presente y futuro de los medios digitales el caso de españa
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PRESENTE Y FUTURO DE LOS MEDIOS DIGITALES
El caso de España
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RADIOGRAFÍA DE LOS ECONOMICS
DEL MERCADO ESPAÑOL
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610 millones de €
2008
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2006: 310,5 millones de €
2007: 482,42 millones de €
2008: 610,04 millones de €
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Evolución facturación anual 2006-2008
26,45%
55,39%
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610 millones de €Search Gráfica
324,44 M€ 285,60 M€
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Evolución facturación anual 2006-2008
Evolución facturación anual de buscadores y enlaces patrocinados
Evolución facturación anual de formatos gráficos
47,53%
36,45%
Mill
on
es
€
Mill
on
es
€
64,41%
16,74%
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Distribución de ingresos medios convencionales 2002-2008
Los medios digitales suponen ya un 8,6%del total de la inversión publicitaria en España
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Mercados 2007 2008 % inversión publicitaria
total
Estados Unidos 21.200 M $ 23.600 M $ 13%
Reino Unido 2.813 M £ 3.200 M £ 19% (S1)
Alemania 2.501 M € 3.125 € 13,5%
Francia 998 M € (display) 1.070 M € (display) 15%
Holanda 729 M € 800 M € 10-11%
Italia 660 M € 847 M € 9%
España 483 M € 610,04 M € 8,6%Fuente: IAB Europe / IAB USA / IABs nacionales
Así está Europa en comparación con España
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Previsiones de la IAB española para el mercado español 2009
1. La inversión en medios digitales para 2009 alcanzará los 670 millones de €
3. En 2009 los medios digitales serán los únicos en mostrar una línea ascendente en cuanto a inversión
2. Se prevé que el incremento de la inversión se sitúe en torno a un 10%
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EL FENÓMENO DEL SOCIAL MEDIA EN ESPAÑA
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Fuente: Nielsen Netview
Consumo de páginas por persona
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Fuente: Nielsen Netview
Minutos en el sitio por persona
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Fuente: Nielsen Netview
Total Páginas vistas al mes
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EL MODELO DE MEDICIÓNDE AUDIENCIAS
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‣ Dos sistemas de medición de audiencia: ‣CENSAL. Utilizado por los medios mide IP’s únicas y es el clásico que han venido utilizando los medios desde su nacimiento. Sólo mide al que lo contrata. OJD-Nielsen en una alianza.
‣MUESTRAL. Utilizado por las centrales de medios publicitarias para distribuir inversiones. Mide al total del mercado a través de un panel en 16.000 ordenadores en hogares y oficinas. Panel Nielsen.‣ Un auditor que audita sólo el sistema
censal del que es copropietario: OJD-Nielsen.
‣ Una Mesa de Mercado que agrupa a medios, portales, centrales y anunciantes para intentar gestionar el modelo.
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Ranking de audiencia (OJD-Nielsen)
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Ranking de audiencia (Panel Nielsen)
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EL NACIMIENTO DE
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‣ Promover una medición de las audiencias de Internet con mayor calidad.
‣ Promover la generación de informes de conocimiento del mercado de Internet en España.
‣ Promover el networking activo entre los medios de comunicación online en España con el objetivo de conseguir mejoras en relaciones comerciales con agencias, plataformas de gestión de espacios publicitarios...
‣ Impulsar normativas legales sobre la inversión publicitaria de los organismos públicos en Internet, como existen en los soportes no digitales.
‣ Impulsar normativas legales para el reconocimiento del derecho a la información de los soportes online en coberturas informativas.
Fines y Objetivos