presentación damián martínez lahitou
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NUEVO CONTEXTO
¿De qué se trata?
• Profesionalización e innovación.
• Capacidades complementarias al área de comunicación.
Nuevos ConsumidoresMarcas con nuevas
realidadesCambian los medios
Necesidades diversas
Nuevos ConsumidoresMarcas con nuevas
realidadesCambian los medios
Necesidades diversas
Repensar las PR
Repensar las PR
NUEVO CONTEXTO
• Las Marcas:• Te hacen “vivir” un mundo mejor.
• Hablan de quien y como sos.
• Te hacen sentir poderoso, seguro, completo.
• Beneficios funcionales VS Beneficios emocionales
NUEVO CONTEXTO
El escenario
• Segmentos volátiles, customizados.
• valor de marca
• nuevos mercados.
NUEVO CONTEXTO
Los Medios
• Diversidad y segmentación de medios.
• Cambia el concepto de noticia. Toma fuerza el
“storytelling”.• Generación de noticias vía activaciones de
PR.
• Comunicación afectiva
NUEVO CONTEXTO
Credibilidad + Creatividad
• Al Ries: llegó la hora de las PR, porque las grandes marcas se construyen a través de la credibilidad.
• Credibilidad más creatividad
NUEVO CONTEXTO
• Contar historias interesantes para los públicos
• Amplificar
• Descubrir “insights”.
• Adueñarse de un concepto• No más autoreferencia.
Revista Viva (Diario Clarín)
NUEVO PARADIGMA DE LAS PR
Nuevas estrategias.
Brand PRBrand PR
Activaciones de PR
Activaciones de PR
Corporate PR
Corporate PR
NUEVO PARADIGMA DE LAS PR
Credibilidad + Creatividad (Activaciones de PR) + Planning (insights) + storytelling = RETHINKING PR
Creatividad,
originalidad,
credibilidad, y
estrategia.
Creatividad,
originalidad,
credibilidad, y
estrategia.
NUEVO CONTEXTO
El rol de las Relaciones Públicas
• Modificar mapas de creencias.
• Establecer vínculos.
• Crear sentidos.
• Puente.
NUEVO CONTEXTO
La relación con los medios de comunicación
• Aumentar el conocimiento acerca de los medios.
• Un aliado en el trabajo del periodista.
• Las marcas comunican y no pide favores.
• Los periodistas cuentan con materia prima interesante para hacer bien su trabajo.
• La marca es un aliado.
Con qué se construye una marca desde PR: Comunicaciones Integradas
• PR: generar proyectos de comunicación 360 grados.
PARA CONCLUIR
• La Publicidad no muere.