presentación - introducción al seo
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SEO Posicionamiento en
Buscadores
@carlamiranda @ebuho
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Importancia del posicionamiento web
• Cada vez es mayor la proporción del tráfico
que llega a los sitios web a través de
buscadores.
• El 80% de los usuarios no pasa de la
primera página en los resultados de una
búsqueda en internet.
El 81% de los internautas acceden a la información de Internet a través de los buscadores. Fuente: Google Inc.
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Posicionamiento web y social media
• El posicionamiento web fomenta la autoridad de
las páginas (popularidad online)
• Social Media, fomenta lo que se denomina la
Autoridad Social
• Ambos nos brindan influencia.
• Google y Bing reconocieron que el Social Media,
concretamente Twitter y Facebook influyen de
manera importante en el posicionamiento web
El 81% de los internautas acceden a la información de Internet a través de los buscadores. Fuente: Google Inc.
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SEO (Search Engine Optimization)
SEO se refiere al conjunto de técnicas que permiten que un sitio web ocupe una
posición importante en los resultados de un motor de búsqueda.
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Factores que influyen el posicionamiento web
Título
Tags (etiquetas)
Relevancia
o Contenido relacionado con tu nicho de
mercado
o Original
o Informativo
o Fácil de entender
o Evitar errores ortográficos
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Factores que influyen el posicionamiento web
Enlaces naturales
Alta en directorios
Intercambio de enlaces
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WEB 2.0 Y REDES SOCIALES EN
CAMPAÑAS SEO
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Web 2.0
Contenido
publicado Contenido
Generado por
usuarios
Inteligencia Colectiva
Inteligencia Colectiva
Web 1.0
Contenido
publicado Contenido
Generado por
usuarios
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Estructura de la web 2.0
BLOGS
REDES SOCIALES
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Estructura de la web 2.0
HERRAMIENTAS SOCIALES
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Estructura de la web 2.0
MOVILES MULTIMEDIA MICROBLOGS
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Estructura de la web 2.0
INFORMACIÓN
CLOUD
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Ventajas del posicionamiento en redes sociales
• Humaniza las empresas.
• Conocer la percepción de nuestros clientes.
• Aprovechar el efecto multiplicador que tienen las
redes sociales (efecto viral)
• Complementa las otras estrategias de marketing
on line permitiendo adelantar a la competencia.
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SEO / SEM
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Plan SEO
Objetivos: • Tráfico (incrementar ventas, leads, contenido/
publicidad)
• Reputación online
• Branding
Alcance: • Ubicación
• Idioma
• Público objetivo
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Estrategia de Keywords
• Para establecer keywords:
Competencia,
Tráfico potencial
Contenido de web
Pensar que escribe el usuario cuando realiza
una búsqueda
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Long Tail
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Keyword clustering vs Keyword focus
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Herramientas para armar Keywords
• SEMrush,
• Google Insights,
• Google Adwords
• Keyword generators (como referencia)
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Factores On Page
• Tags de la programación: Descripción, instrucciones para los robots (Robots.txt)
• Títulos y descripciones
• Estructura de URLs
• Contenido (h1 / negritas)
• Programación con DIV y CSS en lugar de tablas
• Links
• Redirecciones canónicas
• Sitemap
• Atributo NO FOLLOW
• Navegabilidad, limpieza de código
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Factores On Page
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Factores On Page
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Factores OFF Page
Google: Relevancia de cada página (landing pages) - Page Rank
Link Building / Link Baiting - Propiciar enlaces de manera natural: • Herramientas, tutoriales, buen contenido
• Considerar, sitios en diferentes servidores, diferentes PRank, diferentes keywords
• Dónde conseguir links: directorios, social bookmarks, social news
• Importancia del anchor text
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Factores OFF Page
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Otros factores a tomar en cuenta
• Velocidad de carga del sitio web
• Cambios de diseño / dominio
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Tácticas
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Errores comunes que afectan el posicionamiento
• Mal uso del flash o javascript
• Uso de técnicas “pasadas de Moda”, p.e darle mucha importancia a los metatags.
• Páginas muertas - Errores 404. Estás deben evitarse o colocar un redireccionamiento
• Contenido duplicado / poco interesante
• Compra de Links de «granjas»
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Medición SEO
Indicadores a medirse
• Sobre la indexación de la página
– Cantidad de Páginas Indexadas
– Posición por keywords
– Page Rank
– Links
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Medición SEO
Indicadores a medirse
• En el tráfico de la página
– % en el total del tráfico del sitio generado por buscadores
– Visitas referidas por buscador
– Visitas referidas por keywords, frases
– Palabras claves valiosas = Conversiones
– Comportamiento del usuarios
– Tasa de rebote
ROI
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No olvidar
Evaluar la competencia
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Herramientas
Medir Tráfico del Sitio
• Google Analytics
• Analizadores de logs en servidores
• Yahoo analytics
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Herramientas
Medir Indexación y / o backlinks de Páginas
• http://websitegrader.com/
• http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-
firefox.html
Medir posiciones por keyword
• WEB CEO http://www.webceo.com/
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Otras herramientas
• Medir velocidad: http://pagespeed.googlelabs.com
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Optimización SEO
Factores a tomar en cuenta para la
optimización
• Orientado a objetivos / conversiones
• Monitoreo y optimización constante
• Atención a los cambios de Google y otros
buscadores
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Conclusiones
• La importancia del marketing Mix y el
contenido
• Trabajo continuo
• Importancia de conocer el negocio y el
comportamiento de nuestros visitantes
(analítica web)
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• Recursos recomendados en español
Chica SEO, SEO Charlie, Taller SEO
• Recursos en inglés
• Guía de Google - Search Engine Optimization Starter Guide
• SEOMOZ – Begginers guide to SEO http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
• Search Engine Land
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¿Dudas?: @carlamiranda