Mayo, 2014

Presentación del servicio

Consultoría de Search Engine Optimization

Índice

Search Engine OptimizationConsultoría de SEO

Beneficios de la consultoría

Responsable

Search Engine OptimizationPresentación de las páginas de resultados

Enlaces

Pagos/Patrocinados

(PPC)

El enlace aparece

automáticamente de

acuerdo a las definiciones

de la campaña

Muchos usuarios

ignoran estos enlaces

Cuando se termina la

campaña (o el budget), se

termina la exposición del

enlace

Posicionamiento natural/orgánico (SEO)El posicionamiento es definido de acuerdo al algoritmo (formula) de cada buscador

La presencia no es automática, sino que depende de la relevancia de la página ante la búsqueda realizada

En general las personas confían mucho más en los enlaces orgánicos

La presencia del sitio no termina si el proyecto termina

Search Engine OptimizationCómo funciona

¿Cómo funcionan los buscadores? Los buscadores tienen robots llamados de spiders/arañas que navegan por los sitios a través

de los enlaces e indexan el contenido cada página en su banco de datos;

Cuan un usuario hace una búsqueda, el buscador identifica todas las páginas almacenadas que

tienen la palabra buscada y las presenta en la página de resultados

El orden de posicionamiento es definido de acuerdo a la relevancia de cada página en relación

a la búsqueda;

Factores de relevancia/posicionamientoSon muchos y distintos los factores que definen la relevancia en cada buscador, pero se puede destacar:

Estructura de navegación

Title e Meta Tags

Contenido

HTML

Reputación del sitio (links/enlaces externos, redes sociales, etc)

Índice

Search Engine Optimization

Consultoría de SEOBeneficios de la consultoría

Responsable

Consultoría de SEO1ª Etapa: Setup (aprox. 8 semanas)

Análisis del MercadoIdentificación y análisis de los principales competidores en los resultados orgánicos ;

Benchmarking de estrategias y prácticas de SEO;

Identificación del nivel de dificultad del proyecto;

Selección de palabras-claveComprensión del posicionamiento del producto, servicio y/o marca;

Identificación de palabras-clave que ya generan visitas al sitio (Google Analytics, Google Webmasters Tools)

Identificación de oportunidades (Google Adwords, competidores, productos)

Alineamiento con el cliente para la definición de un listado final que va a ser evaluado mensualmente;

Consultoria de SEO1ª Etapa: Setup (aprox. 8 semanas)

Análisis del SitioEstructura de contenido y navegación

Usabilidad

Estrategia de URLs

Contenido

Estrategia

Uso de HTML

Tile y Meta Tags

Informe de Punto CeroStatus del sitio antes de su optimización

Google Analytics

Características de las visitas

Páginas de entrada

Conversión

Informaciones de Google Webmasters Tools

Consultoría de SEO1ª Etapa: Setup (aprox. 8 semanas)

Presentación de la auditoríaPresentación del documento de análisis y mejores

prácticas de SEO

Presentación del check-list de prioridades

Alineamientos con equipos responsables;

Definición de cronograma de implementaciones

Obs.: el tiempo de implementación en general no es tan corto y

depende de la dificultad y tiempo disponible del equipo involucrado.

ImplementaciónGerenciamiento del proyecto

Capacitaciones

Revisión/validación

Propuesta de alternativas en el caso de que algo no

pueda ser implementado

Sumisión de herramientas auxiliaresDesarrollo y sumisión del sitemaps.xml a los principales

buscadores

Consultoría de SEO2ª Etapa: Optimización continua

Gerenciamiento del proyectoGerenciamiento del cronograma y ckeck-list de

implementaciones

Orientación y revisión de las implementaciones

Informes Mensuales

Acompañamiento de la evolución de los indicadores de

performance/KPIs de acuerdo al Punto Cero;

Google Analytics:

Tráfico orgánico

Páginas de entrada

Conversiones

Google Webmasters Tools

Histórico de acciones/Implementaciones realizadas

Definición de próximos pasos

Captación de datos

Implementación

Análisis

Sugerencias

Consultoría de SEO2ª Etapa: Optimización continua

Micro-optimizacionesOptimizaciones más específicas de acuerdo a los resultados

observados

Optimización de Title y Meta Tags para incrementar la tasa de

clics (CTR) o mejor alineamiento con el posicionamiento de la

marca.

Nuevas Oportunidades

Con el mayor conocimiento del sitio, productos y servicios

ofrecidos y también con el análisis de datos del sitio, deberán

ser identificadas nuevas oportunidades para optimización de los

resultados. Sea por el lanzamiento de nuevas Landing Pages,

nuevos proyectos de contenido, etc

Social Media, Contenido

Las acciones en otros canales,(G+, Twitter, Youtube, etc) también va

a ser evaluada para mayor integración a las mejores prácticas de SEO y garantizar un mejor posicionamiento de los mismos en los

resultados orgánicos de búsqueda y generación de mayor tráfico al sitio.

Captación de datos

Implementación

Análisis

Sugerencias

Consultoría de SEOFactores del suceso

Implementación de la practicas recomendadas;

Definición de una persona (o grupo pequeño) que sea el responsable principal por el proyecto y difunda

la información dentro de la empresa;

Mientras mayor sea la proximidad de los equipos del proyecto, mayor va a ser la posibilidad de suceso

Índice

Search Engine Optimization

Consultoría de SEO

Beneficios de la consultoríaResponsable

Beneficios de la Consultoría en SEO

Estructura y arquitectura de contenido del sitio van a ser organizados para presentar el mejor contenido para el usuario;

Se eliminarán barreras que impiden la navegación de los robots y de los usuarios a través del sitio;

El contenido va a ser optimizado con enfoque en la conversión, incrementando el retorno financiero de la inversión;

Todo el equipo va a ser capacitado/entrenado en cuanto a las mejores prácticas de SEO, para que

estas sean consideradas siempre que haya un nuevo proyecto;

Cada página del sitio va a ser una puerta de entrada, haciendo con que se pierda la dependencia de estrategias pagadas para la generación de tráfico;

Los resultados del proyecto de SEO van a ser observados en mediano y largo plazos. Sin embargo una posición sea alcanzada, esta va a ser mantenida (incluso puede mejorar) hasta que haya una nueva página competidora mas relevante. Por eso la inversión en SEO (proyecto+ gastos con la implementación) trae mejores resultados que otros medios pagos.

Índice

Search Engine Optimization

Consultoria de SEO

Beneficios de la consultoría

Responsable

Responsable

Marcos Alonso

7 años de experiencia en el Mercado de Search Engine Optimization

Por 4 años coordinador responsable por proyectos de SEO de Media Contacts (grupo Havas Digital) en Latino América y EspañaMás de 3 años como coordinador de SEO para

todos productos e áreas de Catho, uno de los mayores y más importantes sitios de empleo de Latino América.

Experiencia con sitios de distintos mercados:FinancieroEducaciónTelefonía

Clasificados/Páginas Amarillas

http://www.curacautin.com.br/

http://br.linkedin.com/in/marcosalonso

Certificado como gerente de e-commerce e medios digitales por la E-commerce School

¡Gracias!