presentación y analisis foda de nuevo produc to conservas (1)
TRANSCRIPT
PROYECTO
MERCADOTECNIA
PROYECTO
*DULCES
*SALADAS
*PICANTES
Conservas
Categoría 1
Categoría 2
Categoría 3
Categoría 4
0
2
4
6
8
10
12
14
Serie 3Serie 2Serie 1
POSICIONAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO EN EL MERCADO
GRUPO 1 : CONSERVAS “ANASTACIO”, “FRESÓN”, Y “OTROS” ETC.
Nombre de la Marca:
Nombre de la Marca
GRUPO 2: CONSERVAS “LA TIA “Y CONSERVAS “DON PORFIRIO”, ETC.
•De acuerdo a la marca elegida, y al tipo de conservas se deberá llevar a cabo • El análisis FODA correspondiente.
Practica
5/1/
2002
6/1/
2002
7/1/
2002
8/1/
2002
9/1/
2002
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Serie 2Serie 1
Análisis FODA
•* Fortalezas, •* Oportunidades,•* Debilidades y •*Amenazas.
• Determinar: Cuales son las internas y en que consisten, así mismo determinar las externas y en que consisten.
• Considerando los
objetivos que se siguen para posicionar
• “La marca” y
• “El producto” en el mercado.
Ejemplo
Posicionamiento y Análisis:
Antecedentes
• Este producto es elaborado en el Estado de Hidalgo por campesinos.
Con un promedio de 800 familias detrás de este proyecto..
SOBRE LA MARCA:
Esta marca se encuentra ya registrada ante AMECE, y cuenta ya con un código de barras así como una Certificación a Nivel Nacional. (IMO)
Es promovido y apoyado por el Instituto del Café en Hidalgo, (Gobierno Federal y Estatal)
Se pretende su colocación en tiendas de autoservicio, locales y su exportación.
• Ofrecer un producto de altura, haciendo nuestro
• trabajo en equipo y con entusiasmo para todos aquellos que aman la calidad de vida, a través de lo que la naturaleza puede ofrecer a favor de mantener un medio ambiente sano.
MISION:
Producto
• Queremos ser una empresa LIDER en el ramo de las Conservas, el punto de referencia de la cultura y de la excelencia de los productos naturales con que están elaboradas. • Con la calidad certificada y de
exportación, para posicionarnos entre los mejores cafés del mundo.
Nuestra Visión
ANALISIS FODA
•
La naturaleza de la empresa y su situación
actual:
• Producto100% Orgánico • sin químicos y abonado
naturalmente.• Producto Natural, ecológico • La cascarilla del café se usa
como fertilizante• Generador de fuentes de
trabajo . • Es considerado como café de
altura por estar cultivado a una altura mayor de 900 m. sobre el nivel del mar .
OPORTUNIDADES
• Producto redituable,• Café Hidalguense• La cascarilla se usa como
fertilizante.• Cultivado bajo sombra• Diferentes
presentaciones Presentación de 30 g., 250 g., 500 g.
• Precio competitivo en el mercado
FORTALEZAS
• Un sector muy pequeño sabe lo que son fertilizantes orgánicos.
• El público desconoce la razón del producto de altura.
• El café natural es de poco color y esto da la impresión de no ser un producto de calidad.
• Producto nuevo en el mercado
AMENAZAS
• Poca capacidad de entrega en las bodegas de los clientes
• Poca infraestructura• No existen los recursos
suficientes para realizar una campaña publicitaria permanente
• Fidelidad de los clientes prospecto a otras marcas en el mercado.
OPORTUNIDADES
Tasa de crecimiento de mercado
ALTA BAJA
BAJA
ALTA
RESULTADO:
SUSTENTABLE
Categ
oría
1
Categ
oría
30
1
2
3
4
5
Serie 1
Serie 1Serie 2Serie 3
NO SUSTENTABLE
Categ
oría
1
Categ
oría
2
Categ
oría
3
Categ
oría
40%
20%
40%
60%
80%
100%
Serie 3Serie 2Serie 1