¿Qué, no es GenW? Antes de definir qué somos trataremos de definir, lo que no somos:

•  No somos una agencia de publicidad, por que no tenemos la estructura de la agencia tradicional, pero esto no compromete la calidad de nuestro trabajo

•  No somos una agencia de publicidad, por que entendemos que nuestro negocio está en entregar soluciones de comunicación comercial estratégicas, y no está en la comisión por pautar en algún medio; inclusive nuestro trabajo va más allá de la construcción de discursos comerciales

•  No somos maquiladores de soluciones, por que nuestro trabajo está en crear y no en entregar soluciones prefabricada

•  No somos un almacén virtual de medios publicitarios –BTL´s, guerrilla, promociones, mercadotecnia digital–, ya que nuestra postura estratégica va en contra de este almacenamiento de medios

¿Qué es GenW? GenW es un colectivo de expertos en el área de la mercadotecnia, la comunicación comercial y el diseño. Nos autodenominamos como una “agencia de inteligencia de marca”; es decir, antes de proponer una solución de mercadotecnia y/o de comunicación, nuestro trabajo está en entender y analizar a las marcas para después poder diagnosticar y ofrecer soluciones estratégicas.

A la hora de trabajar reconocemos que tenemos varios clientes, los cuales los mencionamos a continuación por orden de importancia:

–  La marca (Es a quien debemos entender para darle un buen mensaje a trasmitir)

–  El consumidor (Es quien recibirá el mensaje y merece respeto) –  Dueño de la marca (Son lo dueños, administradores y gerentes

que planean y guían a la marca) –  Mercado e industria (Es un lugar donde debe de haber

competencia limpia y justa) –  GenW (Como agencia no hacemos trabajos que vayan en

contra de nuestra ética y principios)

¿Cómo funciona GenW? GenW es totalmente propositivo, por lo que su forma de trabajar es a través de la mezcla de las posturas personales de sus miembros, amparadas por diferentes metodologías que se han propuesto, desarrollado y comprobado en GenW.

Las metodologías de trabajo de GenW sirven para: 1.  Entender a las marcas:

–  Su etapa de vida –  Su relación con los consumidores –  Su propuesta de valor (conexión racional y

emocional) –  Sus valores

2.  Generar propuestas que ayuden a conectar racional y emocionalmente a las marcas con sus consumidores y sociedad.

3.  Generar soluciones, a nivel marca, para que ésta pueda desmarcarse de las otras marcas.

Modelo catedral El modelo catedral actualmente funciona en Europa y Estados Unidos, y es un módelo que adoptamos ya que su función principal es la de entregar y cobrar sólo los servicios necesarios.

El beneficio final para las marcas es: un ahorro tangible en la contratación de la agencia y mayor control en el manejo de proveedores.

Alianzas estratégicas El mismo modelo de catedral nos permite generar diferentes alianzas estratégicas para que las soluciones propuesta por GenW se puedan desarrollar de la manera más conveniente para la marca.

Nuestras principales alianzas nos permiten la contraración de medios y el desarrollo de soluciones específicas de web y digital, además, constantemente estamos en la construcción mas alianzas que nos permitan dar un servicio más amplio a las marcas.

Lo que hemos hecho en:

Revista Merca2.0 Campaña de Brand Awareness

Merca2.0 quería recordarle a lectores y no lectores que existía; en otras palabras, quería hacer brand awareness.

La propuesta de GenW se basó en una táctica de guerrilla, es decir, en una táctica altamente impactante, discreta, de bajo presupuesto e inesperada. La solución fue crear a un personaje aspiracional para el segmento, o sea, un adulto profesional de buen porte y personalidad, y lo ubicamos en diferentes lugares donde sabíamos que encontraríamos al target.

Auque el brand awareness es difícil de medir podemos decir que la táctica tuvo muy buen resultado, ya que en cada lugar que apareció nuestro lector fugaz, se logró captar la atención del target.

Nine West Tráfico web

Nine West México traía entre manos una sorpresa para sus consumidoras, abriría su tienda electrónica. El reto para GenW fue tener que diseñar una serie de tácticas, para que previo a la apertura de la tienda, se generará tráfico al sitio. Esto con el objetivo de ir acostumbrando a la consumidora a que visitara la página.

La propuesta de GenW se basó en 5 diferentes tácticas, 4 de ellas offline. Además, GenW propuso trabajar las tácticas de manera que la marca se sintiera más emocional, así tenemos por ejemplo que una de las tácticas consistió en la entrega de historias contadas por clientas de Nine West, las historias se entregaron en el punto de venta y a través de mailing, e invitaban a la lectora a terminar de leer la historia en la página web.

Al final las tácticas dieron resultados ya que se logró incrementar en hasta un 30% las visitas a la página.

Once Tv Planeación Estratégica

La personalidad de OnceTV y el público al que va dirigido lo harán siempre una marca consentida.

Tenemos el orgullo de poder decir que participamos del proyecto OnceTV, pues compartimos con el equipo de mercadotecnia una serie de sesiones de planeación estratégica que tiene que ver con valores de marca y con tácticas que nos unen con el espectador.

GenW se ha abocado a transmitir a los mandos altos y medios la estructura que debe llevar la emisora, con lo que se están generando los valores del brand equity y se está considerando el peso de cada táctica específica.

Grupo Julio Chief branding

Julio es una marca con una larga tradición en el mercado mexicano y con una alta recordación dentro de su target. En estos tiempos las marcas se enfrentan a mercados compuestos de un gran número de hipersegmentos, así que concientes de esto, Grupo Julio ha contratado a GenW para la asesoría estratégica de marca y el desarrollo de estrategias de mercadotecnia.

Para Julio colaboramos con la planeación estratégica de comunicación comercial, un proceso de 360° que comienza con una investigación a profundidad de la esencia y los valores de marca que posteriormente se ven reflejados en una imagen unificada, a la que además le añadimos un toque de frescura, que se muestra a través de acciones concretas de mercadotecnia para estar cerca de las consumidoras, así como la realización de una campaña publicitaria.

MVS Agencia BTL

MVS Comunicaciones ofrece principalmente la pauta en medios ATL, por lo que para extender su oferta mediática ha hecho una alianza estratégica con GenW para la oferta de soluciones de comunicación en medios BTL.

De esta manera MVS compite contra otras empresas de la categoría que igualmente ofrecen un esquema de 360ª

Conoce más de nosotros

En GenW estamos orgullosos de nuestro trabajo, el cual se ha desarrollado gracias a que nos hemos atrevido a tener nuestra propia postura, esta postura se puede conocer en:

Nuestro Podcast http://www.genw.com.mx/Vodkast.html

Nuestro Newsletter http://www.genw.com.mx

Gracias

Contáctanos:

Oficinas: (55) 5208-5415

Alejandro Ayala (Estratega) 044-55-2270-8159

alexayala@genw.com.mx

Antonio Villagra(Enlace táctico) 044-55-1513-3041

antoniovillagra@genw.com.mx

Félix Ríos (Creativo senior) 044-55-3470-4553

felixrios@genw.com.mx