda misin de los Estados Unidos. Brbara Cassin* Paola Preve** [email protected]

*texto publicado en la seccin Lectores Errantes de la edicin N2 del PDF, peridico de

freudianas, Institucin de Psicoanlisis (marzo 2013) ** analista miembro de freudianas, Institucin de Psicoanlisis

1

Google, que no hay que confundir con Internet, permite efectuar bsquedas. Funciona en base a palabras clave, clasificadas por el PageRank, el algoritmo secreto, inventado por Larry Page y Sergey Brin, los Google Guys (multimillonarios ellos). Brbara Cassin recorre en este libro una gran cantidad de textos y entrevistas dedicadas a estudiar el fenmeno Google. El nombre que se convirti en verbo. Se ocupa de considerar, como filsofa, lo que llama las dos frases bandera que representan a Google: nuestra misin es organizar toda la informacin en el mundo y no seas malo. Una serie de ideales: libertad, igualdad, disponibilidad, definen el sueo Google hecho realidad. Pureza de la informacin, depurada de las publicidades; de acceso libre, fcil, de bajo costo, rpida; define los atributos de Google por sus propios mentores Brin y Page. Todo funciona en base a la democracia de los clics. Google profesa el rechazo de la publicidad. Fue concebida para separar los resultados puros de las publicidades. La autora nos cuenta cmo este negocio que cotiza en bolsa, vive de la publicidad marginal, los ads. La publicidad que se hace en los mrgenes y que permite el financiamiento de la bsqueda pura gratuita. Estos ads son palabras. Google comercia con las palabras. El anunciante compra una o varias palabras clave y su anuncio, que comprende el enlace con su sitio, aparecer en cada solicitud que incluya la palabra clave. As, las palabras claves no slo sirven para clasificar la informacin, sino tambin son comparadas y vendidas como bienes. La autora se detiene en la etimologa de una serie de trminos que distingue. Desprende de ellos y de su uso, consecuencias ideolgicas y polticas. Como es el caso de confundir cantidad con calidad, informacin con cultura bajo un mismo trmino knowledge, o hacer pasar lo poltico por lo moral. Para Brbara Cassin la clasificacin de las informaciones que encontramos en Google es del orden de la opinin (doxa) y no de la verdad (altheia). Es la opinin la unidad de medida y de criterio. Google, como los Estados Unidos, se planta y se piensa como campen de la democracia en trminos de democracia cultural. La autora se pregunta: Cul es exactamente el concepto de democracia que aqu se pone en juego?. En cuanto a la cultura, la va considerar la dimensin faltante dado que no se reduce a la suma de informaciones. Lo dice brutalmente: Google es un campen de la democracia cultural, pero sin cultura ni democracia.
UsuarioStamp