PLAN DE

MARKETING

UN PLAN DE MERCADOTECNIA CUMPLE VARIOS PROPÓSITOS….

Resume las estrategias y tácticas de marketing con las que se alcanzaran los objetivos concretos del año siguiente. Es un guía de cómo hacerlo.

El plan también señala lo que hay que hacer con respecto de los pasos del proceso administrativo. Sobre todo para la implantación y evolución del programa de marketing.

El plan esboza, afirma quien es el responsable de que actividades, cuando hay que realizarlas y cuanto tiempo y dinero se les puede dedicar. La preparación del plan comprende aproximadamente 6 meses. La versión final del plan debe comunicarse y compartirse con todos los empleados que participaran en la implantación de las estrategias y tácticas acordadas.

LOS COMPONENTES DEL PLAN DE MKT SON:

Resumen ejecutivo:

En esta sección de una o dos páginas se describe o explica el curso del plan. Está destinado a los ejecutivos que desean conocer las generalidades del plan pero no necesitan enterarse de los detalles.

Análisis de la situación: Es el programa de marketing de una unidad

estratégica de negocios o de un producto que cubre el plan se examina en el contexto de las condiciones actuales pasadas y futuras que sean pertinentes. En esa sección se incluye información relevante para el periodo que se está planeando.

Objetivos:

son más concretos; sin embargo los anuales deben contribuir al logro de las metas en la organización y de marketing.

Estrategias: deben indicar que mercados metas se van a

satisfacer mediante una combinación de producto, precio, distribución y promoción.

Tácticas: son planes de acción como para ejecutar las

estrategias, responden a las preguntas que? Quién? Y cómo?.

Programación financiera: Es una declaración financiera pro-forma.

Calendario:

Es un programa que responde a las preguntas cuando se realizan las diversas actividades programadas.

Procedimiento:

Se abordan las preguntas que?, quien?, como? y cuando? se hará la medición del desempeño durante el año.

 

GRACIASJesús Roberto Rodríguez