presentacion arturo calle
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HISTORIAArturo Calle es una empresa de ropa y accesorios masculinos, creada en el año 1965 en la ciudad de Bogotá gracias al ahorro personal del antioqueño Arturo Calle. En sus inicios empezó con el nombre “La Camisita” posteriormente cambió a “El Dante”, el cual tiempo después fue remplazado por su nombre personal, para darle una mayor recordación en el mercado, pues era corto e imponente y reflejaba el público al cual estaba dirigído (los hombres). Esta empresa buscaba poder vestir al hombre trabajador con unos costos asequibles, ofreciéndole unicamente vestidos camisas y corbatas en un comienzo. Después al ver que este hombre trabajador también hacia otras actividades diferentes al oficio, decide empezar a ofrecer una mayor variedad de productos hasta llegar al punto de vestir al hombre para cualquier ocasión.
PRODUCTOS
CALZADO
BERMUDAS
CAMISAS
CAMISETAS
CHAQUETAS &
CHALECOS
LINEA INTERIOR&
SLEEPWEAR
PANTALONES
PANTALONETAS
SWEATER
EL CASO
EL VESTIDO
Se escogió el vestido formal masculino como el caso específico para analizar AC, debido a que este es el producto insignia de la marca y el que genera mayor recordación. Tiene una demanda permanente para distintos consumidores y ocasiones, siendo un elemento esencial para un hombre y no un producto de consumo suntuario. Con este encontró la oportunidad de satisfacer las necesidades de un hombre en cuanto a su vestir. A partir del conocimiento que fue adquiriendo del cliente en ese segmento entendió que este tenia más necesidades que satisfacer dando el orígen a sus otros productos.
INVENTARIO TAXONÓMICO
COLORES
Un solo tono Textura RayasCuadros
ESTÉTICA PERCEPTUAL
Arturo Calle maneja en sus vestidos cuatro estilos completamente diferentes, permitiendo al cliente escoger el que se adapte más a su necesidad manteniendo un toque de elegancia, siguiendo las tendencias del mercado.
-Solo un tono-Textura-Diseño de rayas-Diseño de cuadros
ESTILOS
Arturo Calle es consiente que para satisfacer las necesidades y expectativas de sus clientes sobre las prendas, es necesario ofrecer varias opciones dependiendo de cada ocasión.Es por esto que divide sus productos en 3 gamas, cada una con calidad y confección diferente y manejando dentro de estas 3 estilos distintos (BLACK, BLUE, PURPLE).
BLACK - Dirigida a quienes buscan modelos modernos (Cortes limpios, bota justa, silueta entallada).
BLUE - Dirigida a un usuario de gusto más clásico. (Clásica).
PURPLE – Modelo para quienes buscan prendas más casuales (Casual).
REFERENTES
Referentes Históricos
Tiendas que existían en el momento, las cuales inspiraron la creación de AC y que hoy en
su mayoría no existen .
Manhattan (Bogotá)Luis M. Sarmiento (Bogotá)Valher Bogotá)Guido lo viste (Valle)Ever Fit (Antioquia)
Referentes EstéticosDiseño e imágen de las tiendas
Referentes Estéticos
Reconocidas semanas internacionales de la moda: Paris, Milán, New York
Busca traer la moda a todos los colombianos, mirando las tendencias e imitando lo clásico
Milán: Emporio Armani, Dolce & Gabbanna, Gucci
Paris: Louis Vuitton, Thierry Mugler, Givenchi, Veronique Nichaniam.
New York: Duckie Brown, Richard Chai, Tommy Hilfiger, Calvin Klein.
Competencia indirecta en Bogotá
Aunque venden vestidos para hombre, tienen un mercado más amplio (toda la familia).
Competencia directa en Bogotá
Vestidos para uso diario y verse “cool”.
Público: Joven (18-25 años) de contextura delgada.
Los arreglos se realizan en Medellín.
Gama media
Precios desde 500,000.
Telas nacionales.
Moderno
Vestidos para uso ocasional.
Público: Señores ( 28 - 65 años)
Los arreglos se demoran 2 días.
Gama media
Precios desde 290,000 hasta 500,000Telas nacionales e importadas.
Formal
Vestidos para uso diario y verse un poco moderno siendo un señor.
Público: Señores (30-257 años) de contextura delgada.
Los arreglos se demoran 1 día.
Gama media
Precios desde 219,000 hasta 421,000Telas nacionales.
Adulto moderno
Jóvenes con estiloBuscan moda y verse “cool”; se preocupan por verse bien y mantener un estilo serio pero jóven. Ve el vestido como una
inversión en su imágen.
Señor serioBusca un vestido que lo haga verse serio y elegante, no se preocupa por cuánto le vaya a durar, solo lo necesita para
pocas ocasiones.
Señor que quiere ser modernoBusca un vestido que lo haga verse un poco moderno a pesar de su edad, no lo gusta lo muy clásico ni lo muy moderno.
Perfi
l
AUDIENCIA
Señor que compra constantemente vestidos para diferenciarse y sentirse siempre elegante y a la moda. Busca distinción antes sus
trabajadores y que sus clientes lo vean elegante.
Busca sentirse con clase y a la altura, teniendo un estilo clásico para verse serio.
Este perfil quiere un vestido que le de una buena imágen en su sitio de trabajo, que sea de buena calidad y que no requiera de una
inversión tan costosa ya que es su primer empleo.
Busca algo clásico pero no muy formal para el uso diario; también necesita vestido para ocaiones especiales, como alguna reunion familiar.
Jóven que no necesita un vestido para el diario si no solo para eventos especiales. Busca un vestido que lo haga lucir bien, que no sea tan
costoso, que lo pueda conseguir fácil y con el cual se sienta cómodo.
Se lo paga la empresa, necesita un vestido que aguante y sea económico; desea tener varias alternativas y así transmitir una
imágen de seriedad en la empresa en que trabaja.
Hombre sencillo, no se preocupa tanto por tener ropa exclusiva o de lujo, pero mantiene un estilo conservador y clásico. Ve el vestido más como una necesidad que como un lujo. Prefiere la variedad
para distintas ocasiones.
TRenovador
Trabajador de Bajos Ingresos
Nuevo Trabajador
Trabajador despreocupado
Ocasión Especial
Dotación
Pensionado
Gusto
Ocasión Especial
Obligación
Raz
ón d
e us
o
Secreto del éxito
Ser líderes nacionales en comercialización y confección de prendas para hombres
Proyecto de la empresa(Plan de acción)
Esto garantiza un conocimiento concreto sobre Informacion general de cambios internos y externos de la empresa (Directa).
- Almacenes- Fábricas
- Transporte- Centro de Capacitación
Objetivo
¿Como?
Clima organizacional
Propiedad de AC
+ F
acto
res
de la
mar
ca
Control &
Faci
lita
Garantiza el cumplimiento de la propuesta de valor
Ha garantizado su perdurabilidad en el mercado de vestir masculino
- Est
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Toma de desiciones
Establecimiento de un sistema que permita mantenerse en el tiempo